​​Реклама выше головы

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила итоги развития отечественного рекламного рынка за три квартала этого года. Согласно данным, за период с января по сентябрь индустрия заработала 495 млрд рублей, что на 30% больше прошлогодних результатов.

«Кроме “крупняка” значительный интерес к рекламе проявило и большое количество малых и средних компаний, которые ранее использовали в основном ценовую конкуренцию <…> Попробовали — и многим понравилось», — передает Sostav слова вице-президента АКАР Сергея Веселова.

Эксперт также отметил, что сегодня множество игроков рынка качественно меняют маркетинговые стратегии. Такая тенденция существует с 2022 года: она обусловлена уходом западных компаний и выросшей на этом фоне конкуренцией в сфере.

Нажми на кнопку — получишь телефон

Доля отечественных брендов в производстве кнопочных мобильных телефонов составила 58%. При этом продажи этого вида мобильных устройств в России снизились на 17% в денежном эквиваленте, что приведет к падению рынка в штуках к концу года.

Всего с января по ноябрь 2023 года было продано 4,7 млн кнопочных телефонов на общую сумму в 7,4 млрд рублей. Средняя цена таких устройств — чуть больше 1500 рублей; часто такие мобильники покупают через интернет как запасное устройство.

Как полагают эксперты, тенденция сохранится: общее количество кнопочных телефонов будет падать, однако количество устройств именно российских брендов среди них будет расти.

Театр как способ изучения мира

«Мне было интересно понять на примере Арсения Тарковского, как устроен человек. Как, пройдя такой огромный жизненный путь, не перестать жить. И я учусь у него»

Тарковский, Шпаликов, Водолазкин — молодой режиссер Сергей Тонышев признается, что выбирает для постановки большую литературу, так как ему «интересен человек на протяжении жизни». Недавно его спектакль «А.Т.» Коми-Пермяцкого национального драматического театра им. М. Горького из Кудымкара по прозе и поэзии Арсения Тарковского показали в рамках фестиваля «Уроки режиссуры» в Москве.

Поговорили с Сергеем Тонышевым о литературоцентричном театре, о возвращении к корням, о памяти как сверхспособности и о том, зачем сегодня ходить в театр. Читайте материал на сайте IPQuorum.

Прием на добивание пиратства

Средний чек за покупку компьютерных игр в России вырос в два раза – до более 6000 рублей, что вызвало сокращение легальных компьютерных игр в России в четыре раза, а уход западных правообладателей усугубил ситуацию. В использовании нелегальных игр признаются 75% геймеров. Как защитить интеллектуальные права на игровом рынке во время экономической турбулентности?

Один из эффективных инструментов защиты игр от пиратства – блокчейн. «Общественно-государственная блокчейн-инфраструктура РЦИС.РФ позволяет фиксировать интеллектуальные права на игру. При этом Минцифры уже приравняло Свидетельство РЦИС к свидетельству о добровольной регистрации программы в Роспатенте при подаче документов на внесение продукта в Реестр российского ПО. Это технологичнее, быстрее и дешевле. Последнее особенно важно для молодых инди-разработчиков».

Защищая интеллектуальные права игр, важно бороться в том числе и с плагиатом музыки, персонажей, сюжетных ходов, дизайна игровых предметов в играх. Для этого команде разработчиков и дизайнеров необходимо иметь лицензии на составные элементы своего продукта, а также депонировать все, что они создают. Сделать это можно с помощью сервисов на базе PЦИC.PФ – IPEX и n’RIS.

​​Потребляй и властвуй

Эксперты компании Rambler&Co выделили основные тренды отечественного медиапотребления в 2023 году. Количественная сторона вопроса, то есть среднее проведенное в интернете время, не поменялась с прошлого года, а тематическая — заметно обновилась.

Главные тенденции таковы:

- Длинные тексты снова в моде. Лонгриды привлекают не меньше внимания, чем короткие новостные заметки: читателям все чаще необходимы обстоятельные экспертные статьи.

- Политика выходит из повестки. Перманентный спрос на околополитический контент сменяется интересом к окружающей среде (рост на 83%) и науке (рост на 63%).

