Забег «Культурное движение» в Парке Горького для самых маленьких участников фестиваля 💙

Делимся итогами круглого стола «Креаторы плюс сувениры. Какой продукт может предложить музей».

🟡Александра Богданова, директор Архангельского краеведческого музея:

«Есть три незыблемых правила. Вы сами должны хотеть купить сувениры, которые производите. Сувениры должны отражать архитектуру музея. Посетитель увозит с собой из музея впечатление, историю от музея и его коллекции. И сувениры обязательно должны быть утилитарны, то есть применимы в жизни. Ушло время безделушек».

🔵Роман Левшин, управляющий партнер, платформа арт-мерчендайзинга «КоллабоАрт»:

«Арт-мерчендайзинг — это новые медиа в экономике. Сегодня действует новая экономика потребления: экономика впечатлений. Ее драйвер — соцсети. Мировой объем продаж в соцсетях достигает сегодня 700 млрд долларов. Какие слагаемые успешного мерча? Живая позитивная история, уникальность, органичность, персональность, ценность бренда, обещание нового опыта. А мерчендайзинг будущего будет развиваться в сотворчестве».

🟢Мария Степанова, преподаватель, руководитель направления «Предметный и промышленный дизайн», Школа дизайна НИУ ВШЭ; член Союза дизайнеров России; куратор выставочных проектов:

«Креативная сила может не только решить задачу в музее, но и открыть новый путь. Сувениры подчеркивают современность музея. Сегодня бизнес находится в поисках новых форм, так как шоперы, футболки и спортбутылки уже есть у всех. Нужно создавать не просто мерч, а вещь, которая будет с тобой жить».

🟣Анастасия Щербакова, художник, дизайнер, креативный директор, сооснователь, студия ARTEFACTORY:
«Музеи бояться более сложных носителей (например, игровых сувениров). Но игра — это хороший носитель для впечатления. Это, по сути, еще один каталог о выставке, который может рассказать об истории, теме, персоне. Игры сегодня становятся полноценным подарком, как сувенирный магазин в музее становится настоящим магазином подарков».

Сегодня в 17:00 в Новой Третьяковке (Малый зал) начнется дискуссия «Рассуждая о 1930-1940-х Проблемы музейного показа искусства советского и европейского модернизма».

Её участница — Ксения Гусева (искусствовед, исследователь советской моды и текстиля, старший научный сотрудник Музея Москвы, куратор) приглашает нас присоединиться!

Состав спикеров изумительный— Надежда Плунгян, Алексей Петухов, Сергей Фофанов, Ирина Кудрявцева. Такое точно нельзя пропустить! 🩵

Вход свободный для всех желающих, по регистрации.

Сегодня состоялась дискуссия «Зачем музею пресс-служба? Презентация “Манифеста музейного пресс-секретаря”».
Рассказываем самое важное:

Дмитрий Трубинов, заместитель директора Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России:

🔘Пресс-служба — это одно из ключевых подразделений музея, отвечающее за создание и поддержание позитивного имиджа, информирование общественности и коммуникацию со СМИ, органами власти и партнёрскими организациями.
В современном мире пресс-служба — это единый коммуникационный центр, способный существенно повлиять на формирование общественного мнения о музее, его узнаваемость и посещаемость.

Мария Лемигова, начальник Управления общественных связей, рекламы и маркетинга Государственного исторического музея:

🔘Мы видим тенденцию к объединению маркетинга, PR и всех коммуникационных каналов в единую систему. Это должен быть один мощный коммуникационный ресурс.

Ирина Начарова, начальник отдела по связям с общественностью Музея-заповедника «Царское Село»:

🔘Как бывший журналист, придя в пиар-отдел музея, я сразу инициировала создание документа, регламентирующего работу с медиазапросами. Все обращения прессы должны проходить через пресс-службу.

Анна Зарубина, начальник службы внешних связей Музея-заповедника «Петергоф»:

🔘Пресс-секретарь – это, если хотите, советник директора по коммуникации. Между ними должен быть прямой контакт, чтобы не торомозились процессы согласования, обсуждения и принятия решений.

Ильгама Алиева, заведующая отделом по связям с общественностью Третьяковской галереи

🔘Два года назад мы ввели четкое правило: все комментарии для СМИ должны согласовываться с пресс-службой. Это не ограничение, а важный элемент нашей работы - такая система дисциплинирует коллектив и защищает музей от возможных репутационных рисков. При этом она полностью соответствует стратегии PR-службы и помогает нам выстраивать единую коммуникационную политику.

В Международном фестивале «Интермузей» приняли участие 40 иностранных спикеров из 26 стран.

Среди спикеров были эксперты от ведущих культурных институций федерального и регионального масштаба, представители научного сообщества, специалисты в области инноваций, дизайна и коммуникаций.

В частности, основатель и генеральный директор Brundyn Arts & Culture (ЮАР) Элана Брундин и основатель Культурной ассоциации Videobrasil (Бразилия) Соланж Фаркас.

