Преврати свое мышление в дизайн

Как найти оптимальный подход к потенциальному клиенту? Можно воспользоваться таким инструментом, как дизайн-мышление. Это создание определенных решений, которые ориентированы на человека и его потребности. О том, как строится дизайн-мышление и какие элементы включает в себя каждый этап, рассказал сооснователь консалтингового агентства Antigravity Group, основатель «Профсоюза Инноваторов» Антон Пронин в рамках проекта «ПРО.Креатус».

«На этапе поиска истинных проблем мы проводим массу исследований: общаемся с потребителем, анализируем Big Data, моделируем ситуации и даже запускаем “тайных покупателей”. Все это необходимо, чтобы на себе прочувствовать “боль клиента” и выявить не придуманные в кабинетах проблемы.

Далее — задача выбрать наиболее вероятные сценарии и протестировать их максимально точно, быстро и дешево — до получения всех данных по клиенту, достаточных для запуска сервиса или продукта.

Звучит просто, но дьявол кроется в мелочах. Дизайн мышления — это инструмент для поиска уникального конкурентного преимущества!»

«ПРО.Креатус» — это бесплатный образовательный курс по интеллектуальному праву, на котором участники получают знания об управлении нематериальными активами и о режимах их охраны. Проект организован Агентством креативных индустрий при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Научно-образовательным центром интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP.

Следите за обновлениями нашего канала и регистрируйтесь по ссылке, чтобы первыми узнать о старте второго потока курса «ПРО.Креатус».

«Если бы каждый человек, который зарабатывает много денег, вкладывался не в очередную покупку дома, а, скажем, в поддержку молодых художников, дизайнеров, скульпторов, то наш мир был бы совершенно иным», — уверен дизайнер Сергей Сысоев. Его профессиональное кредо — делать только то, во что веришь.

Как владелец собственного бренда одежды Сергей Сысоев участвовал в недавно прошедших маркетах Московской недели моды. В интервью IPQuorum он рассказал о своем видении российской индустрии моды, коллаборациях с Гжельским и Императорским фарфоровыми заводами и об авторской магистерской программе на кафедре дизайна костюма в РГУ им. А.Н. Косыгина. Читайте на нашем сайте.

​​Юридическая фирма «Городисский и Партнеры» приглашает принять участие в конференции Art Law-2023

Сегодня вы сможете ознакомиться с основными темами, которые планируются к обсуждению. На конференции поговорят о текущих проблемах интеллектуальной собственности, связанных с работой государственных, муниципальных музеев и галерей, а также об аспектах создания, регистрации и использования товарных знаков в России и за рубежом.

Обсудят актуальные вопросы музейного права на примере Государственного Эрмитажа, проблемы правового регулирования в области искусства: от его классических форм до таких направлений, как стрит-арт. И закончат дискуссию разговором про виртуальный мир и искусство: выставки с применением технологии дополненной реальности и смарт-контракты.

Регистрация уже открыта!

Дата: 1 июня
Место проведения: г. Санкт-Петербург, ул. Малая Морская, д. 24, отель «Англетер»

Для сотрудников государственных и муниципальных учреждений культуры участие бесплатно.
Количество участников ограничено.

Подробности о конференции и регистрация — по ссылке.

​​Мультфильмы несут прибыль

Объем рынка российской анимации в 2022 году составил 18,1 млрд рублей. Темпы роста увеличились за последние два года на 15% и даже на 2% обошли мировые показатели в этой категории. Ожидается, что к 2030 году рынок вырастет более чем вдвое.

«Одна из основных причин — увеличение объема государственной поддержки. С 2018 года анимационные студии суммарно получили более 4 млрд рублей в виде субсидий Министерства культуры и Фонда кино…» — передает ТАСС слова заместителя «Газпром-Медиа» Юлии Голубевой.

В 2022 году отечественные мультипликаторы создали более 9000 минут оригинального анимационного контента. Российские мультфильмы стали также собирать у экранов больше зрителей. Также отмечается тенденция переориентации мультиков с обычных кинотеатров на онлайн-сервисы.

Сегодня стартовала технологическая конференция Startup Village 2023 на территории Инновационного центра «Сколково». В этом году организаторы уделили большое внимание креативным индустриям, в том числе сфере рекламы. Мы рекомендуем вам посетить сессию «Продавец в мозг. Технологии персонализированной рекламы». Она состоится 25 мая с 10:00 до 10:45 в шатре «Креативный хаб» технопарка.
 
В рамках дискуссии эксперты обсудят, как изменился рынок персонализированной рекламы за последний год и какие инновации помогают индустрии развиваться сегодня.
 
Модератором встречи выступит директор медианаправления Фонда «Сколково» Алексей Каленчук.
 
Спикеры:
- генеральный директор FONMIX, управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain Валерия Брусникина
- руководитель отдела монетизации цифрового инвентаря ТНТ/ТНТ4 Даниил Рязанцев
- директор по цифровизации Медиа-1 Рубен Оганесян
- генеральный директор GetShop.TV Андрей Григорьев
- основатель платформы Nativity Владимир Балашов
 
До встречи на Startup Village 2023.

