​​‼️Уважаемые подписчики, наш канал подвергся атаке ботов!

Каждый час у нас происходит неестественный прирост аудитории.
Это довольно распространенная история в Телеграме: не так давно с такой проблемой столкнулся канал «Русский маркетинг». Мы не первые и не последние.
На данный момент мы запустили процесс удаления ботов. И будем в оперативном режиме удалять ботов из последующих волн атаки.
Для реальных подписчиков мы продолжаем свою работу в штатном режиме.

Будьте бдительны. Спасибо за понимание!

​​Лик<кибер>без

Минцифры запустило всероссийскую программу, нацеленную на формирование у граждан навыков безопасного поведения в интернете. Об этом сообщает сайт ведомства.

Трехлетний курс по ликвидации кибербезграмотности у населения будет реализован в рамках программы «Цифровая экономика РФ».

Партнером министерства в этом вопросе выступили: Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича, провайдер «Ростелеком-Солар» и АНО «Диалог Регионы». По словам экспертов, особое внимание следует уделить детям и подросткам: регулярное и свободное использование интернета может привести их к «ложному ощущению безопасности».

Создатели также нацелены на повышение компьютерной грамотности у госслужащих: в рамках программы чиновники будут проходить курс по информационной безопасности. «В силу своей работы госслужащие имеют доступ к конфиденциальной информации, и некоторые их действия при столкновении с фишингом или психологическими манипуляциями в интернете могут нанести урон деятельности госорганов», — передает сайт Минцифры слова гендиректора АНО «Диалог Регионы» Владимира Табака.

Возвращение легенды
 
На витрине Яндекс.Маркета стали появляться товары из шведской компании IKEA, которая недавно ушла с российского рынка.
 
Покупателям предлагают купить постельное белье, стулья, комоды и прочие предметы мебели, произведенные на фабриках, где ранее делали икеевские вещи. Раздел с товарами так и называется — «Товары IKEA», чем вызывает вопросы как у юристов, так и у потребителей, которые в день закрытия официального магазина простояли в километровых очередях ради последней покупки шведских штор и фрикаделек.
 
Могут ли производители использовать обозначение иностранного бренда в рекламе своей продукции — рассказала сооснователь и генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина:

«Безусловно, нет, если на это нет законных оснований. Но начнем даже со странички — она имеет прямой заголовок "IKEA на Яндекс Маркете", то есть использование товарного знака IKEA осуществляется в том числе для услуг магазинов. Товарный знак IKEA, естественно, зарегистрирован и охраняется для данного вида деятельности, использование его без разрешения правообладателя недопустимо. Аналогичная ситуация и с товарами — нельзя просто взять товар (пусть даже качественный и произведенный по стандартам шведской компании) и маркировать его брендом IKEA. Аналогично нельзя использовать этот бренд при предложении товара к продаже, именуя его "аналог ИКЕА NATTJASMIN", — товарные знаки IKEA охраняются по широкому перечню классов, включающему и мебель, и текстиль, и посуду, поэтому без разрешения правообладателя подобное использование является прямым нарушением зарегистрированных товарных знаков».

Качать воду и молоть зерно, двигать вагоны и крутить турбины, ковать, прессовать, молотить — все это по силам водяному пару, который исправно служит человеку вот уже 300 лет.

Однако не так много людей сегодня задумываются о том, кто стоит за открытием парового двигателя. Изобретателем считается шотландец Джеймс Уатт, в честь которого названа единица измерения мощности. На самом деле же первую паровую машину создал русский самоучка Иван Ползунов.

Новый материал IPQuorum — о тернистом пути к созданию парового двигателя. Борьба за первенство изобретения, перипетии с патентными правами и русские корни «огнедыщащей» машины — на нашем сайте.

Выручка российских онлайн-кинотеатров выросла всего на 5%

Легальные видеосервисы в России несильно выросли в доходах после ухода западных платформ. Как передает РБК данные TelecomDaily, выручка отечественных онлайн-кинотеатров за первое полугодие 2022 года составила 25,9 млрд рублей без учета НДС. Эту динамику называют минимальной за последние пять лет.

