Инфобизнесмен академику не товарищ

Российским компаниям хотят запретить использовать слова «академия», «университет» и «институт» в качестве фирменного наименования, если у них нет образовательной лицензии. К такому решению пришла рабочая группа в Госдуме на недавнем совещании.

Эксперты считают, что подобные названия нередко используются инфобизнесменами для формирования образа официальной организации. В таком случае фигурирование слова, означающего вид учебного заведения, является недобросовестной конкуренцией.

Фирменное наименование — это название компании, под которым она зарегистрирована в ЕГРЮЛ. Если нововведения будут поддержаны, представители инфобизнеса также не смогут регистрировать товарные знаки со словами «университет», «институт» и «академия».

На темной стороне маркетинга

Любому человеку известно: маркетинг — это не столько про рациональное, сколько про эмоциональное. Компании постоянно совершенствуют способы воздействия на покупателя, причем далеко не все из них соответствуют этике…

IPQuorum внимательно рассмотрел теорию Гарри Бринула — британского дизайнера, который классифицирует и описывает наиболее частые паттерны поведенческого маркетинга. Среди них:

- замаскированная реклама;
- искусственная срочность;
- скрытая подписка;
- визуальные помехи;
- предварительный выбор
и другие.

Не дайте играть на эмоциях — читайте материал на нашем сайте.

​​IPQuorum и Fashion Factory School подготовили серию постов, знакомящих с самыми востребованными профессиями мира моды.

Знакомьтесь, руководитель отдела маркетинга универмага Trend Island Александра Ларина, куратор курса "Бренд-менеджмент в fashion" в Fashion Factory School.

1. Почему вы выбрали именно эту профессию?
Когда я росла и училась о профессии бренд-менеджер никто не рассказывал, в то время престижно было быть юристами. Мое увлечение SMM привело меня в Levi’s, где в дальнейшем я стала бренд-маркетинг-менеджером бренда в России.

Всегда буду благодарна людям, которые в меня поверили и дали шанс. И, конечно, себе за любопытство, стремление изучать новое и работать с творческими людьми и профессионалами.

2. Три софт-скилла, которые необходимы?
– Наличие эмоционального интеллекта;
– Опыт коммуникации;
– Умение работать в команде и управлять проектами.

3. Три хард-скилла, которые необходимы?
– Навык анализировать рынок и конкурентов, аналитический склад ума;
– Владение инструментами аналитики;
– Excel и программы работы с базами данных.

4. Как вы считаете, ИИ заменит экспертов вашей отрасли? (Это полу-шуточный вопрос).
У меня были надежды на это, но пока мы видим, что огромное вовлечение в развитие ИИ не делает его качественным. Требуется большое количество тонких настроек и промтов, чтобы передать машине небольшую часть текстового описания для создания честных эмоций. ИИ пока один из инструментов работы, но не полноценный партнер. Спросите меня через год 🙂

5. Как вы применяете ИИ в своей работе?
Я иногда «думаю в ИИ»: накидываю идеи, получаю ответы и решаю насколько интересными они оказываются в финале. Если задача стоит задача обработать большой массив данных, то искусственный интеллект бесспорный помощник, который систематизирует и структурирует рабочие задачи в кратно ускоренном темпе. И, конечно, не стоит забывать о визуальной части: мы уже неоднократно использовали макеты и изображения, частично созданные ИИ. Это сокращает время на создание мудбордов, описания желаемых объектов, визуализирует самые смелые идеи.

6. Какие карьерные советы вы дали бы себе в начале карьерного?
– Как можно раньше начать изучение основ маркетинга – работы того же Филипа Котлера, например.
– Прислушиваться к чужому мнению, но доверять собственному.
– Практиковать нетворкинг.

7. Что вам больше всего нравится в вашей работе?
Я влюблена в то, чем занимаюсь. Работа в модной индустрии приносит много неожиданностей и требует постоянного саморазвития. Это заставляет быть в движении и каждый день учиться чему-то новому.

8. Три проекта, которыми вы гордитесь.
– Trendcast (2023) – иммерсивная аудио-экскурсия, своего рода путеводитель по Универмагу и его брендам.
– Любой проект с брендом Levi’s, который мы смогли осуществить с 2017 по 2020. Например, создание футбольного поля в городе Киров для детей, чьи семьи попали в сложные жизненные ситуации. Или активации с музыкальным фестивалем «Боль».
– Тот проект, который я еще не успела придумать и реализовать – в будущем всегда только лучшее.

Синтез науки и производства

В Москве прошел V Международный научно-практический симпозиум «Технический текстиль России: научно-производственные достижения и возможности», посвященный развитию и поддержке НИОКР в легкой промышленности.

Участники рассмотрели конкретные результаты взаимодействия ученых и производственников и обозначили наиболее перспективные сферы для научных исследований. Также в рамках встречи обсудили возможности усовершенствования образовательного подхода в условиях развития технологического суверенитета.

