​​«Люксы» терпят убытки

Российские «дочки» компаний Chanel и Dior отчитались о том, что в 2022 году обороты компаний оказались худшими за последние пять лет. Выручка Chanel упала за год с 75 до 4,5 млрд рублей, а Dior — c 76 до 2 млрд. Итальянская Prada в 2022 году снизила выручку на 53,3%, компания Tiffany & Co — на 74,4, итальянская Bvlgari — на 64,4, итальянский дом моды Fendi — на 56,8%. Снизил выручку за прошлый год и немецкий бренд Hugo Boss — на 17,6%. Еще одна немецкая компания Bogner, которая имеет работающие магазины в России, сократила выручку на 28,2%.

Кстати, несмотря на то что магазины компаний закрыты в России с марта 2022-го, французский концерн LVMH, (которому принадлежат бренды Dior, Fendi, Bvlgari, Tiffany & Co, Louis Vuitton), в своем отчете за 2022 год указал, что продолжает выплачивать сотрудникам зарплаты. Судя по отчету, убыточность основных компаний для бизнеса LVMH не существенна.

По итогам 2022 года общая выручка LVMH достигла рекордных 79,2 млрд евро (рост на 23%), а чистая прибыль составила 14,1 млрд евро (рост на 17%). На этой неделе LVMH стал первой европейской компанией, рыночная стоимость которой превысила 500 млрд долларов.

Пиратские сайты легализируют

По данным Ассоциации «Интернет-видео» (объединяет видеосервисы ivi, Okko, Amediateka, Start, «Триколор кино и ТВ» — всего 23 видеосервиса), за последний год количество посещений пиратских сайтов увеличилось в разы — на них приходится 2/3 от общего числа визитов. В связи с этим Ассоциация разрабатывает законопроект, который должен распространить нормы регулирования аудиовизуальных сервисов (АВС) на все ресурсы с видеоконтентом, включая пиратские.

По словам гендиректора Ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, основная проблема в том, что нормы специального регулирования легальных видеосервисов (включенных в реестр Роскомнадзора) за последние годы серьезно ужесточились. Все видеосервисы должны «под страхом серьезных штрафов» следить за соблюдением возрастной маркировки, предупреждать о вреде табака, «запикивать» ненормативную лексику проверять возраст зрителя и т. д.

Но эти нормы никак не затрагивают практически не отличимые от легальных видеосервисов пиратские сайты. Игроки видеорынка считают такое положение вещей несправедливым и предлагают распространить все или большую часть требований, предъявляемых АВС, на любые сайты с видеоконтентом и предусмотреть для таких случаев механизм внесудебных блокировок.

«Если какой-то фильм распространяется в сети на тысячах ресурсов, почему только те, кто включен в реестр РКН, должны следить за соблюдением законов? Это в корне неправильно», — удивляется Алексей Бырдин.

Участники рынка считают эту инициативу правильной. По мнению партнера Коллегии медиаюристов Федора Кравченко, легальные АВС и те, кто изначально находятся вне правового поля, оказались в совершенно разных условиях. При этом легальные видеосервисы несут потери от пиратов в денежном выражении и по трафику.

«Онлайн Патент» запустил новую рубрику «Вопрос эксперту»

У подписчиков Telegram-канала «Онлайн Патент» появилась возможность задать вопрос эксперту в сфере интеллектуальной собственности.

В первом выпуске рубрики Алексей Кошкин, ведущий специалист по товарным знакам «Онлайн Патента», ответил на вопрос о нюансах регистрации товарного знака в России, а именно: можно ли зарегистрировать товарный знак в России, если он уже зарегистрирован за рубежом?

Задать свой вопрос можно в комментариях под постом в Telegram-канале «Онлайн Патент».

В Нижнем Новгороде выбрали 100 креативных лидеров и назвали товары на экспорт от проекта WONDERUSSIA

На этой неделе в регионе впервые прошел форум «День креативного лидерства», где Федерация креативных индустрий и АНО «Центр 800» представили результаты двух масштабных проектов-исследований WONDERUSSIA и «100 креативных лидеров Нижегородской области». Исследования (при поддержке Президентского фонда культурных инициатив) длились с октября 2022 по март 2023 года. 70 ведущих экспертов выбрали 97 локальных аутентичных продуктов, которые легко могут пойти на экспорт от Нижегородской области. Среди них — продукты из сферы моды, изобразительного искусства, издательского дела, журналистики и предметного дизайна.

