Не рекламируй вне комнаты

За первую четверть этого года отечественный рынок наружной рекламы стал еще более цифровизированным, однако это не помогло увеличить потенциально контактирующую с баннерами аудиторию. Об этом и других особенностях отрасли рассказано в исследовании Outdoor Media и Admetrix, главное из которого выделил IPQuorum.

Cокращение аудитории
Показатель среднесуточного OTS — аудитории, способной увидеть рекламу, — в январе — марте сократился: на 8% для щитов 6х3, на 11% — для сити-форматов (баннеры на остановках). Впервые за три года этот стабильный показатель снизился.

Усиление цифровизации
Цифровизированные поверхности пользуются спросом у рекламодателей в крупных городах: на это бизнес тратил 79% средств в Москве и 56% в Санкт-Петербурге. Статичные конструкции, то есть обычные панели и баннеры, используются гораздо меньше.

Увеличение бюджетов
Затраты на наружное размещение выросли: к марту 2024 года месячный бюджет приблизился к 5 млрд рублей. Среди главных рекламодателей: банкинг (Сбер, ВТБ, Альфа-Банк), недвижимость (группа ЛСР, Level Group), маркетплейсы (Ozon, «Авито»).

Все тайное становится вайфайным

В Москве активно улучшают публичный Wi-Fi. В августе МТС начнет выполнение контракта на 596 млн рублей по установке оборудования на улицах города. Доступ в интернет будет осуществляться через контент-фильтрацию, то есть весь трафик подвергнется распознаванию.

Эта технология называется Deep Packet Inspection и предполагает глубокий анализ проходящих через сеть данных. Она способна отличать пакеты информации по их типу: трафик из запрещенного в РФ мессенджера, видеозапись с хостинга, запрос в поисковике и т. д.

Подобный анализ способствует не только оптимизации нагрузок, но и обеспечению безопасности. Технология позволит выявлять потенциальные угрозы и ограничивать доступ к запрещенной информации. При этом любой городской Wi-Fi требует идентификации для использования.

Китай рекламирует в девятку

Пять из тринадцати официальных спонсоров футбольного «Евро-2024» — китайские компании, отмечают Financial Times. Таким образом бизнес из КНР (платежный сервис Alipay, маркетплейс AliExpress, производитель смартфонов Vivo) усиливает свое присутствие на мировых рынках.

Китайские бренды располагаются на баннерах и экранах вместе с Coca-Cola, Adidas и другими гигантами-рекламодателями. В этом году организаторы чемпионата уже заработали более €600 млн на продаже коммерческих прав, отмечает директор по маркетингу УЕФА Г. Эпштейн.

Несмотря на то что профессиональный уровень футбола в Китае невысок, подобные чемпионаты пользуются огромным спросом: игру-открытие смогли посмотреть более 187 млн китайцев. Через рекламу на «Евро» бренды в том числе меняют стереотип о некачественности китайских товаров.

Отравить за 30 минут

Почти 63% образцов готовых блюд, доставляемых в России сервисами и ресторанами, содержали превышенные показатели кишечной палочки и микробов. О таких результатах сообщают «Известия», проанализировавшие доставку крупных игроков рынка: от «ВкусВилла» и «Яндекс. Лавки» до «Шоколадницы» и Level Kitchen.

В итоге в 10 из 16 образцах были найдены нарушения санитарных норм. В целом сфера готовой еды в России активно растет: за последние пять лет она увеличилась втрое. В 2023 году на доставку блюд из сервисов и ресторанов было потрачено почти 500 млрд рублей, а сейчас емкость рынка эксперты оценивают в 1,4 трлн рублей.

Творческие, новость для вас!

Отличные новости для тех, у кого есть высшее образование в области кинематографии и театрального искусства.

Академия Н.С. Михалкова объявила набор в творческие мастерские — режиссерскую, актерскую и продюсерскую.

Отбор конкурсный, обучение бесплатное (за счет благотворительного фонда), иногородние получат общежитие и стипендию.

Занятия будут вести известные всем режиссеры Никита Михалков, Владимир Хотиненко, Владимир Алеников и продюсер Леонид Верещагин.

Как сообщают в самой Академии, образовательный проект создан для профессионального роста молодых специалистов и налаживания творческих связей между представителями творческой сферы.

Заявки можно подать до 7 августа, а подробнее прочитать об Академии — здесь.

Урну и зрелищ

Российский экологический оператор (РЭО) намерен популяризовать раздельный сбор мусора через отечественное кино. Просьба о содействии уже передана в Минкультуры. Это один из необходимых шагов для развития экономики замкнутого цикла, предполагают эксперты.

«Популяризация принципов экономики замкнутого цикла и правил обращения с отходами — область нашей экспертизы. Здесь мы можем помочь российским кинематографистам <…> подобрать точные и понятные сообщения для широкой аудитории», — говорится на сайте РЭО.

Бережное отношение к природе России — одна из приоритетных тем для освещения в кино, утвержденная Минкультуры в этом году. РЭО предлагает разработать стандарты экологической популяризации, чтобы грамотно внедрять моду на раздельный сбор мусора у зрителей.

