​​Осторожно, знаки закрываются

В метрополитене Новосибирска запущен новый поезд, оформленный в стилистике региональных брендов. Свои логотипы в вагонах разместили производители промышленных материалов, пищевых продуктов, а также Новосибирский государственный технический университет.

Акция нацелена на знакомство жителей с местными брендами — теми, кто может «импортозаместить» продукцию иностранных заводов. «Многие иностранные марки ушли с российского рынка, и сейчас их замещают наши российские, в том числе и сибирские бренды. В этом поезде лишь немногие. Но поверьте мне, в Новосибирской области таких брендов десятки», — передает источник слова губернатора области Андрея Травникова.

На церемонии запуска поезда также обсуждалась важность регистрации географических указаний (ГУ) и наименований места происхождения товара (НМПТ) для сибирского бизнеса. Сообщается, что поезд с региональными брендами будет ходить до весны будущего года.

Шанхайский центр

В Китае открылся Центр развития интеллектуальной собственности в сфере искусственного интеллекта. Свою работу он начнет на муниципальном уровне, в шанхайском районе Сюйхой, и сосредоточится на изучении возможностей нейросетей для взаимодействия с интеллектуальными активами.
Также центр будет оказывать помощь бизнесу, связанную с созданием, использованием и защитой интеллектуальной собственности. В частности, сообщается о планах использовать искусственный интеллект для патентования. С центром будут работать государственные и частные китайские лаборатории по изучению ИИ.

Высокий интерес к нейросетям привел к росту создаваемых с его помощью продуктов, говорит управляющий партнер ЦИС «Сколково» Антон Пушков:

«При этом на практике возник ряд вопросов, связанных с защитой и оформлением прав интеллектуальной собственности на такие разработки. Например, консервативный подход ряда государственных патентных ведомств мира не позволяет патентовать разработанные на основе ИИ технические решения, хотя их становится все больше и больше. Классическая модель интеллектуальной собственности, созданная человеком, заменяется квазиинтеллектуальной — создаваемой машинами.

Открытие Центра в Китае лишь подчеркивает повышенное внимание к защите исключительных прав и необходимости разработки новых стандартов для работы в области искусственного интеллекта. С аналогичными проблемами сталкиваются изобретатели и инновационные компании в России. Хотя уровень цифровизации и автоматизации постоянно растет, вопрос с оформлением прав и распоряжением интеллектуальной собственностью, создаваемой ИИ, по-прежнему остается актуальным».

Сколько маркетплейсов вы знаете? Как минимум Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркет». Но будьте уверены: скоро каждый житель столицы услышит про маркетплейс «Сделано в Москве». Это главная платформа для локальных брендов одежды и аксессуаров, с помощью которой можно вывести небольшой бизнес на новый уровень. Кстати, этот проект только что отобрали в шорт-лист премии Russian Creative Awards-2022!

IPQuorum поговорил с креативными предпринимателями ― участниками платформы «Сделано в Москве». Они рассказали, какие возможности дает взаимодействие с этим проектом: https://ipquorum.ru/news/6813-marketplejs-po-stolicnomu

Игра окончена: корпорация ЕА ушла из России

Американский разработчик видеоигр Electronic Arts полностью покинул Россию. Таким образом, новые части серий симуляторов Need For Speed и FIFA будут недоступны на отечественном легальном рынке. Некоторые эксперты также считают, что в будущих проектах корпорации в настройках будет нельзя выбрать русский язык.

ЕА приостановил деятельности в России и Белоруссии в начале марта. Полное закрытие представительства компании в России означает, что все вопросы пользователей касательно технической поддержки, игровых функций и настройки приложений не будут никем рассматриваться. Накопленные в онлайн-режимах бонусы и игровые баллы будут обнулены и перестанут начисляться.

Видеоигры, в том числе и новинки, сегодня завозятся в Россию по схеме параллельного импорта. Однако в будущем, считают опрошенные «Известиями» эксперты, отсутствие российской локализации и недоступность многих функций в онлайн-версиях игр сделают рынок гораздо менее популярным и прибыльным. Подробнее: https://iz.ru/1429988/ivan-chernousov/uvezti-igru-razrabotchik-fifa-i-need-speed-polnostiu-pokinul-rf

​​Перекладные не понадобятся

Российские маркетплейсы отказываются от услуг логистических компаний: в 2022 году онлайн-магазины развивают собственные системы доставки и хранения товаров. Как показало недавнее исследование агентства Data Insight, из-за этого страдают и небольшие курьерские службы, и крупные транспортные компании.

