​​Наш товар ляжет на полку

Законопроект о «российской полке» поддержали в Минпромторге, Минфине, Роспатенте и других ведомствах и министерствах. Единственным, кто высказался против, стала Федеральная антимонопольная служба: по мнению экспертов, предлагаемые меры поощрения отечественного производства не смогут повысить конкурентоспособность товаров.

Ситуация может сложиться прямо противоположная, уверены в ФАС, поскольку бизнесу придется оперативно поставлять продукцию в труднодоступные районы и тратить больше средств на логистику. Если же норматив товаров на «российской полке» не будет выполнен, торговым сетям придется платить штраф, часть которого будет дополнительно заложена в цену.

Некоторые компании также уверены, что предлагаемые меры излишни. «Доля российской непродовольственной продукции на полках торговых сетей значительна и растет естественным образом, без регуляторной поддержки», — передают «Известия» слова председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игоря Караваева.

Недетская защита данных

К федеральной системе «Моя школа» начнут подключать учащихся из регионов: в базу войдут их свидетельства о рождении, паспортные данные, номера документов родителей и педагогов. Целью проекта в Минцифры называют формирование «цифровых портфолио».

Сервис работает с 1 января 2023 года для учителей, учеников и родителей на базе «Московской электронной школы». В систему также входят электронные журнал и дневник. Пока что подключаться к базе региональные учебные заведения могут по желанию.

Для сохранения безопасности системы часть данных будет деперсонализирована. Однако, как полагают опрошенные «Ъ» эксперты, централизация информации в единой базе может негативно сказаться на работе сервиса в случае сбоя в любом из мест сети.

Представляем вашему вниманию канал Онлайн Патент про нюансы защиты интеллектуальной собственности.

Здесь вы найдете бесплатные сервисы для проверки бренда, базу знаний о товарных знаках, вебинары с ведущими экспертами, подробные разборы судебных дел, а также увлекательные истории о том, как создавались великие мировые бренды.

Несколько полезных материалов оттуда:

- Подборка самых важных базовых материалов про регистрацию товарного знака.

- Как IT-компании получить господдержку: гайд с учетом последних законов

- «Уральский Google»: история взлета СКБ «Контур»

- Суды и конфликты Яндекса по вопросам интеллектуальной собственности

Решение о подписке конечно же на ваше усмотрение, но заглянуть и ознакомиться с контентом однозначно стоит!

ИС как залог: опыт и планы

Пилотный проект по кредитованию под залог интеллектуальной собственности, реализуемый в Москве с мая прошлого года, следует расширить на другие регионы страны. По словам первого вице-премьера России Андрея Белоусова, столичный опыт доказывает: спрос на услугу точно есть. Почти за год действия программы поступило 266 заявок от бизнеса на общую сумму 8,2 млрд рублей.

По словам президента Федерации интеллектуальной собственности Сергея Матвеева, Москва первым из регионов верно подошла к предмету залога — не отдельным объектам, а полноценному портфелю прав, который способен проносить выручку. Сборка портфеля и регистрация всех объектов осуществляется в блокчейн-сети PЦИC.PФ. Там же регистрируется и факт залога.

Используй с умом и безопасностью

В России создана специальная комиссия по вопросам использования изобретений, полезных моделей и промышленных образцов без согласия патентообладателей. Ее цель — обеспечить экономическую безопасность отечественного бизнеса.

Создание такой комиссии было одобрено президентом в феврале 2024 года. Согласно документу, иностранные патентообладатели будут получать выплаты за использование их изобретений в России на отдельный счет «О» до востребования.

Похожая система уже действует в сфере авторских прав. Правообладатели из недружественных стран получают любые лицензионные платежи исключительно на специально созданный рублевый счет «О», открытый на их имя в одном из государственных банков.

Исков меньше, денег больше

С начала года Российское Авторское Общество (РАО) подало 383 иска за незаконное публичное использование музыкальных произведений. Это на 25% меньше в количественном выражении, чем за тот же период в 2023 году, однако больше в денежном эквиваленте.

Так, если средняя сумма одного требования РАО в 2022–2023 годах составляла около 142 000 рублей, то на сегодняшний день — около 180 000 рублей. По словам опрошенного «Ъ» эксперта, такие цифры заявляются из расчета 10 000 рублей за трек.

