Вопрос о курице и полковнике: новые владельцы KFC подали заявки на регистрации товарных знаков

Ижевская компания, купившая права на сеть ресторанов KFC в России, регистрирует интеллектуальную собственность под новыми обозначениями. Фастфуд-точки теперь будут называться «Ростикс — имя, которое уже носили заведения этой сети в стране с 1993 по 2010 год.

Согласно заявкам на основном логотипе обновленной сети «Ростикс» будет  изображение курицы вместо улыбающегося полковника Сандерса. Под этим брендом компания будет производить привычные блюда из курицы, а также участвовать в открытии новых ресторанов сети по стране. Также известны товарные знаки некоторых позиций меню: «Ростмастер», «Ростмастер Чиз», «Чикен Тамагочи» и другие.

Весной этого года KFC не ушел с российского рынка, однако количество заведений существенно сократилось. 24 октября стало известно о продаже бизнеса российскому франчайзи-оператору «Смарт сервис»: ему досталось 70 точек в России и возможность самому предоставлять франшизу. Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kfs-57258.html

​​Переоценка ТВ-ценностей

Согласно новому исследованию Starlink, телевизионная реклама на федеральных каналах к следующему году подорожает на 25‒30%. Впрочем, базовые расценки будут серьезно отличаться от канала к каналу, в зависимости от рейтингов, тематик и возможных скидках на размещение.

По свежим данным, наибольшее подорожание настигнет тех, кто планирует рекламироваться на ТНТ, СТС, «Че», «Россия 24», «Матч ТВ», — на 30%. Чуть меньший рост цен исследователи подмечают за телеканалами «Первый», «Россия 1», РЕН ТВ, ТВЦ (26%). Цены на рекламу тематических каналов вроде «Домашнего», «Ю», «Карусели», «Звезды», «Спаса» увеличатся на 20%.

Как сообщают источники, подобные цены были приблизительно известны еще с августа этого года. Обычно на телевидении реклама закупается сильно заранее, поэтому крупные компании планируют размещение в зависимости от сезона. Свою лепту в цену также вносят рейтинги канала в прайм-тайм, тематика передач и скидки.

​​Работаете в кино или медиа, но живете в маленьком городе? Пришло время заявить о себе!
Фонд поддержки регионального кинематографа (ФПРК) объявляет прием заявок на I Питчинг региональных стартапов. К участию приглашаются все желающие, проживающие не в Москве или Санкт-Петербурге, без профессиональных и возрастных ограничений.

Цель конкурса ― представить новые технологические решения, связанные с производством контента или медиапотреблением в современной России. Экспертное жюри будет оценивать идею стартапа и его актуальность, качество материалов, опыт команды и возможность применить проект на федеральном уровне.

Заявки принимаются до 1 декабря 2022 года включительно через платформу. Это бесплатно. Принять участие могут физические и юридические лица. Работы будут рассмотрены отборочной комиссией, которая до 10 декабря 2022 года сформирует шорт-лист проектов для их очной презентации и защиты перед экспертной группой питчинга.
Какие проекты будут в приоритете и как подать заявку, можно узнать на официальном сайте проекта: https://noscript.moviestart.ru/competition/single/80

​​Журналисты, издатели, контент-мейкеры, внимание!

Приглашаем вас на онлайн-курс «Интеллектуальные права в издательской деятельности». Это полноценная программа повышения квалификации, которая стартует уже 7 ноября. Организатор ― Научно-образовательный центр интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP. Лектор ― директор центра Екатерина Чуковская.

Программа курса посвящена практическим вопросам создания и использования результатов интеллектуальной деятельности в панораме сопутствующих норм. В числе вопросов:
- результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации в издательской сфере;
- особенности возникновения и охраны прав на результаты интеллектуальной деятельности, используемых в издательской сфере;
- приобретение и распоряжение интеллектуальными правами в издательской сфере;
- нарушения и защита интеллектуальных прав издателей.

По итогам курса слушатели узнают, какими нормативными актами регулируются правоотношения в издательской деятельности и сопутствующих отраслях, освоят базовые знания об интеллектуальных и иных правах, связанных с созданием и распространением издательской продукции, смогут самостоятельно определять «зоны» свободного использования чужих объектов и многое другое.

