Коллеги, кринж ваша грамотность

Около 40% опрошенных россиян раздражает молодёжный сленг: «кринж», «рашить», «изи» и другие слова. К такому выводу пришли эксперты портала «Грамота.ру» и платформы «Дзен». Характерно, что почти столько же респондентов негативно относятся к канцеляризмам, бюрократическим штампам и «бизнесовым» формулировкам: «в треке», «финализировать», «прозрачно»и т. д.

Интересно, что 35% опрошенных не верят интернет-источнику, если видят там нарушения языковых норм, а 27% респондентов без доверия относятся к сгенерированному ИИ тексту. Россияне более спокойно воспринимают ошибки, переписываясь по личным поводам в мессенджерах или соцсетях, однако в рабочей переписке подходят к этому строже.

Еще несколько цифр:

• 33% респондентов лояльны к ошибкам в слитном или раздельном написании частицы «не»;

• 26% респондентов готовы мириться с заменой буквы «ё» на «е» в документах и СМИ;

• 10% респондентов спокойно относятся к ошибкам в глаголах на «-тся» и «-ться».

Тендер ложь, да в нем намёк

В прошлом году почти 30% тендеров на рекламном рынке России были фейковыми, или неэтичными. Так называют конкурсы с нечестным отбором победителя: организаторы подтасовывают результаты, при этом собирая конфиденциальную информацию участвующих в соревновании компаний.

Исследование проводили эксперты Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комиссии по этике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По их данным, около 80% опрошенных считают главной проблемой непрозрачность в выборе победителя, а почти 50% респондентов самой «темной» сферой называют сферу медиа.

Впрочем, некоторые опрошенные изданием Sostav эксперты наблюдают и позитивные изменения. Например, участники рынка стали чаще заявлять о нарушениях и фиксировать нанесенный их компаниям ущерб. В итоге разрабатываются отраслевые инструменты, стандарты и этическое сопровождение.

Каждый айтишник желает знать…

Чтобы построить успешную карьеру в IT, будучи молодым начинающим специалистом, следует придерживаться трех правил. Их раскрыли эксперты-исследователи из Anthropic — компании, разрабатывающей нейросетевые модели и созданной бывшими сотрудниками OpenAI.

Правила таковы:

1. Необходимо внимательно изучать технические и естественнонаучные дисциплины, а точнее биологию, физику, информатику. Это необходимо, чтобы лучше понимать мир вокруг, поскольку именно его «проблемы» разработчикам придется решать с помощью своих продуктов.

2. Нужно быть ленивее и чаще отдавать ИИ задачи на аутсорсинг. Более того, эту стратегию нужно применять еще в колледже или на первой работе. Важно как следует подумать и решить, какие дела нейросети могут делать лучше вас, а затем без отлагательств попробовать делегировать.  

3. Не стоит тратить силы на невозвратные издержки. Под этим термином понимаются неэффективные задачи, на выполнение которых затрачено огромное количество времени, но которые тем не менее надо забросить. Это позволит по-новому взглянуть на рабочие процессы.

Мультфильм вредит вашему здоровью

В рекламе фастфуда и другой «вредной» еды необходимо запретить использовать персонажей из мультфильмов, чтобы не привлекать детей и тем самым сохранить их пищевые привычки. К такому мнению пришла член-корреспондент РАН Наталья Мокрышева. По ее словам, роль мультфильмов в продвижении таких продуктов давно находится на повестке.

«Мы на базе Госдумы обсуждали, в том числе, различные геймификации, которые провоцируют и детей, и подростков на приверженность к фастфуду, использованию различных модных напитков, которые содержат большое количество сахара, продуктов питания переработанных, содержащих массу вредных моментов…»— отметила эксперт.

По словам министра здравоохранения России Михаила Мурашко, в нашей стране доля детей с ожирением достигает 25%.

Наши сети притащили LegalTech

В первое полугодие 2025-го инвестиции в рынок юридических технологий составили рекордные $999 млн, несмотря на то что в целом рост венчурного капитала замедлился. Повышение интереса к сфере LegalTech, еще недавно казавшейся безнадежной для большинства инвесторов, объясняется появлением ChatGPT.

Согласно одному из прогнозов, приводимому изданием Business Insider, ИИ способен автоматизировать до 44% юридических задач. Подобная эффективность ранее была недостижимой, поскольку все прежние LegalTech-решения строились примерно по одной модели. С нейросетями все иначе.

Сейчас ИИ помогает юридическим фирмам в довольно специализированных областях, таких как проверка аренды недвижимости или составление контрактов для нишевыхкомпаний. Как полагает ряд экспертов, именно за такими нейромоделями — будущее. Они не нацелены на все области права и потому более эффективны.

Психология улучшенной мобильности

В первом квартале 2025 года мобильный трафик психологических онлайн-сервисов увеличился вдвое, а их посещаемость — почти на 60% (по сравнению с тем же периодом годом ранее). По информации компании SmartRanking, эти данные подтвердили крупные отраслевые игроки: «Сберздоровье» и «Ясно».

Преобладающее большинство пользователей таких сервисов — женщины, а наивысший спрос в психологических услугах сейчас наблюдается у молодёжи до 24 лет. Это в том числе объясняется цифровой осведомлённостью поколения Z: ориентация на эту аудиторию может существенно увеличить выручку на рынке телемедицины.

В феврале этого года ВЦИОМ проводил исследование о потребности россиян в психологической помощи.
Респондентов спрашивали, возникало ли у них желание «поплакаться в жилетку» или получить поддержку в этом году чаще, чем в прошлом, и на этой основе рассчитывали искомый индекс. Подробнее об этом писал IPQuorum.

