Digital-директор брендингового агентства Depot Иван Крапивин выступит в роли спикера на сессии «Феномен котиков: в цифровой рай кошачьими лапками» на IPQuorum 2021: Tech for Content. Организаторы форума лидеров креативной экономики не смогли обойти стороной устойчивую популярность этих животных, всерьез меняющих рынок современной рекламы, и обсудили с Иваном Крапивиным, почему именно коты стали эффективным маркетинговым инструментом и сможет ли животное конкурировать с человеком-блогером.

Отвечая на вопрос, почему именно коты вызывают такое доверие у аудитории, Иван Крапивин отметил: «Важен не сам факт наличия персонажа, а его характер — черты, которые побуждают человека совершать действия. Например, известная акула Блохэй из ИКЕИ была вначале самой обычной игрушкой, но, как только покупатели стали обращать внимание на эмоции, которые выражает акула, ее тут же стало возможно поместить в самые разные ситуации. Так же и с котами: когда мы занялись ребрендингом упаковок молочной продукции «Милграда», сначала продукт спокойно продавался на полках магазинов. Но стоило нам показать пользователям интернета, насколько многогранным может быть характер наших котов, оказалось, что можно собрать тысячи кошачьих разновидностей. Дело лишь за воображением».

Далее digital-директор Depot отметил, что коты действительно могут составить серьезную конкуренцию людям в ведении блогов: «Все зависит от того, насколько аудитории интересен тот или иной образ. Он должен вызывать эмоции. В гамме эмоций я сильно проигрываю своему коту, поэтому ролики с ним набирают миллион просмотров в TikTok, а со мной — нет. Блог вести можно даже от лица неодушевленного предмета или механизма, и за этим все равно будет интересно следить». При этом Иван Крапивин добавил, что «блогер — это не тот, кто в кадре, а автор. А им всегда может являться только человек».

Он также обратил внимание, что, несмотря на стремительное развитие за последние пять лет новых технологий в маркетинге и рекламе, включая блокчейн, голосовые помощники, чат-боты и искусственный интеллект, потребители склонны выбирать продукты, опираясь на классические маркетинговых ходы компаний: «Мы видим, что по-прежнему жив брендинг, дизайн, а также трогательные и смешные видео. С прошлого года опять стали сильно актуальны десктопные версии сайтов. Технологии — это лишь инструмент, а базовые принципы и триггеры рекламы так и не изменятся».

Участвуйте в главном событии весны о технологиях в медиа #Mediana.

20 апреля на ежегодной онлайн-конференции в «Сколково» эксперты и представители медиа обсудят развитие «цифры» и новые инструменты в отрасли.

Регистрируйтесь и познакомьтесь с уникальными кейсами технологий в медиа компаниях, посмотрите на опыт пилотных проектов и внедрений крупнейших телеком операторов страны.

Программа и спикеры «Медианы» – https://mediana.sk.ru/

#SK #Skolkovo #Сколково #MEDIANA #медиа

Ученые из исследовательской команды Oxia Palus обнаружили под верхним слоем краски картины Пабло Пикассо «Нищенка, сидящая на корточках», написанной 120 лет назад, ранее неизвестный пейзаж.

Потенциальные следы неопознанной картины нашли еще в 2018 году с помощью рентгеновского анализа. Искусствоведы предположили, что она была нарисована другом Пикассо, Сантьяго Русиньолем. На ней изображен парк в окрестностях Барселоны: холмы на картине могли быть основой для контура спины женщины в оригинальной картине Пикассо.

Но до этого года были установлены только общие очертания картины. Сейчас же искусственный интеллект помог восстановить все цвета и детали полотна. Для этого Oxia Palus использовала комбинацию спектроскопической визуализации и технологий 3D-печати для воспроизведения видимого ландшафта. Затем была применена трехмерная карта высот для нанесения краски на холст в стилистике Сантьяго Русиньоля. Восстановленную картину Oxia Palus выставила на продажу.

