Рекламатический императив Канта

В Калининграде сервис электросамокатов представил рекламную кампанию о важности соблюдения ПДД, использовав в качестве слоганов переработанные цитаты из наследия Иммануила Канта. Outdoor-плакаты появились на улицах города.

Для переработки маркетологи использовали упрощенные формулировки некоторых положений Канта. Сравните:

Слоган рекламной кампании:
«Познание самоката начинается с ПДД, переходит в удовольствие от поездок и заканчивается правильной парковкой самоката. Нет ничего важнее правильно припаркованного самоката».

Цитата Канта, взятая из интернета:
«Наше познание начинается с восприятия, переходит в понимание и заканчивается причиной. Нет ничего важнее причины».

Цитата из «Критики чистого разума» (в переводе Н. Лосского):
«Всякое наше знание начинается с чувств, переходит затем к рассудку и заканчивается в разуме, выше которого нет в нас ничего для обработки материала созерцаний и для подведения его под высшее единство мышления».

Что интересно современным посетителям музеев: интервью с Наталией Толстой
 
Сейчас цифровизация в музейной сфере проходит при поддержке государства. Например, IPQuorum и Российский государственный художественно-промышленный университет им. С.Г. Строганова осуществляют проект по оцифровке экспонатов музея-заповедника «Усадьба “Мураново”» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Но так было не всегда — несколько десятилетий назад автоматизацией музейной деятельности занимались энтузиасты. Так была создана ассоциация «Автоматизация деятельности музеев и информационные технологии» (АДИТ).
 
IPQuorum пообщался с генеральным директором Дальневосточного художественного музея, почетным членом президиума некоммерческого партнерства АДИТ Наталией Владимировной Толстой и поговорил о том, как цифровизация помогает музеям, как АДИТ распространяет передовые технологии среди музейных работников и как сейчас заинтересовать посетителей, чтобы они чаще посещали экспозиции.

Читайте интервью по ссылке: https://ipquorum.ru/news/8649-natalia-tolstaa-tehnologii-vse-vrema-dolzny-udivlat-inace-oni-ne-razvivautsa

Искусство 5 стихий

Расположенное на ВДНХ арт-пространство Luminar запустило новое шоу, посвященное цифровому переосмыслению пяти стихий: Земли, Воздуха, Воды, Огня и Эфира. По задумке авторов, они погрузят человека в состояние покоя и позволят наладить контакт с самим собой.

Это настоящее иммерсивное действо, сочетающее визуальное искусство и саунд-дизайн. Особую роль здесь играют расположенные повсюду LED-экраны, благодаря чему  картинка полностью окутывает посетителя. А еще в ходе медитации посетителя  ждут подсказки, как достичь максимального погружения и расслабления.

«Кто-то будет действительно медитировать, а кто-то получит удовольствие от красивого аудиовизуального ряда. Кому-то будет интересно посмотреть на генеративную графику. В любом случае каждый сможет испытать новые ощущения. Это и есть наша цель», — подчеркивает управляющий директор Luminar Карина Агаджанова.

IPQuorum посетил арт-пространство, прошелся по залам и поговорил с организаторами об искусстве, о технологиях и будущем. Самое интересное читайте на нашем сайте.

Гуглить идут одни старики

Компания Bernstein Research поделилась результатами исследования, в рамках которого авторы пришли к выводу: представители поколения Z не используют слово «гуглить» (to google) в речи. Вместо этого они предпочитают просто «искать» (to search) что-то в интернете.

«Гуглить», таким образом, есть примета более старшего поколения. Более того, сама механика обычного поиска в браузере для Z-поколения не совсем актуальна. Например, при поиске отеля или ресторана они в первую очередь ориентируются на мнение любимых блогеров.

Скорее всего, если слово перестанут использовать повсеместно, это негативно отразится на популярности компании Google. В истории есть и другие случаи, когда бренд становился отдельным глаголом: то же самое было с производителем техники Xerox («ксерить»).

Выплатим за «Любовь»

Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» оштрафован на 10 млн рублей из-за фильма Гаспара Ноэ «Любовь». Компания обвиняется по двум административным статьям: в картине нашли пропаганду педофилии и нетрадиционных отношений.