Крупнейшим игроком стал «Кинопоиск», по подсчетам газеты заработавший 6 млрд рублей. На втором месте – лидер прошлого года ivi с выручкой в 5,9 млрд. Тройку замыкает сервис «Ростелекома» Wink (3,3 млрд рублей), а на четвертое место опустился Okko (3,1 млрд рублей).
По мнению TelecomDaily, замедление выручки онлайн-кинотеатров происходит по крайней мере из-за трех факторов. Во-первых, зрители не могут найти оригинальных продуктов ушедшего из России Netflix в отечественных библиотеках. Во-вторых, сильно сказывается отсутствие голливудских новинок. В-третьих, сокращается общая покупательная способность аудитории в России.

​​ИИ во благо экономики

Минцифры совместно с Минэкономразвития обновят план внедрения нейросетей в отечественную экономику. Об этом решении сообщает сайт Ассоциации электронных коммуникаций. К октябрю начнется формирование рейтинга органов власти, в чьей работе будут особенно полезны технологии ИИ.

Актуализация плана пройдет в рамках федерального проекта «Искусственный интеллект», нацеленного на переход к отечественным технологическим решениям. Государство будет больше поддерживать стартапы с применением ИИ, четче формировать стандарты, обеспечивать льготами бизнес, использующий нейросети.

Минэкономразвития и Минцифры займутся поиском решений, способных заменить зарубежные технологические продукты в ключевых отраслях экономики. Совместно с игроками рынка будут также определены те направления и проекты, в которых внедрение ИИ будет приоритетным.

Испанский стыд

В конце июля Министерство по вопросам равноправия Испании громко заявило: «Лето тоже наше». Такой лозунг ознаменовал кампанию в поддержку женщин разного телосложения, которые испытывают дискомфорт из-за своих форм и стесняются носить купальники на пляже.

На постере со слоганом, размещенном на сайте министерства, использовали изображение известной британской модели Шан Грин-Лорд, которая в 2013 году из-за аварии лишилась ноги и вынуждена носить протез.
После старта кампании разразился скандал.

При работе над постером создатели не только использовали изображение модели из социальных сетей без ее разрешения, но и решили исправить отсутствие конечности у Шан Грин-Лорд, «дорисовав» часть тела.

«Я не знаю даже, как выразить злость, которую я испытываю. Меня буквально трясет. <…> Одно дело — использовать мой образ без моего разрешения, но другое — редактировать мое тело, мое тело с моим протезом», — заявила журналистам модель.

По российскому законодательству использовать изображение человека можно только после получения его разрешения. В противном случае пользователь нарушает личные неимущественные права лица, что может повлечь за собой гражданско-правовую ответственность. Руководитель практики ФБК Legal Елена Шигидина рассказала о необходимых условиях для использования фотографий из интернета: «В том или ином виде нужно получить согласие на использование изображения. Даже то, что мы публикуем картинки в открытом доступе, не дает права третьим лицам брать их и что-либо с ними делать. Чтобы их использовать, у третьего лица должно появиться право. Условно, нужно в своей социальной сети написать: “Дорогие друзья, я разрешаю всем пользоваться моими картинками любым способом”, — и тогда третьи лица смогут беспрепятственно извлекать пользу из изображения, потому что правообладатель дал свое согласие неопределенному кругу лиц».

Маркетплейсы обяжут маркировать товары

С 1 марта 2023 года онлайн-платформы будут обязаны передавать сведения о всех товарах в систему «Честный знак». Такая мера будет препятствовать продаже контрафактной продукции, передают «Ведомости».

Постановление об этом подписал премьер-министр Михаил Мишустин.
Система «Честный знак» будет необходима для большего контроля за агрегаторами. Теперь маркировать товар будет должен не производитель, а сам маркетплейс, когда принимает товар на свой склад. По словам президента Ассоциации компаний интернет-торговли Артема Соколова, это приведет к перестройке существующей системы приемки товаров, а также может увеличить себестоимость продукции.

Сейчас маркировке подлежат обувь, одежда, парфюмерия, некоторые продукты, табачные изделия и другие товары. В скором времени может начаться маркировка других видов продукции, например консервов, детских товаров, электроники.