​​Поздравляем с праздником всех людей, чья деятельность неразрывно связана с творчеством: сегодня, 15 апреля, отмечается Всемирный день искусства!
Он был учрежден Международной ассоциацией искусства (IAA) в 2012 году. Дата была выбрана неслучайно: 15 апреля 1452 года родился великий итальянский художник Леонардо да Винчи. Учредители Всемирного дня искусства посчитали именно его символом мира, свободы самовыражения, толерантности и мультикультурализма, а также связи искусства с другими сферами человеческой деятельности.

В честь праздника проводятся выставки картин, гравюр и скульптур, объявляются дни открытых дверей в музеях и галереях. В школах и университетах проходят тематические уроки и лекции. Всемирный день искусства активно поддерживают и онлайн-медиа, в частности интернет-платформа Google Art Project. В России этот праздник отмечается параллельно со Всемирным днем культуры, инициатором которого был выдающийся русский художник Николай Рерих.

Сохраняющиеся карантинные меры, безусловно, накладывают свой отпечаток на проведение праздника. Однако не стоит забывать об интернете, который всегда предоставляет возможности для культурного развития и образования. Многие мировые музеи и картинные галереи, включая Государственный музей изобразительных искусств им. А.C. Пушкина и Третьяковскую галерею, уже давно на регулярной основе проводят онлайн-экскурсии по своим залам.
Желаем вам всегда получать удовольствие от искусства и помнить о художниках, которые своими шедеврами поднимают нам настроение и пробуждают любовь к великому, прекрасному и вечному!

Если вы хотите узнать, как правильно продвигать свой контент, что можно сделать для грамотной оценки бизнес-активов и почему защита прав на объекты интеллектуальной собственности — это важно для всех участников современного творческого рынка, примите участие в IPQuorum 2021: Tech for Content! В этом году самое масштабное событие для развития рынка креативных индустрий и мира интеллектуальной собственности состоится 26-–27 апреля в Инновационном центре «Сколково».

Уникальная деловая программа Форума делает особый акцент на современных технологиях, которые используются во всем мире для создания, распространения и монетизации творческих продуктов: искусственном интеллекте, нейросетях, больших данных, 3D-моделировании, Deepfake, Cinema Tech и многих других инновациях. Более 150 спикеров в течение двух дней расскажут, опираясь на примеры из практики и прогнозы ведущих представителей творческой сферы и мирового IP-рынка, как новые технологии для производства контента прямо сейчас трансформируют свыше 20 самых разных креативных секторов: кино, музыку, театр, моду, журналистику, изобразительное искусство, ресторанное дело, промышленный дизайн и много других творческих сфер.

Среди спикеров Форума:
- Покрас Лампас — художник-каллиграф;
- Вадим Эпштейн — московский медиахудожник, теоретик и практик, ведущий российский VJ;
- Эльмар Муртазаев — генеральный директор Forbes Russia;
- Анна Лебсак-Клейманс — сооснователь и генеральный директор Fashion Consulting Group;
- Макар Кожухов — директор по контенту мультимедийного сервиса Okko;
- Алексей Голубев — режиссер-постановщик, клипмейкер, креативный продюсер, основатель компании MAG Film & Show;
- Ирина Мастусова — исполнительный директор Ассоциации анимационного кино;
- Олег Рой — генеральный продюсер Great Frame;
- Сергей Першин — генеральный директор АНО «Центр развития культурных инициатив», руководитель арт-кластера «Таврида».

До 16 апреля на покупку билетов на IPQuorum 2021: Tech for Content действуют скидки.
Все подробности доступны на сайте: tech4content.ru

​​Юлиана Слащева, Покрас Лампас, Сергей Сельянов, Сергей и Иван Березуцкие, Полина Аскери, Алексей Голубев, Дмитрий Озман, Екатерина Черкес-заде, Олег Рой и еще свыше 150 знаковых представителей из более чем 20 секторов креативных индустрий соберутся на два дня в Технопарке «Сколково» на ключевое событие этого года – международный форум IPQUORUM 2021: Tech for Content!