Характерно, что вчера, 10 сентября, стало известно о вынесенном штрафе в 800 000 рублей директору «Кинопоиска» Александру Дунаевскому — по той же статье о пропаганде педофилии в «Любви». Юристы намерены обжаловать это обвинение.

Сегодня же стало известно, что суд оштрафовал и другие онлайн-кинотеатры. За пропаганду ЛГБТ в своем контенте Start и «Амедиатека» будут должны выплатить по 3 млн рублей. В этом случае конкретные фильмы с запрещенными элементами не называются.

Центральная тема десятого заседания Digital Principle — дипфейки

За первые полгода количество мошеннических схем с использованием дипфейков выросло в 30 раз. Чем больше вариаций кибератак придумывают злоумышленники, тем выше размер убытков россиян. По оценкам аналитиков Сбербанка, к концу года финансовые потери бизнеса и граждан могут составить 300 млрд рублей.

Техническую и правовую стороны использования дипфейков обсудят участники предстоящего десятого заседания Клуба цифровых юристов Digital Principle. Тема встречи — «Дипфейк или виртуальное лицо».

Когда: 18 сентября в 17:00

Что обсудим:

- историю появления дипфейков и возможные способы их использования;
технические средства создания и виды дипфейков;
- место дипфейков в гражданском законодательстве: право на изображение гражданина и авторское право на персонаж;
- виртуальное лицо как правомерная альтернатива дипфейкам: проблемы регулирования и случаи свободного использования;
- неправомерное использование чужих личностей и способы распознавания дипфейка, привлечение нарушителей к ответственности.

Среди экспертов:

- Виталий Калятин, профессор кафедры интеллектуальных прав, Исследовательский центр частного права имени С.С. Алексеева при Президенте Российской Федерации;
- Александра Орехович, директор по правовым инициативам, Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ);
- Руслан Долотов, партнер адвокатского бюро «Феоктистов и партнеры»;
- Виктор Зайцев, технический эксперт, более 12 лет работал налоговым директором Siemens (РФ и страны ЕАЭС), 8 лет работал в налоговом департаменте PwC, имеет высшее финансовое и юридическое образование, победитель LegalTech-конкурса, организованного Pravo.ru;
- Секретный гость.

Бессменный модератор клуба — Антон Иванов, профессор-исследователь Digital IP, научный руководитель, ординарный профессор факультета права НИУ ВШЭ, к. ю. н.

Присоединиться к обсуждению и задать экспертам интересующие вопросы может любой желающий. Регистрация доступна здесь.

Если вы пропустили предыдущие заседания, смотрите записи встреч участников Digital Principle по ссылке.

Любой запрет за ваши деньги

Роскомнадзор планирует выделить почти 60 млрд рублей на обновление технических средств противодействия угрозам (ТСПУ). Эти системы устанавливаются на сети операторов и позволяют блокировать или замедлять интернет-ресурсы.

Ведомство предлагает улучшить уже имеющиеся ТСПУ и установить новые, чтобы эффективно справляться с растущим интернет-трафиком. Если системы будут работать качественно, VPN-сервисы могут потерять смысл как инструмент.

Пару недель назад Роскомнадзор запретил операторам искажать трафик, чтобы добиться нормальной работы YouTube.

Не телевизором, так шампунем

Южнокорейский концерн LG планирует выйти на российский рынок через бренд косметики Ohui. Соответствующая заявка на регистрацию товарного знака уже подана в Роспатент 10 сентября. Ожидается, чтопродукция Ohui будет состоять из кремов, парфюма, средств по уходу за волосами и других товаров косметического характера.

LG в качестве производителя техники остановила поставки в Россию в марте 2022 года, однако влияние компании на рынок все равно осталось. Так, к осени того же года в устройства LG были внедрены «Яндекс» и «Алиса». В июле 2024 года стало известно, что для российского региона будет работать приложение LG Channels, позволяющее смотреть телеканалы без антенны.

Сначала грех, затем смех

Журналист Business Insider представил анализ, посвященный осмыслению современных мемов про трагедию 9/11. Статья снабжена большим объемом фактических данных и доказывает, что этот феномен далеко не нов. Одним из пионеров этого «жанра» был Ярослав Гашек, спустя две недели после потопления Титаника в апреле 1912 году написавший фельетон на эту тему.

