Дело бренда: «КиноРепортер»

После ухода западных компаний в 2022 году предприниматели столкнулись с проблемой: как сохранить популярность бизнеса в России, если изменился его бренд? Впрочем, некоторые компании успешно решили этот вопрос задолго до всех событий.

В 2018 году российская версия журнала The Hollywood Reporter преобразилась в «КиноРепортер». Издание само отказалось от американской лицензии и сумело создать первый в России качественный киноглянец. Основатель и главред журнала Мария Лемешева рассказывает:

— Мы переросли формат лицензированного издания, поняли, что именно благодаря материалам об отечественном кинематографе журнал становился цитируемым, его рейтинг стремительно повышался. Тогда было принято твердое решение сепарироваться и начать жить своей жизнью…

P.S. Кстати, 28 ноября в пространстве Community Moscow «КиноРепортер» в 11-й раз проведет церемонию вручения премии за достижения в области кино и телевидения «Событие года». Не пропустите!

Что мы будем смотреть в ближайшие пару лет?

Мультфильмы для взрослых, анимация как поле для экспериментов, игровые фильмы для всей семьи, сказки и истории с продолжением — Фонд кино провел очную национальных проектов, претендующих на государственное финансирование.

Чего ждать на экранах кинотеатров в ближайшие несколько лет, какой видят свою аудиторию представители российского кинематографа, где взять баланс между авторским и зрительским кино, а также при чем тут Баба-яга и Дед Мороз — IPQuorum проанализировал актуальную киноповестку.

​​В единстве еды

«Яндекс» объединит сервисы «Лавка» и «Маркет» в направление, необходимое для работы над продвижением продуктов питания собственной торговой марки (СТМ). Команда будет работать как с новыми, так и с уже существующими брендами.

Товары для «Яндекса» поставляют более ста российских производителей. В ассортимент входят не только продукты и готовая еда, но и FMGC-сектор: бытовая химия, косметика, товары для дома. Каждая из групп товаров продается под разными СТМ.

В октябре компания рассказала об открытии направления электронной коммерции, куда также вошли упомянутые «Лавка» и «Маркет». Объединенные команды, как сообщалось, должны были развивать данные направления в синергии друг с другом.

I'm — и точка

В Казахстане переименовали бывшую сеть ресторанов McDonald's. Теперь она называется I'm — апостроф на логотипе выполнен в форме сердца, что позволяет читать название как «ай лов эм» (то есть McDonald's). По словам сотрудников, это отражает преемственность.

«Сердце в нем одновременно выполняет роль точки над буквой i и говорит о любви, с которой компания относится к гостям, к сотрудникам и к партнерам», — передает Sostav информацию от сети ресторанов. Ребрендинг прошел во всех 24 точках по всему Казахстану.

Причиной смены названия стали ограничения в местных поставках. Об этом было объявлено в начале января 2023 года, а к концу того же месяца рестораны возобновили работу без бренда. Летом кафе сети временно получили имена сотрудников: Данияр, Малика, Арай и др.

​​Кодекс для цифровизации

6 декабря в 17:00 состоится седьмое заседание Клуба цифровых юристов Digital Principle. Тема дискуссии — «Нужен ли нам Цифровой кодекс?»

Эксперты обсудят, нужно ли многочисленные нормы о цифровизации поднимать на уровень закона, есть ли какие-либо особенности предмета и метода регулирования Цифрового кодекса и какие принципы специфичны для него.

Также в повестке встречи:

- общие предпосылки кодификации;
- правовое регулирование процессов цифровизации;
- критерии отбора норм для кодификации;
- место Цифрового кодекса в системе российского права;
- анализ и выявление общих черт законов, которые предлагается кодифицировать.

В числе спикеров:

Елена Авакян, советник адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры», вице-президент Федеральной палаты адвокатов РФ;
Евгений Суханов, заведующий кафедрой гражданского права юридического факультета МГУ, профессор, научный руководитель Исследовательского центра частного права имени С.С. Алексеева при Президенте РФ;
Андрей Габов, д. ю. н., заслуженный юрист РФ, член-корреспондент РАН, главный научный сотрудник ИГП РАН;
Секретный гость

Модератор — Антон Иванов, профессор-исследователь Digital IP, научный руководитель, ординарный профессор факультета права НИУ ВШЭ, к. ю. н.

Зарегистрироваться можно здесь.

«Гжель» по-лиссабонски

Глава Минэкономразвития Максим Решетников доложил Президенту о процессе регистрации бренда «Гжель» в зарубежных патентных ведомствах. Это стало возможно после того, как в августе этого года объединение «Гжель» подало заявку на международную регистрацию наименования места происхождения товара (НМПТ) в рамках Лиссабонской системы.

