Франшизы не видят границ

По информации сервиса Franshiza.гu, к концу прошлого года почти 45% отечественных брендов нарастили присутствие за рубежом. Еще в 2023 году этот показатель был на уровне 30%. Среди популярных стран для открытия заведений российский бизнес традиционно выбирает страны бывшего СССР: Белоруссию, Казахстан, Узбекистан, Киргизию, Армению.

Что касается отраслей, развивающихся по франшизам за рубежом, то здесь преобладает продуктовый ритейл и общепит, в том числе малоформатные кофейни. Среди самых распространенных проблем: особенности менталитета, трудности с логистикой, тонкости рекламного законодательства других стран.

Сейчас в России существует порядка 3860 брендов, работающих по франшизе. Рынок продолжает расти: в прошлом году он увеличился на 17% и составил 3,7 трлн рублей.

Заплатим за любовь

Композитор и музыкант Игорь Николаев начал подавать в суд на селлеров, использующих фразу «Выпьем за любовь» из одноименной песни в производстве мерча. По сообщению Telegram-канала SHOT, имя исполнителя фигурировало в исках на 250 000 и 800 000 рублей.

В октябре 2023 года Игорю Николаеву удалось зарегистрировать строку «Выпьем за любовь» в качестве товарного знака. С тех пор бренд, действующий десять лет, может использоваться в производстве музыкальной продукции и даже алкогольных напитков.

Это не единственный товарный знак, взятый из творчества Николаева и зарегистрированный на его имя. Так, в марте 2024 года композитор оформил права на бренд «Третье сентября» — именно он автор знаменитого хита, исполняемого Михаилом Шуфутинским.

Возвращение блудного бренда

Ряд изданий сегодня предоставил информацию, что приостановившие свою деятельность в России магазины одежды Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius и другие планируют вернуться на рынок. Все эти бренды принадлежат испанской компании Inditex, которая уже изучает ситуацию и готовится оперативно возобновить торговлю, как только появится возможность.

Правда, возвращение вероятно только при изменении политической обстановки в России, отмечают источники. Другой вопрос, какие помещения эти бренды займут: в большинстве ТЦ на их месте уже открыты аналогичные магазины. Однако вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что Zara, Bershka, Pull&Bear вернутся на свои прежние площади.

Ученые движок подкрутят

Российский игровой движок Nau Engine переходит под техническое сопровождение экспертов петербургского Университета ИТМО и участников АПРИОРИ (VK Play, Astrum Entertainment, United Games). Ранее в проект отечественного ПО для создания видеоигр был инвестирован 1 млрд рублей холдингом VK, который продолжит поддержку движка.

Впервые о создании Nau Engine стало известно летом 2022 года, его открытое бета-тестирование запустилось в ноябре 2024 года. Пока что движок не пользуется спросом со стороны российских разработчиков: они продолжают пользоваться зарубежными аналогами наподобие Unity и Unreal Engine. На последнем, к слову, была создана игра «Смута».

Отдельный вопрос касается маркетинга таких продуктов, как игровые движки. Это бизнес, требующий больших инвестиций на этапе запуска и не меньших средств для постоянной технической поддержки продукта.

На творческие индустрии рассчитайсь

Предварительный перечень креативных видов деятельности, составленный в соответствии с правилами ОКВЭД, на днях представили эксперты Минэкономразвития. Этот шаг необходим для того, чтобы к 2030 году увеличить вклад творческих индустрий в ВВП страны — с 3,5 до 6%.

Список состоит из 51 вида деятельности, сгруппированного в 16 направлений:

- народные художественные промыслы и ремесла;
- арт-индустрия;
- медиа и СМИ;
- реклама и PR;
- музыка;
- книжное дело;
- видеоигры
и другие.

Как отмечает директор центра «Российская кластерная обсерватория» ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Евгений Куценко, представленный список является базой для дальнейшей работы. Пока что перечень не в полной мере учитывает опыт регионов и позицию креативных компаний, уверен эксперт: «Наряду с доработкой классификатора важно параллельно внести в ОКВЭД целый набор новых видов работ, в том числе касающихся разработки видеоигр, различных видов дизайна, гастрономии, моды, деятельности стриминговых сервисов, продюсеров».