​​Портрет рэп-гангстера в юности

Времена «Портрета старика в красном» Рембрандта и «Девушки с жемчужной сережкой» Вермеера в спешке проходят. На смену заступает искусственный интеллект, способный стилизовать кого угодно и что угодно под полотна, например, художников золотого века голландской живописи. Доказательствами этого недавно поделился пользователь Twitter Dalle2.

Он опубликовал портреты американских рэперов, выполненные не йросетью по лекалам Тициана, да Винчи, Рембрандта и других художников. В картинной галерееTwitter представлены Snoop Dog, Kanye West, Post Malone, Drake, Travis Scott, Tyler The Creator, A$AP Rocky, Playboi Carti, Jay-Z. Многие из позировавших нейросети артистов одеты в характерные для Средневековья наряды, которые оттеняют фирменные рэперские цепи.

Кстати, доверить искусственному интеллекту свою фотографию и получить взамен стилизованный под какое-то направление портрет может каждый желающий. Сервис доступен в сети и всегда готов к использованию нейротехнологий во благо художественного творчества.

​​Не сошлись узорами

Министерство культуры Мексики направило жалобу китайскому онлайн-магазину Shein по поводу одного из товаров ― топа с цветочным рисунком. Власти заявляют, что изображение слишком отчетливо напоминает традиционный художественный узор, характерный для творчества майя. Об этом сообщал BurdaStyle.

Мексиканское ведомство упрекнуло производителей одежды из Китая в неуважении к культуре майя, а также в причинении вреда «экономическому развитию мастеров». Узор из цветов и листьев, по словам Минкультуры, передается традиционными художниками из поколения в поколение, являясь частью идентичности майя. Как ни странно, китайский Shein тут же отреагировал на жалобу и убрал топ с цветами из продажи.

Возможно, дело не столько в противостоянии культурной апроприации, сколько в избавлении от конкуренции. Мексиканская марка одежды YucaChulas давно производит футболки, рисунок которых очень напоминает ставшие предметом спора узоры Shein.

Примечательно также, что Минкультуры Мексики с той же претензией уже обращалось к брендам одежды Zara, Isabel Marant, Carolina Herrera.

​​Разбор по контрафакту

Онлайн-магазин Wildberries запустит систему для борьбы с контрафактом «Цифровой арбитраж». Как сообщает «Интерфакс», сервис заработает уже в августе: правообладатели смогут оперативно связываться с продавцами при подозрении на нарушение авторских прав.

«Цифровой арбитраж» будет составлять официальные обращения, а также проверять правоустанавливающие документы у продавцов. При фиксации каких-либо несостыковок Wildberries сначала скроет товары с онлайн-витрины, а потом может и вовсе прекратить сотрудничество с нарушителем.

В июле 2022 года онлайн-ритейлер сообщал о запуске автоматизированной системы, способной выявлять недобросовестных продавцов. Это произошло после того, как в Госдуме Wildberries был назван «каналом сбыта контрафакта». Грядущий сервис «Цифровой арбитраж», по словам компании, существенно упростит урегулирование спорных вопросов и позволит защитить покупателей от контрафактной продукции.

Заместитель председателя Комитета Российского союза промышленников и предпринимателей по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов считает, что решение Wildberries вполне закономерно. По закону, с 1 марта 2023 года маркетплейсы и агрегаторы должны будут нести ответственность за продажу контрафакта и немаркированной продукции. «Что же касается "электронного арбитража" — все зависит от того, насколько удобно и продуманно это будет организовано. В любом случае из публикации ясно, что правообладатели не смогут самостоятельно блокировать продавцов. Это остается в руках Wildberries. Соответственно, встает вопрос активности реагирования Wildberries на собственный "арбитраж"», — отметил он.

Эксперт полагает, что желание Wildberries автоматизировать досудебную претензионную работу похвально, однако электронный арбитраж было бы целесообразнее развивать не на уровне конкретных площадок, а в отраслевом масштабе: «На мой взгляд, уже давно пора вводить независимый от конкретных маркетплейсов арбитраж на уровне цифрового омбудсмена, как это сделано, например, в сфере финансов».

Анатолий Семенов напомнил, что в Китае споры, связанные с интернет-торговлей, давно разрешаются средствами электронного арбитража. В России же законопроект, создающий правовую основу для подобных сервисов, был внесен в Госдуму, в 2021 году, однако, пока прошел только второе чтение.

