Нединамичная динамика 

В 2026 году российский рекламный рынок может прибавить около 15%. Однако его рост постепенно замедляется.

По итогам 2025 года рынок увеличился на 14% и достиг 1 трлн рублей. Самым динамичным сегментом стала реклама вне дома (+23%), интернет вырос на 14%, ТВ — на 12%, аудио — на 5%. Бюджеты в печатных медиа, наоборот, снизились на 5%. Для сравнения: в 2024 году рынок рос быстрее — на 24% год к году.

Развитие сегодня сдерживают высокая ключевая ставка, снижение потребительской активности, а также новые правила маркировки и 3%-ный сбор с размещений. По словам экспертов, динамика рынка напрямую зависит от политики Центробанка. Если ставка останется прежней, рост продолжит замедляться, а снижение может дать отрасли дополнительный импульс.

Кодекс против пиратов

IT-отрасль обсуждает возможность введения уголовной ответственности за использование пиратского ПО. Инициатива прозвучала на встрече рабочей группы по цифровизации при уполномоченном по защите прав предпринимателей в Москве.

Исполнительный директор Ассоциации предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ) Николай Комлев предложил уточнять наличие лицензий в рамках прокурорских проверок и снизить порог по статье 146 УК РФ, чтобы восстановить уголовную защиту для большинства правообладателей. По его словам, борьба с нелицензионным софтом позволит увеличить доходы разработчиков и налоговые поступления, а также ускорить импортозамещение.

Председатель правления Ассоциации разработчиков программных продуктов «Отечественный софт» и президент ГК InfoWatch Наталья Касперская раскритиковала идею. Она отметила, что пользователи в России зачастую не могут легально оплатить иностранные лицензии, а отечественные решения пока не обеспечивают полной совместимости с прикладными программами. Ужесточение наказаний, считает она, в нынешних условиях лишь создаст риски для малого бизнеса и пользователей, которые не имеют альтернативы.

По данным АПКИТ, уровень пиратства в России оценивается в 60–63% и в последние годы только растёт. В Минцифры сообщили, что официальных предложений по изменению законодательства в сфере борьбы с пиратским софтом пока не поступало.

В Совете Федерации обсудили законопроект, который поможет воссоединённым регионам быстрее включиться в российскую систему охраны интеллектуальной собственности. Документ направлен на то, чтобы обеспечить предпринимателям Донбасса, Запорожья и Херсонщины полноценную правовую защиту своих брендов, названий и товаров.

После выхода этих территорий из-под украинской юрисдикции бизнес оказался в сложном положении. На протяжении нескольких лет предприятия не имели возможности официально зарегистрировать свои названия, логотипы и знаки обслуживания — те самые средства индивидуализации, которые обеспечивают юридическую защиту и позволяют легально работать на рынке. Это происходило потому, что в регионах отсутствовала уполномоченная структура, отвечающая за регистрацию объектов интеллектуальной собственности.

«Законопроектом предусматривается, что те лица, которые начали использовать обозначения для индивидуализации своих товаров или услуг до вхождения регионов в состав России, сохранят право на их безвозмездное использование в течение переходного периода», — отметила глава Комитета СФ по науке, образованию и культуре Лилия Гумерова.

Срок этого периода определит Правительство РФ. После его завершения компании смогут оформить свои товарные знаки в соответствии с российским законодательством.

В Совете Федерации подчёркивают, что такая мера позволит бизнесу в Донбассе и других новых субъектах спокойно адаптироваться к правовой системе России без риска нарушить закон. Законопроект должен стать ещё одним шагом в углублении экономической и правовой интеграции воссоединённых регионов.

Вежливость по прописке

Жители Ростова-на-Дону чаще других обращаются к умной колонке «Алиса» вежливо. Следом идут пользователи из Краснодара и Новосибирска. Внизу рейтинга — Красноярск, Самара и Москва.

По данным «Яндекса», чем дольше человек пользуется голосовым помощником, тем реже говорит «спасибо» и обращается по имени — уровень вежливости падает примерно вдвое спустя полгода после знакомства.

Женщины оказались учтивее мужчин: они чаще благодарят и на 25% чаще называют нейросеть по имени. Старшее поколение тоже отличается уважением к цифровому собеседнику: люди после 45 лет в три раза чаще проявляют вежливость, чем пользователи 18–24 лет.