Работа в рамках Лиссабонской системы позволит бренду получить защиту в 70 странах. Это обезопасит его от неправомерного использования за рубежом, а также сделает компанию более конкурентоспособной на мировом рынке. В будущем международная регистрация российских брендов позволит вывести отечественные компании на качественно новый уровень.

Есть ли у творчества границы?

Приглашаем на открытую онлайн-лекцию «Признать нарушение, нельзя защитить!» или «Признать нарушение нельзя, защитить!».

Когда: 29 ноября в 19:00

Спикер — Дженнет Демидова, руководитель направления «Интеллектуальная собственность» ЦИС «Сколково»

Что обсудим:

- Всегда ли «креативить» означает создавать результат интеллектуальной деятельности?
- В каких случаях создание результата интеллектуальной деятельности может повлечь нарушение прав?
- Лайфхаки от эксперта: как нужно «креативно» создавать и не нарушать?

Принять участие в вебинаре может любой желающий. Регистрация доступна по ссылке.

Курс на продвижение

«Сегодня редактор превратился в продюсера литературных проектов. Это уже не просто человек, который вычитывает текст и готовит его к печати. Все гораздо сложнее, но и интереснее»

Развитие цифровых технологий влечет за собой трансформации сфер деятельности, и издательское дело не исключение. Сегодня для создания и продвижения книг требуются новые профессии, навыки и компетенции специалистов.

Отвечая на этот запрос сферы, Российский книжный союз, Томский государственный университет (ТГУ) и журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив запустили образовательный проект «Библиотека компетенций Российского книжного союза». В него вошли два онлайн-курса — «Продюсирование литературных проектов» и «Продвижение литературных проектов. Книжный digital-маркетинг», которые объединили 33 лекции от ведущих экспертов отрасли, тренировочные задания, итоговое тестирование и дополнительные материалы. Курс находится в открытом доступе, и пройти его может любой желающий.

О проекте IPQuorum побеседовал с Еленой Бейлиной, генеральным директором, главным редактором ИД «Университетская книга», членом правления и руководитель Комитета по электронным ресурсам и цифровой трансформации книжного рынка Российского книжного союза. Материал на сайте IPQuorum.

​​Знаки вверх

Число товарных знаков, зарегистрированных по заявкам российский компаний, выросло более чем на треть за полтора года. Чаще всего, как сообщил глава Минэкономразвития Максим Решетников, охрану получают знаки из сферы одежды, обуви, ПО, фармацевтики.

«На сегодняшний момент Роспатентом зарегистрировано всего по стране 860 000 товарных знаков <…> Из них российским компаниям и гражданам принадлежит уже более половины, если быть точным — 490 000», — передает Sostav информацию с сайта Кремля.

Решетников отметил, что с лета текущего года регистрировать товарные знаки могут физлица — это позволяет самозанятым более эффективно защищать свой бренд. По словам министра, за пять месяцев от граждан уже поступило 5000 заявок на регистрацию объектов ИС.

Недолго радио простаивало

За первые девять месяцев этого года рекламный рынок в сегменте российского радио вырос на 35%. Подобного роста, говорят эксперты, не было как минимум с начала 2000-х годов, поскольку последние несколько лет традиционно растет реклама на ТВ и в интернете.

«Радио, казалось, ушло в прошлое, но сегодня мы видим, что, возможно, это как раз история про будущее», — передает ТАСС слова вице-президента Российской академии радио и заместителя генерального директора «Газпром-Медиа» Юлии Голубевой.

Как отмечают в Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам года рост рекламы на радиорынке страны может составить 20–30%. В 2022 году этот показатель составил 14,6 млрд рублей. Для сравнения: сегмент интернет-рекламы в том же году набрал 520 млрд рублей.

Откуда пошла русская игра

В сентябре на Okko вышел документальный сериал «История российских компьютерных игр», охвативший полувековой период развития отечественной индустрии — с 1973 по 2023 год. В нем приняли участие создатель «Тетриса» Алексей Пажитнов, создатель приставки «Денди» Виктор Савюк, автор Color Lines Евгений Сотников, разработчик авиасимулятора «Ил-2 Штурмовик» Олег Медокс и другие эксперты.

«Мы поставили перед собой задачу: снять так, чтобы было интересно и тем, кто играет, и тем, кто не погружен в игры и геймдев. Я отношу себя к последним и, можно сказать, тестировал доходчивость и увлекательность материала и на себе в том числе. Мне всегда интересно разобраться в том, в чем особо не разбираюсь», — рассказал продюсер проекта Дмитрий Крайнов.