Жесткий маркетинг мягкими лапками

Ни для кого не секрет, что кошачьи истории в соцсетях приносят их хозяевам не только бешеную популярность, но и нешуточный доход.

Одно из подтверждений – нашумевшая реклама Альфа-Банка, рожденная из мема Дарьи Бородулиной, про Наташу с котиками, которые «все уронили».

Сегодня, в Международный день кошек, вспоминаем сессию IPQuorum 2021: Tech for Content «Феномен котиков: в цифровой рай кошачьими лапками».

Котоэксперты из МГУ, Медиалогии, брендингового агентства Depot, компании «Онлайн Патент», музея кошек ГРЦ «Параdox» и популярные блогеры – владельцы Sofiadelmonstroo в буквальном смысле на живых примерах объяснили, как из объекта обожания и восхищения коты стали эффективным инструментом в маркетинге, рекламе и медиаиндустрии и как визуальный образ повлиял на глобальный рынок.

🐈 В честь праздника дарим всем подписчикам IPQUORUM запись «кошачьей» сессии: https://youtu.be/KP7bv2nxZQ0

​​Бизнес не одобряет поправки в закон «О рекламе»

«Яндекс», Сбер, Фонд «Сколково» и АНО «Цифровая экономика» высказались против принятых в июле поправок, касающихся, в частности, наружной рекламы. Эти изменения предполагали создание единого оператора цифровых рекламных конструкций. О ситуации сообщают «Ведомости».

Представители IT-бизнеса опасаются, что существование единого оператора рекламы плохо скажется на конкурентоспособности рынка. К тому же, как заметили в АНО «Цифровая экономика», документ может поспособствовать распространению недостоверной информации в интернете.

«Законопроект, создавая необоснованные преференции для бизнеса единого оператора, не несет дополнительной пользы для государства, рынка и граждан. С учетом изложенного законопроект не поддерживается банком», — передает газета письмо Сбера. Также участники рынка еще раз высказались против поправок, касающихся главного классифайда России «Авито»: недавно была новость о создании петиции, которая бы отменила соответствующий законопроект.

В контрах не значился

Российские маркетплейсы внедрят единую цифровую систему по борьбе с контрафактом. Ozon, «Яндекс.Маркет» и Wildberries будут заносить туда данные о недобросовестных продавцах и их товарах, а также подтверждающие это документы.
Теперь маркетплейс, выявивший контрафактный товар, блокирует его у себя на ресурсе, а затем передает данные об этом в информационную систему. Там другие онлайн-ритейлеры будут видеть нарушителя и смогут обезвредить его на собственных площадках. За реализацию системы отвечает Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ).

Как рассказал президент ассоциации Артём Соколов, российские маркетплейсы (например, Wildberries) ведут «беспрецедентную работу» по модерации своего ассортимента.
По его словам, налаживание механизмов параллельного импорта и создание подобной информационной системы для ритейлеров станут надежными инструментами в борьбе с контрафактом.

В суд – и точка

Сеть ресторанов быстрого питания из Владивостока «еда ― и точка!» намерена подать в суд на преемника McDonald’s в России «Вкусно – и точка».

Коллегия адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры», которая представляет интересы дальневосточной сети, начала подготовку искового заявления о запрете использования обозначения «Вкусно – и точка» совместно с возражениями в Роспатент против предоставления правовой охраны схожему товарному знаку. Коллегия также намерена затребовать максимальную компенсацию за незаконное использование товарного знака, поскольку «Вкусно ― и точка» не вступили в переговоры вопреки предложению правообладателя.

Сеть «еда ― и точка!» приняла решение обратиться в суд в связи с отсутствием письменного ответа от представителей «Вкусно – и точка» на досудебную претензию, направленную им в конце июля этого года. Срок ответа истек 8 августа.

Ранее управляющий партнер коллегии адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры» Сергей Ковалев указывал, что решений проблемы в досудебном порядке может быть два: либо отзыв заявок на регистрацию товарных знаков со словесными элементами «и точка» и полный отказ от их использования, либо заключение договора о сосуществовании товарных знаков между компаниями.