Выяснилось также, что примерно 2% владельцев колонки в первый день общения позволяют себе бранные или резкие фразы — видимо, проверяя терпение цифрового собеседника.

Роспатент реализует инновационные проекты

Кабмин наделил ведомство ключевой ролью в технологическом развитии страны. Согласно постановлению Правительства РФ № 1660 от 27 октября 2025 года, Федеральная служба по интеллектуальной собственности теперь официально отвечает за выполнение стратегических задач в рамках национальной технологической политики.

Что будет делать Роспатент:

• создавать правовые, экономические и организационные условия для реализации технологической политики;

• формировать и развивать инфраструктуру, поддерживающую отечественные технологии;

• проводить мониторинг и оценку эффективности мер господдержки в технологической сфере.

Эти полномочия Роспатент будет реализовывать как напрямую, так и через подведомственные учреждения с использованием средств федерального бюджета.

Теперь служба становится не просто регистратором патентов, а ключевым оператором технологического суверенитета России.

Как «Алиса в Стране чудес» нашла себя в XXI веке

Школьные каникулы принесли двойную премьеру для семейной аудитории — сразу две музыкальные сказки вышли в российский прокат. Одна из них — «Алиса в Стране чудес» режиссёра Юрия Хмельницкого, снятая по мотивам книги Льюиса Кэрролла.

В интервью IPQuorum Юрий Хмельницкий рассказал, как классическая история превратилась в современную драму взросления, почему у каждого подростка своя Страна чудес и как строки Высоцкого обрели новую жизнь в кино.

Полное интервью — на сайте.

В ролях: Шарик ИИ

Цифровые двойники всё чаще заменяют в кино актёров-животных. Продюсеры используют искусственный интеллект, чтобы создавать реалистичные сцены с участием зверей — это снижает затраты и упрощает съёмочный процесс.

Тенденция уже отразилась на индустрии: дрессировщики и координаторы по работе с животными фиксируют спад заказов. Ранее отрасль пострадала во время пандемии, но теперь, по мнению специалистов, именно виртуальные копии могут окончательно вытеснить пушистых актёров.

Не все считают такую тенденцию проблемой. Организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) давно выступает за отказ от участия зверей в кино и телевидении, называя эту практику жестокостью ради развлечения.

Если не можешь предотвратить, возглавь. Так, должно быть, рассуждал бывший гендиректор Intel Патрик Гелсингер, не так давно возглавивший компанию Gloo, разрабатывающую «христианский искусственный интеллект». Пока консерваторы рисуют антиутопические картины трансгуманизма, команда Гелсингера развивает ИИ-решения для церквей, христианских организаций и всех сообществ, для которых важно мыслить и действовать не просто эффективно, а сообразно христианской вере.

Гелсингер уверен, что бум ИИ сравним с революцией книгопечатания и точно так же, как печатный станок помог Мартину Лютеру распространять свои идеи, ИИ может стать инструментом проповеди и христианского служения в ХХI веке. В Gloo создают CRM-системы и чат-ботов для бизнеса, у компании уже больше 140 000 клиентов. Продукты не рассчитаны на какую-то конкретную конфессию или деноминацию и подходят для всех христианских церквей.

В России тоже все чаще говорят о том, что ИИ должен быть ориентирован на традиционные российские ценности. Этому способствуют регулярные скандалы, связанные с тем, что та или иная западная нейросеть начинает продуцировать человеконенавистнический контент. В июле о необходимости разработать ИИ, основанный на традиционных ценностях, заявил госсекретарь Союзного государства России и Беларуси Сергей Глазьев.

Кокон цифровой свободы

Павел Дуров объявил о запуске новой децентрализованной сети Cocoon, которая объединит искусственный интеллект и блокчейн TON. Старт проекта запланирован на ноябрь.

С помощью Cocoon разработчики приложений получат доступ к недорогим ИИ-инструментам, а пользователи — возможность работать с искусственным интеллектом на условиях полной анонимности. Функционирование сети будут поддерживать GPU-майнеры и получать за это вознаграждение в Toncoin. 

По словам Дурова, децентрализация — единственный способ сохранить цифровые свободы в мире, где пользователи всё чаще теряют контроль над личной информацией.

Cocoon расшифровывается как Confidential Compute Open Network. Дуров отметил, что ранее рассматривал для проекта название Private AI Network, аббревиатура которого — P.A.I.N. («боль» в переводе с английского).