В вашем контенте чувствуется подмигивание

Так как с 1 сентября размещать рекламу в заблокированных в России соцсетях запрещено, блогеры начали гораздо активнее использовать нативные методы продвижения. Например, инфлюенсеры не называют бренд напрямую, используя намёки, либо просто помещают товар в кадр, ничего о нём не говоря (продакт-плейсмент).

С формальной точки зрения закон говорит, что́ именно делает тот или иной пост рекламным — от призыва к действиям до употребления определённых слов. Однако при желании эти ограничения можно обойти, например просто разместив предметы разных брендов в пределах досягаемости видеокамеры. Будет ли это нарушением, эксперты сомневаются.

«Допустим, блогер рассказывает про технику Apple, при этом сидит в бренде Nike, а на заднем фоне у него большая коробка от "Золотого яблока". В кадре оказывается целых три бренда. И он, допустим, рассказывает только про Apple. Можно ли считать, что он нарушает закон о рекламе?»

— цитирует «Ъ» слова продюсера Алексея Пака.

«Природа не всегда справляется сама»

Одна из главных сериальных премьер этого сезона — «Дыши». Эта история про обычную акушерку, которую обвинили во врачебной халатности после трагических родов, уже завоевала две награды — за лучший «пилот» и сценарий — на недавнем фестивале «Пилот».
Самое время зайти на Okko и оценить картину!

А перед этим советуем почитать интервью IPQuorum с режиссером «Дыши» Анной Кузнецовой. Она подробно рассказала об идее, вдохновении и процессе съемок сериала, а также поделилась мыслями по поводу изображения родов в кино и их восприятии мужской аудиторией.

Подробности — на нашем сайте.

В чужом глазу чип видим

Илон Маск вновь напомнил о прорывном проекте Neuralink— к 2026 году компания собирается частично вернуть зрение полностью слепому человеку. Пост об этом, всего водну строку величиной, бизнесмен выложил в соцсети X. Журналисты полагают, что заявление вызвано успехами первых операций Neuralink в Канаде.

Ранее Маск уточнял, что первые импланты для восстановления зрения будут внедрены уже в конце 2025 года. На начальном этапе качество изображения будет низким и напоминать графику старых игровых консолей, однако разработчики уверены: со временем технология позволит видеть даже тем, кто был незрячим с рождения.

Планы на будущее также грандиозные. Так, аппараты Neuralink смогут улавливать инфракрасное и ультрафиолетовое излучение, а также фиксировать сигналы радаров. Маск не раз отмечал, что конечная цель его компании — не только вернуть людям утраченные функции, но и значительно расширить возможности человеческого организма.

Общедоступные сведения о произведениях, автор и иные правообладатели которых предполагаются неизвестными, теперь будут доступны в блокчейн-сети РЦИС.РФ. Это следует из постановления Правительства РФ № 1242 от 20.08.2025.

Ранее использование таких произведений было проблематичным, что приводило к их исключению из легального рынка и росту пиратства. С прошлого года Российское Авторское Общество (РАО) может выдавать лицензии на «сиротские» произведения и ведёт их реестр, но доступ к нему ограничен. Теперь же закон требует сделать эти данные общедоступными через независимую систему с гарантией «сохранности и неизменности».

Блокчейн — единственная технология, обеспечивающая такую защиту данных. Поэтому сведения о «сиротах» разместят в сети РЦИС.РФ — единственной в России инфраструктуре для хранения данных об интеллектуальной собственности с использованием технологии блокчейна.

Председатель РЦИС Андрей Кричевский отмечает: «Конечно, когда задумывался и создавался РЦИС, понятия “сиротских” произведений не было. Но сама сеть РЦИС.РФ формировалась как “реестр реестров”, как общее для страны озеро данных об объектах интеллектуальной собственности, правах и цифровых сделках. Так что появление данных из реестра произведений-“сирот” РАО в сети РЦИС.РФ логично и обосновано. Уверен, что сеть будет полезна не только как публикатор и надежный независимый хранитель сведений, но и как легитимный способ для заключения договоров. Гражданский кодекс с 2019 года разрешает цифровые сделки, прировняв блокчейн-запись к письменной форме договора, поэтому сделки с правами на “сиротские” произведения РАО также можно будет совершать на цифровых платформах внутри нашей блокчейн-сети, сэкономив огромное количество времени, усилий, бумаги и, как следствие, леса».

Что же касается пользователей, то, обратившись в сеть РЦИС.РФ, любой желающий сможет легко найти информацию о необходимом «сиротском» произведении, о его правообладателе или же информацию о том, что обнаружить его не представляется возможным.

ИИ — казахское будущее

В Казахстане появится Министерство искусственного интеллекта и цифрового развития, о чём заявил президент республики Касым-Жомарт Токаев. По его словам, чтобы страна стала частью нового технологического уклада, необходимо полностью перестроить систему госуправления. Главой нового ведомства станет один из вице-премьеров.

Одновременно с этим Токаев поручил ускорить принятие Цифрового кодекса — комплексного документа, который систематизирует законодательные нормы Казахстана в сфере цифровизации. Он охватит такие важные направления, как права граждан в цифровой среде, регулирование цифровых платформ и сервисов, а также вопросы кибербезопасности.