- Либо смартфон, либо компьютер. Аналитики замечают, что пользователи чаще всего привязаны к одному устройству для выхода в интернет. При этом мобайл преобладает.

Продавай, но проверяй

В Совете Федерации готовится законопроект о регулировании деятельности маркетплейсов. Сенаторы планируют подключить к работе профильные министерства и службы, чтобы качественнее проанализировать рынок и найти подходы к его ограничениям.

«…Маркетплейсы должны подчиняться, как и все, законам торговли. Это значит предельный порог доли рынка, безопасность вложений, качество товара, санитарные нормы и прочее», — передают РИА «Новости» слова главы экономического комитета Совфеда Андрея Кутепова.

По словам эксперта, в 2023 году рынок маркетплейсов может составить 7,4 трлн рублей.

⭐️ Уже 7 декабря в кластере «Ломоносов» пройдет демо-конференция «Стартап-культура: создаем будущее вместе».

👥 Лидеры рынка, эксперты, акулы бизнеса и нескучные практики обсудят особенности бизнес- и стартап-культуры России, выделят основные ценности и векторы развития. Стартапы центра «Основатели» представят свои инновационные продукты на выставке и инвестиционной сессии.

💬 В программе мероприятия:
✅ Панельная дискуссия с лидерами рынка: Михаил Воронин — предприниматель, основатель бизнес-клуба «Атланты», Павел Хегай — основатель бизнес-клуба «Heg.ai», Вадим Рыдкин — евангелист стартап-культуры, ex - директор по инновациям X5, Ильманбетова Найля — сооснователь бизнес-сообщества «100CAPTAINS», основатель «Community Club» в бизнес-школе «Сколково», Надия Черкасова — лидер сообщества женщин-предпринимателей, вице-президент общественной организации «Опора России» и другие.
✅ Выставка инновационных продуктов и питч-сессия участников акселератора — возможность изучить технологические решения резидентов программы
✅ Выступление специального гостя — визионера, изобретателя концепции цифрового ДНК, автора бестселлера «Форма жизни #4», человека-киборга — Евгения Черешнева.
✅ Нетворкинг
✅ Фирменный мерч и многое другое

Когда? 7 декабря, 16:00-21:00
Где? кластер «Ломоносов»

Регистрация доступна по ссылке 👈🏻

Станьте частью события, которое объединяет бизнес для партнерства и развития!

«Читка 2.0»: главное

В Москве прошел фестиваль «Читка 2.0» — фестиваль экранизаций, совмещающий в себе киносмотры и конкурсную программу. Обычным показом фильмов дело не ограничилось: писатели презентовали кинематографистам свои романы, а режиссеры читали лекции.

IPQuorum побывал на двух конкурсах «Читки 2.0» во время презентации нескольких кинопроектов: «Маленький Шерлок», «Культ», «Последний день лета» и других. Самое важное о некоторых тенденциях и потенциале российской индустрии сегодня читайте на нашем сайте.

Тяжело в учении, легко в дизайне

Недавно в столице прошла дискуссия «Учиться модно. Современные методики в образовании». Ее целью было выделить основные образовательные практики, существующие сегодня в мире дизайна. В качестве экспертов выступили ведущие специалисты отрасли из стран БРИКС+.
IPQ побывал на мероприятии и собрал для вас наиболее интересные мнения:

- руководителя факультета Fashion Британской высшей школы дизайна Виктории Ромашовой;
- декана International College of Fashion (Нью-Дели, Индия) Гульбаша Даггала;
- дизайнера, члена Ассоциации высокой моды и прет-а-порте России, заведующего кафедрой дизайна костюма РГУ им. А.Н.Косыгина Сергея Сысоева;
- креативного директора Front Fashion School Ольги Михайловской;
- основателя швейного производства LEETME Pro Юлии Копчиковой
и других профессионалов модной индустрии.

Читайте на нашем сайте.

​​Дозвониться до будущего

В сети разместили Стратегию развития отрасли связи в России до 2035 года, разработкой которой занималось Правительство. В планах — полностью заменить иностранное телекоммуникационное оборудование на отечественное, а также внедрить новую криптографическую защиту.