Шутки на тему башен-близнецов начали звучать уже в конце сентября 2001 года — например, тогда толпа освистала за это комика Гилберта Готтфрида. Сейчас же, спустя 23 года, почти весь юмор циркулирует в интернете в виде мемов, в том числе про 9/11. Характерно, что ими активно делятся представители поколения Z, то есть те, кто только-только родился на момент теракта.

Так, 23-летняя пользовательница Х сделала видео из игры Legend of Zelda, где на фоне идущего с конем героя падают башни-близнецы. Ролик набрал почти четверть миллиона лайков. Девушка ответила, что такие мемы популярны в ее компании. Другое видео, созданное при помощи той же игры, переигрывает момент убийства президента США Джона Ф. Кеннеди.

Эксперты говорят, что поколению Z следовало бы лучше узнать историю 11 сентября. Этим, в частности, занимается мемориальный музей The Never Forget Fund, рассказывающий молодому поколению о 9/11. Впрочем, не исключается и то, что сам посыл этой организации к подросткам в какой-то мере станет мемом. В таком случае миссия музея будет провалена.

Через тернии к SpaceX

Несколько непрофессиональных астронавтов из США вышли в открытый космос — это первая частная экспедиция такого рода в истории. Экипаж состоял из четырех человек, руководил которыми миллиардер Джаред Айзекман. Запуск корабля был обеспечен компанией SpaceX.

В космос двое членов команды вышли «наполовину»: они стояли на специальной лестнице, ведущей из корабля, и высовывались по пояс. Каждый из них тем не менее был в скафандре и провел в таком положении десять минут. Корабль находился на расстоянии 730 км от Земли.

Затем судно отправилось дальше и поднялось на высоту 1400 км от Земли. Так был обновлен рекорд, державшийся для пилотируемых кораблей с 1966 года. Каковы финансовые затраты на миссию в целом, пока что неизвестно.

Цифровизация музеев: история вопроса

Сейчас IPQuorum активно работает над 3D-моделированием предметов мебели из собрания «Усадьбы “Мураново”». Это совместный проект с Российским государственным художественно-промышленным университетом им. С.Г. Строганова, осуществляемый при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Мы провели интервью с десятком ведущих экспертов отрасли и попытались разобраться, как и когда началась цифровизация российских музейных коллекций и почему это стало необходимо? История «электрификации» собраний берет начало в 1980-х и развивается ежедневно.

Мы подготовили большой материал о том, как технологии проникали в музейные архивы.

Читайте на нашем сайте: https://ipquorum.ru/news/8660-cifrovoj-perehod-dla-muzeev-budusee-v-nastoasem

Ешь, читай, люби

«Яндекс Лавка» добавила в ассортимент готовые блюда, вдохновленные произведениями мировой литературы. Среди книг, по мотивам которых созданы рецепты, названы «Дневник Бриджит Джонс», «Есть, молиться, любить», «Ведьмак» и другие.

Пользователи могут заказать креветки с ананасом в соусе карри (по роману «Безумно богатые азиаты» Кевина Квана), а также рисовую кашу с соусом шоколад-матча (по роману «Дюна» Фрэнка Герберта). Эти и другие блюда разработаны бренд-шефом сервиса.

В Томске отметят День креативного лидерства

15 сентября в Томске пройдет форум «День креативного лидерства», который объединит на одной площадке федеральных экспертов, представителей власти, креативных предпринимателей и местных творцов.

Когда: 15 сентября с 10:00 до 19:30
Где: г. Томск, пер. Нахановича, 4

В программе форума:

1. Интерактивная лекция-дискуссия «Цифровая экосистема интеллектуальных прав для креативных предпринимателей»

Спикеры:
- Сергей Матвеев, президент Федерации интеллектуальной собственности
- Владислава Корнева, руководитель проектов Ассоциации IPChain
- Наталья Беленькая, руководитель цифрового сервиса депонирования n'RIS
(Национальный реестр интеллектуальной собственности), экс-директор Центра учета и анализа результатов научно-технической деятельности Роскосмоса

Модератор - Анна Сухова, руководитель проектов Digital IP

2. Мастер-класс «Авторское право в музыке и кино»

Спикер — Георгий Контридзе, преподаватель Digital IP, Академия кинематографического и театрального искусства Н. С. Михалкова и Московской школы кино

Полную программу и расписание сессий можно посмотреть тут.
Прямая трансляция для всех, кто не сможет присутствовать лично, доступна по ссылке

Вход свободный. Зарегистрироваться

Организатор: Департамент культуры Томской области при поддержке Федерации креативных индустрий.