Длительность программы ― 17 часов. Если не сможете подключиться к онлайн-трансляции, запись занятия будет в личном кабинете. В конце предусмотрена итоговая аттестация, по результатам которой выдается удостоверение о повышении квалификации установленного образца.

Все подробности и регистрация доступны здесь.

Игра всевластия: купившая права на «Властелина колец» компания создаст серию игр

Компания Embracer Group, которая теперь владеет правами на трилогию Д. Толкина, намерена монетизировать их через производство видеоигр на темы серии. По мнению гендиректора компании Ларс Вингефорса, сегодня игры – один из лучших способов использования объектов интеллектуальных прав, связанных с огромной вселенной «Властелина колец».

Эксперт ссылается на собственное видение текущей кампании, касающейся производства цифровых продуктов на мотивы трилогии Толкина. Самые значительные роялти, по его подсчетам, приходят от видеоигр, хотя про них не знают многие фанаты серии. Вингельфорс заявил по меньшей мере о двух планируемых в скором времени видеоиграх: экшне The Lord of the Rings: Gollum и игре на выживание Return to Moria.

«Мы придерживаемся твердого, долгосрочного мышления в отношении всех наших компаний. Мы не стали бы приобретать бренд "Властелин колец", если бы думали только о том, чтобы максимально использовать его потенциал в ближайший год. Нужно думать на десятилетия вперед. И именно так мы будем думать и дальше», — передает его слова профильное издание.
Подробнее: https://www.playground.ru/misc/news/novyj_vladelets_vlastelina_kolets_hochet_chtoby_intellektualnaya_sobstvennost_assotsiirovalas_bolshe_s_igrami-1242713
 

​​Мы вам имя, вы нам деньги

Мессенджер Telegram объявил о запуске новых функций. Теперь сервис @donate позволит внедрять в каналы платный контент — например, фотографию или видео можно будет зацензурировать блестящей сеткой, которая «раскроется» после оплаты банковской картой.. Правда, вечером 28 октября Павел Дуров объявил, что функция не будет доступна в iOS-версиях Telegram по требованию Apple.

Второе нововведение — возможность покупать никнеймы для своих каналов. Продажа организована как интернет-аукцион доменных имен: уже выставлены такие названия, как @bank, @auto, @casino, @fifa, @adidas, @dio. Начальная ставка — 10 000 в криптовалюте Toncoin (1,2 млн рублей). «Наконец люди получат защищенные блокчейн-технологиями права на свои адреса в социальных сетях», — заявил создатель сети Павел Дуров.

Монетизация Telegram началась в июне 2022 года, спустя девять лет после основания. Пользователям стала доступна платная подписка Premium, позволяющая расшифровывать голосовые сообщения в текст, добавлять уникальные стикеры и эмодзи, загружать файлы большего размера и некоторые другие функции.

​​Телепатия по-нейросетевому

Специалисты из Техасского университета создали модель искусственного интеллекта и совместили ее с медицинским аппаратом фМРТ, считывающим мозговую активность человека. Такое было возможно и ранее, но только после прямого подключения электродов к мозгу. Сейчас, после серии менее трудоемких опытов, нейросеть смогла преобразовать сигналы из аппарата в слова, тем самым «прочитав» мысли человека.

В эксперименте принимали участие трое испытуемых, каждый из которых прослушивал 16 часов подкастов и радиопередач, находясь в аппарате фМРТ. Полученные данные были загружены в компьютер, содержащий необходимую нейросетевую модель: она обучалась через соответствие звуковых волн и фиксированной активности мозга.

В итоге алгоритм на основе снимков МРТ смог сгенерировать историю, которую слушали испытуемые в процессе нахождения в аппарате. Ученые заметили, что нейросеть не способна воспроизвести мысли дословно: она лишь может соотнести мозговую активность в конкретный момент прослушивания с воспоминанием об истории, которая в тот момент звучала. Тем не менее общая идея или изложение мыслей из этих данных могут быть ясны.