О необходимости уточнить перечень говорит и эксперт экономического факультета МГУ Асия Бахтигараева.

По ее мнению, список почти не претерпел изменений с октября 2023 года, когда вышел соответствующий приказ Минкультуры: «Притом в перечне, например, отсутствуют такие коды, как «Деятельность в области исполнительских искусств», «Деятельность вспомогательная, связанная с исполнительскими искусствами».

Как сообщает «Ъ», в Минэкономики обещают дополнить перечень после консультаций с экспертами и ведомствами. Более того, в будущем может быть скорректирован и размер вклада творческих индустрий в ВВП, отметил вице-премьер Александр Новак.

Цифровое искусство как зеркало эпохи
 
Работы российских креаторов продолжают попадать в иностранные арт-издания. Отличный пример — недавний кейс отечественного художника Степана Ковалёва, чья работа «Портал в неизвестность» была опубликована в немецком журнале The AI Art Magazin. Основной «материал», с которым работает автор, — свет.

«Для меня свет — нечто большее, чем физическое явление. Это удивительный инструмент для изучения моментов перехода. Идея серии возникла из моих наблюдений за тем, как свет “режет” пространство: он то подчёркивает его точность, то размывает границы между видимым и невидимым», — отметил Степан Ковалёв.

Кстати, за творчеством Степана можно следить на национальной платформе ARTISTS/ХУДОЖНИКИ, созданной при поддержке Президентского фонда культурных инициатив для отечественных креаторов. Это главная российская площадка, объединяющая современную арт-индустрию.

Специально для IPQuorum художник рассказал, что вдохновляет его на творчество, какое будущее у цифрового искусства и как личность автора проступает в картинах в эпоху ИИ.

Ты на ядерные часы смотрел?

Эксперты Всероссийского научно-исследовательского института физико-технических и радиотехнических измерений (ВНИИФТРИ) намерены представить ядерные часы — инструмент высокой точности, который позволил бы по-новому взглянуть на привычные научные категории. Правда, по самым оптимистичным прогнозам, экспериментальный образец прибора появится не раньше 2030-2032 гг.

«Ядерные часы позволят многие вещи решить. Не только для экономики страны, но и фундаментальные. Все расчеты показывают, что если у вас такие стабильные часы, то можно вести исследования в области подтверждения темной материи. То есть это совсем мы переходим в новый порядок понимания Вселенной и вообще жизни», — приводят РИА «Новости» слова директора института Сергея Донченко.

Ядерные, или атомные, часы не следует путать с часами Судного дня — метафорой, означающей уровень накала внешнеполитических отношений крупных держав. Ядерные часы относятся к области квантовой физики. В теории они могут «создаваться» учеными из высокоактивных частиц, например изотопов тория, для более точного измерения времени на уровне внутренних колебаний.

Креативные индустрии: форум в РСПП

Как изменится отечественный креативный бизнес после вступившего в силу закона «О развитии креативных (творческих) индустрий»?

Ответ будет дан 19 февраля на Форуме по креативным индустриям и интеллектуальной собственности, в рамках Недели российского бизнеса.

Организатором выступит Комитет по интеллектуальной собственности и креативным индустриям РСПП.

Старт — в 10:00 на Котельнической набережной, 17 (зал 228).

Мероприятие будет состоять из трех блоков:

- «Государство для креативного предпринимательства»;
- «Институты креативной экономики. Фокус на регионах»;
- «Креативный рост. Фокус на капитал».

Экспертами форума выступят:

- Лилия Гумерова — председатель Комитета Совфеда по науке, образованию и культуре;
- Жанна Алексеева — замминистра культуры РФ;
- Елена Дегтева — заместитель директора Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций;
- Сергей Матвеев — президент Федерации интеллектуальной собственности;
- Денис Кравченко — первый зампредседателя Комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по экономической политике;
- Валерий Фролов — замруководителя Федеральной службы по интеллектуальной собственности;
- Ирина Мануйлова — заместитель губернатора Новосибирской области;
- Сергей Пономаренко — первый заместитель губернатора Красноярского края;
- Гюльнара Агамова — руководитель Агентства креативных индустрий;
- Афанасий Саввин — руководитель АО «Корпорация развития Республики Саха (Якутия)»;
- Евгений Куценко — директор центра «Российская кластерная обсерватория» (НИУ ВШЭ);
- Мария Кизима — гендиректор платформы коммерческих концессий SCALE IT.