Только 26 и 27 апреля у вас есть уникальная возможность – на одной площадке узнать все о том, как сегодня развивается и по каким правилам живет рынок кино, музыки, дизайна, архитектуры, гастрономии, рекламы и маркетинга, медиа, блогинга, музейного и выставочного дела, арт- и фэшн-рынки.

Топовые игроки креативных индустрий расскажут, какие технологии меняют сегодня рынок контента, с помощью чего возможно не только создавать востребованный креативный продукт, но и получать многомиллионную монетизацию.
Спешите присоединиться к лидерам креативных индустрий!
Ваша креативная Black Friday уже наступила!

Только с 16 по 18 апреля по промокоду CREATIVEBLACK
Все подробности доступны на сайте: tech4content.ru

​​Юридический комитет палаты представителей конгресса США обвиняет компании Amazon, Apple, Google и Facebook в монополизме. Обвинение может послужить основанием для разработки законов, ограничивающих деятельность американских IT-гигантов.

На протяжении 16 месяцев эксперты в области антимонопольного законодательства готовили отчет и проводили интервью более чем с 240 участниками рынка. Также они приняли показания 38 свидетелей. В итоге комитет пришел к выводу, что «большая четверка» подрывает конкуренцию на рынке, вытесняя с него более мелкие компании.

Например, Amazon, предлагая на своем сайте собственную продукцию и товары сторонних продавцов, имеет доступ к их данным, что дает компании преимущество над ними. В то время как Apple не дает своим пользователям возможность устанавливать приложения из других источников. А Google, будучи монополистом в секторе поисковой рекламы, заставляет контрагентов предоставлять своим приложениям преимущества на производимых ими устройствах. Facebook банально поглощает своих конкурентов и разрабатывает сервисы, идентичные тем, которые есть у небольших сайтов и приложений.

Юристы предлагают разные меры по ограничению монополизма IT-гигантов: от разделения компаний до запрета на ведение бизнеса в одной области. Они также выступают за расширение полномочий антимонопольных органов, чтобы положить конец сделкам по слиянию и скупке конкурентов.

​​Ровно через неделю состоится IPQUORUM 2021: Tech for Content!

Форум обещает стать по-настоящему знаковым. На два дня, 26 и 27 апреля, площадка Технопарка «Сколково» станет территорией креативных инноваций. Более 150 ведущих представителей свыше 20 секторов креативных индустрий раскроют все секреты развития современного рынка музыки, кино, дизайна, архитектуры, гастрономии, рекламы, блогинга и моды.

Из первых уст вы узнаете, какие технологии прямо сейчас меняют процесс создания и монетизации контента и почему защита интеллектуальной собственности — это необходимый шаг на пути превращения любой творческой идеи в многомиллионный бизнес-актив.

Только сегодня в рамках Креативного Cyber Monday у вас есть уникальная возможность приобрести билеты на Форум со скидкой 50%. Используйте промокод CYBERMONDAY и станьте частью главного события этого года для развития рынка креативных индустрий и мира интеллектуальной собственности!

Подробности доступны на сайте: https://tech4content.ru/

IPQuorum 2021: Tech for Content пройдет при поддержке Роскультцентра — организации, которая помогает креативному сообществу в регионах России реализовать свой потенциал. Директор ФГБУ «Роскультцентр» Марина Абрамова рассказала о роли государства в развитии креативных индустрий.

В 2019 году президент России дал старт кампании по созданию культурных кластеров в регионах в рамках нацпроекта «Культура». Правительству также было поручено проработать механизмы преобразования промышленных зон в креативные кластеры.
«Для реализации программы требуются согласованные между собой нормативные акты и проработанные решения на местах, в том числе бюджетирование и льготная аренда. Пока не во всех регионах это отработано. У нас 85 субъектов экономики, и у каждого свой путь развития», — отметила Марина Абрамова.

