Академик Смарт-ТВ

Телевизионная реклама постепенно трансформируется: всё больше брендов уходят от эфирного ТВ к продвижению через Smart TV. Если ранее этот медиум был в основном территорией стримингов, то в 2025 году в него заметно активнее вошли автопроизводители, маркетплейсы, финансовые организации и девелоперы.

Расширение рынка ТВ-рекламы происходит на фоне метаморфоз медиапотребления. По ряду оценок, аудитория Smart TV в России уже превысила 50 млн человек. Smart TV, к слову, даёт рекламирующимся там брендам важное преимущество — прозрачность основных показателей (клики, конверсии и так далее).

Если сегодня реклама на Smart TV занимает около 5–10% в медиамиксе, то уже в 2026 году её доля может вырасти до 25%. В перспективе ближайших нескольких лет Smart TV рассматривается как один из ключевых инструментов видеорекламы, который может занять до третьей части всего видеорекламного пространства.

Ставка делается на франчайзинг

Благотворительный аукцион Meet For Charity — оригинальный проект, дающий возможность получить личную консультацию у известных личностей. Один лот — одна встреча с профессионалом своего дела.

Прямо сейчас идут торги за встречу с Марией Кизимой, сооснователем и СЕО цифровой платформы по франчайзингу Scale IT и компании «Франчайзинг-Интеллект». Это уникальный шанс обсудить с экспертом все нюансы построения сети франшиз в России. Например, создание сети, выбор качественной франшизы, этику партнерских отношений, защиту бизнеса от тиражирования и многое другое.

Опыт Марии Кизимы простирается от преподавания франчайзинга в НИУ ВШЭ и авторства обучающих программ до руководства комитетом по развитию креативных индустрий и интеллектуальной собственности в Российской ассоциации франчайзинга.

Делайте ваши ставки! Все подробности на официальном сайте.

Власть вынуждают к расплате

В последнее время стало существенно больше жалоб со стороны бизнеса на задержки оплаты по госконтрактам. Как отмечают эксперты профильных организаций, компании активно поднимают эту проблему. Так, число жалоб в Корпорацию МСП по поводу неплатежей выросло в 2,5 раза: 482 обращения на 3,6 млрд рублей в этом году против 200 обращений на 1,5 млрд в 2024 году.

Предлагается несколько решений этого вопроса. Во-первых, закрепить за госструктурами требование оплатить работы исполнителя в течение семи дней. Во-вторых, продолжать точечно обрабатывать каждое обращение в случае неуплат. В-третьих, не использовать негласные «чёрные списки» поставщиков — тех, кто пожаловался на невыплаты со стороны государства.

Задержки по оплатам со стороны государства бьют не только по генеральным подрядчикам, но и по многочисленным субподрядчикам. При этом субъекты МСП зачастую не отстаивают своих прав, поскольку боятся впредь не получить госконтрактов. Cейчас уже обсуждается новый KPI для госкомпаний — отсутствие задолженности перед поставщиками из малого и среднего бизнеса.

ИИ взял новую высоту

Недавно музыкальная индустрия пополнилась новым ИИ-релизом — пластинкой «Высоцкий. Высота». Альбом был создан на основе нейросетевой обработки голоса Владимира Высоцкого с аккомпанементом от современного ансамбля «Мелодия». Среди фанатов новинка пользуется большим успехом: первоначальный тираж в 1500 экземпляров разошёлся менее чем за месяц!

В декабре в Москве пройдёт шоу-концерт с цифровым аватаром Высоцкого, в котором поучаствуют и другие ИИ-модели: Сергей Шнуров, Сергей Безруков, Полина Гагарина. В преддверии события IPQuorum поговорил с экспертом из музыкальной индустрии — концертным директором лейбла OSUMA — Никитой Мещеряковым.


Узнайте мнение профессионала об ИИ-экспериментах в современной музыке и о том, куда это может нас привести. Всё внимание — на кружки.

Бизнес возделывает креатив

Чуть больше чем за год, с сентября 2024 года по ноябрь 2025 года, количество МСП в креативных индустриях увеличилось на 11% — до более чем 400 000 компаний. Этот прирост особенно примечателен, поскольку малый и средний бизнес формирует около 80% всей российской креативной экономики.

