​​#mr #report #marketing #psychology Colin Ho (Ph.D., Senior Vice President, Ipsos Global Marketing) и Namika Sagara (Ph.D., President, Ipsos Behavioral Science Center) в марте 2018 года подготовили аналитический отчет на тему « Purchase decisions in a busy, busy world: A behavioral science perspective». В материале рассматриваются такие явления как актуальность информации и актуальность бренда. Маркетинговое значение данных явлений очень важно: даже при наличии огромного количества выборов на рынке люди рассматривают только малую часть из всех возможных выборов в любой конкретный момент. 👀

Ассоциации с брендом выполняют двойственную функцию: облегчают поиск и извлечение из памяти бренда для рассмотрения, а также определяют финальный выбор. Принимающих решение полностью устраивает выбор первого пришедшего в голову варианта при условии, что он удовлетворяет потребность, - по сравнению с тратой усилий и времени на поиск оптимального варианта. При том, что количество ассоциаций влияет на актуальность бренда, оно не гарантирует сильную позицию на рынке в терминах доли рынка.

Pdf: https://yadi.sk/i/49AstuRg-2atOA

​​#statistics #development #psychology #science Выжимка из регулярного дайджеста канала https://news.1rj.ru/str/ersci. Отранжировано по убыванию интересности и полезности – мой субъективный Топ-7. 🏵

🥇 Британский экономист и историк Макс Розер задался целью изучить эмпирические свидетельства глобальных перемен с 1800 года, основываясь на общедоступных источниках — информации, собранной Всемирным банком, ОЭСР, ООН, ЮНЕСКО и в рамках других исследований. Взглянув на данные, представленные Розером в проекте Our World in Data, вы сможете сами сделать вывод, стоит ли верить в прогресс. https://telegra.ph/Progress-pobezhdaet-zlo-09-18

🥈 Почему минус на минус дает плюс? https://forany.xyz/a-787

🥉 Почему нас мотивируют ограничения: https://telegra.ph/Poslednij-kusok-piccy-i-sila-dedlajnov-pochemu-nas-motiviruyut-ogranicheniya-09-18

4️⃣ 6 вопросов, которые помогут вам разобраться в себе. Лучше, чем сеанс у психолога: https://telegra.ph/6-voprosov-kotorye-pomogut-vam-razobratsya-v-sebe-Luchshe-chem-seans-u-psihologa-09-18
5️⃣ 12 признаков хорошего учителя: https://telegra.ph/12-priznakov-horoshego-uchitelya-09-18
6️⃣ 12 простых советов тем, кто самостоятельно учит математику: https://telegra.ph/12-prostyh-sovetov-tem-kto-samostoyatelno-uchit-matematiku-09-18
7️⃣ 50 приложений, каналов и книг для тех, кто любит узнавать новое: https://telegra.ph/50-prilozhenij-kanalov-i-knig-dlya-teh-kto-lyubit-uznavat-novoe-09-18

​​#science #datascience #technology Всем отличного воскресения! Порция датасайнс хардкора. В статье «Самообучающиеся агенты ИИ. Часть 1» раскрываются математические основы теории Глубокого Обучения с Подкреплением (Deep Reinforcement Learning). Это первая статья из заявленной серии, цель которой дать не просто обзор по теме, а обеспечить более глубокое понимание теории, математики и реализации наиболее эффективных и популярных методов Глубокого Обучения с Подкреплением. 👽

Первая статья цикла посвящена Марковскому процессу принятия решений (Markov Decision Process - MDP). Это спецификация задачи последовательного принятия решений для полностью наблюдаемой среды с марковской моделью перехода и дополнительными вознаграждениями. Назван в честь Андрея Маркова, служит математической основой для того, чтобы смоделировать принятие решения в ситуациях, где результаты частично случайны и частично под контролем лица, принимающего решения. Сегодня эта спецификация используются во множестве областей, включая робототехнику, автоматизированное управление, экономику и производство.

Также в статье рассматривается уравнение Беллмана (Bellman Equation). Уравнение Беллмана (также известное как уравнение динамического программирования), названное в честь Ричарда Эрнста Беллмана, является достаточным условием для оптимальности, ассоциируемой с математическим методом оптимизации, называемым динамическим программированием и базируется на Принципе оптимальности Беллмана. Уравнение Беллмана представляет собой дифференциальное уравнение в частных производных с начальными условиями, заданными для последнего момента времени (т. е. справа), для функции Беллмана, которая выражает минимальное значение критерия оптимизации, которое может быть достигнуто, при условии эволюции системы из текущего состояния в некоторое конечное. А это в свою очередь позволяет перейти от решения исходной многошаговой задачи оптимизации к последовательному решению нескольких одношаговых задач оптимизации.