Многоступенчатый процесс отбора позволил сформировать лонг-лист, в который вошли 500 кандидатов, а затем и шорт-лист из 154 ведущих деятелей креативных индустрий Нижегородской области. Среди них — частные лица, творческие коллективы и бизнес-проекты. Выборка для анализа формировалась на основании ответов 150 локальных отраслевых экспертов. Критериями отбора являлись: способность кандидата сформировать новое видение развития в рамках своей категории, поиск и использование новых методов развития, высокий уровень добавленной стоимости производимых товаров и услуг, наличие признанных достижений (российских и международных профессиональных наград).

На заключительном этапе экспертная комиссия оценила кандидатов с точки зрения их вклада деятельности в развитие общества, культуры и экономики Нижегородской области. На основании суммарного значения индекса влияния каждого участника была сформирована итоговая «сотня».

«День креативного лидерства» завершился в формате шоу-презентации, которая демонстрировала кросс-индустриальный подход, лежащий в основе креативного бизнеса. Презентация состояла из трех модулей: представление итогов проекта, выступления креативных лидеров в формате бизнес-стендапа и творческие коллаборации представителей «сотни».

— Многие региональные лидеры страны теперь будут внимательно следить за формированием инфраструктуры в Нижнем Новгороде, — отметил Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий.

Больше всего в списках Nizhny 100 Most Creative Russians («100 креативных лидеров Нижегородской области») представителей от индустрии гастрономии и музейного дела. Есть также деятели из сферы дизайна, музыки, рекламы, кино и театра. Замыкают список архитекторы, IT-специалисты и журналисты.

Креативные продукты уже пополнили онлайн-витрину проекта на сайте.

А финальный список с именами 100 креативных лидеров Нижегородской области можно посмотреть на сайте.

​​Научная фантастика от «МегаФона»
 
Компания «МегаФон» решилась на нестандартную рекламную кампанию и сняла анимационный сериал «Ева. Связь сквозь время». Жанр — научная фантастика. 27 апреля сериал стартовал на «Кинопоиске».

В центре сюжета — очеловеченный андроид Ева, виртуальный ассистент абонентов «МегаФона». Она отвечает на пропущенные и нежелательные звонки, блокирует спам и защищает от угроз в интернете. Ее создал программист Дима в 2023 году в секретной московской лаборатории. На протяжении трех серий Дима и Ева решают главную задачу — предотвратить техногенный апокалипсис.
 
Ева путешествует во времени: попадает во Флоренцию эпохи Возрождения, в греческие Сиракузы античной эпохи, а также в Кронштадт конца XIX века. Все ради того, чтобы помочь великим ученым прошлого — Леонардо да Винчи, Архимеду и Александру Попову — совершить свои изобретения, способные изменить ход истории.
 
«Очеловечить» андроида, по словам директора по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФона» Татьяны Гуры, художники решили с использованием движка Unreal Engine 5 из мира компьютерных игр. Сегодня это самая продвинутая технология в анимационной индустрии. Для каждого персонажа был создан скелет из 800 костей-контроллеров для лица и 703 костей для тела. Такая детализация дала героям максимальную пластичность, и они двигаются, как обычные люди. Героев из прошлого создала нейросеть: например, ИИ нарисовал 35-летнего Леонардо да Винчи, хотя не сохранилось ни одного портрета живописца в этом возрасте.

​​Ozon увеличил доходы
 
Онлайн-ретейлер Ozon вошел в тройку лидеров самых крупных рекламодателей в России. По итогам прошлого года рекламная выручка Ozon увеличилась почти в три раза и составила 26 млрд рублей.
 
Рост доходов в пресс-службе компании объясняют тем, что Ozon упростил линейку инструментов рекламной платформы, сделав их настройку удобнее и понятнее для предпринимателей. Например, на сайте появился новый формат продвижения карточек товара с автоподбором условий и мест показа (Трафареты). Кроме того, на Ozon с рекламой зашли внешние бренды, не представленные раньше на Ozon. Это «Тинькофф», VK, МТС, Haval и другие компании. Для них Ozon открыл медийные форматы продвижения.

Также у Ozon на 10% выросло количество предпринимателей, размещающих свои товары по сравнению с прошлым годом.
Выросли доходы еще у двух крупнейших интернет-игроков: группа VK за 2022 год увеличила доходы на треть, а доход от рекламы у «Яндекса» вырос аж на 47%.

Магазины Pandora в России переименовали в PanClub

Компания, которая управляет магазинами Pandora в России, сменила название сети на PanClub. Изменения коснулись и концепции — теперь это мультибрендовый магазин украшений, сообщили в телеграм-канале PanClub Russia.