«Самое большое число компаний было открыто в музыкальной, дизайнерской и модной отраслях. Именно эти направления продемонстрировали максимальный прирост по числу компаний в 2025 году: музыка — 24%, дизайн — 21%, мода, включая ювелирное дело — 19%», — отметила заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.

География развития МСП в креативном секторе также расширяется. Лидерами по числу таких предприятий остаются Москва, Санкт-Петербург, Московская, Томская и Калининградская области. Более половины всех малых и средних предприятий креативной экономики по стране работают в сферах IT, рекламы и PR, а также в индустрии отдыха и развлечений.

Любой мультфильм за ваши деньги

Минкультуры предложило ввести механизм полного госфинансирования для производителей анимации. Студии воспринимают инициативу как весьма своевременную, поскольку, по оценкам экспертов из отрасли, себестоимость создания мультиков увеличилась почти наполовину за год.

Проект стал ответом на поручение президента, данное им после обращения «Союзмультфильма»: эксперты студии говорили о необходимости полной господдержки в создании продукта. В разработке инициативы также участвуют профильные объединения.

Производители мультиков уже давно отмечают рост издержек: стоимость ПО, усложнение технологических процессов, усилившийся спрос на квалифицированных кадров. Если инициативу примут, это позволит студиям сосредоточиться в том числе на зарубежном продвижении.

В Москве прошел фестиваль «Читка 4.0» — ежегодное мероприятие, на котором производители проектов обсуждают совместные работы и кратко презентуют их публике. На основе того, какие проекты демонстрировались на «Читке», можно во многом судить о будущем отечественного кинопроизводства.

В этом году на фестивале можно было увидеть презентации таких проектов, как:

«Солонго» — сериал по роману Е. Рудашевского «Тайна пропавшей экспедиции», главный герой которого ищет бесследно пропавшего дедушку-геолога.

«Убыр» — сериал по одноименной книге Ш. Идиатуллина о казанском подростке, в чьих родителей вселился злой мифический дух.

«Буратино» — музыкальный фильм Игоря Волошина по общеизвестной сказке, построенный вокруг мелодий композитора Алексея Рыбникова.

О других фильмах и сериалах читайте на нашем сайте.

Креативность — слово женского рода 

Число ИП, открытых женщинами в творческих индустриях за последний год, выросло на 21%, тогда как прирост среди предпринимателей-мужчин составил лишь 11%. На данный момент предпринимательницы занимают 42% в структуре МСП креативного сектора. 

По словам замминистра экономического развития России Татьяны Илюшниковой, еще несколько лет назад рост «женских» ИП протекал весьма плавно. Однако за период с октября 2024-го по ноябрь 2025 года ситуация существенно изменилась, и темп вырос скачкообразно. 

Предпринимательницы доминируют в таких сегментах, как «Мода» и «Образование в области культуры» — здесь их доля относительно мужчин составляет 73%. Почти столько же, 71%, в «Исполнительских искусствах»; чуть меньше, 64%, — в «Дизайне». 

Дроны ворковали на веточке

Российский разработчик Neiry представил новый проект — голубей-биодронов PJN-1. Это настоящие птицы, в мозг которых имплантированы нейроинтерфейсы: они позволяют операторам управлять голубем, как обычным беспилотником. Лётные способности, впрочем, пока что только тестируются. Предполагается, что птицы будут задействованы для мониторинга территорий и в поисково-спасательных операциях.

Ключевое отличие биодрона от натренированных птиц — нет необходимости дрессировки. За счёт нейростимуляции отдельных зон мозга у голубя «формируется» желание двигаться в заданном направлении, уверяют разработчики. При этом риск падения или аварии приблизительно равенестественной вероятности падения птицы, что позволяет безопасно использовать биодроны в городской среде.

В мозг голубей имплантируются электроды от Neiry, соединённые со стимулятором и контроллером: их птица «носит» на себе. В целом технология может быть адаптирована под другие виды пернатых, а стоимость биодронов сопоставима с обычными дронами. Сейчасразработка находится на завершающей стадии и готовится к опытному внедрению, а затем не исключается и выход на международный рынок.