РАО аккумулирует вознаграждения за публичное воспроизведение музыки в ресторанах, кинотеатрах и на телеканалах, а затем распределяет деньги между правообладателями — российскими и зарубежными. Текущий рост суммы иска можно объяснить нелегальным использованием именно иностранной музыки, считают эксперты.

ПОДКАСТ О ФРАНЧАЙЗИНГЕ

Ребят, встречайте)

Сегодня вышел в свет первый выпуск моего подкаста «Франшизомания».

Сезон состоит из 9 выпусков, поэтому подпишитесь, чтобы не пропустить остальное - беседы с основателями и топами франч.сетей.

Надеюсь, что у нас получился интересный легкий контент в максимально доступной форме.

Первый выпуск с Валерой Старостиным (Лидер развития «Додо Пиццы» в России и Беларуси)

Будет полезно владельцам и покупателям франшиз, а также всем, кто хочет погрузиться в тему франчайзинга.

Принимаю поздравления в виде лайков, репостов и подписок)))

на этом этапе важна ваша поддержка, друзья 💜

🔹ВИДЕО

🔹АУДИО (Apple podcast)

🔹Остальные площадки (список пополняется)

​​Молодость все сокращает

Согласно новому исследованию корпорации Deloitte, стриминговым платформам все реже удается привлечь представителей поколения Z (родились с 1997 по 2012 год). Молодые люди и подростки смотрят короткие ролики в соцсетях и онлайн-эфиры в два раза чаще, чем ТВ-шоу, и в четыре раза чаще, чем обычные фильмы.

Причем даже если юное поколение подписывается на сервисы, рекомендательные механизмы на них работают плохо. «Они выросли со смартфонами в руках и формировались на блогерском контенте. Поэтому я предполагаю, что подобная тенденция сохранится», — передает Business Insider слова сотрудника Deloitte в США Джаны Арбанас.

Результаты исследования, как полагают эксперты, доказывают необходимость платформ типа Netflix менять медиастратегию и пытаться привлечь поколение Z другими способами. Возможно, учитывая их потребление контента, сработает персонализированная реклама от лидеров мнений или более точечная траектория в социальных сетях.

Концессия коммерческая, или Как масштабировать бизнес

Приглашаем принять участие в открытой лекции «Как создать франшизу, не прогореть и заработать».

Когда: 22 марта с 12:00 до 13:30. Участие бесплатное.

Спикер — Мария Кизима, соучредитель компании «Франчайзинг-Интеллект» и цифровой платформы ScaleIT. Среди проектов: Farш, Сыроварня, Beyosa, Рыбаков Фонд, Контраст, Добро.Центры.

Что обсудим:
- тренды 2024 года в сфере франчайзинга;
- что необходимо учесть, чтобы франшиза не закрылась;
- как заработать на франчайзинге;
- способы минимизации рисков на примере реальных кейсов
и многое другое.

Задать вопросы эксперту и получить персональные рекомендации может любой желающий.

Для желающих углубить свои знания и грамотно упаковать свой бизнес под руководством топов рынка Мария расскажет о своём авторском курсе «Директор по франчайзингу», который стартует 25 марта.

Регистрируйтесь на открытую лекцию по ссылке.

Нейроцензура готовит ножи

Эксперты Минцифры намерены разработать единый инструмент, который сможет выявлять сгенерированную нейросетью недостоверную информацию. На данном этапе ведомство проводит научно-исследовательские работы по теме.

Особенно актуальным такой сервис будет для идентификации текстов, созданных с помощью моделей. Короткие материалы от нейросетей, особенно в соцсетях, очень сложно выявить: надежного инструмента для этого до сих пор не разработано.

Чуть лучше дело обстоит с распознаванием дипфейков: как голосовых, так и визуальных. Для этого уже существует несколько цифровых решений, однако темпы их работы несопоставимы с ростом все более качественных сервисов для создания ИИ-фейков.

ММКФ открыл прием заявок на питчинг дебютантов-2024

ХVI Московский питчинг дебютантов состоится 19 апреля 2024 г. в рамках бизнес-площадки 46-го Московского международного кинофестиваля. Участвовать в мероприятии могут физлица и/или творческие коллективы, зарегистрированные в РФ, а также на момент подачи заявки принимавшие участие в качестве сценаристов, режиссеров или продюсеров:

— не более чем в одном полнометражном фильме в категории «Полнометражное игровое кино»;
— не более чем в одном сериале в категории «Сериал»;
— не более чем в пяти проектах в категории «Документальное кино».

