Уже завтра перестанут собираться данные в вашей текущей Universal Analytics.

По нашей оценке около 60% компаний полностью перешли на GA4, еще 20% поставили базовый счетчик GA4 без детальной настройки, и 20% вообще не перешли на GA4.

Поэтому, уже в понедельник (если вы не переехали) нужно будет провести аудит текущих настроек сбора данных, так как даже если у вас стоит базовый GA4, не факт, что в него корректно собираются события, которые были настроены ранее.

Напомню, что в GA4, в отличии от Яндекс.Метрики, можно строить продуктовые воронки типа: "зашел на сайт" -> "добавил в корзину" -> "перешел к оплате" -> "купил".

И даже если вы используете Метрику, то, как минимум, всегда должен быть "План Б" на случай если в Метрику, по каким-то причинам, перестанут попадать данные. Плюс, из GA4 можно нативно выгружать сырые данные для построения сквозной аналитики.

Если вам нужен аудит всей этой истории, то пишите Сергею @stereome из нашего дружественного аналитического агентства https://dpmn.agency - они помогут. Это не реклама если что

Сегодня 1 июля 2023 — официальная день закрытия GA3 Universal Analytics ✞. Он должен перестать работать и весь мир принудительно перейдет на GA4. (Хотя фактически мы видим, что GA3 принимает события — у Гугла всегда официально и фактически расходятся).

Удивительное ощущение 🤦‍♀️, понимать как мало людей в мире осознает, что на самом деле происходит: GA4 выглядит похоже на GA3, а под капотом все по другому — хотя бы потому, что это ужасно сырой, бажный релиз — которым придется и нужно научится пользоваться.

Так как через нашу команду проходят 1000+ кейсов и терабайты аналитических данных, то волей неволей накапливается экспертиза. В свое время, на митапе аналитиков я сделал популярное выступление: 💣 Как на самом деле работает GA3 Universal Analytics — где рассказал про проблемы сессионной аналитике (все ссылки, их много смотрите в 1-м комментарии к этому посту).

Про GA4 делать такое глубокое видео еще рано: нужно больше кейсов и экспертизы. Но в команде настояли, чтобы я поделился коротким видео про особенности GA4 известные на текущий момент, записанное для клиентов Рика (если вам про Рик не интересно, там не много — смело проматывайте).

Плюсы нового GA4:

1. Все еще бесплатная аналитика (ждем анонса платной Яндекс.Метрики 🍿)

2. Наконец-то нормальная событийная модель с параметрами. Привет Яндекс.Метрике, где пока нет нормальных событий от слова совсем.

3. Наконец-то user-based конверсии 🔥 которые считаются правильно — как же давно все этого ждали . Сессии еще остались внутри, но теперь не так сильно ломают расчет большинства метрик и атрибуции по каналам.

4. Все еще хороший алгоритм определение канала, лендинга, страниц, событий из коробки — сами вы его не повторите и найти ошибку в самописном алгоритме очень сложно.

Минусы:

1. Больше нет точных цифр в интерфейсе — все считается примерно 😱 и это принципиальная позиция Гугла — им слишком дорого все точно обсчитывать. Смотрите в моем видео что такое алгоритм HyperLogLog++, Treshholding и high cardinality limit.

2. Цифры в обычных отчетах, кастомных отчетах (Exploration), GA4 API и Big Query расходятся — и это официальная и идеологическая позиция Гугла — теперь точные данные только в BigQuery, но не в интерфейсе. 🤦‍♀️

3. Интерфейс еще не поддерживает возможности движка: все самое важное перенесли в параметры события, но в интерфейсе фильтр по этим полям еще не добавили. Используйте более сложные кастомные отчеты (Exploration).

4. Релиз ужасно сырой, большая часть API официально! еще в альфа-версии и бета-версии.

5. Чтобы получить сырые данные не получится использовать API, только BigQuery — это был бы хорошо, если бы не сложность BigQuery и сырость: нужно настраивать мониторинг! 🥵 чтобы он не терял дни! не переполнсялся событиями, не удалял бы дни старше 61+ дня от сегодня и не стоил дорого!


6. Стриминг данных из GA4 в BigQuery содержит десяток дефектов 🤦‍♀️:
- пустые строки,
- not set каналы с продажами,
- каналы, лендинги и устроства названные Other
- google ads в сырых данных записан и перемешивается с google organic
- обрезание параметров, например, gclid если в событии > 250 символов и обрезание параметра события, если в нем > 100 символов — обрезаются обычно utm-метки или gclid — а значит сложнее связать событие с каналом привлечения и из сырых данных, без доп. алгоритмов

7. Из-за этих проблем и ограничений, команда Рика сделала колоссальную работу: нам пришлось переделать движек, и увеличить число мониторингов и проверок в несколько раз — чтобы промышленным образом сверять метрики по срезам и локализовывать и исправлять сырые данные GA, чтобы получить корректные цифры по всем срезам.