Основной рост в доставке товаров силами собственных служб показали крупнейшие отечественные игроки Ozon и Wildberries. За девять месяцев этого года их сотрудники доставили 1,7 трлн заказов, что более чем на 80% превышает показатели двухлетней давности (до пандемии).
Компании объясняют эту тенденцию подорожанием логистики в целом: собственная служба доставки может стать более дешевой альтернативой.

Соответственно, сообщают исследователи, продавцам на маркетплейсах приходится чаще взаимодействовать с курьерами агрегатора, а это, в свою очередь, может привести к росту цен на их товары.

​​Любите кино? Помогите режиссерам улучшить его качество, пройдя небольшой опрос от наших коллег.

Продюсерский центр «Мувистарт» совместно с Лабораторией стратегических решений до 21 декабря 2022 года проводит опрос среди авторов и любителей короткометражного кино. Ваши ответы помогут выявить настоящие проблемы кинематографистов и зрителей, касающиеся создания и продвижения отечественных фильмов.

Участие в исследовании могут принять абсолютно все желающие!
Опрос проводится в рамках Международного кинофестиваля «Дни короткометражного кино» (Short Film Days), который пройдет в регионах России и за рубежом с 15 декабря 2022 года по 15 февраля 2023 года. Советуем тщательно изучить сайт: в вашем городе могут быть интересные показы!

Мы в ответе за то, на что скидки

Российские онлайн-магазины улучшают механизм поиска фейковых скидок. «Яндекс Маркет», Ozon и Wildberries пытаются выявлять недобросовестных продавцов, которые резко меняют цены на товары в зависимости от дней распродаж. При такой манипуляции их скидка на товары привлекает больше внимания.

Так, на «Яндекс Маркете» заработал фильтр «Проверенные скидки». Пресс-служба компании пишет о его механизме так: «Если продавец не завышал цены перед распродажей, скидка появится в карточке товара. Если скидка не пройдет проверку, уведомление о ней (красный ярлык) не будет показываться пользователю. Теперь “Яндекс” в обязательном порядке проверяет скидки от магазинов, которые передают информацию о них».

На Wildberries система работает по схожему механизму. Там динамику изменения цен на товар, в виде графика, может видеть любой пользователь. Если он заметит манипуляцию со скидками, то сможет отправить жалобу на продавца. Подробности: https://iz.ru/1430801/valerii-kodachigov/naidetsia-ne-vse-iandeks-budet-skryvat-feikovye-skidki-na-tovary

​​Не продается вдохновенье

С начала весны доходы издательств на российском книжном рынке сократились: например, «Эксмо-АСТ» получило меньше на 2-3%, чем в прошлом году. Прогнозируется, что к следующему году продажи упадут на 7% из-за отказа зарубежных авторов сотрудничать с отечественными игроками.

Однако главные потери для российских издательств ― не денежные, а репутационные. Писатели с мировым именем, такие как Стивен Кинг, Джоан Роулинг, Ю Несбё, Нил Гейман, не будут продлевать договоры с Россией. Соответственно, новые книги прозаиков, как и переиздания старых, выпускаться в стране не будут.

Произведения Кинга и Несбё ранее печатались в России миллионными тиражами: писатели входили в топ-20 самых издаваемых авторов. «В отличие от рынка пива или гречки, на книжном рынке читатель не покупает что-то, просто чтобы почитать. Если он хочет прочитать новый роман Стивена Кинга, он будет думать, где его найти, а не заменит его чтением Сергея Лукьяненко или Захара Прилепина», — передают «Известия» слова президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова.

​​И не осталось никого

Глава Минцифры Максут Шадаев объявил о достижении Россией цифровой независимости от других стран. По его словам, уход из страны западных IT-компаний повлиял на отечественную информационную отрасль и предоставил ей возможность развиваться по собственному сценарию.

«Мы теперь предоставлены сами себе (…) Если говорить про цифровой суверенитет, то мы его уже достигли, потому что иностранные компании уже ушли с отечественного рынка», — передает «Коммерсантъ» слова Шадаева. Ведомство до конца года надеется решить вопрос с использованием остающегося в России иностранного софта, который пока нельзя заменить отечественными аналогами.

Российские IT-специалисты, покинувшие страну в последние месяцы, составляли значимую часть профессиональных разработчиков, заявил Шадаев. Однако непоправимого ущерба от этого отрасль не понесла: технологические компании в России продолжают развиваться и создавать необходимые условия для оставшихся в стране специалистов.