Присоединиться к мероприятию возможно пройдя предварительную регистрацию.

Броня для информации

В прошлом году рынок защиты данных в России достиг 23 млрд рублей, увеличившись на 20%. Чаще всего бизнес вкладывался в средства реагирования на утечки, а также в системы и решения по управлению доступом. Если раньше подобный софт могли позволить себе в основном крупные компании, то сегодня эта практика распространяется и на менее масштабные компании.

Поставщики подобных решений связывают тенденцию с усилившимися требованиями к бизнесу со стороны регуляторов. Так, сейчас введен штраф до 500 млн рублей за повторную утечку персональных данных. Информбезопасность также востребована и в государственных учреждениях, чьим IT-системам не обойтись без криптографии данных.

Российские компании в целом осознают важность защиты информации, однако темпы внедрения соответствующего софта пока скромные. Недавно IPQ писал про опрос сервиса «К2 Кибербезопасность», согласно которому более половины опрошенных директоров пока что не приобрели цифровые решения для охраны данных.

Андрей Кричевский: «Чтобы не нефтью единой, но и “Чебурашкой” прирастала экономика»

На площадке РСПП стартовал традиционный Форум креативных индустрий и интеллектуальной собственности, организованный в рамках Недели российского бизнеса.

В этом году форум посвящен вступившему в силу в начале февраля закону «О развитии креативных (творческих) индустрий». Участники рассматривают новое регулирование с точки зрения федеральной власти, регионов и самого творческого бизнеса.

С приветственными словами к гостям Форума обратились президент РСПП Александр Шохин и председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям, председатель Общественно-государственной организации «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС) Андрей Кричевский.

Подробности — в видео.

Как залив назовешь, так он и попадет в суд

Президент Мексики Клаудия Шейнбаум пригрозила компании Google иском, если они не перестанут отмечать Мексиканский залив как Американский в Google Maps. Такое наименование правомерно только для той части водоема, что находится под юрисдикцией США, добавила Шейнбаум.

Смена названия произошла по указу Дональда Трампа от 20 января 2025 года, и примерно с тех же пор правительство Мексики пытается выйти на компромисс с Google Maps. Эксперты утверждали, что установленное на картах обозначение Gulf of America «заезжает» за пределы территории США.

Впрочем, вопросы переименования коснулись не только Google Maps, но и Apple Maps: они поставили плашку «Американский залив» только для жителей Штатов. Вне этой геолокации название осталось прежним. При этом опрошенный изданием Business Insider политолог добавил, что страны в принципе не имеют полномочий менять название международных водоемов.

Инфлюенсер сказал: надо! Подписчик ответил: есть!

В прошлом году самыми популярными площадками для инфлюенс-маркетинга стали «ВКонтакте» и YouTube, заняв 40 и 30% рынка соответственно. Его объем оценивается в 44 млрд рублей, что больше чем на треть лучше результатов 2023 года, причем некоторые эксперты уверяют: эта цифра отражает минимальный порог и не учитывает «серые»доходы.

Инфлюенс-маркетинг — сегмент рекламы, в котором продвижение товаров/услуг осуществляется за счет лидеров мнений: блогеров, актеров, музыкантов. Эта модель позволяла обходить ограничения в рекламных кабинетах иностранных платформ, однако летом 2024 года Госдума запретила продвижение на всех признанных экстремистскими в РФ площадках.

Наиболее востребованный формат в инфлюенс-маркетинге России 2024 года — вертикальные видео от детских и семейных блогеров. Затем по популярности идут горизонтальные видео, фотопосты, текстовые публикации, сторис и стримы. Что касается платформ, то догнать VK иYouTube появится шанс у Telegram, но лишь при условии расширения видеоплеера.

Китай и Россия: встреча на киноплощадке

Сегодня в прокат выходит детективный триллер «Красный шелк» — история в стилистике 1930-х годов о том, как пропажа секретных документов чуть не разрушила взаимоотношения СССР и Китая. В главных ролях: Милош Бикович, Глеб Калюжный, Гоша Куценко и другие.