Конечно же, в течении года часть дефектов поправят, апи станет рабочей версией. И конечно же мы увидим расцвет самописных звезд смерти: внутренних систем аналитики, которые будут что-то считать с ошибками, но команда не будет знать, как проверить эти расчеты.

Так что всем нам предстоит веселый 2023 🤣. Добро пожаловать.

🎬 https://youtu.be/geSQTV6EEPw

(Посмотрите комментарии, я там публикую все полезные ссылки)

Иконка чата изменилась, а это значит, что мы готовы анонсировать нашу флагманскую конференцию Матемаркетинг - 2023.

В этом году Матемарктетинг пройдет 9 и 10 ноября в Москве. Весь контент будет доступен в прямом эфире со студийным качеством.

Матемаркетинг будут сопровождать события сателлиты - митапы, бизнес-завтраки, закрытые встречи для C-level участников и проч. Если тоже хотите организовать событие вместе с нами - welcome!

В программе: уникальные лекции и доклады, анонсы и презентации новых аналитических сервисов, выступления CEO и вице-президентов крупнейших компаний Рунета, ”сервисные баттлы”, ”публичные совещания” и многие другие новые форматы. Мы собрали порядка 40% программы и опубликуем её в самое ближайшее время.

Вы можете заявить свой доклад, воспользовавшись формой

Ключевые маркетинговые темы:
- Управление платным трафиком
- Контроль и аудит эффективности рекламных кампаний
- Систематизация маркетинга и стабилизация маркетинговых результатов
- Ускорение роста с использованием каналов платного маркетинга
- Персонализация и оптимизация цифрового клиентского опыта
- Работа с микроконверсиями

Ключевые продуктовые темы:
- Детекция аномалий в данных и обеспечение качества данных
- Управление динамическим ценообразованием
- Разработка корпоративных платформ экспериментов
- Увеличение чувствительности метрик
- Анализ пользовательских траекторий (CJM)
- Обеспечение продуктовых процессов BI- и ETL-инструментами

Мы хотели завершить продажу early birds билетов 1 августа, но продляем самые низкие цены на целую неделю! 7 августа стоимость вырастет сразу на 50%.

🔥 Забронируйте билет прямо сейчас непосредственно на странице Timepad или на сайте

До события всего 100 дней - не откладывайте участие в долгий ящик. Сообщите о своем намерении посетить конференции вашему руководителю, devrel’у, коллегам, которые занимаются развитием и удержанием персонала.

По всем идеям и предложениям пишите в почту alex@matemarketing.ru

ПРОГРАММА МАТЕМАРКЕТИНГА-2023 (формат инкогнито)

По ссылке доступен документ, в котором собран шорт-лист тем, которые скорее всего, попадут в программу конференции. Мы не указываем ФИО и компании экспертов, чтобы не мешать работе программных комитетов, которые оценивают качество и прорабатывают возможные улучшения докладов.

Напоминаю, что до 6 августа на билеты действуют early birds цены и ими воспользовались уже более 100 участников. Не упускайте момент - переходите по ссылке на Таймпад или воспользуйтесь виджетом на сайте https://matemarketing.ru/ оплачивайте билет картой и  экономьте 50% стоимости (в понедельник рост цен на 50% сразу - до показателей 2021 года). Билеты сейчас стоят меньше 200 евро.

Перешлите это сообщение в свой отдел аналитики, ознакомьтесь с программой и приходите всем отделом на нашу конференцию.

Заявить свой доклад можно здесь https://matemarketing.typeform.com/mm2023

Конференция пройдет 9-10 ноября в Москве и будет доступна онлайн.

Как правильно подглядывать за А/Б-тестами по версии Анатолия Карпова

https://youtube.com/shorts/jsYJVipl6xc

В кои веки, развлекательный контент от Матемаркетинга 🙂

Будем делать ещё 😉

Телеграм обогнал ВК

Mediascope сообщает о том, что в июле Telegram показал рекордную для себя аудиторию в 54.3 млн человек. Это на 1.7 млн человек больше, чем ВКонтакте (52.6 млн);
Месяц к месяцу Telegram вырос на 2.4 млн (+4.6%)

Пишут что в АппМетрике появились эксперименты. Теперь можно крутить тесты не отходя от кассы выходя из интерфейса

“Конфигуратор флагов” позволяет задавать конкретные параметры тестирования и проводить эксперименты на разных сегментах.

https://appmetrica.yandex.ru/about/ab-testirovaniya-v-mobilnom-prilozhenii

Стало понятно почему уволился весь топ-менеджмент ВК
https://vk.company/ru/press/releases/11581/