Напомним, сеть ресторанов быстрого питания «еда ― и точка!» зарегистрировала товарный знак в апреле 2020 года, он действителен до 2029 года. Сеть «Вкусно ― и точка», в свою очередь, зарегистрировала схожий товарный знак в Роспатенте 02 августа 2022 года.

​​Никакого патента для искусственного интеллекта

Суд в США не разрешил нейросети запатентовать изобретение, поскольку она не является человеком. Ее создателю, ученому и IT-специалисту Стивену Талеру, не удалось убедить власть в том, что искусственному интеллекту необходимы патентные права. «Никакого другого решения быть не может», — сказал судья.

Патентный закон США, на который ссылался судья Леонард П. Старк, прозрачен — только физические лица, то есть люди, могут запатентовать изобретение. Изобилие личных местоимений в документе, по его мнению, также ясно указывает на изобретателя-человека. «Некоторые нормативные акты можно трактовать по-разному. Но не этот. Здесь тот случай, когда вопрос о толковании снимается, как только начинаешь читать текст», — заметил он.

С американским правосудием ученый Стивен Талер борется с 2019 года — тогда он не смог от имени ИИ отстоять авторские права на изображение. История с патентными правами началась в 2020 году, когда Патентное ведомство США впервые отказало нейросети Талера. Это же решение было оставлено в силе спустя год; сейчас, даже после повторной апелляции, суд также отказал ученому.

Зачем юридическим фирмам решительность, дисциплина и диета?

Надежды на скорый экономический рост и возврат к привычному образу жизни не оправдываются. Оказавшись в новой реальности, бизнес снимает с себя излишнюю нагрузку с помощью юристов, рассматривая их часто как «громоотвод» в сложных и масштабных кейсах.

Какими качествами должен обладать консультант, чтобы обеспечить достаточный уровень защиты корпораций и их активов, что нужно, чтобы сформировать юридический бренд и зачем он нужен?

Специально для IPQuorum рассказывают Евгений Ковалев, председатель Комитета по коммуникациям юридического рынка «Российской ассоциации по связям с общественностью» (РАСО), координатор номинации «Разрыв шаблона» премии РАСО, директор по развитию Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», продюсер форума «Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность», Елена Кожевникова, ответственный секретарь Комитета по коммуникациям юридического рынка «Российской ассоциации по связям с общественностью» (РАСО), советник по развитию Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», продюсер форума «Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность».

Инвестиции в NFT: как быть?

Чем стремительнее развивается рынок NFT, тем более неоднозначно о нем говорят. В 2021 году эта аббревиатура стала словом года, тогда же объем торгов NFT превысил $13 млрд. Однако сегодня эксперты не советуют торопиться с инвестированием. По мнению некоторых из них, сейчас рынок вступил в «криптозиму», а потепление пока не ожидается.

NFT, или невзаимозаменямые токены, обрели популярность в качестве объекта торговли у криптохудожников и коллекционеров. Продажа произведений искусства в цифровой форме в целом напоминала традиционный арт-рынок, чьи цены, впрочем, формировались более непредсказуемо. В марте 2022 года криптовалютный рынок пережил кризис – соответственно, пострадали и NFT; в апреле дали о себе знать санкционные ограничения, наложенные на россиян. С ноября 2021 года, как передавал The Wall Street Journal, количество активных NFT-кошельков в мире упало на 88%. В том же апреле 2022 года появилась надежда – драйвером роста послужила коллекция Moonbirds, состоящая из 10 000 изображений пиксельных сов. Однако подъем оказался кратковременным.

В конце июня Bloomberg сообщил о падении NFT-рынка: по сравнению с майскими цифрами объемы сократились на 75%. Такое непостоянство цен позволяет считать ситуацию с NFT финансовым пузырем.

С невзаимозаменяемыми токенами связан и ряд заблуждений. Многие покупатели ошибочно предполагали, что покупка произведений искусства в форме NFT дает им право использовать эти произведения.

Однако это не так, говорит президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев: «Приобретение токена не влечет перехода каких-либо прав на само произведение. С точки зрения законодательства такая покупка схожа с покупкой вещи – виниловой пластинки или обычной картины. Вы можете пользоваться такой вещью, но не использовать произведение или представлять кому-бы то ни было права на него».