Однако, для успешной реализации арт-кластеров и творческих резиденций требуются не только высокие нормативные акты, но и множество проработанных решений на местах – разрешение на ведение деятельности и эксплуатацию выбранных территорий, бюджетирование и возможность льготной аренды, дальнейшее развитие инфраструктуры.

Подробнее о необходимых мерах для развития креативного сектора экономики читайте в экспертной колонке руководителя Роскультцентра и директора Russian Creative Week: https://clck.ru/UNhNZ

​​Хочешь делать профессиональные видео на свой телефон?
Спикер Академии re:Store, профессиональный оператор и режиссер, автор популярного YouTube-канала о видеосъемке и монтаже Артур Михеев проведет бесплатный мастер-класс и расскажет о том, как производить видеоконтент с помощью iPhone и iPad, и даст общие сведения обо всех этапах производства: предпродакшене, продакшене и постпродакшене, а также поделится полезными приложениями и научит загружать музыку и звук из интернета прямо на мобильное устройство.
Мастер-класс пройдет 26 апреля в Инновационном центре «Сколково» с 10:00 в рамках IPQuorum 2021: Tech for Content.
Вход свободный по предварительной регистрации.

С подробной информацией можно ознакомиться на сайте: https://tech4content.ru/

Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) предложил создать сервис для регистрации интеллектуальных прав на рекламные кампании. К выводу, что рынок нуждается в специальном агрегаторе для комплексной фиксации рекламных кампаний как объектов исключительного права, пришли участники заседания Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям.

Комментируя предлагаемые изменения, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алена Кремер сказала: «Сейчас передача продукта заказчику проходит без фиксации перехода прав. На этапе тендера всегда есть риск, что заказчик скопирует идею, предложенную агентством, и без согласования и оплаты реализует ее с другим заказчиком».

Существующие сервисы по защите и монетизации объектов интеллектуального права ориентированы на контент определенного типа, например музыку, изображения и видео. Но они совершенно не подходят для рекламы, которая включает в себя множество составляющих: слоганы, визуал, сценарий, товарные знаки. Поэтому эксперты намерены создать агрегатор цифровых услуг в сфере IP с конфигуратором, где можно было бы зарегистрировать рекламную кампанию целиком.

На заседании также обсуждались вопросы выплаты роялти рекламным агентствам. Например, чтобы получить роялти за музыку, звучащую в ролике, агентству даже не обязательно приобретать у композитора исключительное право на произведение. Об этом напомнил член правления РСПП, председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский: «Производитель рекламы может по договору приобрести у автора музыки к ролику право на получения вознаграждения за исполнение его композиции в эфире или ее передачу по кабелю, даже за частное копирование. Это очень важный момент, так как некоторые рекламные ролики становятся произведениями искусства или как минимум вирусным контентом».

По итогам заседания Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям представители рекламной отрасли выразили желание поработать над специализированным агрегатором в рамках коллаборации с платформой IPChain, в которой фиксируются операции с объектами интеллектуальной собственности. Еще одна идея, которую было решено реализовать по итогам встречи — учебный курс по вопросам интеллектуальной собственности в индустрии рекламы. Аудиторией такого курса могли бы стать и креативщики, и распространители рекламного контента, и те, кто рекламу заказывает.

​​26 апреля Мари Краймбрери примет участие в презентации IPChain Lab, которая пройдет в рамках IPQuorum 2021: Tech for Content — международного форума лидеров креативной экономики. Перед презентацией состоится официальная церемония подписания соглашения между Фондом «Сколково» и Ассоциацией IPChain, а затем будет представлен совместный проект центра разработки IPChain Lab — компании, обладающей экспертизой в области искусственного интеллекта, Machine learning, Big Data и Blockchain.