Его большое интервью о создании сериала, трендах в российских играх и об образовании разработчиков читайте здесь.

Игра стоит отчислений

Недавно мы писали о том, что депутаты предложили создать единый агрегатор отчислений для правообладателей зарубежных видеоигр. Эта инициатива позволила бы российскому киберспорту проводить соревнования без лицензионных соглашений. Средства в агрегаторе предложено хранить три года: если за этот срок они окажутся не востребованы, то их можно будет потратить на развитие отечественного спорта.

Специально для IPQuorum ситуацию прокомментировал Анатолий Семенов — руководитель Ассоциации параллельного импорта. По его словам, подобный кейс об удержании выплат иностранным правообладателям в сфере ПО сам по себе не новый, однако в явном виде такой инициативы еще не было:

— Вопрос принудительного лицензирования поднимался еще в прошлом году, когда депутат Андрей Кузнецов вносил соответствующий законопроект. Однако инициатива была единодушно отвергнута всеми индустриями, связанными с авторскими правами. Я не вижу причины, почему это мнение поменяется.

При этом Анатолий Семенов отметил, что сегодня уже существует модель, которая могла бы быть положена в основу подобных отчислений зарубежным правообладателям. В Госдуму внесен соответствующий законопроект об установления порядка использования отдельных объектов авторских и смежных прав, правообладатели которых неизвестны:

— На текущий момент он предусматривает работу только с произведениями с неизвестными либо недоступными для связи правообладателями. Тем не менее во втором чтении в законопроект вполне могут быть включены положения, согласно которым к недоступным правообладателям будут относиться и те компании, которые прекратили работу в России по мотивам поддержки санкций. Если законопроект поддержат в таком виде, то рассматриваемая инициатива, касающаяся только игровой индустрии, будет избыточна.

​​Поговорим о вашей
материнской плате

Эксперты Московского государственного психолого-педагогического университета представили нейросетевой тренажер, который поможет студентам научиться проводить консультации. Модель связана с профориентацией, то есть с навыками разговора о будущей профессии.

«Адаптивные методы в электронном образовании помогают персонифицировать процесс обучения и выстроить индивидуальный трек развития», — передает ТАСС слова заведующей лаборатории при университете Натальи Юрьевой.

Она отметила, что практика использования систем искусственного интеллекта для подготовки психологов-консультантов в вузе продолжится. Математические модели предоставляют широкие возможности для методов диагностики, необходимых психологам.

​​Нетехнологичным вход воспрещен

Как сообщил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, использование бизнесом нейросетей станет обязательным условием для получения бюджетных субсидий. Подход планируют протестировать в будущем году для компаний с выручкой свыше 800 млн рублей.

«По поручению президента использование искусственного интеллекта станет обязательным для всех компаний, которые планируют получать какие-либо субсидии из федерального бюджета», — передает «Ъ» слова Чернышенко с конференции AI Journey.

Первостепенная поддержка от государства будет оказана компаниям, работающим в приоритетных областях. По прогнозу вице-премьера, в целом внедрение ИИ-технологий в российский бизнес добавит к ВВП 2030 года дополнительные 11,3 трлн рублей.

Электронные слова, слова, слова

Российский рынок цифровых книг впервые вернулся к темпам роста, актуальным до февраля 2022 года. Причинами подобных результатов стало активное потребление контента по подписке, развитие аудиокниг, а также продолжающееся удорожание обычных печатных изданий.

Рост отрасли составил около 3,3 млрд рублей по состоянию на третий квартал этого года, а к его концу в индустрии ожидается увеличение всего объема рынка цифровых книг до 12,5 млрд рублей. Кроме аудиокниг и подписок сегодня весьма популярны самиздат-сервисы.

На книжном digital-рынке России сегодня выделяются несколько крупных игроков: ГК «Литрес» («Литрес», MyBook, «Литрес: Самиздат»), «Яндекс» («Букмейт»), Ridero. Эксперты полагают, что отрасль станет еще популярнее, поскольку цены на печатные книги продолжат расти.

​​Якутия подписала соглашение о сотрудничестве с РЦИС

Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) и Правительство Республики Саха (Якутия) заключили соглашение о сотрудничестве. Торжественная церемония подписания прошла 24 ноября в рамках федерального форума «Цифровой алмаз».