Дорогу цифровизации: Тинькофф запустил онлайн-платформу по продаже автомобилей

Российская компания объявила о создании сервиса, с помощью которого можно будет купить новую машину по цене производителя. Тинькофф Авто позиционируется как онлайн-платформа, на которой можно сразу купить автомобиль, оформить на него документы и заказать доставку к дому ― без участия банков и дилерских центров.

Тинькофф Авто сгенерирует в одном месте все необходимые автомобилисту сервисы: продажа, страхование, автокредитование, ремонт и техобслуживание. В компании уверяют, что подобная схема позволит продать машину по цене ниже среднерыночной, так как будет дополнительная скидка и кешбэк от банка. «Навязанных услуг и переплат», обычно связываемых с покупкой в дилерском центре, по словам сервиса, не будет. Пока же на платформе можно купить только автомобили китайского бренда Haval.

Тинькофф Авто ― не первый цифровой проект, призванный облегчить покупку автомобиля. В 2020 году о старте подобного сервиса заявляли в Hyundai: тогда можно было купить машину этой марки напрямую с завода в Санкт-Петербурге. Сейчас эта схема недоступна: компания не ушла из России, однако производство остановила еще весной. Подробнее: https://www.tinkoff.ru/about/news/31-10-2022-tinkoff-launched-tinkoff-auto/

​​Портрет Дориана-маркетолога

Нейромаркетинговая лаборатория «СберМаркетинга» представила исследование, в котором выявлялся психотип и портрет успешного специалиста в рекламной сфере в российских и иностранных компаниях. Согласно основным результатам, гендерное различие у маркетологов за время существования этой работы стерлось, а чисто внешне представители профессии почти не изменились за последние 100 лет.

Нейросеть обработала интервью и фотографии 60 наиболее известных маркетологов в мире обоих полов. В основе анализа создатели использовали психодиагностическую шкалу одной из проективных методик, используемых для выявления психотипов целевой аудитории и персонализации рекламных креативов, а затем обобщили результаты с помощью статистических методов. В итоге аналитики получили ряд данных, которые были проинтерпретированы с нескольких сторон.

Согласно результатам, российские маркетологи более консервативны и прагматичны, чем западные коллеги. Это может приводить к замедлению развития отрасли, поскольку в ХХI веке все нацелено на новаторство, эксперимент и риск. Были выявлены и портретные различия у отечественных и иностранных маркетологов. Так, нейросеть выявила, что российские специалисты чаще обладают большим ртом и пухлыми губами, чем западные маркетологи. При этом такие параметры, как стиль и аксессуары, у маркетологов разных стран примерно одинаковые.

Тотальная инсталляция — произведение искусства, главным героем которой становится смотрящий на нее зритель. Термин, придуманный Ильей Кабаковым, сегодня становится все популярнее благодаря развитию технологий. Так, сейчас в центре современного искусства M'ARS проходит интерактивная выставка художника Евгения Гриневича, ключевым элементом которой и является по-новому представленное понятие художественного пространства.

«Если в эпоху Возрождения из христианских изображений возникает объемная фигура человека, то сегодня в связи с тотальной инсталляцией можно говорить о новом ренессансе. Для меня это следующий шаг развития искусства, когда тот, кто приходит на выставку, становится ее частью…», — сказал в большом интервью IPQuorum Евгений Гриневич. Прочитать его можно здесь: https://ipquorum.ru/news/6737-kripta-kak-sakralnoe-mesto-stalo-virtualnoj-valutoj

Шпионы не пройдут: «Союзмультфильм» выиграл суд у ресторана «Тебурасика»

Незаконное использование персонажей Чебурашки и крокодила Гены, принадлежащих компании «Союзмультфильм», было оценено Арбитражным судом Москвы в 8 млн рублей. Возместить такую сумму необходимо ресторану «Тебурасика», в визуальном оформлении которого были задействованы известные герои мультфильма.

«Судебное разбирательство началось в декабре 2020 года, когда киностудия обратилась с иском к ресторатору Дмитрию Левицкому с требованием прекратить использование внешнего вида и имени персонажей в оформлении ресторана “Тебурасика”», ― передает источник слова пресс-службы «Союзмультфильма». В 2022 году заведение изменило свое название и убрало Чебурашку из символики, однако это не повлияло на исход дела.