Чем дальше видно, тем лучше слышно

В Южной Корее процветает необычный бизнес — однодневная аренда смартфонов с мощными камерами для похода на концерт групп, играющих музыку в жанре K-pop. Особым спросом пользуются телефоны линейки Samsung Galaxy, поскольку их объективы лучше других позволяют снимать с дальних позиций.

У одной из компаний на этом рынке, Snapshoot, цена за аренду варьируется от 20 до 40 долларов в день. Их услугами ежемесячно пользуется несколько сотен фанатов K-pop, причем не только из Южной Кореи, но и из Японии или Индонезии. Предлагаемые смартфоны имеют отличную камеру и мощный микрофон.

Поняв, что сложившаяся тенденция может быть весьма прибыльной для бренда, Samsung стал спонсировать концерты K-pop и внедрять эту музыку в маркетинговые коммуникации. Например, недавно компания сделала своим амбассадором Феликса Ли, участника группы Stray Kids — ультрапопулярного в своем жанре коллектива.

Товары активно обозначились

В 2023–2024 годах число заявок на регистрацию товарных знаков увеличилось на 56%. Подобный тренд объясняется в первую очередь тем, что бренды за собой активно закрепляются физлицами, в том числе самозанятыми. Это необходимо им для развития бизнеса на маркетплейсах, отмечается в исследовании RTM Group.

Общий размер компенсаций, взысканных с нарушителей прав владельцев товарных знаков, в прошлом году превысил 824 млн рублей. Средний размер возмещения — 141 000 рублей. Заметно активизировались в этой области маркетплейсы: риски для недобросовестных селлеров, использующих чужие бренды, становятся выше.

Более того, сами правообладатели стали чаще взыскивать компенсацию с нарушителей — лиц, торгующих контрафактом. Прийти к такому мнению позволяет тот факт, что на маркетплейсах открытая статистика в отношении проданных единиц. Соответственно, селлеры знают точно, какую стоимость компенсации рассчитать.

Блокчейн защитит лекарства от подделок

Коллектив ученых из Ирака, Албании, Мексики, Индии и России представил результаты научной работы, посвященной использованию блокчейн-технологий для повышения безопасности в здравоохранении. С российской стороны в исследовании участвовал старший научный сотрудник Высшей школы экономики и кибернетики ЮУрГУ Мостафа Аботалеб (Челябинск).

В статье, опубликованной в «Месопотамском журнале кибербезопасности», эксперты предлагают маркировать каждую упаковку лекарств уникальным блокчейн-идентификатором, что делает подделку практически невозможной. Это существенно уменьшит случаи подделок и контрафакта, полагают ученые.

В ходе шестимесячного эксперимента блокчейн-технология была интегрирована в работу 12 крупных медицинских систем. Интегрированная система продемонстрировала высокий уровень безопасности и продуктивности даже при увеличении числа узлов на 150%. Это позволяет утверждать, что после внедрения, предлагаемая экспертами технология сохранит свою экономическую эффективность в долгосрочной перспективе.

СМС лезет в кадр

Значимым художественным элементом современных фильмов и сериалов все чаще становятся СМС-сообщения в мессенджере. Несмотря на то что «оформить» такой ход нетрудно — достаточно просто сфокусировать камеру на смартфоне персонажа, — его ценность для сюжетной истории может быть высокой. К рассмотрению феномена недавно обратился журналист The Guardian.

Интересно, что для съемок подобных сцен уже существует специальный софт, например Magic Phone. Он позволяет запускать на экране смартфона любые уведомления или всплывающие окна, необходимые сценаристу и режиссеру. Это довольно тонкая работа, потому что фанаты сериалов всегда наготове сделать скриншот и проанализировать реалистичность сцены.

«Для обычных текстовых сообщений у нас бывает по 13-14 вариантов. Важно то, как зовут персонажа в телефонной книжке, какое у него стоит фото — или, наоборот, не стоит никакого…» — отмечает эксперт Magic Phone Роб Роджерс. Для вдохновения сценаристы пользуются собственными СМС, чтобы лучше рассчитать динамику кадра.

«Когда на экране появляется и исчезает троеточие, означающее набор текста, то это метафорически означает какую-то нерешительность. СМС-сообщения могут сказать так много, говоря так мало. И команда, которая трудится над подобными сценами, очень радуется, когда эту работу начинает замечать зритель», — говорит соучредитель Magic Phone Крис Канди.

Первое слово дороже второго

Медиаизмеритель Anketolog провел исследование вербальной коммуникации между компаниями и клиентами. Эксперты выяснили, какой стиль общения с брендами предпочитают россияне на данный момент и какую в этом роль играет возраст.

Вот несколько интересных результатов:

• 85% респондентов предпочитают формальное личное обращение наподобие «Здравствуйте, меня зовут Елена» и т.д. При этом почти столько же опрошенных предпочитают, чтобы к ним обращались на «вы» — и даже 82% зумеров с этим согласны.

• 65% респондентов уверены, что тон общения влияет на их восприятие бренда. Большинство людей не любят фамильярностей вроде «Привет, чем могу помочь?», и практически все обращают внимание на визуальное оформление бизнес-аккаунтов.

• Личный контакт с брендом предпочтительнее всего вести в мессенджерах: 66% опрошенных удобно в WhatsApp, 63%— в Telegram, и ровно в два раза меньше респондентов предпочитают «ВКонтакте» и электронную почту.