На прилавках остались украшения Pandora, однако к ним уже добавились Fresh, Secrets, LunaLU и другие российские дизайнеры. Планируется также пополнение ассортимента зарубежными брендами.

За сменой концепции последовало и новое позиционирование. Теперь в магазинах будут ювелирные изделия из разных ценовых категорий, а не только middle-up.

Первый магазин PanClub открылся 26 апреля в московском ТЦ «Дружба». В Россию бренд привел основатель «Связного» Максим Ноготков в 2010 году. В марте 2022 года датская ювелирная компания Pandora приостановила деловые отношения с Россией.

Без софта далеко не уедешь

Иностранные производители автомобилей ограничили доступ к ряду функций своих приложений для автовладельцев из России. Теперь водители не могут дистанционно разблокировать двери, запустить двигатель, посмотреть остаток топлива или обновить софт по работе мотора.

Запреты правообладателей Skoda, Kia, Infiniti, Nissan и Renault на цифровые продукты также коснулись дилерских центров. Дилеры теперь не могут узнавать отзывы по характеристикам каждой модели, что негативно отразится на возможности сдать автомобили производителю.

Впрочем, говорят владельцы транспорта, недоступность функционала приложений не влияет напрямую на работу автомобилей. Приложения некоторых производителей, например Volvo, все еще доступны, однако эксперты также говорят об их возможной блокировке в скором времени.

Превратить богатыря Илью Муромца или поэта Владимира Маяковского в героев комиксов? Для молодого издательства Alpaca такая идея оказалась очень удачной. Его сотрудники специализируются на нетривиальных комиксах и уверены, что эта культура давно перестала быть чем-то вроде «развлечения» для детей и подростков.

«Наша основная аудитория — люди около 30 лет», — говорит главред издательства Дмитрий Чиннов. В интервью IPQuorum он рассказал о выходе Alpaca на издательский рынок в разгар пандемии, об участии в ярмарке non/fictio№ в секции Агентства креативных индустрий и о лице российского комикса. Читайте материал на нашем сайте.

​​Маркетплейсы приглашают в REDRUM

Новый роман «короля ужасов» Стивена Кинга, официально не выходивший в России, доступен для покупки на отечественных маркетплейсах «Авито», «Юла» и других. Цена на печатную версию романа «Сказка» варьируется в пределах 1500-2500 рублей.

Так как «Авито» и «Юла» являются сервисами частных объявлений, эти площадки могут удалить товар из выдачи после обращения правообладателя. Издательство «Эксмо-АСТ», которое раньше занималось книгами Стивена Кинга в России, с марта 2022 года не владеет такими полномочиями.

«Сейчас в России нет официальных правообладателей "Сказки" Стивена Кинга. Они вряд ли найдутся в ближайшем будущем, их не будет и у других его новых произведений. Маркетплейсам придется решать эту проблему самим…» — передает «Ъ» слова эксперта книжной отрасли.

«Масяню» просят поделиться

Медиахолдинг «Цифровое телевидение», работающий на рынке платного тематического ТВ в России, подал иск к создателю мультипликационного персонажа Масяни Олегу Куваеву. Объектом разбирательства стал домен mult.ru, принадлежащий художнику.

Холдинг владеет каналом «Мульт» и соответствующим товарным знаком, позволяющим ему производить фильмы и создавать цифровое изображение под таким названием. Он был зарегистрирован в 2014 году, через год после создания холдинга.

Однако домен mult.ru был зарегистрирован в 2001 году, то есть существенно раньше. Рассказавший об этом деле на vс.ru эксперт считает, что с формальной точки зрения лишить домена создателя «Масяни» представителям холдинга будет нелегко.

​​Обмен семи нот на двоичный код

Национальная федерация музыкальной индустрии письменно обратилась к Минцифры РФ с просьбой включить лейблы в перечень аккредитованных IT-компаний. Эта мера нужна для получения льгот, необходимых отрасли для эффективного функционирования на рынке.

В письме поясняется, что сегодня каждый музыкальный лейбл использует специальные программы для стабильной работы, а значит, может претендовать на льготы IT-сферы. Площадки используют софт, например, для предоставления прав на дистрибуцию контента через стриминги.

Однако эксперты считают, что подобная просьба музыкантов в Минцифры успехом не увенчается. По правилам, налоговые льготы предоставляются компаниям с выручкой от IT-деятельности в размере 70%. Лейблы, соответственно, под эту категорию скорее всего не подпадают.