Также в рамках данной презентации выступят следующие спикеры:
- Валерия Брусникина – управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain;
- Александр Кузяев – руководитель проекта Emuse.

Модератором выступит Антон Пронин – директор по акселерации юридических технологий в Фонде «Сколково».

В этом году IPQuorum 2021: Tech for Content пройдет в Инновационном центре «Сколково». Более 150 ведущих представителей креативных отраслей, бизнес-сообществ и отечественного IP-рынка расскажут о новых технологиях для создания, защиты и монетизации контента. Искусственный интеллект, нейросети, 3D-моделирование, Big Data, Cinema Tech и другие инновации станут центральной темой дискуссий Форума. Присоединяйтесь!

Все подробности доступны на сайте: https://tech4content.ru/

​​Компания Apple сообщила, что платит исполнителям ровно 1 цент (0,76 руб.) за одно прослушивание трека в Apple Music. При этом 52% вырученных средств от подписок на сервис уходит на выплаты правообладателям музыкальных произведений.

Также стоит отметить, что музыканты не получают деньги напрямую от сервиса — сначала их переводят звукозаписывающим компаниям, которые затем отдают исполнителям доход за вычетом комиссии. Крупные лейблы считают среднее количество месячных прослушиваний на пользователя наилучшим способом измерять экономику стримингов, а растущее число прослушиваний оценивается как повод для увеличения доходов музыкантов.

У Spotify, основного конкурента Apple Music, выплаты за одно прослушивание меньше, но больше слушателей, а 75-80% средств от доходов с подписок на сервис уходит напрямую музыкантам.

​​Ученые из Университета Пердью в Индиане создали светоотражающую «ультрабелую» краску, которая сможет устранить необходимость в кондиционировании воздуха и снизить выбросы углерода.

Разработка технологии заняла у исследователей шесть лет. Как заверяет руководство Университета Пердью, новая краска отражает 98,1% солнечного света, что позволит эффективно охлаждать здания. Она изготовлена из сульфата бария, который используют при производстве косметики и фотобумаги, — это неоднородное соединение из частиц разных размеров, которые способны «рассеивать» солнечные лучи и охлаждать окружающие поверхности. В то время как обычная краска способна поглощать лишь от 10 до 20% солнечного света, краска из сульфата бария поглощает 1,9% света, благодаря чему здания начнут моментально охлаждаться.

Эксперты уже сейчас отмечают потенциал разработки. Использование подобных красок в промышленных масштабах может оказать положительное влияние на климат за счет снижения потребления энергии. Производителям остается лишь сделать производство подобных материалов рентабельным.

​​Пссс... пссс... не спи! Время котиков впереди! Ты просил – получи!

Всем кото-креаторам, кто создает мурлыкающий контент, – бесплатный билет на IPQuorum 2021: Tech for Content!

Ничего не жди, котейный контент уже сегодня твори! Публикуй его у себя в социальных сетях – хештэг #ipкот даст новый размах! Нас отмечай – свой билет получай!

Пссс... пссс... Не жди! Спеши!

P.S. Конкурс действует только в Facebook и Instagram

​​Хотите узнать о возможностях применения нейронных сетей в прикладной графике или научиться зарабатывать на TikTok?
На IPQuorum 2021: Tech for Content пройдет серия бесплатных воркшопов от ведущих представителей креативных индустрий.

Вы узнаете, как создавать продающее видео для массовой аудитории, с помощью каких плагинов можно рассчитать экологический след каждого товара, научитесь создавать хиты под руководством рок-исполнителей новой волны и поймете, где находится грань между копированием и допустимым заимствованием в объектах авторского права. Среди выступающих спикеров будут представители Академии re:Store, Purple Door, Synergy Global Forum, «Смыслотеки» и других компаний.

Форум пройдет 26–27 апреля в Инновационном центре «Сколково», вход свободный по предварительной регистрации.

