Прибыль вырвали из контекста

В прошлом году объем рынка контекстной рекламы, по подсчетам разных компаний, увеличился на 18–29% и достиг 150–170 млрд рублей. Как полагают агентства, на рост повлиял уход рекламного кабинета Google — теперь вся активность российских рекламодателей приходится на «Яндекс Директ».

Контекстная реклама — платные размещения, которые показываются пользователю в соответствии с его поисковыми запросами и поведением в интернете. Этот сегмент на данный момент «перегрет», отмечают компании: конкуренция увеличивается, цены растут, а платформ, кроме «Яндекс Директа», практически нет.

Несмотря на то что у российского бизнеса есть широкий выбор каналов для продвижения, компании оказывают куда большее внимание сегменту электронной коммерции. В частности, позитивную динамику в последнее время показывает реклама на маркетплейсах, в том числе ее контекстный инвентарь.

Улетные кадры: самолеты в кино и не только

Многие в детстве восторженно смотрели в небо, когда по нему пролетал самолет, а некоторые сохранили эту любовь, даже став взрослыми. Такое хобби называется «плейнспоттинг» — наблюдение за взлетающими и приземляющимися самолетами. Но вдвойне повезло темспоттерам, которые занимаются съемками: по-настоящему эффектные кадры на авиационную тему высоко ценятся в киноиндустрии.

Это подтверждает опыт мастеров киноискусства. Так, Тимур Бекмамбетов рассказал, что при съемках «Девятаева» важно было реалистично изобразить героя в кабине самолета: «Как это снимать? Конечно, можно было бы пойти традиционным путем: отремонтировать настоящую “Аэрокобру” и подняться на ней в небо. Но, во-первых, эти модели давно не летают, во-вторых, такие съемки невозможны без огромного количества ограничений, а в-третьих, бюджет фильма взлетит до небес». В итоге Тимур Бекмамбетов использовал компьютерную графику.

Другим путем пошел режиссер Алексей Герман-младший при съемках фильма «Воздух»: «Для меня с самого начала было понятно, что воздушные бои не должны вызывать ассоциации с компьютерными играми. Поэтому я решил снимать настоящие самолеты: мессершмитты и “Яки” времен ВОВ, которые сохранились в Германии и Чехии. Однако пандемия сорвала все планы, и в итоге у нас летал Як-52, который с помощью графики превращали в нужные нам модели».

К различным «ноу-хау» при аэросъемках прибегают идругие режиссеры: Дмитрий Суворов («Одна»), Александр Золотухин («Брат во всем»), Николай Лебедев («Экипаж») и многие другие. Не имея нужных материалов, они используют компьютерную графику, летные симуляторы и макеты настоящих самолетов. Нередко это приводит к серьезным финансовым издержкам.

Гораздо практичнее использовать готовые фото- и видеоматериалы, тем более что приобрести права на них можно в один клик. «Часами шерстить блоги в поисках нужной вам фотографии или эффектного видеоролика — дело энерго- и времязатратное. Понимая это, мы создали каталог качественных авторских работ, а с ним и понятный механизм заключения сделок», — отмечает руководитель первого в России цифрового контент-маркета IPEX Дарья Воинова.

Все подробности по ссылке:

https://cinemaplex.ru/2025/03/18/nebo-v-obektive-samolety-v-kino-i-ne-tolko.html

«Ждуна» дождались в прокате

Российская эпопея киносказок продолжается — в кинотеатрах появился «Ждун» Дмитрия Суворова. Фантастическая картина рассказывает о встрече семьи из Краснодарского края с забавным инопланетянином.

Как полагает режиссер, интерес к Ждуну обусловлен прежде всего его оригинальностью: такого персонажа в нашем кино еще не было.

«Плюс теплая, душевная атмосфера, красота краснодарского поселка Абрау-Дюрсо и юмор, конечно. А еще — отсылки к известным персонажам, которых я раскрывать не хочу: пусть они пока будут секретом», — делится Дмитрий Суворов.

IPQuorum поговорил с режиссером о «Ждуне», концепции ничегонеделания и секретах идеального семейного фильма. Все подробности — на нашем сайте.

Ритейл пошел по миллиардам

Рынок цифровых рекламных услуг ритейл-площадок выросв России за пять лет в 300 раз и достиг 300 млн рублей. Сегменту, также известному как Retail Media, прогнозируют тройной рост к 2029 году, причем Россия способна стать в этой сфере одним из лидеров.

Retail Media — это реклама, распространяемая торговыми площадками (маркетплейсами, классифайдами, онлайн-магазинами) через интернет: как на своих сайтах, так и на ресурсах партнеров. Сюда же входят баннеры, сторис, email-рассылки, пуши и другие инструменты.

Опрошенные РБК эксперты называют три основные причины роста:

• трансформация потребительского поведения;
• перестройка рекламного рынка;
• падение маржинальности ритейлеров.