Подробности и билеты здесь.

Пресса в депрессии

Союз предприятий печатной индустрии представил данные по количеству газетных киосков в России в 2023 году. Цифры стремительно сокращаются: на данный момент в стране работает около 13 000 точек, оборот которых более чем наполовину состоит из печатных изданий.

В исследовании уточняется, что географически сейчас один киоск приходится чуть больше чем на 10 000 жителей России. В некоторых регионах точки продолжают сносить: так, в Астрахани больше нет ни одного киоска с прессой.

Чтобы остановить падение рынка, киоски должны перепрофилироваться и продавать другие товары наряду с газетами и журналами, например игрушки или фастфуд. Некоторые считают, что необходимо вернуть в продажу табачные изделия.

Деловая программа II Московской недели интерьера и дизайна собрала мнения многих экспертов индустрии. Одной из тем обсуждения стала «Фабрики дизайна» — проект Агентства креативных индустрий, направленный на продуктивный диалог между бизнесом и дизайн-сообществом Москвы.

IPQuorum собрал ключевые позиции участников форума по поводу развития дизайн-среды города. Свои мнения высказали президент Союза Дизайнеров России Виталий Ставицкий, генеральный директор компании «Сетевые Исследования» Александр Лукоянов, куратор трека «Экспорт» Николай Облапохин и другие. Читайте материал на нашем сайте.

​​Выпутаться из сетей

Исследовательский центр Mediascope сообщил о снижении количества часов, проведенных россиянами в социальных сетях (результаты опубликовал Forbes). Ежедневно пользователи тратят на соцсети в среднем более часа, тогда как общее время в интернете составляет более четырех часов.

Аналитики связывают такие результаты с необходимостью включать VPN для запрещенных в России приложений. Логично, что большей популярностью стали пользоваться доступные в стране соцсети: так, среднесуточный охват Telegram вырос с 20 до 42%, «ВКонтакте» — с 38 до 44%.

Видеосмотрение россиян на YouTube за прошедший год не изменилось: сервис занимает стабильно 15% времени в ежедневном интернет-потреблении. При этом российские аналоги развиваются и показывают рост: охват Rutube стал больше на 36%.

Через обувь к миллионам

Маркетплейс Wildberries провел опрос среди 4300 своих селлеров — предпринимателей со всей России, оформленных как ИП или самозанятые. Главной целью было проследить эволюцию их бизнеса и узнать, сколько они зарабатывали на первых этапах.

Согласно результатам, 82% предпринимателей делали первые шаги через продажи в интернете, чаще всего — через маркетплейсы. При этом почти 40% опрошенных начинали с торговли одеждой, обувью и аксессуарами.

Более половины респондентов смогли заработать за первый месяц работы менее 10 000 рублей, немногим меньше — до 100 000 рублей. Лишь 1% бизнесменов-новичков удалось выйти на рынок с доходом около 1 млн рублей за месяц.

26 мая — День российского предпринимательства!

В честь праздника IPQuorum изучил доклад Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) о малом и среднем бизнесе и, в частности, об отношении граждан к предпринимательской деятельности.

Вот несколько цифр:

- 6,2 млн субъектов МСП зарегистрировано в нашей стране.
- С 4 до 8% возросло число бизнесменов в России за последние 15 лет.
- 60% граждан отмечают, что в их окружении есть владельцы своего бизнеса.
- 92% опрошенных относятся к предпринимателям положительно.
- 73% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет больше других заинтересованы в открытии бизнеса.

Усредненный портрет российского предпринимателя в 2023 году выглядит так: мужчина 35-59 лет, имеющий высшее или неоконченное высшее образование, а также предпочитающий интернет телевидению.

Поздравляем!

​​Метавселенные в 2023 году: преимущества, риски, этика

27-28 мая в Москве состоится Telling Stories — международный фестиваль факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Это мероприятие посвящено инновациям, трендам и образованию в креативных индустриях. Тема этого года — «Внутренняя вселенная: интерактивная среда и метазнания».

На фестивале обсудят, как создается контент для метавселенных, как выстроить творческий союз с искусственным интеллектом и как можно решить этические вопросы взаимодействия в виртуальной среде. Telling Stories объединит профессионалов из сферы новых медиа, цифровой индустрии, кино, маркетинга и коммуникаций, искусства, дизайна и моды.

Вот пара сессий, которые точно стоит посетить:

- «Креативность на скорости. Вызовы и возможности в меняющемся мире». Модератор — декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий. Среди участников: куратор бакалавриата «Концепт-арт и метавселенные» Школы дизайна Илья Лепешкин; директор IT-компании Sistemma, создавшей отечественный аналог чат-бота ChatGPT, Сергей Зубарев и другие.

- «Будущее 2.0.23». Дискуссию ведет руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ Арсений Мещеряков. Среди участников: креативный продюсер сериала-антиутопии «Два холма» Дмитрий Крепчук, писатель Ислам Ханипаев, по повести которого вышел фантастический книжный сериал «Луна», драматург и сценарист Валерий Печейкин и футуролог Константин Фрумкин.