https://towardsdatascience.com/self-learning-ai-agents-part-i-markov-decision-processes-baf6b8fc4c5f

​​#technology #report #analytics #strategy Искусственный интеллект, помимо огромного потенциала непосредственно в области технологий, оказывает значительное влияние на текущее и будущее состояние различных систем общества. В частности, на экономическую систему. Роль и место инструментов и методов ИИ в бизнесе и глобальной экономике – горячая тема. Не секрет, что ИИ может привести к радикальным и беспрецедентным изменениям в быту и работе людей. Революция ИИ уже далеко не в зачаточном состоянии, в то же время основной экономический эффект еще впереди. В рамках нового исследования McKinsey Global Institute делает попытку смоделировать влияние ИИ на мировую экономику. ✋️🤖🤚

Во-первых, учитываются стратегии компаний и динамика различных секторов экономики в принятии и усвоении технологий ИИ.

Во-вторых, рассматриваются возможные сбои при переходе стран, компаний и работников на технологии ИИ. Эти сбои будут скорее всего иметь экономические последствия, что должно учитываться в любых оценках. В исследовании анализируются экономические прибыли и убытки, их распределение между странами, компаниями и работниками, а также упущенная выгода от неиспользования ИИ.

В-третьих, исследуется динамика ИИ для большого количества стран, сгруппированных по схожим признакам.

Pdf: https://yadi.sk/i/TMK028UpD5-h3A

​​#technology #marketing #presentation #development Полезная презентация от Максима Анисимова (http://max2c.com/about/) на тему: «Careers in Tech Marketing For MBA Graduates». Автор последовательно раскрывает за и против работы в маркетинге, различные позиции и их круг обязанностей, требуемые навыки, а также конкретные шаги для попадания в тех маркетинг. 🏆🏃‍♀️🏃

http://max2c.com/mba-career-in-tech-marketing/

​​#technology #development #strategy #presentation Bernard Marr – автор и выступающий, футурист и консультант (www.bernardmarr.com/default.asp). Он помогает различным компаниям улучшать эффективность бизнеса, грамотно использовать данные и оценивать влияние новых технологий: ИИ, большие данные, блокчейн и интернет вещей. Линкедин признал его одним из топ5 профессионалов по влиянию на бизнес. Он – частый докладчик на World Economic Forum и колумнист Forbes. 🎤😎👏

По ссылке его презентации на SlideShare по темам: большие данные и аналитика; управление трудовой деятельностью и KPIs; менеджмент и лидерство.

https://www.slideshare.net/BernardMarr

​​#analytics #marketing #statistics Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы — досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех просмотров. Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — ожидаемо лидируют по проценту досмотра: их VTR — 89%. Однако рекламодатели чаще всего предпочитают более длинные видео. Самая популярная продолжительность — 8–11 секунд; VTR таких роликов составляет 77%. 📱🎥📺

Прероллы лидируют на всех типах устройств. Однако на Smart TV, в отличие от компьютеров и мобильных устройств, отставание мидроллов и построллов не так значительно. Это связано с тем, что по телевизору люди гораздо чаще досматривают видео до конца, поэтому рекламу зрители смотрят равномерно. Популярность мидроллов на Smart TV также может быть обусловлена тем, что контент на этой платформе отличается большей продолжительностью.

Стоимость полного досмотра роликов одинаковой длины отличается на разных устройствах. Дешевле всего рекламодателям обходится показ ролика длиной от 8 до 11 секунд — в среднем 11 копеек на десктопе и 12 копеек на мобильных устройствах. При этом показатель досмотров у таких роликов относительно высок: 77% на десктопе и 74% на мобильных.

Больше аналитических распределений про видеорекламу в исследовании Яндекса на базе данных собственной видеосети.

https://yandex.ru/adv/news/issledovanie-reklama-v-videoseti-yandeksa-tsifry-i-tendentsii

​​#tools Рекламное агентство MSCHF разработало шрифт с засечками Times Newer Roman. Он визуально почти неотличим от классического Times New Roman, но буквы в нем шире, из-за чего текст, написанный тем же кегелем, занимает больше места. По мнению создателей, Times Newer Roman пригодится школьникам и студентам, которым выдвигают требования по объему письменных работе. 😱⚠️

Дизайнеры MSCHF предложили решить проблему с помощью незаметного расширения шрифта. Для этого они взяли бесплатный шрифт с засечками Nimbus Roman № 9, метрики которого практически полностью идентичны Times New Roman — шрифту, который чаще всего используется для написания академических текстов. Каждую букву дизайнеры расширили по оси x на 5–10 процентов: таким образом текст стал занимать больше места, но разница между шрифтами осталась визуально незаметной.

