💯 Пора строить империю в мета-вселенной: ваш будущий клиент уже там

Пока все обсуждают, что же такое мета-вселенная, многие бренды уже покупают там виртуальную «недвижимость» для построения долгосрочных отношений с будущими клиентами. Старая добрая пирамида «покажи баннер – получи клик» уже не выдерживает конкуренции с новым уровнем вовлечения. Настало время иммерсивного PR, где нужно не говорить, а погружать. Разбираем этот цифровой сдвиг в новой рубрике #digital_тренды.

Раньше игра в маркетинге была кнопкой «нажми, чтобы получить скидку». Сейчас же это целая экосистема для удерживания внимания и формирования лояльности. Вспомните «Лаймовый Клуб» от Золотого Яблока – это такая же гениальная система.

Исследование «СКАН-Интерфакс» показывает, что сегодня Россия занимает второе место в мире по числу мета-вселенных платформ. Это главный рабочий канал и ваша целевая аудитория – поколения Z и Alpha – уже там. По первому исследованию Roblox в России: 54 % российских детей играют на платформе, а 60 % из них видят рекламу брендов каждый день.

Почему это всерьез и надолго? Цифры говорят сами за себя:

🕓 Битва за время. По данным от «Сколково» в 2026-м каждый четвертый пользователь в России будет проводить в метамирах час и более в день. Среднее время взаимодействия с AR-контентом – 75 секунд, а с обычным баннером мгновение. Метамиры становятся прямым проводником к самому ценному ресурсу – вниманию вашей аудитории.

👁 Доверие через опыт. Бренд не только умеет рассказывать свою историю, но и дает возможность прожить ее. Например, «ВкусВилл» уже запустил метавселенную «Мангомир» на платформе Roblox, где пользователи проходили мини-игры, зарабатывали «мангобонусы» и кастомизировали аватары. «Бургер Кинг» пошли дальше и открыли свое кафе в Roblox, где пользователи могли работать поварами, курьерами, строить рестораны и зарабатывать внутриигровую валюту.

⚙️ Взращивание лояльности. Самый активный пользователь метамиров – поколение Alpha, которое пока не платит само, но уже формирует свои предпочтения. Бренд, который был с ними в детстве, получит лояльного клиента в будущем.

🔔 Стратегическая необходимость. Опираясь на цифры, можно уверенно сказать: то, что сегодня кажется экспериментом, завтра станет обязательным элементом успешной PR-стратегии.

Что уже работает на практике?

➡️ Брендированные миры. «Ашан» с его 7 млн пользователей и 30 минутами в сессии – это уже не игра, а альтернативная реальность бренда с собственной экономикой, где пользователи могут зарабатывать «ашбэки» и покупать цифровые товары.

➡️ Коллаборации с метаинфлюенсерами. Точечное попадание по ядру целевой аудитории – это трансляция «Магнита» с блогером Roblox Queen на 5500 зрителей.

➡️ Виртуальные ивенты. Это один из самых мощных инструментов. Дни открытых дверей, как у РЭУ им. Плеханова, или корпоративы, как в «Самолете», которые создают эффект присутствия и принадлежности к комьюнити.

Мета-вселенная – это полноценный стратегический PR-инструмент для построения имиджа, доверия и эмоциональной связи с аудиторией, которая игнорирует традиционные каналы. Скорость роста рынка и изменения в поведении пользователей означают только одно: начинать тестировать этот канал нужно уже сейчас.

#Интериум #digital_тренды

💯 Вскрываем новый код 11.11: от дофаминового хаоса к тихой эффективности

Главная распродажа года в Китае – Double 11 – уже отгремела. Но если вы до сих пор представляете её как 24-часовой хаос с лопнувшими корзинами и сломанными сайтами, то у нас для вас новость: всё изменилось.

Шопинг-фестиваль, который был синонимом импульсивных покупок, в 2025 году окончательно повзрослел. Раньше Double 11 был спринтом. Теперь это марафон, который растянулся на недели. Покупатели стали рациональнее: меньше импульса, больше сравнения и осознанного выбора.

Эволюцию фестиваля комментирует Николай Акуленок, менеджер проектов международного направления digital-агентства «Интериум»:

Фестиваль 11.11 действительно меняется с каждым годом, хотя суть мероприятия всегда остается одна. Каждый год в разрезе можно увидеть эволюцию всей современной диджитал-индустрии Китая: если раньше акцент был на масштабных скидках, то теперь главным трендом становится стратегический брендинг, работа с эмоциональной значимостью и построение долгосрочных отношений с аудиторией.

Основными особенностями этого года стали:

➡️ Переход от продаж к иммерсивному опыту: создание брендированных историй и вовлекающих кампаний вместо прямых продаж.

➡️ Рост влияния микроинфлюенсеров и UGC: приоритет доверия к реальным пользователям и создателям над рекламой у топовых знаменитостей.

➡️ Гиперперсонализация: ИИ формирует уникальные ленты рекомендаций на основе поведения, повышая конверсию.

➡️ Автоматизация контента с помощью ИИ: мгновенное создание рекламных текстов и креативов для сотен товаров без ручного труда.

Настоящая битва в этом году шла не в корзинах, а в алгоритмах:

⚙️ Alibaba и JD.com используют машинное обучение для всего: от распределения купонов до маршрутов доставки.
⚙️ Роботы-курьеры стали частью логистической цепочки.
⚙️ Доставка 95% заказов JD за первые сутки – это результат мощного tech-бэкенда.

📣 Double 11 превратился из фееричного шопинга в ежегодный стресс-тест для всей розничной экосистемы Китая. Гонка вооружений сместилась с полей скидок на невидимый фронт алгоритмов и долгосрочной лояльности: главное – не кто продаст больше, а кто работает умнее.