Кроме того, было подписано международное соглашение между Государственным Музеем искусства народов Востока и Национальным музеем Камеруна, а также Музей Лазаря Сигала (Бразилия) и Федеральное государственное бюджетное учреждение культуры «Российская государственная художественная галерея» договорились на форуме о плотном научно-исследовательском, выставочном, издательском, культурно-образовательном сотрудничестве с разработкой подробной программы в ближайшее время и инициировали соглашение о сотрудничестве, которое будет заключено в рамках Меморандум о взаимопонимании между Министерством культуры Российской Федерации и Министерством культуры Федеративной Республики Бразилии о сотрудничестве в области культуры и станет его частью.

Для наших чудесных гостей была подготовлена специальная культурная программа:

Состоялась экскурсия по основной экспозиции Государственной Третьяковской галереи, а также прогулка по Москве-реке на теплоходе с гидом. Вечером свои двери распахнула Филармония с уникальным концертом.

Кроме того, гости побывали в Национальном центре «Россия» на выставке «Путешествие по России» и «Рождение масштаба».
 
Далее, экскурсия по Оружейной палате и архитектурному ансамблю Московского Кремля и по постоянной экспозиции Государственного исторического музея.

Мы ждем снова в гости!💙

Сессия «Посетитель 3.0. Кто придёт в музей завтра?»

◾️Елена Гомонюк, заместитель директора, Департамент музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России

«Мы, музейщики, всегда за предмет. И очень настороженно относимся к мультимедийным проектам. Важно не сместить фокус, не потерять сам музей. Мультимедиа может нам помочь, но важно не забывать, что лежит в основе нашей работы».

◾️Виталий Павлов, директор, Главный информационно-вычислительный центр Минкультуры России

«Зритель 1.0 был пассивным созерцателем, зритель 2.0 стал взаимодействовать с информационными панелями, интерактивными элементами. Посетитель 3.0 сам производит музейный контент, он хочет погружаться в экспозицию. Новое поколение зрителей уже пришло в музеи, и наша экспозиция должна его интересовать, вовлекать».

◾️Мария Неволина, руководитель, отдел реализации мультимедийных проектов, Главный информационно-вычислительный центр Минкультуры России

«Посетителю 3.0 интересно услышать, как звучит язык автора картины или скульптуры. Произведение больше не просто нечто перед глазами, теперь его можно и нужно понять, рассмотреть с разных сторон, прочитать про него, послушать».

◾️Юлия Бондаренко, директор, Интерактивный центр ФосАгро

«Наши центры современные, мультимедийные. Мы мало похожи на типичный музей. Мы предоставляем технологии дополненной реальности, виртуальные маршруты, онлайн-лаборатории. Музей — это диалог. Мы пытаемся выработать в наших посетителях новые решения, которые бы были полезны и им, и нам. Это профориентация, социальные проекты, образовательные курсы. Мы подразумеваем выход за пределы привычной музейной экспозиции, когда говорим о посетителе 3.0».

◾️Анна Зарубина, начальник, служба внешних связей, Музей-заповедник «Петергоф»

«В Петергофе проекты делятся на 3 группы: проекты для посетителя, проекты для нас, администраторов, и проекты о самих предметах. Мы хотим пойти от обратного: посетитель всегда в телефоне, ему нужен детокс. Пусть в нашем парке посетитель смотрит вокруг, а если хочет узнать, как создан, например, этот фонтан, или как выглядел утерянный объект, он может навести камеру на табличку и прочитать. Конечно, музею важно и нужно это использовать, но нужно понимать меру. Петергоф готов принять посетителя 3.0, вне зависимости от того, хочет он увидеть технологии или классический музей».

◾️Марина Кошелева, руководитель проектов, направление «Образование и культура», Yandex Cloud

«Задачи, с которыми к нам приходят музеи, нельзя назвать новыми: это кодификация, упрощение. Музейная сфера чувствительна к фальсификации, так что мы натренировали нашу модель искусственного интеллекта на научной литературе, чтобы и музей, и посетитель получили нужную, а главное верную информацию. Наши основные направления — цифровизация внутренних процессов, форм взаимодействия с аудиторией и креатива. Наша задача — привести посетителя в музей, сделать его передвижения оптимальными.

◾️Ксения Смирнова, заместитель директора по просветительской деятельности, Музей архитектуры имени А. В. Щусева

«Мы надеемся, что к нам придёт в том числе и человек, который раньше у нас не был. Мы постоянно используем телефон, и уходя с работы хотим наконец отложить его. Я уверена, что музей сейчас и ближайшие лет 30 — место, где зритель хочет побыть в тишине, наедине с подлинником. Почему перед Мона Лизой всегда такая очередь, если в интернете столько её репродукций? Зрителю интересен оригинал. Мы хотим дать зрителю настоящее, в том числе и настоящее общение. Музей — это место спокойствия. Но мы должны цеплять посетителя в интернете, чтобы он пришёл к нам в действительности. Мы можем предложить подкаст, лендинг, тест о скульптуре, но это дополнение к ней самой. Основным должно оставаться произведение искусства».