Кино не идет мимо кассы

По словам министра культуры России Ольги Любимовой, к концу года сборы за кинопрокат прогнозируются на уровне 42 млрд рублей. Если это случится, досанкционные показатели будут достигнуты. На данный момент объем рынка оценивается в 32 млрд.

Любимова отметила, что прошедшее лето стало рекордным за последние несколько лет по количеству кассовых сборов — более 5,5 млрд рублей. Такие цифры обеспечили западные новинки, например боевик «Дэдпул и Росомаха» или мультфильм «Головоломка 2».

Право ИС для дизайнеров: основы

4 сентября состоялся очередной вебинар из цикла, разработанного в рамках проекта «Фабрика дизайна» специально для креаторов.

Онлайн-встречу под названием «Основы интеллектуальной собственности для промышленных дизайнеров и не только» провела Наталья Беленькая — руководитель цифрового сервиса депонирования n'RIS, экс-директор Центра учета и анализа результатов научно-технической деятельности Роскосмоса.

Мы послушали на вебинаре и записали основные тезисы эксперта.

1. Интернет - важнейший фактор, влияющий на сферу интеллектуальной собственности. Вся экономика «переезжает» в цифровой мир, то же самое делают и объекты интеллектуальных прав: музыкальные произведения, кино, книги, компьютерные программы, телепередачи и т. д.

2. Патент на промышленный образец — то, что пригодится любому дизайнеру. Таким образом можно обезопасить свой рисунок или орнамент: патент позволит пресечь не только буквальное воспроизведение продукта, но и подражания разного рода.

3. Коммерчески успешный объект охраняется сразу в нескольких режимах. Обычная бутылка кока-колы — это целый клубок патентов на изобретения, ноу-хау, авторских прав и товарных знаков. Эффективному бизнесу всегда нужно думать, каким образом охранять объект.

4. Чтобы зафиксировать свое право на объект, его можно задепонировать. При такой процедуре закрепляется дата, время и авторство: это надежное доказательство приоритета на случай споров. Депонировать дизайн-решения можно в сервисе n’RIS, где есть удобный раздел для креаторов.

5. Права на служебные произведения принадлежат компании. Это важно учитывать при работе по договору авторского заказа, поскольку чаще всего права на выполненный вами объект сразу переходят к заказчику. Дизайнеру следует заранее обговаривать этот момент.

P.S. «Фабрика дизайна» реализуется при поддержке Агентства креативных индустрий (АКИ).

Футбол впереди планеты

Португальский футболист Криштиану Роналду стал первым в мире человеком, набравшим в соцсетях более 1 млрд подписчиков. Несмотря на то что аудитории фолловеров на разных ресурсах скорее всего совпадают, это все равно внушительная цифра для истории наблюдений.

Число подписчиков Роналду в Instagram и Facebook (запрещены в РФ и принадлежат террористической и экстремистской Meta) — 638 млн и 170 млн соответственно. К этому добавляются 113 млн фанатов футболиста из X и более 39 млн из YouTube.

YouTube-канал Криштиану Роналду, запущенный в конце августа этого года, также побил несколько рекордов, в частности по скорости набора фолловеров. Всего за один час на ресурс подписались 1 млн человек, за сутки — более 10 млн.

Коммунальные платежи на ИИ включены

Производство суперкомпьютеров, оснащенных процессорами для обучения нейросетей, будет стимулироваться государством. Власти планируют возмещать затраты на техническое присоединение к электросетям — при условии, что оператор центра обработки данных обязуется полностью построить суперкомпьютер.

Подобная техника, требующая огромного количестваэнергии, необходима для разработки нейросетевых моделей. При этом 90% затрат уходит на приобретение графических процессоров (GPU), отмечают эксперты. Впрочем, пока что устанавливающий льготы федеральный проект находится на межведомственной проработке.

Мой голос — мои правила

Вчера депутаты внесли на рассмотрение законопроект об охране голоса как объекта личных неимущественных прав, наподобие права на имя, честь, достоинство. Соответствующими изменениями в ГК РФ предлагается закрепить, что обнародование и использование голоса допускается только с согласия гражданина, а после его смерти — с разрешения близких родственников.