Чтобы принять участие в питчинге, необходимо:

• зарегистрироваться на платформе – https://noscript.moviestart.ru
• заполнить анкету в разделе «Мои проекты» – https://noscript.moviestart.ru/profile
• прикрепить к анкете синопсис и сценарий проекта. Для документальных фильмов возможна замена сценария режиссерской экспликацией.

Прием заявок идет до 10 апреля 2024 года включительно.

По итогам отбора будет сформирован шорт-лист из работ, авторы которых смогут принять участие в очной защите проектов перед представителями индустрии на крупнейшем кинофестивале страны. Победители получат дипломы, а также возможность заключения соглашений с ведущими продюсерскими компаниями, представителями онлайн-платформ на редакторскую или продюсерскую разработку.

​​Ничего личного, просто бизнес-коучинг

Вице-спикер Госдумы Петр Толстой и первый зампред Комитета по просвещению Яна Лантратова намерены разработать правовые основы санкций, которым будут подвергаться блогеры и бизнес-коучи без соответствующей аккредитации. Орган, необходимый для выдачи соответствующих разрешений, также находится в разработке.

По мысли авторов проекта, оказание образовательных или информационно-консультативных услуг может нанести ущерб гражданам, компаниям и даже государству поэтому такую деятельность важно ввести законодательные рамки. Дополнительно планируется разработать и отдельный код для системы ОКВЭД.

На данный момент блогеры и коучи, которых также называют «инфоцыганами», регистрируются по коду «Производство кинофильмов и телевизионных программ». В прошлом году началось несколько судебных процессов, касающихся деятельности блогеров Елены Блиновской, обвиняемой в неуплате налогов, и Аяза Шабутдинова, подозреваемого в мошенничестве.

Инфобизнесмен академику не товарищ

Российским компаниям хотят запретить использовать слова «академия», «университет» и «институт» в качестве фирменного наименования, если у них нет образовательной лицензии. К такому решению пришла рабочая группа в Госдуме на недавнем совещании.

Эксперты считают, что подобные названия нередко используются инфобизнесменами для формирования образа официальной организации. В таком случае фигурирование слова, означающего вид учебного заведения, является недобросовестной конкуренцией.

Фирменное наименование — это название компании, под которым она зарегистрирована в ЕГРЮЛ. Если нововведения будут поддержаны, представители инфобизнеса также не смогут регистрировать товарные знаки со словами «университет», «институт» и «академия».

На темной стороне маркетинга

Любому человеку известно: маркетинг — это не столько про рациональное, сколько про эмоциональное. Компании постоянно совершенствуют способы воздействия на покупателя, причем далеко не все из них соответствуют этике…

IPQuorum внимательно рассмотрел теорию Гарри Бринула — британского дизайнера, который классифицирует и описывает наиболее частые паттерны поведенческого маркетинга. Среди них:

- замаскированная реклама;
- искусственная срочность;
- скрытая подписка;
- визуальные помехи;
- предварительный выбор
и другие.

Не дайте играть на эмоциях — читайте материал на нашем сайте.

​​IPQuorum и Fashion Factory School подготовили серию постов, знакомящих с самыми востребованными профессиями мира моды.

Знакомьтесь, руководитель отдела маркетинга универмага Trend Island Александра Ларина, куратор курса "Бренд-менеджмент в fashion" в Fashion Factory School.

1. Почему вы выбрали именно эту профессию?
Когда я росла и училась о профессии бренд-менеджер никто не рассказывал, в то время престижно было быть юристами. Мое увлечение SMM привело меня в Levi’s, где в дальнейшем я стала бренд-маркетинг-менеджером бренда в России.

Всегда буду благодарна людям, которые в меня поверили и дали шанс. И, конечно, себе за любопытство, стремление изучать новое и работать с творческими людьми и профессионалами.

2. Три софт-скилла, которые необходимы?
– Наличие эмоционального интеллекта;
– Опыт коммуникации;
– Умение работать в команде и управлять проектами.

3. Три хард-скилла, которые необходимы?
– Навык анализировать рынок и конкурентов, аналитический склад ума;
– Владение инструментами аналитики;
– Excel и программы работы с базами данных.