В дорожной карте отмечается, что пока скорость мобильного интернета в России в среднем в два раза ниже, чем в мире (24,04 Мбит/с против 48 Мбит/с). Одной из целей, таким образом, будет приблизить параметр к мировым показателям до 2030 года.

Некоторые опрошенные «Ъ» эксперты относятся к планам правительства по связи скептически. Они отмечают, что сети 4G/LTE в стране проводились на основе импортного оборудования: компонентов к ним в России нет. Это может вызвать даже деградацию услуг связи в будущем.
 

Спам не пройдет

Корпорация Google обновила почтовый сервис Gmail, добавив в него спам-фильтр RETVec. Сервис работает на основе нейросетевой модели Gmail, TensorFlow и способен распознавать в тексте писем характерные для рассылок опечатки, символы и эмоджи.

Фильтр работает более чем на 100 языках. Как сообщается, разработчикам удалось научить RETVec «читать» тексты рекламных писем и мгновенно реагировать на них. В итоге сервис работает на 38% эффективнее предыдущей модели.

PravoTech — в PЦИC.PФ

Отечественная IT-компания PravoTech и Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) подписали соглашение о включении нового узла в блокчейн-инфраструктуру управления правами — сеть PЦИC.PФ. Сотрудничество дополнит реестр сведениями о судебных делах, связанных с объектами ИС.

«Соглашение с PravoTech — продолжение процесса наполнения сети PЦИC.PФ судебной информацией. Новый узел поможет всем заинтересованным лицам: правообладателям, инвесторам, банкам, судам, нотариусам и многим другим сторонам споров», — отметил председатель РЦИС Андрей Кричевский.

Как рассказал гендиректор PravoTech Алексей Пелевин, в приоритете у компании — быть драйвером цифровой трансформации в судебной сфере, а также обеспечивать прозрачность и доступность правосудия. Подспорьем в этой деятельности будет узел сети PЦИC.PФ.

​​Чисто корейское развлечение

Отечественные телеканалы — ТНТ, СТС, «Пятница» и другие — ведут переговоры с южнокорейской телевещательной компанией Seoul Broadcasting System (SBS). Среди тем для обсуждения: локализация азиатских развлекательных шоу, а также совместное производство контента.

SBS включает в себя ряд каналов, видеостриминг и ряд технологических компаний. Выручка холдинга по итогам прошлого года составила почти 5 млрд вон (больше 70 млрд рублей). Как полагают эксперты, корейские ТВ-шоу в целом могут быть неоднозначно воспринятыми.

В целом же контент из Южной Кореи для России — явление не новое. Сеть кинотеатров «Москино» показывает мультфильмы азиатского производства, онлайн-площадки Start, Okko, KION закупают новинки корейского проката. Это одна из основных замен западному контенту.

Обезвредить ИИ

Минэкономразвития разработало механизм, который обеспечит компенсацию вреда, нанесенного в результате применения технологии искусственного интеллекта. Поправки об этом предлагается внести в закон «Об экспериментальных правовых режимах в сфере цифровых инноваций».

В рамках предложенной идеи участники экспериментальных правовых режимов в сфере цифровых инноваций будут в обязательном порядке страховать ответственность за негативные последствия их применения. А при наступлении последствий ситуацию будут решать члены специальной комиссии с участием регуляторов. Как следует из законопроекта Минэкономразвития, в состав комиссии войдут представители регулирующих органов, а также при необходимости «иные заинтересованные лица» — участники экспериментального режима, представители предпринимательского сообщества, эксперты, граждане.

На сегодняшний день в российском праве нет как такового специального режима ответственности за использование ИИ. В октябре 2021 года в России был подписан Кодекс этики в сфере искусственного интеллекта, в котором говорится, что за все последствия работы систем должен отвечать человек — физическое или юридическое лицо. Кодекс носит рекомендательный характер.