Характерно, что зачатки нового ведомства в Казахстане появились еще в 2024 году, когда в составе Минцифры был учрежден Комитет искусственного интеллекта и развития инноваций. С тех пор он занимается формированием госполитики в этой сфере. Теперь же страна делает шаг дальше — к созданию отдельного министерства.

Совершеннолетний стартап

Судя по практике текущего года, Кремниевая долина полнится стартапами недоучившихся студентов. Это не уникальная ситуация: примеры для подражания прежних поколений, такие как Билл Гейтс или Марк Цукерберг, тоже бросали университет ради проектов. Однако сегодня число молодых людей, готовых на подобный риск, существенно увеличилось из-за общедоступности ИИ-инструментов.

Издание Business Insider осветило историю 21-летнего Роя Ли, которого отчислили из Колумбийского университета. Вместо возвращения к учебе он создал стартап Cluely — ИИ-модель для создания шпаргалок на любые случаи жизни. Ровесник Роя Ли по имени Джейк Адлер и вовсе не стал поступать в колледж: он запустил биотех-стартап Pilgrim, специализирующийся на заживляющих лекарствах.

Несмотря на тенденцию, игроки рынка настаивают: высшее образование все еще играет большую роль в успешной карьере. Ряд исследований показывает, что выпускники вузов в среднем зарабатывают до 80% больше выпускников школ. К тому же, как напоминает издание Harvard Business Review, две трети всех стартапов в принципе никогда не выходят в плюс.

Поддержка не для продажи

Крупная платформа для онлайн-магазинов Shopify теряет пользователей из-за того, что делегировала почти всю поддержку чат-ботам. Компания не предупредила об этом пользователей, некоторые из которых платят по $299 ежемесячно за тарифный план. ИИ-специалисты дают автоматические ответы и цитируют нормативные документы, что чаще всего никак не помогает решить проблему с сервисами платформы.

Ситуация усугубляется и обновленной корпоративной политикой Shopify. В апреле 2025 года гендиректор компании Тобиас Лютке обязал всех сотрудников использовать ИИ в работе, и это требование стало частью KPI. Одновременно компания перевела часть поддержки за рубеж — например, на Филиппины. Для пользователей это критично: сбои в настройках платежей зачастую приводят к потерям заказов и срыву маркетинговых кампаний.

На фоне ослабления официальных каналов поддержки усилились неформальные. Так, через Reddit-сообщество r/shopify предприниматели находят решения на порядок быстрее, чем через саму платформу. К сожалению для сервиса, всё больше пользователей отмечают: Shopify перестала быть платформой, которая отличалась заботой о клиентах и сильной поддержкой.

Особенности национальных корней

Судя по статистике, россияне всё чаще проявляют внимание к генетическим тестам. С января по август 2025 года число заказов на них выросло на 11% по сравнению с прошлым годом, а посещаемость сайтов лабораторий — в три раза. Средняя цена теста — чуть более 10 000 рублей.

Основная аудитория генетических услуг остаётся преимущественно женской (57%), но ненадолго: доля мужчин увеличилась вчетверо за последние несколько лет. Интереснее всего это людям старше 55 лет, а больше всего клиентов у лабораторий в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге.

Как отмечают эксперты, сегодняшнюю популярность генетики подогревают два тренда: интерес к собственным корням и к превентивной медицине. Такие тесты, конечно, не ставят диагнозов, но помогают выявить предрасположенность к онкологии или сердечно-сосудистым болезням.

🎉 Подключаемся к сессии!

Приветствуем вас с площадки XI Санкт-Петербургского международного форума объединённых культур!

🔸Сегодня сооснователь платформы «ХУДОЖНИКИ/ARTISTS» Вероника Коржевская выступит на панельной дискуссии «Креативные индустрии и региональные проекты. Как меняется культурный код в цифровую эпоху».

Мероприятие пройдёт с 12:00 по 13:30.

В ходе сессии будут обсуждаться вызовы и возможности внедрения цифровых решений, а также сформулированы рекомендации по эффективному использованию технологий для поддержки региональных культурных инициатив.

Подключиться можно здесь.

🔸 А в 17.00 состоится презентация цифровой платформы «ХУДОЖНИКИ/ARTISTS». О платформе расскажут Валерия Брусникина, сооснователь, вице президент Ассоциации IPChain и Сергей «Африка» Бугаев, российский художник.

Посмотреть видеотрансляцию выступления можно будет по этой ссылке.

Реклама сёрфит по радиоволнам

Несмотря на активное развитие digital- и retail-медиа, радио сохраняет устойчивые позиции с точки зрения продвижения. Так, в первом полугодии 2025 года объём рынка радиорекламы в России достиг 12 млрд рублей — на 15% больше, чем годом ранее. По расчётам Starlink, подавляющее большинство этой суммы обеспечили крупные рекламодатели.

Среди них прежде всего заметны представители таких отраслей, как FMCG (товары повседневного спроса), фармацевтика, автоиндустрия, ритейл и ивент-сектор. Для них радио — это проверенный способ достучаться до массовой, но сегментированной аудитории. Стабильность аудитории и привычка слушателей позволяют этому каналу оставаться весьма эффективным.

Mediascope в свою очередь сообщает, что за январь–июнь этого года почти 85% россиян старше 12 лет хотя бы раз в месяц слушали радио. Наиболее массовый сценарий потребления — в автомобиле (71% всех контактов), но значительная доля приходится на домашнее прослушивание (30%) и через мобильные устройства (28%).