#Интериум #Межнар

💯 PR: от дореволюционного периода до ближайшего будущего

Возвращаемся к истокам, чтобы понять инструменты для построения коммуникаций будущего. Потому что мощный PR – это прочный фундамент репутации, который будет работать в любом, даже самом цифровом, завтра.

И такой масштабный взгляд на PR будет освещен в новом выпуске подкаста «Истории от Истоков» вместе с генеральным директором Digital-агентства «Интериум» Валерием Сидоренко и заместителем директора Фонда «Истоки» по внешним связям и развитию Артемом Минаевым.

Обсудили самые острые вопросы:
➡️Правда ли что хороший пиар не требует бюджета?
➡️Зачем эндаумент-фондам свой пиар и в чем его специфика?
➡️Как работают связи с общественностью в Китае и Индии?

Спасибо нашим друзьям и партнерам из фонда «Истоки» за возможность быть частью этой беседы и поделиться ценным опытом. Получился настоящий разговор о пиаре как о живой системе, которая постоянно меняется. Ждем выпуск и очень рекомендуем послушать!

#Интериум

📣 «Время смыслов»: плакат снова стал медиаязыком поколения

Мы провели исследование современного плаката и конкурса наших друзей и партнёров «Время смыслов» – проекта, который возвращает плакату статус полноценного инструмента общественного разговора.

О чём наше исследование?

➡️ Три кита плаката: почему этот формат является идеальным проводник для больших идей.

➡️ Как плакат говорит с подростками на их языке? Конкурс «Время смыслов» ломает стереотипы: здесь работы 10-летних авторов могут вдохновить профессионалов.

➡️ Плакат выходит в город: как проекту удалось провести более 40 выставок по всей России – от Самары до Анадыря – и превратить улицы в арт-галерею.

➡️ Миссия. Мы вернёмся к истокам плакатного искусства, чтобы понять, как оно помогает говорить с обществом о самом важном: семье, труде, героизме и исторической памяти. Этот проект возвращает плакату его изначальную роль: быть носителем ценностей и ответом на вызовы времени.

Мы поддерживаем проект как инициативу, которая помогает молодым авторам учиться формулировать свои идеи и говорить с обществом на современном визуальном языке.

#Интериум

💯 Интериум в топе от UnderПяр!

Команда UnderПяр провела разбор кейсов по корпоративному пиару и назвала три сильнейшие, по их мнению, агентства. Мы рады, что вошли в эту тройку вместе с достойными коллегами из maslov:agency и «Монстарс».

Почему мы в топе? Как подметили авторы, наш кейс – это комплексность без хаоса.

Выделили наш проект для АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы». Задача была амбициозной: создать цифровую экосистему для китайской аудитории, которая ежедневно через полезные сервисы формирует имидж Москвы как технологичного и дружелюбного города.

И мы построили работающую инфраструктуру:

👁 Полноценный туристический сайт на домене .cn: DiscoverMoscow
С картой, достопримечательностями и ресторанами: всё на китайском языке и оптимизировано под Baidu. Результат: главная страница собрала 17,2 млн просмотров!

📍 Интерактивная карта «китайскодружественных» ресторанов
Одним выстрелом мы убили двух зайцев: поддержали локальный бизнес (рост бронирований и среднего чека) и создали для китайских медиа нескончаемый источник позитивных поводов о Москве.

🌎 AI-чат-бот, который снижает языковой барьер
Этот чат-бот не только отвечает на вопросы вроде «Как доехать до ВДНХ?», но и адаптирует сложные термины под культурные особенности. Инструмент снижает тревожность у туриста и формирует настоящее доверие к городу.

Итог: мы доказали, что корпоративный пиар города может и должен опираться на полезные цифровые продукты.
Это постоянно работающая система, которая принесла:
→ 108 тыс. визитов на сайт
→ 96,5 тыс. уникальных пользователей
→ 12,7 млн показов рекламных кампаний

Мы уверены, что современный PR строится на экосистемном подходе, где глубина стратегии и технологические возможности создают реальное преимущество. Приятно, что именно такой подход заметили и оценили по достоинству.

Спасибо UnderПяр за взгляд со стороны и точные формулировки. И, конечно, благодарим наших клиентов за доверие и сложные задачи, которые вдохновляют нас снова занимать первые места.

#Интериум

📣 Разбираем международные рынки: Андрей Ермошкин выступит на форуме "Технологии нового времени"

Стратегии продвижения на российском рынке для многих стали уже знакомой территорией: VK Реклама, Яндекс.Дзен, геймификация. Но что делать, когда ваш фокус смещается на Индию? Как избежать потерь и не провалиться в культурный разрыв?

Расскажем, где получить ответы. Уже 3 декабря исполнительный директор digital-агентства "Интериум" Андрей Ермошкин выступит на форуме «Технологии нового времени» с панельной дискуссией «Международный опыт и медиастратегии российских компаний на рынках Китая, Индии и Ближнего Востока».

О чём будем рассказывать на примере Индии:

➡️ Чем индийская аудитория похожа на нашу, а чем кардинально отличается;

➡️ Какие платформы работают, а на какие даже не стоит тратить время;

➡️ Какие медиа-приемы наиболее эффективны на этом рынке;

➡️ С каким бизнесом и продуктом заходить точно стоит, а с каким можно провалиться;

➡️ Главные ошибки в медиа-продвижении, которые сливают бюджеты новичков;

➡️ Как работать с цензурой и местными особенностями.

Дата: 3 декабря
Начало конференции: 11:00
Наша панель: с 14:00 до 15:00
Место: Москва, кластер «Ломоносов»

Если вы задумываетесь о выходе на международные рынки или просто интересуетесь темой глобальных коммуникаций, то это отличный шанс услышать экспертный разбор вживую.

#Интериум