Под меткой нативности

Роскомнадзор разрешил бизнесу загружать в Единый реестр интернет-рекламы только ту часть видео, в которой содержится рекламная интеграция. В ролик не нужно вставлять пометку «реклама» или идентификатор креатива; к тому же укороченные видео существенно «облегчают» информационный вес загруженных в систему файлов.

Предложение поступило в Роскомнадзор от оператора рекламных данных (ОРД) «Медиаскаут». По словам экспертов, ежегодное количество нативных интеграций в роликах видеоблогеров превышает 5000 единиц в год (более 200 ТБ). Работа с такими объемами данных неизменно повлечет за собой удорожание услуг ОРД, что негативно скажется на стремлении бизнеса взаимодействовать с ними.

С 1 сентября 2022 года в России начал свою работу Единый реестр интернет-рекламы, подведомственный Роскомнадзору. Проект интегрирует данные о всех рекламных размещениях в цифровой среде, а также ведет учет самих рекламодателей. Посредником при работе с системой являются операторы рекламных данных (ОРД).
Подробности: https://www.sostav.ru/publication/rkn-57820.html

Дмитрий Марканов: «У российских разработчиков появилась возможность вытеснить с рынка американские корпорации и создать собственный софт»

Несмотря на беспрецедентный уровень поддержки со стороны государства, российский IT-сектор сталкивается с огромным количеством сложностей и испытает невероятный уровень давления.

С одной стороны, уход иностранных компаний — время возможностей, с другой — гигантский вызов для всей отрасли. Вопросов пока значительно больше, чем ответов: аккредитация IT-компаний Минцифры, регистрация ПО, выстраивание системы комплаенса, релокация, принудительное лицензирование и многое другое. Без грамотной юридической поддержки разобраться практически нереально.

Накануне бизнес-завтрака «IP в IT: От кода до защиты», который проходит сегодня в «АндерСОН Resort», IPQuorum пообщался с управляющим партнером компании PATENTUS, патентным поверенным Дмитрием Маркановым: https://ipquorum.ru/news/6820-dmitrij-markanov-u-rossijskih-razrabotcikov-poavilas-vozmoznost-vytesnit-s-rynka-amerikanskie-korporacii-i-sozdat

​​Великое переселение печати

Темпы продаж отечественной печатной продукции в интернете выросли на 80–120% с начала этого года. Российские маркетплейсы заключают контракты с издательствами на распространение изданий, а также подписывают договоры о возможности эксклюзивно продавать некоторые журналы.

Игроки рынка рассказали «Ведомостям», какие издания пользуются популярностью у их покупателей. Так, на Ozon наиболее часто заказывают журналы издательского дома «Бурда», лайфстайл-проекта Seasons и автомобильного издания «За рулем». На Wildberries лучше других продаются журналы о шитье вроде Burda и YaSew, а также детские издания.

По состоянию на 2022 год в России зарегистрировано почти 150 000 СМИ, из которых постоянно функционируют около 60 000. Из этого числа примерно 8000 единиц составляют печатные журналы, совокупный тираж которых — 1,3 млн экземпляров.

«Произвести вещи — это всего лишь половина дела. Начать их продавать, сделать так, чтобы о тебе все узнали, — вот по-настоящему сложная задача!» — делится опытом создательница бренда LILIBU STORE Екатерина Пантелеева. Ее марка одежды специализируется на базовых моделях, необходимых в любом гардеробе, например однотонных худи.

В чем преимущества российских марок перед иностранным масс-маркетом, Екатерина Пантелеева рассказала IPQuorum. Читайте на нашем сайте: https://ipquorum.ru/news/6826-hudi-v-ludi-mogut-li-krasivye-vesi-byt-udobnymi

Аккорды не зажимать
На один из крупнейших русскоязычных ресурсов с гитарными аккордами AmDm.ru поступила жалоба от нескольких музыкальных издательств. Их представители требуют удалить с сайта тексты песен рок-групп «Кино», «Наутилус Помпилиус», «Агата Кристи», ссылаясь на нарушение интеллектуальных прав.

В свою очередь редактор сайта AmDm.ru написал: издательства «потребовали, чтобы мы удалили композиции, на которые у них есть авторские права, либо заплатили им 500 000 рублей за каждые 100 песен из их списка в год». В итоге, не найдя денег, ресурс удовлетворил требование и удалил тексты.

