Вы провели фотосъемку товара, оформили карточки, создали описание и запустили товар в продажу. Через несколько дней в выдаче появляется копия: те же фото, описание и заголовок — но продает товар уже другой селлер.

Это не редкий случай, а типичное нарушение интеллектуальных прав. Разбираемся, что именно считается нарушением, какая за это ответственность и как защитить себя на маркетплейсах.

❓ Что считается нарушением:

⏺копирование фотографий, видео, текстов описаний и заголовков
⏺использование чужого бренда в карточке без разрешения
⏺клонирование оформления карточек и названия моделей
⏺регистрация чужой марки на свое юрлицо
⏺копирование запатентованных элементов товара или упаковки

Эти действия могут затрагивать сразу несколько категорий прав:

🛡 Авторские права (ст. 1259 ГК РФ): защищают оригинальные фото, видео, тексты, инфографику, оформление карточки.
🛡 Права на товарный знак (ст. 1484 ГК РФ): касаются зарегистрированных обозначений — названия бренда, логотипа, фирменного стиля, упаковки.
🛡 Патентные права: охраняют конструкцию, форму, механизмы и внешний вид товара, если они зарегистрированы как изобретение, полезная модель или промышленный образец.

🚓 Ответственность за нарушение:

В России за такие действия предусмотрена гражданская, административная и уголовная ответственность. Правообладатель может требовать через суд компенсацию до 5 млн рублей, удалить карточку и запретить продажу товара. За незаконное использование товарного знака — штраф до 200 000 рублей. При крупном ущербе возможна уголовная ответственность по ст. 180 УК РФ, вплоть до лишения свободы.

🔐 Как маркетплейсы помогают защищать права:

1. Реестр товарных знаков
Если у вас есть зарегистрированный бренд, добавьте его в реестр площадки. Это ограничит другим продавцам возможность использовать ваше название и логотип в карточках.

2. Жалоба на нарушение
Через личный кабинет можно подать обращение, если кто-то использует ваш контент или ТЗ. Приложите свидетельство, скриншоты и ссылки. Если нарушение подтверждается, карточку блокируют, а продавца ограничивают.

3. Штрафы и блокировки
При повторных или грубых нарушениях аккаунт могут заблокировать. Также предусмотрены денежные штрафы, на Wildberries за использование чужого контента без подтверждения прав предусмотрен штраф в размере 10 000 рублей за случай.

✅ Что можно сделать заранее:

⏺Зарегистрировать товарный знак — чтобы официально ограничить использование бренда и подавать жалобы через площадки.
⏺Депонировать объекты с помощью онлайн-сервисов n’RIS — зафиксируйте авторство на изображения, видео, логотип, графику, дизайн и другие материалы. Вы получите официальное свидетельство, подтверждающее, что в указанную дату и время объект уже принадлежал вам.
⏺Добавить водяные знаки на изображения — это усложнит копирование и облегчит доказательство авторства.
⏺Сохранять исходники контента — RAW-файлы, черновики и исходные тексты станут доказательствами в случае спора.
⏺Регулярно мониторить площадки — вручную или через сервисы, чтобы оперативно находить копии.
⏺Приобретать контент через IPEX — это контент-маркет, где можно приобрести изображения, видео и тексты с лицензией напрямую у правообладателей для карточек, рекламы и других задач.

С нарушениями может столкнуться как новичок, так и опытный селлер. Поэтому защита интеллектуальных прав — такая же необходимая часть работы, как оформление карточек или отгрузка товара.