https://lifehacker.com/make-your-term-paper-look-10-longer-with-this-font-1829117183

Не пропустите! http://researchweek.ru/

​​#technology К концу 2023 года в России заработает платформа «Цифровой профиль», которая обеспечит обмен информацией между гражданами, ведомствами и организациями. Как следует из проекта паспорта национальной программы «Цифровая экономика», технология позволит проводить «быстрый и легальный обмен данными между потребителями и поставщиками данных с использованием единого технологического ID. 🙈🙉🙊

«Цифровой профиль» — это метапрофиль человека, который будет включать ссылки на юридически значимые записи о нем в других электронных госреестрах. Внедрение «Цифрового профиля» будет происходить поэтапно по мере перевода всех госуслуг на реестровую модель с обеспечением юридической значимости электронных госреестров взамен бумажных свидетельств.

Система в автоматическом режиме будет предлагать конкретному человеку подходящие именно ему госуслуги. Например, после получения свидетельства о рождении ребенка гражданин увидит в своем профиле сообщение о возможности записи в детский сад.

⚠️ Кроме того, доступ к системе получат коммерческие организации. Банки, например, смогут использовать платформу для получения дополнительных данных о человеке, который хочет взять кредит.

​​#marketing #technology #experiment В 2014 году один из корреспондентов популярного американского издания Wired Мэтт Хонан провел эксперимент. На протяжении двух суток он «лайкал» абсолютно все, что видел в Facebook, даже если на самом деле ненавидел это. «Лайки» стали новым показателем успеха в современном мире. Они могут не только улучшить репутацию человека, что-то выкладывающего в интернете, но и помочь рекламодателю отследить динамику своей кампании в Facebook. Симпатия теперь играет важную роль в экономике. 👍👍👍

Facebook использует алгоритмы рекомендательных систем для определения, что именно показывать в персональных лентах. Ленты – не просто парад последовательных обновлений от друзей и информации от избранных источников. Сегодня новостные ленты – это часто управляемая и модерируемая алгоритмами презентация, демонстрируемая по сложной формуле, обучающейся на ваших действиях как в самой социальной сети, так и во всем интернете.

https://www.wired.com/2014/08/i-liked-everything-i-saw-on-facebook-for-two-days-heres-what-it-did-to-me/

​​#mr #report Ipsos MORI провели новое глобальное исследование в 27 странах по заказу BBC. Исследователи изучали общественное мнение в отношении степени разделенности общества. Опрос проводился в январе-феврале этого года среди взрослого населения (до 65 лет) стран-участниц исследования. 🌎🌍🌏

Результаты исследования показывают, что ¾ респондентов (73%) считают, что общество в их стране разделено. Наиболее острой данная проблема оказалась для Сербии (93%), Аргентины (92%), Перу и Чили (по 90%). Среди основных причин назывались: политические взгляды (44%), разделение по материальному достатку (36%), проблема мигрантов (30%) и религиозные взгляды (27%).

Больше наблюдений и выводов в отчете по ссылке.

https://yadi.sk/i/oAhfI0_ybQXIVQ

​​#marketing #mr #statistics Sword and the Script в партнерстве с IABC Fellow и Недом Лундквистом провели опрос на тему: «Горячие тренды PR 2018». В феврале 2018 года было опрошено 155 специалистов в области корпоративных коммуникаций, что позволило выявить самые популярные, по мнению респондентов, тренды и тактики в PR. 🤓🤝😎

Оказалось, специалисты считают, что сторителлинг, контент-маркетинг и идейное лидерство будут играть еще более значимую роль в связях с общественностью в ближайшие 12 месяцев. Другие тренды и тактики, которые более 50% респондентов назвали важными: партнерство с маркетингом, сотрудничество с авторитетами, органическое продвижение в социальных медиа, инфографика и выступления руководителей.

https://rusability.ru/research/goryachie-trendy-pr-2018-issledovanie/

​​#technology #experiment #mr #methodology В апреле 2016 года на своей ежегодной конференции разработчиков F8 Facebook объявил об открытии своей платформы Messenger API для разработки чат-ботов, мини-программ, созданных для взаимодействия с клиентами один-на-один в реальном времени без необходимости привлекать человека в регулирование разговора. ✋️🤖🤚

С помощью чат-ботов респонденты могут легко и комфортно отвечать на вопросы исследования внутри их любимого приложения-мессенджера или сервиса. Когда бы компания, занимающаяся исследованиями, не запустила новый опрос, его участники получат уведомление напрямую через мессенджер на свой смартфон без необходимости скачивать отдельное приложение.