Дата: 27 и 28 мая 2023 года.
Адрес: Центр культур НИУ ВШЭ на Покровском бульваре, 11.
Вход: бесплатный по регистрации здесь.

​​Контрафакт в домике из Lego не утаишь

Согласно данным Федеральной таможенной службы, наиболее подделываемыми детскими игрушками в 2022 году стали товары брендов Barbie, L.O.L. Surprise!, Lego, Kinder, «Маша и Медведь». Из-за рубежа завозят разные категории товаров для детей: от конфет до кукол.

Интересно, что серьезного увеличения количества контрафакта зафиксировано не было. Если в 2021 году число незаконно ввезенных товаров составляло 2,3 млн, то в 2022 оно и вовсе уменьшилось до 1,2 млн единиц.

Из России в прошлом году ушли компании, занимавшие около 15% рынка: Lego, Mattel, Hasbro, Spin Master и Nintendo. Игрушки этих брендов завозят в страну в рамках параллельного импорта, однако этот факт не исключает возможности доставлять контрафакт через другие схемы.

​​Чистота одежды и русского языка

Производственный комплекс LAB Industries начал русификацию своей продукции — средств для стирки, уборки и ухода за домом. Теперь бренды будут максимально локализованы: «Персил», «Сомат», «Бреф», «Вернель». Впрочем, название на латинице с упаковки убираться не будет.

Как передает Sostav мнение гендиректора компании Сергея Быковских, рецептура и функционал у средств останутся без изменений. Производитель даже подготовил серию видеороликов, которые понятно расскажут потребителю о локализации.

Как русификация написанных латиницей названий отразится на товарных знаках компании, не сообщается. Глобальная рекламная кампания LAB Industries, включающая различные медиа и ТВ, началась на прошлой неделе.

​​В ресторане Simach состоялась презентация лимитированной коллекции часов «Ракета», созданных в коллаборации с дизайнером Денисом Симачевым. Часы получили название Raketa Simach и стали логичным продолжением «Русского кода», одной из самых популярных моделей бренда. Как и у классической версии, время идет обратным ходом. При этом для нынешней версии разработан новый, ни на что непохожий механизм.

Подверглась изменению и концепция, куда вместился не только тезис Тютчева «умом Россию не понять» и аллюзии на хохлому, но и история шахматных партий Алехина и Фишера и попытка упорядочить хаос силой мысли. В шахматах победа зависит от каждого хода. Создатели часов предлагают отнестись так же и к нашей жизни.

Нелинейный способ постижения реальности направляет движение мысли по непривычному маршруту и позволяет иначе взглянуть на время и его роль, а также на последовательность наших действий. Нетривиальность мышления помогает нащупать верный ход и не совершить глубоко ошибочного.

Доказательством этой идеи стала шахматная партия Дениса Симачева и Сергея Карякина, которая развернулась прямо на презентации и шла в прямой трансляции через соцсети. Дизайнер смог продержаться час против гроссмейстера с мировым именем. Турнир «Ход конем» из пиар-хода превратился в демонстрацию того, как важна гибкость мышления и умение не идти привычным маршрутом. Ну, собственно, продажи показывают то же самое: из 50 штук продано уже 35.

Мой сосед RWV

Отечественный кинопрокатчик Russian World Vision сообщил, что стал эксклюзивным правообладателем контента японской анимационной студии Ghibli в России. Компания прославилась мультфильмами аниме Хаяо Миядзаки и Исао Такахаты в 1990-е.

«Конкуренция за картины была очень высокой, мы очень рады, что нам выпала честь работать с этими шедеврами мировой анимации. Фильмы будут доступны для просмотра в онлайн-кинотеатрах…» — сообщил гендиректор Russian World Vision Константин Елкин.

На прошлой неделе сервис «Кинопоиск» объявлял распродажу мультфильмов студии Ghibli: «Мой сосед Тоторо», «Навсикая из Долины ветров» и другие ленты продавались за 1 рубль. Это было связано со сроком окончания прав у «Кинопоиска» на соответствующий контент.

Запрещен — значит не защищен

В Совете Федерации разработали законопроект, предполагающий приостановку положений ГК РФ о защите интеллектуальной собственности зарубежных кинопроизводителей на 2023-2024 годы. В ближайшее время документ поступит на рассмотрение премьеру Михаилу Мишустину.

Как утверждают сенаторы, таким способом удастся сократить падение доходов индустрии кино. В частности, чтобы не допустить закрытия обычных кинотеатров, предлагается на время остановить положения ГК и позволить показывать зарубежный контент без лицензий.

«Указанные меры позволят выйти кинотеатрам на уровень безубыточности, что сохранит этот сегмент как по экономическим показателям, так и по показателям занятости. При этом необходимые отчисления в Фонд кино и Российское авторское общество сохранятся», — утверждает один из создателей законопроекта Андрей Кутепов.