Дизайн — фундамент бренда

Современные компании должны рассматривать дизайн как важнейший смысловой компонент в своей работе, а не просто как красивое оформление продукта или сайта. К такому мнению пришла Мари Боро — основатель дизайн-бюро BORO/BURO, которое уже несколько лет помогает бизнесу сформировать эффективный имидж в долгосрочной перспективе.

Вместе с командой Мари Боро участвует в различных инициативах, объединяющих компании и дизайнеров. Среди них — креатон «Дизайн-цех», созданный Агентством креативных индустрий (АКИ). В другой проект агентства — «Фабрику дизайна», созданную при поддержке Союза Дизайнеров России, — бюро планирует подать заявку в ближайшем будущем.

О своих заказчиках, лучших работах и об опыте участия в «Дизайн-цехе» Мари Боро рассказывает в недавнем интервью: https://ipquorum.ru/news/8645-mari-boro-ranse-biznes-ne-vosprinimali-bez-sajta-segodna-bez-dizajna

Супермаркетов начальник и продуктов командир

Сеть магазинов «ВкусВилл» заключила договор на использование образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского с его наследником, правнуком Дмитрием. Для линейки детских товаров будут использоваться образы из «Айболита», «Мойдодыра» и других сказок. Это первая лицензионная сделка для компании.

Тот факт, что помимо визуала «ВкусВилл» будет использовать отрывки из текстов Чуковского, нетипичен для подобных лицензий. Обычно используются коронные фразы или слоганы, которые можно зарегистрировать как товарные знаки. Как считают эксперты, таким образом ритейлер хочет воздействовать и на взрослую аудиторию.

Персонажи из сказок Чуковского уже использовались в российском бизнесе. Так, в 2000-е Мойдодыр был «лицом» бренда стирального порошка «Миф» (принадлежал Procter & Gamble). В 2013 году холдинг зарегистрировал изображение умывальника в качестве товарного знака. «ВкусВилл» отмечает, что их образы персонажей созданы с нуля.

Интеллектуальная собственность: женский подход

IV Евразийский женский форум, проходивший на днях в Санкт-Петербурге, запомнился разнообразной деловой программой. Одна из сессий была посвящена правилам грамотного бизнес-взаимодействия и называлась «Сотрудничество женщин-предпринимателей как точка роста экономики». В числе спикеров выступила руководитель частной практики IPJEN.NET Дженнет Демидова.

— Несмотря на то что женское предпринимательство связывают с доверием и поддержкой, будучи юристом, я настоятельно рекомендую вам внимательно относиться к договорным отношениям. Да, у нас есть подруги, партнеры в других странах, но всем будет спокойнее, если лицензионный договор или договор коммерческой концессии будет оформлен должным образом.

Эксперт рассказала о нюансах защиты бренда в иностранных юрисдикциях, а также призвала использовать различные инструменты поддержки творческих предпринимателей в регионах. Главное из выступления Дженнет Демидовой доступно здесь.

Там русский дух…

Рост производства отечественного парфюма за прошедший год вырос почти на 30%, а собственно духов стали выпускать в 2,5 раза больше. Импорт продукции при этом сокращается, небольшой рост цен продолжается, поскольку сырье все еще закупается за границей. Больше всего заводов расположено в Центральной России.

«…Если в январе–июле 2023 года было произведено только 46,4 млн флаконов, то за этот же период 2024-го показатель составил 59,5 млн флаконов», — передают «Известия» слова руководителя управления товаров народного потребления Центра развития перспективных технологий Варвары Михайловой.

Как и в других сферах, рынок парфюмерии активно импортозамещается. Эксперты отмечают, что россияне постепенно возвращаются к бюджетным брендам вроде «Новой зари». В первом полугодии топ-3 в категории «туалетная вода» составили Avon, Christine Lavoisier Parfums и Oriflame, а в категории «духи» — Eс, Zielinski & Rozen, Essens.

Укрепление сотрудничества с Китаем в сфере ИС
 
Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) и Центр защиты авторских прав Китая (СРСС) договорились об обмене опытом и развитии постоянного взаимодействия. Представители обеих сторон обсудили современные подходы к защите интеллектуальной собственности, включая использование блокчейн-технологий и цифровых платформ.
 
Представители с российской стороны продемонстрировали китайским коллегам инфраструктуру сети РЦИС.РФ, включающую передовые сервисы для защиты, депонирования и эффективного управления интеллектуальными правами. Китайская сторона рассказала о создании СРСС на базе блокчейн-сети DCI, а также отметила успешное взаимодействие с крупными компаниями Huawei и Alibaba, что подтверждает надежность их инфраструктуры.
 
Участники встречи отметили схожие пути развития центров в России и Китае, что создает благоприятные условия для эффективного партнерства. Представители РЦИС и СРСС выразили готовность к обсуждению перспективы трансграничного сотрудничества, например, под эгидой БРИКС.

Любишь кататься — люби и за рекламу платить

Сразу три российских рекламных агентства подали несколько исков к дистрибьюторам китайских автомобилей Kaiyi, BAIC и SWM. Общая сумма требований составляет 1 млрд рублей — за то, что бренды не платили за маркетинг и PR-продвижение на рынке в течение полугода.