Пользователи портала с аккордами выразили в комментариях свое недоумение по поводу удаления текстов. Впрочем, так поступили не только поклонники, но и некоторые авторы песен: лидер «Агаты Кристи» Вадим Самойлов назвал требование издательств «глупым и нелепым».
Подробнее: https://iz.ru/1432072/2022-11-27/vladeltcy-prav-na-pesni-tcoia-i-agaty-kristi-potrebovali-udalit-akkordy

​​Я вам посылку с Европы принес

«Почта России» объявила о намерении доставлять одежду, обувь и аксессуары из стран ЕС. Таким образом, россиянам будут доступны не только ушедшие из страны отдельные бренды (Zara, H&M, Nike), но и целые маркетплейсы одежды (Asos, Net-a-Porter). Эксперты «Ъ», однако, считают, что работе будущего сервиса могут угрожать блокировки со стороны самих европейских магазинов.

Платформа «Почта Global» предполагает, что зарегистрировавшийся пользователь оставляет в личном кабинете ссылки на необходимые товары и оплачивает счет российской картой. Сотрудник сайта проверяет наличие одежды в заявленных магазинах и после этого оформляет заказ. Вещи будут приходить в Россию из Берлина, минимальный срок ― две недели, стоимость доставки ― минимум $7.

Товары из-за рубежа россияне могли заказать еще в мае ― одним из первых такую возможность предоставил СДЭК. Международное подразделение также имеет маркетплейс Ozon. Эксперты считают, что из-за санкций и ухода брендов из России спрос на онлайн-покупки одежды и техники в других странах существенно вырос. Поэтому подобная практика может быть весьма эффективной с точки зрения бизнеса, говорят они.

Сегодня производство одежды и аксессуаров может быть не только прибыльным бизнесом, но и стилем жизни — как для создателя бренда, так и для покупателей. Именно так к этому относится Ольга Бояринова, основательница экологичной премиальной марки BOYARI. За ее плечами — опыт работы в модных домах Санкт-Петербурга и Парижа.

В интервью IPQuorum Ольга Бояринова рассказала, как в изготовлении одежды используется яблочная кожа и фруктовый пектин и почему это инновационное решение для отечественной фэшн-индустрии: https://ipquorum.ru/news/6830-boyari-a-my-k-vam-prisli-kak-mozno-prevratit-ablocnuu-kozuru-v-odezdu

В начале этого года был запущен «Креатус» — первая в России школа интеллектуального права для творческих предпринимателей. Сейчас, когда год подходит к концу, можно подводить итоги!

Всего мы провели три потока «Креатуса» — в апреле-мае, июне-июле и сентябре-октябре. Участниками были представители самых разных направлений: исполнительское искусство, музыка, кино и анимация, реклама, IT, архитектура, дизайн, мода и издательская деятельность.

Три потока – это 326 участников, среди которых:
- 55 индивидуальных предпринимателей;
- 97 представителей юридических лиц;
- 174 самозанятых.

В общей сложности участники трех потоков посетили около 60 занятий – это 138 часов учебных лекций! На них московские креативные предприниматели постепенно узнавали, как защищать и эффективно использовать свои интеллектуальные права — основной нематериальный актив современного творческого бизнеса.

Лектор «Креатуса», директор Digital IP Екатерина Чуковская заметила: «Мы смогли донести до наших слушателей, что авторское право — это сфера, в которую интересно и важно погружаться. Более того, на базе “Креатуса” уже формируется клуб единомышленников: многие слушатели нашли на курсе не только точки соприкосновения, но и взаимовыгодного сотрудничества».
Всем участникам – большое спасибо и удачи!

P.S. Так как заявок на обучение в школе было много, мы запускаем новый бесплатный курс «Креатус Онлайн». Все подробности — здесь.

На стыке подделки и оригинала

За последние полгода отечественные маркетплейсы столкнулись с большим количеством контрафакта. Из-за этого в августе даже была анонсирована единая цифровая система по борьбе с таким товаром. Подробнее о том, как сегодня можно снизить количество контрафакта, рассказал председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский.

Объемы контрафактной продукции растут по всему миру ― в том числе и потому, что некоторые люди намеренно приобретают неоригинальные товары. «Коллеги в Европе провели опрос среди молодых людей от 14 до 35 лет. 37% из них хотя бы раз намеренно покупали поддельные товары в последние 12 месяцев. В Индии количество контрафакта за год увеличилось на 24%. В КНР контрафакт составляет примерно 12,5% рынка», — сообщил Кричевский.

Один из способов ограничить распространение контрафакта —развивать технологические средства аутентификации брендов и их защиты. Андрей Кричевский привел в пример Amazon: в 2021 году в компанию наняли 12 000 специалистов по машинному обучению, которые разработали инструменты по защите торговой площадки от «левых» учетных записей.