При этом согласие хозяина голоса не потребуется, если:

• голос используется в государственных интересах;
• запись голоса производилась за плату;
• голос был записан на публичных мероприятиях.

Предлагаемый законопроект вызван, по мнению депутатов, актуальной повесткой. Так как технологии синтеза речи стремительно развиваются и внедряются в разные сферы — от роботов в колл-центрах до голосовых помощников, — необходимо закрепить правила обращения с голосом на законодательном уровне. Это поможет обезопасить граждан от ИИ, способного генерировать и использовать голос.

Дизайн для здорового человека

Обладателем премии «Лучший промышленный дизайн России» в категории «Дизайн медицинской техники» стал аппарат искусственной вентиляции легких «Мобивент АРМ». Его разработали эксперты Уральского приборостроительного завода (УПЗ), входящего в холдинг КРЭТ. Конструкторы подали сразу три заявки на участие в конкурсе, и все они вошли в шорт-лист.

Заместитель гендиректора по развитию гражданской продукции и национальных проектов КРЭТ Алексей Мельников отмечает, что нередко дизайн российского медоборудования до сих пор строится по советским лекалам. При этом современные требования к эргономике и удобству аппаратов ушли далеко вперед, что нельзя не учитывать в работе:

— Дизайн, ориентированный на пациента и врачей, — это не только красивая визуальная составляющая, это и эргономика, и удобство в использовании, и способ выгодно отличиться от конкурентов. И потому УПЗ уделяет большое внимание этой составляющей в линейке новых отечественных аппаратов ИВЛ.

Подробнее о том, как разрабатывался аппарат-победитель «Мобивент АРМ» и как он помогает в работе медиков. Читайте на нашем сайте.

Почему франшиза не продается?

Каждый предприниматель мечтает как можно скорее превратить свой бизнес в продаваемую франшизу. Но зачастую вместо ожидаемой прибыли можно столкнуться с уходом франчайзи, задержками роялти и управленческим хаосом. Как избежать долговой ямы и сохранить контроль над сетью?

Есть решение

На курсе «Директор по франчайзингу» вы научитесь выстраивать сильную франчайзинговую стратегию, которая обеспечит динамичное развитие вашего бизнеса и стабильный дополнительный доход.

Старт — 23 сентября

Вы получите ценные практические навыки от владельцев успешных сетей и ведущих экспертов отрасли, в числе клиентов которых Додо Пицца, Пальчики, IL ПАТИО, Клаустрофобия, Ozon, Cofix, Мята lounge, Pizza Hut и другие.

На курсе вы узнаете, как:
- Как выстроить эффективное управление франшизой. Контролируйте свои сети и обеспечьте регулярные выплаты роялти.
- Как продавать франшизы, которые хотят покупать.
- Как защитить свой бизнес юридически и интеллектуально. Минимизируйте риски и обеспечьте стабильность.
- Как избежать ошибок масштабирования. Продажа сотен франшиз без должного контроля — путь к провалу. Мы научим вас расти правильно.

Автор курса Мария Кизима — соучредитель компании «Франчайзинг-Интеллект» и цифровой платформы Scale IT. Среди проектов, с которыми работала Мария: Farш, Сыроварня, Beyosa, Рыбаков Фонд, Контраст, Добро.Центры и многие другие.

Присоединяйтесь к лучшим и укрепите свои позиции на рынке франчайзинга.

Скидка 40% по промокоду DIP40. Мест с каждым днем все меньше и меньше!

Вас ждут образовательные интенсивы, воркшопы, а также возможность устроить питчинг вашей франшизы. И само собой множество бонусов и крутых подарков от партнеров:
- free-билеты на легендарный форум по франчайзингу Franch Camp IV
- бесплатное размещение в каталогах франшиз
- скидки на посещение международной выставки франшиз BUYBRAND EXPO 2024 (билет «Стандарт» - 50%, билет «Бизнес» - 15%)
- сертификаты на блиц-консультации по маркетингу и розыгрыш бесплатного участия в подкасте Я У МАМЫ ФРАНЧАЙЗИ

Не упустите шанс вывести свой бизнес на новый уровень — записывайтесь на курс прямо сейчас.

Организаторы: Научно-образовательный центр Digital IP совместно с компанией «Франчайзинг-Интеллект».