Закон о блогерах: возрождение

Минцифры РФ положительно высказалось насчет разработки законодательной базы для регулирования деятельности блогеров. Это новый виток данной темы, поскольку в 2014-2017 годах в России уже действовал так называемый «Закон о блогерах», однако ожидаемых результатов он не принес.

«Для нормативного регулирования, например, нужно установить, что понимается под термином “блогер” и что включает в себя их деятельность. Кроме того, должен быть определен уполномоченный орган, осуществляющий контроль», — передает РБК текст пресс-службы ведомства.

Одной из причин усиленного внимания к российским блогерам стали несколько уголовных дел, связанных с неуплатой налогов на крупные суммы: от 120 млн до 918 млн рублей. Эксперты считают, что сейчас многие блогеры будут вынуждены разобраться с налогообложением во избежание возможных проблем с законом.

Неоспоримый патент

21 апреля коллегия Палаты по патентным спорам вновь рассмотрела дело об отмене действия патента на препарат «Туджео», принадлежащий компании «Санофи». Фирма ГЕРОФАРМ уже шесть лет пытается доказать несоответствие изобретения критериям патентоспособности.

В 2016 году «Санофи» зарегистрировала изобретение «Туджео» — инсулин гларгин в дозировке 300 ед./мл. Спор развязался в 2017 году, когда ГЕРОФАРМ попытался оспорить патент на препарат, который, по мнению истца, не обладает новизной, промышленной применимостью и изобретательским уровнем. Истцы отмечают, что «Санофи» создала монополию на выпуск устройства для доставки инсулина и не дает возможности выпускать дженерики.

Срок прежнего патента на 100 ед./мл истек, и в «Санофи» прибегли к тактике «озеленения» старого патента за счет изменения дозировки действующего вещества на 300 ед./мл, отметил директор Ассоциации параллельного импорта Анатолий Семенов:

«Далее по совершенно случайному стечению обстоятельств Минздрав вместо более доступных российских дженериков в дозировке по 100 ед./мл вдруг продолжил закупать по более высоким ценам этот же препарат в новой дозировке по 300 ед./мл у “Санофи”, которая очень кстати оказалась защищена “вечнозеленым” патентом, не позволяющим выпускать лекарство в этой дозировке российским фармпроизводителям».

​​Правообладателей плохо слышно

Российский стриминговый сервис «Звук» пополнился контентом иностранных крупных лейблов: Sony Music, Universal Music, Warner Music. Скорее всего, это связано с возможностью подписчиков самостоятельно загружать музыку с личных устройств: этой функцией и могли воспользоваться пираты.

Таким образом, в «Звуке» есть последние альбомы рэпера The Weeknd, поп-певиц Деми Ловато и Тейлор Свифт, рок-групп Gorillaz и Green Day. Никакие другие российские платформы этого контента не имеют, поскольку владеющие музыкой западные мейджоры ушли из России весной 2022 года.

Некоторые эксперты, впрочем, не уверены в пиратской составляющей дела. Возможно, лицензии на новинки «Звук» мог получить через компании из других стран с правом распространения на территории России. В любом случае сервис не застрахован от возможных претензий со стороны правообладателей.

Любовь в поисках контактов

Российская компания VK разрабатывает новый сервис знакомств, запуск которого намечен на лето 2023 года. Предполагается, что пользователю не нужно будет связывать профиль этого приложения со своей страницей «ВКонтакте».

VK уже презентовала схожий проект «VK Знакомства» в ноябре 2021 года: на сегодняшний день его активная месячная аудитория составляет порядка 2,4 млн человек. Новое приложение для знакомств будет работать с более широкой базой, чем «ВКонтакте».

Грядущий сервис VK нацелен на импортозамещение западных аналогов. К 30 июня из России уйдут иностранные приложения для поиска знакомств: Tinder, Bumble, Badoo и ряд других сервисов. Собеседники «Ведомостей» считают, что приложение имеет неплохие шансы на успех.

Вопрос преемственности очень важен для любого искусства. Почти каждый современный художник разрабатывает традиции своей «школы», будь то конкретное направление, жанр или стиль. Участница недавней «Арт Москвы» (секция Агентства креативных индустрий) Ольга Махно — не исключение.

«Основная тема моей практики — пространство безвременья, состояние до эмоции. Некое место, где мы можем без спешки рассмотреть события, вещи, себя и окружающих людей в каждую секунду бытности», — говорит художник.

В интервью IPQuorum Ольга Махно рассказала о творческой эволюции, важности участия в выставках и способах продвижения молодых художников. Читайте на нашем сайте.