«Союзмультфильм» получил исключительные права на персонажа Чебурашку в России в 2019 году, а в 2023 году планирует вернуть те же права на использование в Японии. Сейчас они принадлежат компании SP International. Подробнее: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/635c511d9a7947af64510ab1

​​IMAX, откройся

Представители объединенной киносети «Формула кино» и «Синема Парк» подали в суд на канадскую компанию IMAX, производящую оборудование для показа фильмов. Российские кинотеатры требуют от фирмы, ушедшей с отечественного рынка в июне и запретившей использовать одноименную технологию, исполнения своих договорных обязательств.

После прекращения деятельности в России этим летом компания IMAX получила от кинопрокатчиков требование разрешить использовать технологию, однако результатов это не принесло. Пока что иск от «Формулы кино» и «Синема Парка» оставлен без движения судом из-за отсутствия некоторых требуемых документов до 29 ноября.

IMAX ― это система звукового и визуального сопровождения фильма при показе в кинотеатре. Она способствует более качественному погружению зрителя за счет особых настроек картинки и звука. IMAX по всему миру обновляется удаленно, однако необходимые цифровые «ключи» для этого выпускает канадская компания, ушедшая из России.

​​Россию поставили на 47-е место по инновациям

Международное исследование «Глобальный инновационный индекс» (ГИИ), ежегодно организуемое Всемирной организацией интеллектуальной собственности, по результатам итогового рейтинга определило Россию на 47-е место (из 132 стран). Исследователи анализировали государства по 81 параметру.

Россия сохраняет стабильные позиции в первой трети рейтинга с 2018 года. Также страна находится на довольно высоких позициях по ряду параметров: например, по уровню креативной деятельности и образовательного капитала. Сегодня эти сферы стоит рассматривать как потенциал, требующий институциональной поддержки и условий для развития, рассказал IPQuorum генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь Намаконов:

«Сделаем аналогию со спортом: допустим, вы прекрасно сложены физически, у вас имеется необходимая теоретическая и практическая подготовка, то есть у вас есть потенциал, вы можете развиваться и достигать успехов. Но вот мало внимания к этому спорту со стороны государства, общества и СМИ. Мало школ, тренировочных баз, соревнований должного уровня, нет спонсоров и инвесторов, нет трансляций. Как можно чего-либо достичь в такой среде? Скорее всего, вы будете искать места, где такая среда уже есть, либо махнете рукой на свой потенциал и займетесь чем-то отвлеченным.

Поэтому сам по себе потенциал ничем развитию отечественного креативного предпринимательства помочь не может. Но вот через потенциал подстегнуть к развитию и мотивировать действовать людей можно. Например, пересмотрев налоговую систему для креативных индустрий: снизить страховые взносы для всех креативных индустрий до уровня взносов в IT, пересмотреть налог на добавленную стоимость, создать условия для выведения и постановки интеллектуальной собственности на балансе компании».

ГИИ указывает и на менее удачные области инновационного развития России. Так, страна лишь на 101-м месте по развитию предпринимательской среды. Игорь Намаконов считает, что улучшить позиции в этой сфере может помочь ряд мер: предпринимательство как общественная идеология, благоприятный инвестиционный климат, интеллектуальная собственность как легальный и повсеместный актив, интегрированный в финансовую систему, профессиональное профильное образование, налаженные экспортные цепочки на доступных рынках.

Исследование тем не менее указывает на то, что рост эффективности инновационной деятельности России в целом растет. Не последнюю роль в дальнейшем развитии играют и креативных индустрии, уверен Игорь Намаконов:

«Креативные индустрии основаны на сетевом взаимодействии авторов/предпринимателей, а вектор их развития устремлен к разработке оригинальных и монетизируемых кросс-индустриальных решений. Поэтому креативные индустрии могут способствовать росту показателей в любой сфере: от традиционных областей промышленности до науки.

Следует расшифровать термин “инновация’’, чтобы точно ответить на вопрос про рост. Инновация — не просто новшество или нововведение, а только такое, которое заметно повышает эффективность действующей системы. В этом контексте сферы креативные индустрии идеально подходят для роста показателей в инновациях, поскольку дают очень широкий спектр для коллабораций, качественной и профессиональной обратной связи, упаковки решений».