Как отмечают юристы, в первую очередь необходимо установить факт заключения клиентских договоров. Только после этого будет ясно, в том ли объеме были предоставлены рекламные услуги и имел ли заказчик замечания по поводу выполненной агентством работы.

Китайские автобренды тем временем активно продолжают покорение российского рынка. Это касается не только выхода новых марок, но и увеличения количества рекламных кампаний и упоминаний в медиа. Сейчас в лидерах по этому показателю Chery, Haval и Geely.

Правовое поле для блокчейна
 
На IV «Юридическом бизнес-форуме: лидеры и новая реальность 2024» в Москве директор департамента спецпроектов РЦИС Максим Башкатов предложил закрепить юридическую значимость свойств распределенных реестров. По его словам, это позволит ускорить развитие как рынка цифровых активов, так и других реестров на базе блокчейна.
 
Выступая на сессии «Будущее цифровой экономики: перспективы развития, этика, нормы и регулирование», Максим Башкатов также отметил, что новеллы законодательства о цифровых активах, в частности, легализация майнинга криптовалют, создают оптимальные условия для прозрачного функционирования индустрии. Он добавил, что в разработке находится еще несколько точечных поправок, которые расширят возможности участников рынка в части использования добровольных реестров, таких как сеть РЦИС.РФ.

IT для бандита

С начала года ущерб от преступлений, совершенных при помощи компьютерных технологий, составил почти 100 млрд рублей. Мошеннические схемы, хищения и другие противоправные действия с применением IT-инструментовдостигают 30% от общего числа схожих преступлений.

Эксперты МВД и Генпрокуратуры также отметили, что в этом году был прекращен доступ к 40 000 ресурсам, предоставлявшим услуги нелегального характера. Сюда входит, например, торговля персональными данными клиентов многочисленных российских компаний.

Отдельный вопрос касается возмещения ущерба гражданам, чья личная информация была украдена. Так, сейчас в Совфеде обсуждается инициатива о финансовом обеспечении для компаний — операторов данных. Это необходимо для выплат в случае утечки.

Размещение требует жертв

Цена за рекламу в отечественных соцсетях выросла в полтора раза за последний год. Причину эксперты видят в перераспределении площадок: ввиду замедления YouTube бизнес стремительно переходит на немногие оставшиеся сервисы в стране. Лидерами среди них являются Telegram, VK и Rutube.

Средняя цена размещения зависит от разных параметров: числа подписчиков, охватов, просмотров и т. д. Так как число платформ уменьшилось, а спрос сохранился и даже растет, стоимость рекламы логично увеличивается. Рекламный рынок в первом полугодии составил 400 млрд рублей.

Увеличивается и количество блогеров на российских площадках. Они стараются активно вести свою деятельность на всех доступных ресурсах, предлагают различные варианты размещений. Сейчас у инфлюенсеров начинается активный период съемок, поэтому цены до конца года точно не снизятся.

«Фотографам надо верить: они плохого не посоветуют»

Какое мероприятие без фотографа? Нет фотографий — значит, ничего и не было. А потому человек с фотоаппаратом, который за пять секунд у пресс-волла может снять даже самую капризную звезду, по-прежнему незаменим.

«Я, проработав 30 лет, заранее знаю, кто как будет выглядеть на фото, и, если человек делает что-то не так, пытаюсь его переубедить. Получается — считаю это своей маленькой победой. Нет — страдай, сам виноват», — отмечает Геннадий Авраменко.

Без Авраменко не обходится ни один крупный киносмотр и ни одно серьезное светское кинособытие. О тайнах профессии, об отношении к ретуши, а также о том, почему надо верить фотографу, Геннадий Авраменко рассказал IPQuorum. Читайте интервью на нашем сайте.

А после этого не забудьте подписаться на его Telegram-канал «Авраменко, пришли фотки!».

Вышла монета из тумана

Режиссер «Ёжика в тумане» Юрий Норштейн обвинил руководство «Союзмультфильма» в неправомерном использовании своего произведения. Специально к пятидесятилетию классики мультипликации Банк России наметил выпуск юбилейных монет с изображением Ёжика.

В ответе на претензию представители ЦБ объяснили, что договор на использование персонажа они заключали напрямую со студией, а потому все действия законны. «Ёжик в тумане» был снят Норштейном на «Союзмультфильме» в 1975 году, главным художником стала Ф. Ярбусова.

Студия мультипликации, как показала практика, относится к вопросам интеллектуальной собственности с большим вниманием. Например, несколько лет назад «Союзмультфильм» готовил более 5000 исков к компаниям, незаконно использовавшим персонажей.

Кино недешево, но это кино

К началу осеннего сезона сборы отечественных кинотеатров составили 263 млн рублей. Это приблизительно равно результатам прошлого года, однако сейчас в прокате больше иностранных фильмов. Причиной стагнации эксперты считают падение посещаемости и увеличение стоимости билетов.

До конца года цена за билет в кинотеатр может превысить 500 рублей: в это время в прокате появятся крупные российские проекты. Среди них: «Василиса и хранители времени», «Руки вверх!», «Огниво» и другие. Зарубежные новинки тоже будут, однако сборы по ним прогнозируются на невысоком уровне.