Точное время и подробную информацию смотрите на сайте: https://tech4content.ru/

​​Известная блогер и телеведущая Анастасия Ивлеева займется выпуском чипсов, энергетического напитка и шоколада. Уже известно, что чипсы будут выходить под товарным знаком «Изи пиззи», а энергетик — под маркой «Чича-бум». Этими брендами займется ООО «Коленки пчелы», которое Ивлеева зарегистрировала совместно с бизнес-партнерами в феврале этого года. На запуск продуктов рассчитывается потратить от 30 до 60 млн рублей.

Бизнесмены уверены, что проект окупится и в скором времени займет на рынках долю, оцениваемую в миллионы долларов. Партнеры телеведущей отмечают, что «модель основана на органичном продолжении любимого огромной аудиторией образа Ивлеевой в предлагаемых ею брендах. Это образ веселый и дерзкий, не снобский и не фальшивый». Продукты будут ориентированы на средний ценовой сегмент и представлены в ярких упаковках в стиле поп-арт.

​​Бренд кормов для домашних животных Iams запустит мобильное приложение для поиска пропавших собак. В этом поможет сервис NoseID, который позволяет идентифицировать животное по «отпечаткам» носа — они уникальны для каждой собаки, как и в случае с отпечатками пальцев у людей.

В Iams собираются создать базу данных, которую можно будет использовать для идентификации животных. Сначала приложение будет работать в американском городе Нэшвилл, но в планах разработчиков — распространение на всей территории США и стран Европы.

Стоит отметить, что в создании сервиса поучаствовали около 400 владельцев собак, которые помогли авторам приложения определить, как лучше всего сканировать нос четвероногого, а также составили чек-лист по поиску пропавших питомцев.

Сооснователь студии Sila Sveta Александр Ус 27 апреля примет участие в деловой сессии «Концерт как по цифре: новая реальность для концертной деятельности» на полях международного форума IPQuorum 2021: Tech for Content в Технопарке Инновационного центра «Сколково». В интервью организаторам Форума он рассказал о работе студии и будущем онлайн-концертов, в которых немалую роль сыграют VR-/AR-форматы.

Студия Sila Sveta занимается разработкой визуального контента — от световых проекций до видеоинсталляций, от стейдж-дизайна до VR/AR. «Концерты, спектакли, выставки, презентации, торжественные церемонии — традиционная точка приложения наших профессиональных усилий. Больше всего в лазерных, цифровых, видеотехнологиях на данный момент нуждается концертная отрасль», — отметил Александр Ус.

Он считает, что в будущем формат онлайн-выступлений станет самым востребованным в музыкальной индустрии: «Онлайн-концерты, которые платформы начали активно проводить сразу после того, как в регионах были объявлены карантинные ограничения, собирали миллионы просмотров». По словам сооснователя Sila Sveta, концерты с использованием VR-/AR-технологий сильно выигрывают в плане интерактивности по сравнению с мероприятиями, где идет обычная потоковая трансляция изображения и звука из студии: «Сейчас для артистов разрабатываются специальные виртуальные локации, а датчики синхронизируют этот виртуальный мир с движениями музыканта в кадре. При этом зрители могут влиять на виртуальное окружение артистов своими лайками и комментариями — изменять объекты дополненной реальности и даже выводить на экран собственные фото и видео».

Александр Ус также отметил значимость интеллектуальной собственности в качестве важнейшего инструмента монетизации для представителей креативной сферы: «Со своим интеллектуальным продуктом мы работаем просто — продаем его. В нашей стране идеи почему-то считаются несущественными, но в нашем бизнесе это самое дорогое. Найти на рынке высококлассного дизайнера или разработчика не составит труда, а вместе с тем люди, способные создать креативную концепцию с нуля, — штучный продукт».

Подробнее о новых технологиях в индустрии развлечений читайте в интервью сооснователя студии Sila Sveta: https://clck.ru/USij3