Музейное право

«В 36-й статье «О музейном фонде Российской Федерации и музеях Российской Федерации» закреплено, что право первой публикации музейных предметов и музейных коллекций, включенных в состав фондов Российской Федерации, принадлежит музею, за которым данные предметы и коллекции закреплены. Я считаю, что в этой законодательной норме нет ничего плохого. Она позволяет музеям зарабатывать деньги»

Информация о правовых нормах, регулирующих интеллектуальную собственность, становится все более популярной и доступной. Представители креативных индустрий осознали потребность в защите права на продукты своего творческого труда и важность того, как не нарушать права коллег. Но какими нормами регламентируется использование интеллектуальной собственности музейных собраний и что нужно знать, чтобы не стать пусть и невольным, но нарушителем?

Что должен знать творец, решивший использовать изображение, входящее в собрание той или иной институции, и что на самом деле подразумевается, когда произведение имеет статус общественного достояния, станут ли нейросети субъектами права — на эти и другие вопросы нам ответила Екатерина Кошевая, эксперт в области культуры и интеллектуальной собственности, руководитель юридической службы благотворительного фонда «Я в помощь», преподаватель РГГУ, «Синергии», лектор платформы «Культура.РФ» и автор Telegram-канала «Культурный юрист Кошевая».

Подробности — уже в материале на сайте IPQuorum.

​​Рабочие тренды

Аналитики сервиса «Авито Работа» опросили 7000 россиян. Что они выяснили:

60% опрошенных хотят попросить прибавку к зарплате и/или повышение в должности после Нового года
25% опрошенных хотят прибавку к зарплате в размере 5000 – 10 000 руб.
14% рассчитывают на повышение зарплаты на 15 000 руб.
9% хотят прибавку на 20 000 руб.
8% респондентов хотели бы прибавку в размере >40 000 руб.
34% собираются сменить работу в 2024 году
42% респондентов в возрасте 18–24 лет думают о переходе к другому работодателю
31% людей в возрасте 45–54 лет также думают о смене работы

Законопослушный гражданин-блогер

Согласно опросу банка «Бланк» и агентства Social Stars, в России растет число блогеров с аудиторией больше 100 000 человек, зарегистрированных в качестве предпринимателей. Сейчас оформились 36% блогеров, еще 44% планируют сделать это в ближайшее время.

«Такой тренд, с одной стороны, вызван повышенным вниманием регулятора, а с другой — упрощенными возможностями создания ИП <…>. Также новым стимулом для регистрации послужил новый закон "О рекламе"…» — передает ТАСС позицию экспертов.

Среди основных причин легализации своей деятельности блогеры-стотысячники отмечают удобство работы с рекламодателями (54%), а также прозрачные отношения с госорганами по налогам (34%). По статистике, статус ИП чаще всего имеют блогеры-миллионники.

​​Пожалуйста, включите карточку

Отечественный маркетплейс Wildberries запустит сервис для проведения вебинаров и конференций — WB Stream. Первоначально предполагалось использовать его для нужд компании, однако сейчас говорится о доступе для всех пользователей.

Согласно информации «Ведомостей», маркетплейс потратил на создание сервиса до 100 млн рублей. WB Stream как аналог Zoom позволит клиентам общаться по видеосвязи и в аудиоформате, обмениваться сообщениями, демонстрировать экран.

Впрочем, другие эксперты относятся к идее более скептически. По их мнению, сервис будет представлять собой обычную страницу в браузере и не сможет оказать существенного влияния на российский рынок приложений для видеоконференций.

​​Работа — сон — работа во сне

Компания Prophetic представила новое устройство Halo, с помощью которого можно будет управлять сновидениями. Как сообщают создатели, проект призван увеличить производительность и работоспособность человека в ином состоянии сознания.

Надевая обруч Halo на голову, человек будет способен видеть осознанные сны. Это будет достигаться за счет воздействия ультразвука на конкретную область головного мозга во время фазы быстрого сна. Цена устройства будет варьироваться от $1500 до $2000.

Отмечается, что Halo создано на основе исследований Института Дондерса, Нидерланды, в которых изучалось влияние ультразвука и его частот на области мозга. Не так давно другие ученые показали, как через активность в сновидениях повышается креативность человека в жизни.