Новый босс — новые правила: Twitter совершенствует монетизацию

Илон Маск, купивший компанию в конце октября и сразу же уволивший нескольких топ-менеджеров, постепенно внедряет в соцсеть различные способы монетизации. Так, издание The Verge сообщило о возможном введении подписки на синюю галочку — значок проверенного пользователя Twitter.

Ежемесячно за обладание подобным атрибутом владелец страницы должен будет платить $8 (сначала называлась цена в $19,99). Те, кто не сделает этого, лишатся галочки в течение 90 дней. Источник сообщает, что Маск потребовал ввести эту функцию к 7 ноября. Также стало известно, что пользователь Twitter с 2013 года писатель Стивен Кинг отрицательно высказался по поводу возможного нововведения и пригрозил удалить свою, весьма популярную, страницу.
The Washington Post делится новостью о том, что Twitter может сделать платным доступ к видео в соцсети. В самой компании считают это новшество рискованным из-за возможных «проблем доверия между создателями и пользователями контента». Пока что платформа в основном зарабатывает на рекламе, а также на подписке, сокращающей эту рекламу в два раза и дающей доступ к дополнительным функциям.

Подробнее: https://incrussia.ru/news/twitter-platnye-video/

​​Обмани меня, если сможешь

Роскомнадзор заинтересовался одной из разработок петербургского Университета ИТМО, касающейся распознавания лжи по видеозаписи с помощью нейросетей. Источники газеты «Ъ» сообщают, что система может использоваться ведомством для выявления «дипфейков», однако эксперты рынка сомневаются в успехе разработки.

Специалисты центра при ИТМО разрабатывают сервис Expert на основе искусственного интеллекта: он позволит проверять видеозаписи с выступлениями людей на ложные высказывания и манипулятивные приемы. С его помощью подведомственный Роскомнадзору Главный радиочастотный центр смог бы распознавать дипфейки, то есть видеозаписи с фальсифицированными людьми.

Expert анализирует аудио или видео, оценивая уверенность спикера, уровень его агрессии, соответствие вербально и невербально передаваемой информации (конгруэнтность), а также сравнивает слова с научными статьями и высказываниями других специалистов. Но пока система «заточена» только на английский язык, а ее адаптация под русские реалии может быть трудоемкой и долгосрочной.

«Технологии позволяют нам создавать яркие шоу, которые надолго остаются в памяти зрителей», — говорит Светлана Воронова. Вместе с партнером она еще в 2013 году создала продюсерский центр Brothers Production, который сегодня работает с наиболее инновационными технологиями. Например, центр усиленно развивает метавселенные и уже имеет несколько успешных кейсов их внедрения в отечественный бизнес.

Новое интервью IPQuorum со Светланой Вороновой ― о том, почему даже в не самые благоприятные времена важны концерты и шоу. Подробнее ― здесь: https://ipquorum.ru/news/6746-svetlana-voronova-sou-dolzno-prodolzatsa-iventy-daut-ludam-razradku

Южная битва за мороженое

Воронежская компания «Янтарь» выиграла суд у Белгородского хладокомбината по поводу товарного знака «Я люблю Воронеж», под которым последний выпускал мороженое. Оно продавалось на полках воронежских магазинов с 2017 года, хотя формально производство продукта не имело никакого отношения к этому городу.

Претензия представителей «Янтаря» была основана на результатах опроса среди воронежцев: большинство из них полагало, что мороженое «Я люблю Воронеж» действительно производится этой компанией. Учитывая тот факт, что «Янтарь» также производит мороженое и даже имеет права на соответствующее географическое указание, компания заявила суду о беспокойстве за свою репутацию в случае возникновения претензий у потребителей.

Белгородский хладокомбинат в свое оправдание указывал, что их товарный знак «Я люблю Воронеж» — похвала столице Черноземья, а не указание на место производства, однако суд этот аргумент не удовлетворил. Он постановил прекратить защиту данного товарного знака, при этом белгородский производитель еще может оспорить решение.