​​Ученье — прибыль

Согласно данным агентства Smart Ranking, рынок онлайн-образования в России показал рост на 23% в первом квартале 2023 года. Среди наиболее прибыльных проектов оказались Skillbox, Skyeng, «Яндекс Практикум», «Учи.ру».

Например, выручка у Skyeng повысилась на 12%, до 3,4 млрд рублей, у платформы «Учи.ру» — на 11%, до 950 млн рублей. Самыми популярными направлениями стали программы в сегменте детского образования.

Также хорошие результаты показали программы дополнительного образования, или ДПО. Доходы от этих проектов повысились на 19%, до 9 млрд рублей. Эти данные, говорят в агентстве, положительно отразятся на итоговых данных EdTech-сферы России в конце года.

​​Своя рубашка ближе к кошельку

В первом квартале 2023 года выручка отечественных брендов одежды выросла. На их продукцию россияне в январеапреле потратили на 15% больше, чем в прошлом году. Это почти столько же, сколько было потрачено в тот же период прошлого года на одежду зарубежных марок.

«Траты россиян в возрасте от 31 года до 40 лет составляют 36% от общего объема денежных средств, потраченных на одежду всеми возрастными группами, траты граждан в возрасте от 41 года до 50 лет составляют 30%», ― передает ТАСС данные исследования.

Анализ проводился на основе информации от 69 платформ и площадок, собиравших деперсонализированные данные о тратах россиян на одежду. Также статистику помогло скорректировать количество посещений интернет-магазинов.

Российские лейблы не поняли, зачем ушедшим мейджорам налоговые льготы

Исполнительный директор Ассоциации Музыкальной Индустрии (АМИ) Дмитрий Коннов считает необходимым поднять вопрос о налоговых льготах для производителей музыкального контента, которые работают в российском сегменте, а не давать «айтишные» льготы ушедшим мейджорам. Соответствующее предложение направлено в Правительство РФ.

Ранее представители другой отраслевой ассоциации, Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), объединяющей западные мейджоры Sony Music, Warner Music, Universal Music, обратились к Минцифры РФ с просьбой предоставить лейблам возможность аккредитовываться как IT-организациям и пользоваться соответствующими преференциями. Эта инициатива не встретила поддержки в российском музыкальном бизнесе.

Дмитрий Коннов отметил, что учредители НФМИ (Sony Music, Warner Music, Universal Music) «лукавят», так как в действительности вовсе не развивают цифровые решения, связанные с доставкой контента на стриминговые платформы. К тому же эти игроки покинули российский рынок и больше не занимаются ни доставкой, ни созданием контента в России.

— Они не осуществляют сам процесс работы с конечным пользователем и не обременены созданием программных продуктов для этих целей. Максимум, что они могут себе позволить, — это содержать в штате своих российских представительств системного администратора для обеспечения работы компьютерных сетей, почты и т. д. внутри компании.

По словам Коннова, если кто и может претендовать на статус IT-организаций, то это компании-агрегаторы, к услугам которых обычно прибегает российский бизнес. Музыканты обращаются к агрегаторам-посредникам, которые отвечают за доставку контента и его монетизацию. Эти компании работают с правообладателями, а также формируют отчеты и статистику. Для успешной работы агрегаторы должны иметь свой штат IT-специалистов, чтобы поддерживать в нужном состоянии технические процессы.

Однако, по словам Коннова, логичнее всего было бы не искать в музыкальном бизнесе IT-составляющую, а распространить на отечественные лейблы льготы, которыми уже пользуются книжная и киноотрасль, ведь именно производители контента — локомотив развития индустрии, в том числе агрегаторов.

— Поддержать лейблы было бы уместно, особенно учитывая впечатляющие успехи на ниве импортозамещения, которые наша отрасль продемонстрировала в последние годы: в 2020 году доля потребления локального музыкального продукта достигла 80% и продолжает расти.

Книги на досках объявлений

Российские издательства усиливают digital-продвижение и увеличивают маркетинговые бюджеты на 50-100%. Так, одним из наиболее быстрорастущих сегментов по вложениям сразу у нескольких крупных игроков стала реклама на маркетплейсах.

Эксперты объясняют эту тенденцию тем, что на e-com-платформах легко отслеживать ключевые показатели эффективности потраченных средств. Новинки издательств «Росмэн», «Эксмо», «РИПОЛ классик» продвигаются на маркетплейсах через систему рекомендаций.

В целом перформанс-реклама в сети, включая таргетинг и контекстные размещения, показала себя лучше взаимодействия издательств с книжными блогерами. Как показала практика, нативная реклама в этом сегменте работает хуже.