В исследовании, проведенном в Университете Штата Мичиган при участии YouGov с помощью идентичных опросов о бытовой технике, сравниваются два метода сбора ответов (традиционный онлайн опрос и опрос с помощью чат-бота от Facebook). Опрос был организован как серия вопросов «да\нет» о намерении респондента приобрести определенный товар из числа бытовой электроники в течении следующих шести месяцев. Также задавался ряд дополнительных вопросов о каждом товаре. Ответы были получены с помощью функции быстрого ответа Facebook Messenger.

2 из 4 гипотез подтвердились. 1 – частично. 1 – не подтвердилась. Детали по ссылке. 👇

https://www.ama.org/publications/eNewsletters/Marketing-News-Weekly/Pages/why-chatbots-are-the-future-of-market-research.aspx

​​#marketing #tools Если перед вами стоит задача создания актуального контента, который ищут люди, то вам нужно становиться экспертом в области маркетингового исследования контента. Но это не обязательно должно быть трудно или дорого. Для понимания ключевых трендов и тематик интереса в своей области нужно приложить не так много усилий. Помогут в этом 6 простых и полезных инструментов. 🤗

1. GOOGLE AUTO-FILL
2. GOOGLE TRENDS
3. BUZZSUMO
4. ANSWERTHEPUBLIC
5. AHREFS
6. SEMRUSH

https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/6-content-marketing-research-tools-youll-fall-love/

​​#marketing #strategy #statistics Индустрия FMCG (Fast-Moving-Consumer-Goods) или Товары быстрого потребления исторически демонстрировала устойчивый и планомерный рост за счет массовых брендов. В настоящее время проверенная модель роста встречает давление со стороны изменяющегося поведения потребителей и изменения структуры каналов сбыта. Для будущего успеха FMCG нужно сокращать свою зависимость от массовых брендов и офлайн каналов, переходить на более гибкие операционные модели с фокусом на релевантность брендов для потребителей.

Размышления на тему, а также основополагающие аспекты новой модели – в подробном аналитическом материале McKinsey.

https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-new-model-for-consumer-goods

​​#science #sociology #technology Группа единомышленников из Германии под эгидой Alexander von Humboldt Institute for Internet and Society (https://www.hiig.de) ведет блог научных публикаций. Содержание разделено на 3 раздела: 1) краткий анализ, 2) мнения и 3) интервью. Блог предполагает как чтение, так и написание статей. Каждый пост цитируем за счет присвоения уникальных цифровых идентификаторов DOI (https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_object_identifier).

Из свежих интересных статей в блоге:

✨ PETER KRAKER. Google and research data. http://elephantinthelab.org/google-and-research-data/
✨ ALEXANDER FILIPOVIĆ. Science communication in the digital age. http://elephantinthelab.org/science-communication-in-the-digital-age/
✨ WANDA JONES. Can digital technologies enable good scientific practices? http://elephantinthelab.org/can-digital-technologies-enable-good-scientific-practices/

Если статьи вас заинтересовали, то есть возможность подписки на рассылку: http://elephantinthelab.org/newsletter/

​​#analytics #technology #statistics Акции Майкрософта растут! Основной вклад внесли облачные решения и игровой бизнес. Другие направления бизнеса также показывают устойчивый рост: Office 365 и LinkedIn, Azure, Surface, GitHub.

Для интересующихся подробностями – графики со структурой прибыли по ссылке. Так что лидерство Amazon не так бесспорно, как могло показаться.

https://www.geekwire.com/2018/microsoft-stock-rises-tech-giant-posts-29b-revenue-powered-cloud-gaming-growth/

​​#methodology #analytics #marketing Медиалогия разработала качественный показатель для измерения «веса» бренда, компании или персоны в соцмедиа - СМ Индекс. Индекс оптимизирует работу smm-специалистов, позволит оценить качественное присутствие бренда в социальных медиа. СМ Индекс показывает, насколько бренд захватил внимание аудитории, каков его настоящий «вес» в соцсетях. Для этого оцениваются все упоминания бренда на всех платформах и для каждого упоминания взвешивается влиятельность площадки и вовлеченность конкретного сообщения. 👀

Значение СМ Индекса зависит от аудитории автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, аудитории их репостеров, и от значения вовлечённости сообщения (количество лайков, репостов, коментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество). Масштаб СМ Индекса – от 1 до 1000 пунктов. Значение 1000 присваивается наиболее яркому сообщению у самого влиятельного блогера с большой аудиторией репостеров.

На данный момент СМ Индекс рассчитывается для площадок Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Twitter и YouTube. Оценка определяется для авторов с аудиторией от 1000 подписчиков и для сообществ от 5000 подписчиков, со временем технология «посчитает» и площадки с меньшей аудиторией. 🤓

http://www.mlg.ru/about/