За производство фильма отвечали две команды: российская и китайская. Как отмечает продюсер картины Вадим Быркин, сотрудничество получилось весьма интересным. В Китае свои особенности киноиндустрии, во многом непривычные для нас.

IPQuorum встретился с Вадимом Быркиным и узнал, как запускалось производство «Красного шелка» после ковида, какие реальные события легли в основу сюжета и какие идеи для фильмов с большей вероятностью будут приняты китайскими коллегами.

Читайте на нашем сайте.

Не генерируй книгу по обложке

Чтобы стимулировать интерес российских читателей к литературной классике, нейросеть YandexART создала более 10 000 обложек для произведений мирового наследия: от «Евгения Онегина» Пушкина и «Войны и мира» Толстого до «Фауста» Гёте и «Алисы в Стране чудес» Кэрролла.

По информации директора по маркетингу «Яндекс Книг» Дарьи Анжело, почти 20% опрошенных судят книгу по обложке, то есть выбирают для себя произведение исходя из визуальной привлекательности рисунка. Цветовая гамма выбиралась исходя из категории литературы: классика, нон-фикшн и др.

YandexART генерировала обложки на основе промта от YandexGPT, которая, в свою очередь, сочиняла запрос исходя из названия книги, жанра и аннотации. Эксперты компании полагают, что это поможет улучшить пользовательский опыт клиентов и существенно облегчит работу дизайнерам и художникам.

Реестр прибыл в пункт выдачи

Правительство доработало закон о маркетплейсах («О платформенной экономике») и намерено запустить специальный реестр. Туда планируется включать площадки, набирающие более 100 000 пользователей в сутки и соответствующие критериям «посреднических цифровых платформ».

На данный момент их три:

- возможность разместить информацию о товаре/услуге;
- возможность заключить сделку;
- возможность провести оплату.

Выработка критериев для попадания в реестр необходима, чтобы исключить из него ряд цифровых ресурсов, где также может осуществляться торговля. Это, например, магазины приложений, сайты по продаже товаров собственных брендов, соцсети и мессенджеры.

Где летает «Джорандо» 

22 февраля в ДК им. Горбунова стартует спектакль «Джорандо» от театра «Антигравитация». 

За развитие спектакля, прекрасно подходящего для просмотра всей семьей, отвечает продюсер Андрей Фурманчук. Он также известен как исполнительный продюсер медиагруппы «Красный квадрат» и режиссер документального кино. IPQuorum встретился с Андреем Фурманчуком и узнал, как запустить масштабное шоу на границе музыки, цирка и технологий. 

«Зрителя нужно удивлять. По крайней мере, в таких шоу, как наши. Но наличие технологий не заменит ни интересную идею, ни талантливое исполнение. Это просто еще один инструмент, позволяющий донести мысль. Ярче и четче. Надеемся, что у нас это получается», — делится эксперт. 

Подробности — на нашем сайте. 

Вежливость дорого стоит и мало приносит

Эксперты Сбера планируют ужесточить ответственность за оскорбления работников банка. Чаще всего это сотрудники отдела по взысканию и урегулированию долгов, звонящие гражданину и напоминающие о задолженности. Компания готова защищать своих специалистов в суде, а если силы действующих законов будет мало — инициировать обновление законодательства.

«Если в дальнейшем будет выявлена недостаточность этих мер для реального обеспечения комфорта и безопасности осуществления профессиональной деятельности взыскателя, мы рассмотрим иные варианты, в том числе связанные с разработкой предложений по совершенствованию законодательства», — отметил эксперт Сбера Денис Кузнецов.

Он добавил, что проблема некорректного общения со стороны клиентов-должников беспокоит сотрудников постоянно. Для этого они обучаются навыкам эффективного общения и пытаются избежать конфликтной ситуации. Если же закончить беседу на доброй ноте не получилось, работнику Сбера может быть оказана психологическая поддержка.

Премьер-министр Михаил Мишустин утвердил Стратегию представления на ключевых международных мероприятиях достижений Российской Федерации в различных отраслях экономики и культуры.