По словам участников, важным условием для продвижения НИОКР в российском легпроме должна стать новая национальная модель образования. Для этого образовательным заведениям необходимо:

• тесно сотрудничать с промышленными предприятиями;
• утвердить обучающие программы и методики с опорой на цифровые технологии;
• совместить теорию и производственную практику;
• иметь условия для целевого трудоустройства выпускников и вовлекать учащихся в производственный процесс.

Также необходимо создать единый научно-методический центр по координации деятельности образовательных организаций, чьей задачей станет непрерывная подготовка специалистов различного уровня квалификации.

Кроме того, участники отметили, что для развития промышленности необходимы:
— надежная отечественная база сырья, независимая от импорта;
— поддержка государством предприятий, выпускающих наукоемкую продукцию;
— льготы для МСП, инвестирующих средства в научные исследования, за вычетом до 80% от расходов;
— повышение эффективность кадрового и научно-технического обеспечения легпрома.

Симпозиум состоялся в рамках конгрессных мероприятий Союзлегпрома «Отраслевая наука и производство» при поддержке завода нетканых материалов «Термопол Москва».

​​Бренды растут как на дрожжах

Компания Brand Finance представила рейтинг самых быстрорастущих по стоимости американских брендов. Победителем стала IT-компания Nvidia, занимающаяся разработкой графических процессоров и софта для ПК: за год она поднялась с 58-го на 17-е место, подорожав в 2,5 раза.

«Рост стоимости Nvidia свидетельствует о ее инновационных возможностях <…>. Поскольку компания продолжает лидировать в области ИИ и компьютерных технологий, ценность бренда вполне может продолжить рост…» — считает эксперт Brand Finance Лоренцо Коруцци.

Стоимость Nvidia оценивается в $44,5 млрд. Тройка победителей рейтинга выглядит так: первое место занимает Apple (+74%, до $516,6 млрд), второе — Microsoft (+78%, $340,4 млрд), третье — Google (+18,5%, $333,4 млрд). Tesla Илона Маска подешевела на 12%, до $58,3 млрд.

Наша редакция выражает глубочайшие соболезнования родным и близким погибших в страшной трагедии, произошедшей сегодня в «Крокус Сити Холле».

Мы скорбим вместе с вами.

Красиво ввозить не запретишь

По данным исследования компании IBC Real Estate, 73% зарубежных люксовых брендов продолжают работать в России. При этом почти половина из них поставляет в страну новые коллекции, несмотря на то что для ввоза существует лимит до €300 за единицу одежды.

Эти ограничения научились обходить. Например, компании поставляют дорогую одежду по частям или организуют капсульные коллекции специально для российского рынка. Магазины и бутики люксовых брендов закрыты, однако арендная плата вносится исправно.

Чтобы завезти в Россию вещь дороже €300, бренды делят ее на составные части, каждая из которых не превышает допустимого лимита. Так, куртку разбирают на основную часть, пояс, воротник и капюшон, платье — на юбку и блузку. Процесс также удешевляют за счет фурнитуры.

​​Век живи — век штрафуй Google

Французский антимонопольный орган выиграл дело к американской Google, заведенное по поводу нарушений интеллектуальных прав на онлайн-контент местных СМИ. IT-гиганту предписано выплатить 250 млн евро за несанкционированное обучение чат-ботов на базе материалов из медиа.

Помимо этого, отмечает The Guardian, Франция уже несколько лет активно борется с доминированием технологических гигантов на рынке онлайн-новостей. В 2022 году регулятор страны подписал соглашение с Google по поводу монетизации, в нарушении которого IT-компания и обвиняется.

«Мы принимаем факт нарушений, потому что пришло время двигаться дальше. Сейчас необходимо сосредоточиться на более важной цели: найти способы доставлять качественный контент и наладить конструктивную работу с французскими издателями», — сказали в Googlе.

Взлетная полоса для бизнеса

Спрос на франшизы в 2023 вырос на 57,7%. Не удивительно, что предприниматели стали чаще выбирать именно такой способ ведения дела. Ведь франчайзинговая точка дает сразу несколько гарантий финансового успеха: узнаваемый бренд, отработанная бизнес-модель, поддержка со стороны франчайзера.

Тем, кто следит за ее трендами и планирует расширять географию влияния своего бренда, будет полезен курс «Директор по франчайзингу», который стартует 25 марта. Чем эта программа отличается от других и почему масштабирование бизнеса нужно начинать с теории — читайте на портале БИБОСС.

Серебру снизят нагрузку

Президент РФ подписал закон, возвращающий работающим с серебром ювелирам право на упрощенную и патентную системы налогообложения. Одновременно с этим документ отменяет льготы по НДС при продаже слитков, а также нулевую ставку налога при их реализации.

Упрощенная система налогообложения позволит ювелирам или распространителям платить 6% с доходов или 15% с разницы между доходами и расходами.

Для того чтобы перейти на новые правила, связанным с серебром компаниям и ИП необходимо уведомить налоговой орган. В обосновании к закону сказано, что введенные меры позволят снизить издержки, вызванные в свое время переходом к общей системе налогообложения.

​​Анализируй и властвуй

Корпорация Google представила новую модель на основе искусственного интеллекта для пользователей со всего мира. Gemini 1.5 Pro предназначена для быстрого и качественного анализа данных (музыки, книг, видео), которые пользователь загружает в программу.