Как банк назовешь…

Российский банк «Тинькофф» не будет проводить ребрендинг, хотя весной заявлял об отказе от названия. На прошлой неделе один из основателей компании Олег Тиньков высказывался о намерениях отозвать бренд, связанный с его фамилией, однако этого не произошло.

Как сообщил «Ведомостям» представитель компании, все права на название «Тинькофф» давно принадлежат банку: бывший глава совета директоров Олег Тиньков вряд ли сможет отсудить это название, основываясь на сходстве со своей фамилией. Некоторые источники считают, что данная ситуация вообще один из элементов PR-стратегии.

К тому же, как передает газета слова одного из экспертов, смена названия и вообще какой бы то ни было ребрендинг серьезно нарушит репутацию банка «Тинькофф», а также во многом нивелирует клиентское доверие к нему, создаваемое годами.

Школа интеллектуального права теперь переходит в онлайн!

Уже 1 декабря стартует «Креатус Онлайн» — наш курс, дающий системные знания в области интеллектуальной собственности креативным предпринимателям из Москвы. Его цель — познакомить слушателей с методами защиты и использования прав на свои произведения.

Участие бесплатно для ИП, самозанятых и представителей юридических лиц из Москвы. Мы приглашаем предпринимателей из самых разных сфер: рекламы, арт-индустрии, кино, музыки, медиа, архитектуры, моды, компьютерных игр, исполнительских искусств.

Эта программа также подойдет юристам, которые хотят повысить квалификацию для работы в творческих индустриях.

В «Креатус Онлайн» вы:
- узнаете, как в России и в мире охраняются результаты творческой деятельности;
- получите знания об авторском праве и иных интеллектуальных правах;
- поймете, как учитывать и оценивать свой креативный продукт.

Запись лекций будет доступна в личном кабинете в любое удобное время: вам не придется подстраивать свое расписание под занятия. При успешном завершении курса участник получит электронный сертификат.

Организаторы: Агентство креативных индустрий (АКИ) при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы и Научно-образовательный центр интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP.

В школе «Креатус» в этом году обучились уже более 300 креативных предпринимателей! Возможно, теперь и ваш черед. Записывайтесь и занимайтесь.

Прямо, а не параллельно: ряд западных брендов могут ввозить в Россию напрямую

Минпромторг РФ сообщает, что некоторая иностранная парфюмерно-косметическая продукция была исключена из списка параллельного импорта. Ожидается, что товары таких брендов, как Lancôme, Redken, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani и Kérastase, будут ввозиться в страну напрямую через официальных поставщиков.

«Указанные бренды (…) внесены в исключения, и, соответственно, в отношении них невозможен параллельный импорт. Это стало возможным благодаря готовности компаний возобновить поставки своей продукции в Россию», — сообщает «Известиям» источник ведомства. Там же добавили, что исключения вступят в силу через три месяца.

Параллельный импорт, то есть ввоз товаров без разрешения правообладателя через сторонние государства, был легализован в России конце марта 2022 года и затрагивает сотни наименований товаров: от автомобилей и запчастей до пищевой продукции и косметики.

​​Мальчик, который по франшизе

Генеральный директор Warner Bros. Discovery, отвечающей за мультиплатформенное распространение контента компании по всему миру, заявил о желании больше использовать известные франшизы. В частности, он предлагает продолжить серию фильмов о Гарри Поттере, если Джоан Роулинг даст на это разрешение.

«Мы хотим сфокусироваться на франшизах. У нас не было фильма о Супермене уже 13 лет. О Гарри Поттере — 15 лет. Фильмы о героях комиксов DC и о Гарри Поттере принесли существенный доход компании за последние 25 лет», — передает слова гендиректора издание The Hollywood Reporter. Главное же решение, также заметил он, остается за автором книг о юном волшебнике — Джоан Роулинг.

Эксперты считают, однако, что подобное сотрудничество теперь маловероятно. За последние несколько лет Роулинг противоречиво высказывалась по отношению к транссексуалам, чего многие, включая кинокомпанию Warner Bros. и даже Дэниела Рэдклиффа, исполнившего роль Гарри Поттера, не оценили.