4. Как вы считаете, ИИ заменит экспертов вашей отрасли? (Это полу-шуточный вопрос).
У меня были надежды на это, но пока мы видим, что огромное вовлечение в развитие ИИ не делает его качественным. Требуется большое количество тонких настроек и промтов, чтобы передать машине небольшую часть текстового описания для создания честных эмоций. ИИ пока один из инструментов работы, но не полноценный партнер. Спросите меня через год 🙂

5. Как вы применяете ИИ в своей работе?
Я иногда «думаю в ИИ»: накидываю идеи, получаю ответы и решаю насколько интересными они оказываются в финале. Если задача стоит задача обработать большой массив данных, то искусственный интеллект бесспорный помощник, который систематизирует и структурирует рабочие задачи в кратно ускоренном темпе. И, конечно, не стоит забывать о визуальной части: мы уже неоднократно использовали макеты и изображения, частично созданные ИИ. Это сокращает время на создание мудбордов, описания желаемых объектов, визуализирует самые смелые идеи.

6. Какие карьерные советы вы дали бы себе в начале карьерного?
– Как можно раньше начать изучение основ маркетинга – работы того же Филипа Котлера, например.
– Прислушиваться к чужому мнению, но доверять собственному.
– Практиковать нетворкинг.

7. Что вам больше всего нравится в вашей работе?
Я влюблена в то, чем занимаюсь. Работа в модной индустрии приносит много неожиданностей и требует постоянного саморазвития. Это заставляет быть в движении и каждый день учиться чему-то новому.

8. Три проекта, которыми вы гордитесь.
– Trendcast (2023) – иммерсивная аудио-экскурсия, своего рода путеводитель по Универмагу и его брендам.
– Любой проект с брендом Levi’s, который мы смогли осуществить с 2017 по 2020. Например, создание футбольного поля в городе Киров для детей, чьи семьи попали в сложные жизненные ситуации. Или активации с музыкальным фестивалем «Боль».
– Тот проект, который я еще не успела придумать и реализовать – в будущем всегда только лучшее.

Синтез науки и производства

В Москве прошел V Международный научно-практический симпозиум «Технический текстиль России: научно-производственные достижения и возможности», посвященный развитию и поддержке НИОКР в легкой промышленности.

Участники рассмотрели конкретные результаты взаимодействия ученых и производственников и обозначили наиболее перспективные сферы для научных исследований. Также в рамках встречи обсудили возможности усовершенствования образовательного подхода в условиях развития технологического суверенитета.

По словам участников, важным условием для продвижения НИОКР в российском легпроме должна стать новая национальная модель образования. Для этого образовательным заведениям необходимо:

• тесно сотрудничать с промышленными предприятиями;
• утвердить обучающие программы и методики с опорой на цифровые технологии;
• совместить теорию и производственную практику;
• иметь условия для целевого трудоустройства выпускников и вовлекать учащихся в производственный процесс.

Также необходимо создать единый научно-методический центр по координации деятельности образовательных организаций, чьей задачей станет непрерывная подготовка специалистов различного уровня квалификации.

Кроме того, участники отметили, что для развития промышленности необходимы:
— надежная отечественная база сырья, независимая от импорта;
— поддержка государством предприятий, выпускающих наукоемкую продукцию;
— льготы для МСП, инвестирующих средства в научные исследования, за вычетом до 80% от расходов;
— повышение эффективность кадрового и научно-технического обеспечения легпрома.

Симпозиум состоялся в рамках конгрессных мероприятий Союзлегпрома «Отраслевая наука и производство» при поддержке завода нетканых материалов «Термопол Москва».

​​Бренды растут как на дрожжах

Компания Brand Finance представила рейтинг самых быстрорастущих по стоимости американских брендов. Победителем стала IT-компания Nvidia, занимающаяся разработкой графических процессоров и софта для ПК: за год она поднялась с 58-го на 17-е место, подорожав в 2,5 раза.

«Рост стоимости Nvidia свидетельствует о ее инновационных возможностях <…>. Поскольку компания продолжает лидировать в области ИИ и компьютерных технологий, ценность бренда вполне может продолжить рост…» — считает эксперт Brand Finance Лоренцо Коруцци.

Стоимость Nvidia оценивается в $44,5 млрд. Тройка победителей рейтинга выглядит так: первое место занимает Apple (+74%, до $516,6 млрд), второе — Microsoft (+78%, $340,4 млрд), третье — Google (+18,5%, $333,4 млрд). Tesla Илона Маска подешевела на 12%, до $58,3 млрд.