Свобода слова скачать без регистрации

В первом полугодии кибератаки на российские СМИ увеличились на 80% относительно того же периода прошлого года. Эксперты объясняют ситуацию усложнением политической обстановки, поскольку взлом совершают как отдельные хакактивисты, так и группировки.

Целью атак является выведение из строя веб-портала и приложения СМИ или отдельных его частей. После этого хакеры могут прекратить доступ пользователей к сайту, а также по-своему настроить выдачу материалов (в том числе фейковых) в поисковых системах.

На эффективность атак в том числе влияет иностранное оборудование. СМИ и телевещательные компании не относятся к объектам критической информационной инфраструктуры (КИИ), а потому сроки импортозамещения для техники в медиа не установлены законом.

Петиция российского видеоблогера и политического обозревателя Станислава Васильева с требованием к Google прекратить цензуру по всему миру собрала более 10 тыс. подписей

Блогер отметил, что Google ведет информационную войну против России, блокируя YouTube-каналы российских звезд и контент-мейкеров.

Всех нас вышвырнули с платформы, потому что мы – русские,

– подчеркнул Васильев.

Ранее YouTube удалил каналы российских артистов, среди которых Полина Гагарина, Shaman, Олег Газманов и другие.

#IT_News #YouTube #блокировка #петиция

Подписаться

В кластере «Ломоносов» состоится дискуссия о деятельности цифровых платформ
 
Сегодня, 17 июля, в кластере «Ломоносов» состоится офлайн-дискуссия на тему: «Актуальные проблемы регулирования цифровых платформ».  
 
Стремительный рост в последние годы цифровых экосистемных и платформенных решений поставил перед государством ряд острых вопросов: от поддержания качественной конкуренции и минимизации рисков злоупотребления со стороны игроков доминирующим положением на рынке до обеспечения интересов национальной безопасности.
 
Данные вызовы потребовали от государства принятия ряда мер для регулирования цифровых экосистем и платформ.
 
Что, в свою очередь, вызвало ответную реакцию со стороны игроков рынка, опасающихся чрезмерной зарегулированности и, как следствие, замедления темпов развития цифровых технологий и инноваций.
 
Разрешение накопившихся противоречий требует комплексного подхода и открытого диалога с участием не только заинтересованных сторон, но и независимых экспертов и представителей научного сообщества.
 
Дискуссия «Актуальные проблемы регулирования цифровых платформ» призвана положить начало эффективному диалогу между государством и цифровыми платформами и помочь сторонам в поиске баланса интересов.
 
Модератором дискуссии выступит доктор экономических наук, профессор, декан экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, председатель правления Федерации креативных индустрий (ФКИ) Александр Аузан.
 
Спикеры:
 
• руководитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) Юрий Зубов;
• гендиректор УК ИНТЦ МГУ «Воробьевы горы» Виктор Вайпан;
• заместитель председателя ООГО «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» Ирина Яковлева;
• первый вице-президент Союза Интернет-Торговли, член генерального совета «Деловой России», доцент кафедры правового обеспечения рыночной экономики ИГСУ РАНХиГС при Президенте РФ Екатерина Авдеева;
• главный экономист ВЭБ.РФ Андрей Клепач;
• директор по взаимодействию с органами государственной власти Яндекс E-com и Foodtech Дмитрий Русаков;
• начальник управления регулирования связи и информационных технологий ФАС России Елена Заева;
• руководитель Центра интеллектуальной собственности Фонда МИК Анна Гращенкова.
 
Мероприятие организуется благотворительным фондом «Лига выпускников» совместно с экономическим факультетом МГУ им. М.В. Ломоносова, ИНТЦ МГУ «Воробьевы горы» и Московским инновационным кластером.
 
Начало мероприятия: 18:00

Адрес: Раменский б-р, д.1, кластер «Ломоносов»
 
Регистрация и подробности — здесь.

Не имей сто друзей, а имей сто цифровых рублей

Президент России указал на важность активного и полномасштабного внедрения цифрового рубля: в экономику, хозяйственную деятельность, финансы. Он также отметил, что с момента внедрения проекта ЦБ было совершено 30 000 операций с digital-валютой.

Пилотный проект по тестовому использованию цифрового рубля был запущен в августе прошло года. С тех пор в нем участвовали 12 банков, 600 физлиц и 22 торгово-сервисных предприятия. Президент считает, что соответствующая платформа уже показала свою работоспособность.

«Нам в России важно <…> не упустить момент, своевременно настраивать правовую базу и регулирование, развивать инфраструктуру, создавать условия для обращения цифровых активов, причем как внутри страны, так и в отношениях с зарубежными партнерами», — отметил он.

Чем дальше ФАС, тем меньше займов

Российские банки сокращают рекламу кредитов и переключаются на другие продукты, например кредитные карты и вклады. Снижение популярности займов обусловлено новыми правилами, согласно которым банки обязаны указывать в объявлениях полную стоимость кредита (ПСК). Это делает предложение менее привлекательным.

Обновления вступили в силу в октябре прошлого года. Сейчас игрокам рынка приходится менять рекламные макеты, чтобы установить оптимальное соотношение между соблюдением закона и привлекательностью займов. Некоторые делают акцент не на ставке, а на сумме кредита или сроке его выдачи, что также позволяет продвигать продукт.