«Таким образом, у RM есть все шансы стать универсальным медиаканалом и занять долю до 30% рекламного рынка в перспективе пяти лет. Ключевой вопрос: смогут ли российские игроки воспользоваться трендом?..» — передает РБК мнение аналитиков.

Борн не пройдет идентификацию

Компания Universal может лишиться одной из популярных в 2000-е годы кинофраншиз, посвященных Джейсону Борну. Как сообщает The Hollywood Reporter, права на шпионскую серию о бывшем агенте ЦРУ уже выставлены на продажу.

Интерес к ним проявляют сразу несколько крупных игроков медиарынка — Skydance, Apple и Netflix. Представители этих компаний связывались с наследниками писателя Роберта Ладлэма, автора литературной основы о Джейсоне Борне.

Впрочем, Universal все еще может сохранить права на франшизу, если предложит достаточно привлекательное предложение. Первый фильм серии, «Идентификация Борна», появился в 2002 году, а последний на данный момент, «Тредстоун», — в 2016 году.

«Цифру» — донским предпринимателям

Правительство Ростовской области и РЦИС заключили соглашение о сотрудничестве, в рамках которого предполагается совместная работа по цифровизации рынка интеллектуальных прав, совершенствованию нормативной базы и разработке учебных программ. Особое внимание планируется уделить поддержке крупных промышленных компаний, агрохолдингов и топливно-энергетических предприятий, которые используют в своей деятельности инновационные разработки.

Первый заместитель губернатора Ростовской области Алексей Господарев подчеркнул важность партнерства с РЦИС, которое позволит реализовать задачи технологической независимости: «Современные технические решения внедряются и на уровне производства, и на уровне бизнес-процессов. Сельское хозяйство уже давно немыслимо без передовых ИТ-продуктов, в том числе на основе ИИ, то же относится к нефтехимии, машиностроению и любым другим отраслям. Особенно актуальна задача технологического оснащения промышленного комплекса в ситуации санкционного давления и взятого страной курса на технологический суверенитет».

Председатель РЦИС Андрей Кричевский, в свою очередь, отметил значимость креативных индустрий для развития экономики Ростовской области: «Креативные индустрии уже вносят 2% в ВРП Ростовской области, причем в качестве креативной специализации межведомственная рабочая группа определила ИТ-технологии, гастрономию, искусство и моду. Не будет лишним заметить, что представители предметного дизайна и fashion-индустрии давно и успешно фиксируют с помощью наших сервисов права на лекала, выкройки, эскизы, защищая и монетизируя свой креативный продукт». По словам Кричевского, важной частью партнерства с регионом станет аудит нормативной базы: «Мы готовы к кропотливой работе с нормативно-правовыми актами и административными регламентами, затрудняющими оборот интеллектуальных прав».

Смерть автора еще не наступила

В прошлом году число судебных разбирательств из-за нарушения авторских и смежных прав в России выросло более чем на 30% — почти до 29 000 дел. При этом снизилось количество споров по средствам индивидуализации: на 6% в делах о товарных знаках и на 43% в делах о фирменных наименованиях. Эти данные приводит «Ъ», ссылаясь на исследование юрфирмы ЭБР.

Что касается роста споров по объектам авторских и смежных прав, то юристы связывают тенденцию с незаконным использованием визуальных произведений. В основном подобные дела касаются креатива для маркетплейсов: недобросовестные селлеры попросту копируют чужие фото, инфографику и другие объекты с чужих карточек.

Снижение числа разбирательств из-за товарных знаков, полагают эксперты, произошло вследствие повышения госпошлин. Например, если ранее при подаче иска на 1 млн рублей требовалось заплатить 23 000 рублей госпошлины, то с сентября прошлого года эта сумма выросла до 55 000 рублей. Также увеличилась стоимость обжалования решений.

Музыка, арт, фьюжн Корнелии Манго

Столичная галерея художников показала новую выставку работ Корнелии Манго, известного в России музыканта и художника. Экспозиция Art Fusion, состоящая из более чем 50 работ, — воплощение творческого метода Корнелии, направленного на изучение мира через призму многочисленных этнических икультурных особенностей.

«Мне хотелось бы, чтобы мои картины помогли людям пробудить положительную энергию и направить ее на созидание», — отметила Корнелия Манго в разговоре с IPQuorum, посетившим открытие выставки.

Как прошло мероприятие, читайте на нашем сайте.

P.S. Кстати, мы взяли несколько комментариев у посетителей выставки, среди которых были звезды отечественной сцены. Все подробности — в кружках ниже.

Корнелия Манго, музыкант и художница, о персональной выставке Art Fusion и творческих планах

Маргарита Суханкина, экс-солистка группы «Мираж», о взаимосвязи творческого развития артиста и его проявленности на сцене

Лена Катина, экс-солистка группы «Тату», о визуальном искусстве и личных впечатлениях по поводу выставки