Основной особенностью этой модели является объем «поглощаемого» для анализа контента — 1 млн токенов. Это примерно 3–7 книг, или 1 час видео, или 11 часов аудио. Ранее подобные нейросети могли взаимодействовать только с несколькими тысячами токенов.

Схема работы проста: пользователь загружает контент, например «Анну Каренину» Толстого, в систему и просит Gemini 1.5 Pro выполнить действие, например выделить главные сюжетные линии. Эксперты добавляют, что кроме анализа данных ИИ также будет параллельно обучаться на них, поэтому работать с моделью необходимо с умом.

Лицом к лицу Lego не увидать

Полиция штата Калифорния подставляла головы человечков из Lego, чтобы скрыть лицо обвиняемых в мелких преступлениях, и выкладывала фотографии в соцсети. Таким образом сотрудники соблюдали закон, защищающий права граждан до судебного разбирательства.

Компания Lego, однако, подобный ход не оценила и попросила отделение полиции прекратить использовать свою интеллектуальную собственность. Как передает New York Post, полицейские прислушались и перестали приставлять игрушечные головы хулиганам.

Закон, запрещающий выкладывать в интернет лица обвиненных в мелких преступлениях, появился в Калифорнии в 2021 году. Чтобы ему следовать, полицейские подставляли задержанным эмодзи, голову куклы Барби и даже персонажей мультфильма «Шрек».

Голубая кровь: мировая история

Основные этапы развития медицины можно отслеживать по отношению к крови. Например, со времен Античности до Средневековья ей поили больных, а в Новое время учились ее переливать. В 1965 году японские ученые впервые синтезировали искусственную кровь, а спустя десять лет этим же стали заниматься их советские коллеги…

В новом материале IPQuorum разбираемся, кому принадлежит приоритет открытия и сможет ли человечество обойтись без доноров. Читайте на нашем сайте.

Смягчение ответственности за нарушение авторских прав

Палата парламента может принять законопроект об увеличении суммы крупного и особо крупного размера в статье, касающейся ответственности за нарушение авторских и смежных прав. С такой рекомендацией обратился Комитет Госдумы по госстроительству и законодательству. Изменения затронут, в частности, статью 146 УК РФ.

Сейчас деяния признаются совершенными в крупном размере, если стоимость экземпляров произведений или фонограмм либо стоимость прав на использование объектов авторского права и смежных прав превышает 100 000 рублей; в особо крупном — 1 млн рублей. Планки предлагается повысить до 500 000 и 2 млн рублей.

Как отмечается в документе, обновленные положения будут распространяться на части 2 и 3 статьи 146 УК РФ. Они касаются незаконного использования объектов авторского права или смежных прав, также приобретения, хранения, перевозки контрафактных экземпляров произведений или фонограмм для сбыта.

​​Я бы в майнеры пошел

Эксперты Минэнерго и Минэкономразвития обсуждают возможность присвоить майнингу уникальный код общероссийского классификатора экономической деятельности (ОКВЭД). По замыслу инициаторов, это поможет настроить законные рамки рынка криптовалют.

«…Недавно прошел ряд межведомственных совещаний по этому вопросу <…>. До прошлой недели Минцифры почти не участвовало в обсуждении, но сейчас ведомство заинтересовалось вопросом», — передают «Известия» слова депутата Валерия Селезнева.

Майнинг — это деятельность по формированию новых структур в блокчейне, требующая много энергии. Введение майнинга в правовое поле сделает более продвинутой работу по внедрению государственных решений в области добычи криптовалют, уверены эксперты.

Почти криминальное чтиво

На рассмотрение в Госдуму внесен законопроект об ограничении в библиотеках доступа к книгам иностранных агентов. По мысли инициаторов, право устанавливать особенности выдачи и размещения на полках таких изданий необходимо закрепить за Минкультуры.

С 2022 года книги иноагентов продаются в магазинах в пленке и имеют маркировку «18+». Как полагают эксперты, ограничения или запреты могут быстро активизировать теневой сектор распространения книг, поэтому к таким вопросам ведомству следует подойти комплексно.

В реестре иностранных агентов находятся некоторые известные русскоязычные писатели: Дмитрий Глуховский, Людмила Улицкая, Дмитрий Быков. Продажи их книг в прошлом году, по мнению совладельца «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, составили менее 1% от всех проданных экземпляров.

Как стать новым Спилбергом

«Каждый третий подросток, влюбленный в кино, хотя бы раз в жизни задумывался о том, чтобы попасть в киноиндустрию»

Просто одни так и оставляют мечту о карьере режиссера мечтой, а другие стремятся воплотить ее в реальность. Сегодня в России существует более десяти крупных киношкол, частных и государственных, где можно получить профессию. У каждой из них свои плюсы и минусы, о которых важно и нужно знать перед тем, как принимать решение о поступлении.

Собрали для вас подборку киношкол и ответили на важные для каждого будущего режиссера вопросы. Прочитать можно на нашем сайте.