Существуют российские сервисы, подходящие для выявления контрафакта, например «Онлайн Патент». Программа обладает интеллектуальным поиском, предназначенным для выявления контрафакта по наименованию товара и нарушениям в товарных знаках с учетом степени сходства. Сервис автоматически выявляет недобросовестных продавцов и информирует правообладателя.

Для защиты оригинальной продукции некоторые бренды даже используют блокчейн. Так, гиганты рынка Coca-Cola и Unilever работают с системами, которые позволяют идентифицировать подделки даже после их выведения из цепочки поставок. Это становится возможным благодаря регистрации всех транзакций в блокчейн-системе, заметил Кричевский.

Отечественные маркетплейсы столкнулись с массовым контрафактом после легализации в России параллельного импорта. Эксперт отметил, что тройка главных игроков онлайн-торговли в стране регулярно обменивается данными о нарушителях и блокирует им доступ на площадки. Так, по словам Андрея Кричевского, создается особый реестр «черных продавцов».

Двойная победа в защите ИС

25 ноября в Москве были подведены итоги IV Российской премии в области интеллектуальной собственности. Компания «Газпром нефть» победила в номинации «Стратегия защиты ИС в ТЭК» за политику в области интеллектуальной собственности.

Также одним из отмеченных жюри кейсов стало дело компании о защите собственных аббревиатур (GPN и ГПН) в качестве товарных знаков. В практике Роспатента, ранее не регистрировавшего сокращения и аббревиатуры от полных наименований, этот кейс стал прецедентом и получил бронзовую награду ежегодной премии.

В портфеле «Газпром нефти» более 3000 товарных знаков, управление которыми осуществляется специально разработанным сервисом «Брендлист». Система ускорила принятие решений в интересах бизнеса и помогла компании перевести процессы управления товарными знаками в «Газпром нефти» в цифровую среду.

​​Рынок труда попадется в нейросети

Образовательная платформа GeekBrains провела исследование среди россиян, касающееся их взглядов на разные аспекты использования искусственного интеллекта. Участие приняли более 2000 людей со всей страны в возрасте от 18 до 55 лет. Почти 90% респондентов согласны, что за нейросетями будущее, однако сами относятся к этому факту скептически.

Так, 58% опрошенных считают, что развитие искусственного интеллекта приведет к сокращению рабочих мест. Чуть меньше половины выборки также уверены, что нейросетевые модели смогут перенять профессиональный функционал людей. Больше всего потерять работу боятся переводчики, работники сферы обслуживания и банковские служащие.

Больше половины участников опроса считают, что в развитии искусственного интеллекта должно принимать участие государство. Это можно делать, согласно результатам, через оказание финансовой поддержки частным компаниям в этой сфере и популяризацию нейросетей. На сегодняшний день в этом сегменте преуспевают другие страны ― например, США, Япония и Китай.

Авторы получат своё

Разработанный Минкультуры РФ проект об изменениях, касающихся выплаты вознаграждения за свободное воспроизведение фонограмм и аудиовизуальных произведений, подписан премьер-министром Михаилом Мишустиным. Теперь авторы контента смогут получать отчисления с техники, доставляемой в Россию по параллельному импорту через страны Евразийского экономического союза. Ранее это действовало только для устройств, напрямую ввозимых в страну.

«Принятая мера, по сути, ― восстановление статус-кво. Поскольку ситуация сейчас резко изменилась — техника и носители ввозятся по параллельному импорту, то есть попадают в Россию, минуя логистические цепочки, которые были ранее, — авторы и исполнители перестали получать свои отчисления. Постановление расставляет все по своим местам», — отметил зампред Комитета по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Российского союза промышленников и предпринимателей Сергей Матвеев.

Директор Ассоциации музыкальных индустрий Дмитрий Коннов заметил, что подобные отчисления очень важны для некоторых артистов. «В первую очередь для тех артистов, которые в силу возраста или репертуара выключены из стриминга, они там присутствуют, но не так много, как их более молодые и, может быть, менее талантливые коллеги. И в этой ситуации поступления принципиально важны, так что мы можем только поблагодарить правительство, которое не забывает о творцах».

Авторские отчисления выплачиваются Российским союзом правообладателей. Из-за нарушения логистических цепочек в марте 2022 года отечественные авторы ― музыканты, режиссеры, сценаристы ― перестали получать вознаграждение, положенное им согласно Постановлению 2010 года «О вознаграждении за свободное воспроизведение фонограмм и аудиовизуальных произведений в личных целях».
Подробнее: https://rg.ru/2022/11/25/eksperty-prokommentirovali-novovvedeniia-po-vyplatam-avtorskih-otchislenij.html