«Несмотря на наши колоссальные природные богатства, мы отдаем себе отчет в том, что будущее за креативной экономикой. Помимо якутских алмазов на слуху уже не первый год якутское кино, уникальные IT-разработки и другие креативные продукты. Мы реорганизовали территорию бывшего мясокомбината в промышленном районе Якутска и создали мощный креативный кластер «Квартал Труда», где работают более 70 компаний из сферы кино, анимации, музыки, моды, фотографии. Уверен, что сотрудничество с РЦИС позволит республиканскому бизнесу радикально повысить капитализацию за счет эффективной работы с нематериальными активами», — сообщил глава Якутии Айсен Николаев. Он также отметил, что предпринимателям, стремящимся развивать бизнес в масштабах страны, необходимо иметь возможность электронного депонирования и правоподтверждения, дистанционного заключения лицензионных сделок и работы с необходимыми реестрами.

По словам заместителя председателя РЦИС Ирины Яковлевой, Республика Саха (Якутия) выбрала наиболее разумную модель развития креативных индустрий: «У РЦИС есть соглашения с органами государственной власти, вузами, научными и культурными организациями, профессиональными сообществами. Сегодня мы подписали первое соглашение о сотрудничестве с российским регионом. И неслучайно этот регион — Якутия. Республика давно стала примером того, как наряду с традиционным бизнесом успешно развивается креативный. Тому подтверждение и название Федерального форума «Цифровой алмаз».

Подписанное соглашение поможет креативным и технологическим компаниям Якутии более эффективно управлять правами на свои нематериальные активы посредством современных цифровых сервисов. Также предприниматели смогут участвовать в просветительских просветительских мероприятиях, посвященных охране и защите интеллектуальных прав в бизнесе.

​​В смутные времена нужен геймпад

На март 2024 года запланирован выход российской компьютерной игры «Смута», посвященной истории России в начале XVII века. Литературной основой проекта стал роман «Юрий Милославский», написанный известным в первой половине XIX века автором М.Н. Загоскиным.

«Смуту» планируют развивать не только в России, но и за рубежом, где рынок видеоигр на порядок активнее. Игру, главным героем которой стал князь Милославский, разработала студия Cyberia Limited при поддержке Института развития интернета.

«Для Института развития интернета это первый опыт большого финансирования <…> Нам очень важно, чтобы этот проект стал успешным», — передает ТАСС слова начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Сергея Новикова.

Не рекламируй из комнаты

Российский рынок ООН-рекламы (out-of-home, то есть наружной) вырос на 40% за девять месяцев текущего года. На данный момент отрасль оценивается в 45 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом увеличились все сегменты ООН-рекламы.

«Мы ожидаем, что по итогам года российский рынок рекламы out-of-home достигнет рекордного объема и превысит уровень предкризисного 2008 года», — передает AdIndex слова гендиректора «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина.

Эксперт отметил, что росту отрасли способствует несколько факторов. Первое — техническое «перевооружение» и развитие цифрового инвентаря, второе — общая консолидация рынка наружной и транзитной рекламы.

💫 Волнуемся и ужасно радуемся в предвкушении главного вечера 2023-го: уже сегодня пройдет вручение премии «Событие года» журнала «КиноРепортер»!

Совсем скоро станет ясно, кто из звезд, блеснувших в этом году, получит заветную статуэтку. Наш главный редактор Мария Лемешева объявит победителей на торжественной церемонии в мультикультурном пространстве Community Moscow.

На победу в 10 номинациях претендуют актеры, режиссеры и продюсеры, чей вклад в развитие кинематографа признан не только нашей редакцией, но и зрителями. В прошлом году лауреатами в актерских номинациях стали Андрей Мерзликин, Светлана Иванова и Никита Кологривый.

А кого «КиноРепортер» выбрал в этом году? Следите за нашими обновлениями – и вы узнаете первыми!

Путь автора: от фанфика до романа

«Когда попадаешь из песочницы фанфикшена во взрослый мир оригинальных произведений, понимаешь, насколько сложно быть замеченным», — рассказывает российская писательница Лена Обухова. Одна из основных задач ее творчества — переосмыслить жанр ужасов и органически дополнить его элементами детектива и романтического фэнтези.

Лена Обухова — героиня нового интервью IPQuorum — делится подробностями своей творческой биографии, рассказывает о портрете типичного читателя и выбирает среди собственных романов более всего подходящий для экранизации. Читайте материал на нашем сайте.

Остался один день до открытой онлайн-лекции «Признать нарушение, нельзя защитить!» или «Признать нарушение нельзя, защитить!».

Когда: 29 ноября в 19:00

Спикер — Дженнет Демидова, руководитель направления «Интеллектуальная собственность» ЦИС «Сколково»

Что обсудим:

- Всегда ли «креативить» означает создавать результат интеллектуальной деятельности?
- В каких случаях создание результата интеллектуальной деятельности может повлечь нарушение прав?
- Лайфхаки от эксперта: как нужно «креативно» создавать и не нарушать?

Успейте зарегистрироваться:
по ссылке.
Участие бесплатное.