От нашего маркета к вашему

Премьер-министр Михаил Мишустин поручил до 31 марта 2026 года подготовить дорожную карту экспорта через маркетплейсы, отечественные и зарубежные. Ключевая задача — занять устойчивую нишу в торговле на фоне конкуренции с Китаем, США и Евросоюзом.
Речь идёт прежде всего о продукции, которую Российский экспортный союз считает флагманской: натуральная косметика, премиальная гастрономия, сельскохозяйственные изделия.

Названные товары уже востребованы на международных площадках благодаря «истории происхождения», относительной легкости логистики и возможности позиционирования в премиальном сегменте. Сегодня их продвижение ведется более чем на 20 крупнейших маркетплейсах через сеть онлайн-магазинов «Сделано в России». Большую помощь в этой сфере оказывает Корпорация МСП, помогающая бизнесу встроиться в экспортные цепочки.

Важная проблема в этом контексте — борьба с контрафактом. Эксперты «Известий» подчёркивают, что именно прозрачный контроль происхождения продукции может стать конкурентным преимуществом российской модели цифрового экспорта. При этом стратегия Москвы, по оценкам аналитиков, ориентирована не на копирование западных экосистем, а на развитие собственного сетевого присутствия на рынках СНГ, Азии, Африки.

Яснополянская «цифра»

Современные технологии радикально изменили привычные представления о сохранении музейного наследия. Это не значит, впрочем, что любой музей сегодня обязан полностью цифровизироваться. Как найти баланс между digital-инструментами и исторической аутентичностью, IPQuorum узнал у Екатерины Толстой — директора музея-усадьбы Л.Н. Толстого «Ясная Поляна».

«Классический музей, идя в ногу со временем, должен оставаться верным себе. Знаете, у нас на территории в последнее время мобильный интернет ловит плохо. И это, как мне кажется, может восприниматься как нечто хорошее», — отмечает Екатерина Толстая. Разговор с ней продолжает проект «Цифровизованно», реализованный при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Все подробности — на нашем сайте.

Ни хлеба насущного, ни зрелищ бездуховных

В Госдуму внесён законопроект о контенте, дискредитирующем духовно-нравственные ценности. Речь идёт в первую очередь о фильмах и сериалах. За их распространение в интернете депутаты разработают систему штрафов, самый ощутимый из которых — до 3 млн рублей — будет грозить юрлицам при повторных нарушениях.

Первоначальные штрафы для владельцев онлайн-ресурсов составят:

- до 5000 рублей — для физлиц;
- до 100 000 рублей — для должностных лиц;
- до 700 000 рублей — для юрлиц.

При этом ответственность не будет наступать, если спорный материал будет удалён в течение суток после отзыва прокатного удостоверения. Предполагается, что новые нормы заработают весной наступающего года — одновременно с законом о запрете фильмов, дискредитирующих традиционные ценности.

Больше всего под прицелом окажутся онлайн-кинотеатры. Если обнаружатся нарушения, Минкультуры сможет отказать в выдаче или отозвать прокатное удостоверение, а Роскомнадзор — потребовать прекратить распространение релиза в течение 24 часов. Поправки также наделяют Минкультуры правом корректировать уже выданные удостоверения.

Участники рынка и представители индустрии называют инициативу чрезмерной и справедливо указывают на ключевую проблему — отсутствие чётко зафиксированных критериев духовно-нравственных ценностей. Не существует и перечня «экспертов», которые будут оценивать контент на предмет соответствия этим критериям.

Красота в ИИ смотрящего

Нейросети все чаще используются мошенниками для фабрикации «доказательств» подлинности произведений искусства. По информации Financial Times, ИИ отлично подделывает провенанс — документ-заключение о происхождении объекта, по которому во многом и определяется цена на арт-рынке.

Языковые модели позволяют генерировать целые пакеты фальшивых документов — от сертификатов подлинности до экспертных оценок. Визуально и стилистически такие бумаги практически неотличимы от настоящих, которые выдают специальные оценочные бюро и компании.

Эксперты рынка признают, что масштабы угрозы растут. Если раньше злоумышленники ограничивались кражей или копированием фирменных бланков, то теперь они создают их «с нуля» с помощью ИИ, делая подлог почти идеальным. Всё это вынуждает арт-рынок срочно искать новые подходы к проверке подлинности.

🔥ЖУРНАЛ «PLATFORMA. Личный Бренд» - ПРЕДНОВОГОДНИЙ ВЫПУСК🔥

Друзья и коллеги! Рады поделиться с вами вторым, предновогодним выпуском Lifestyle-журнала о юристах для юристов “PLATFORMA. Личный бренд”!

Журнал предназначен, чтобы в потоке экспертного контента и гонке за успехом не забывать — за каждым юристом стоит личность со своими переживаниями, целями, жизненными успехами и трудностями. Поэтому мы предлагаем взглянуть на юристов под другим углом.
“PLATFORMA. Личный бренд” объединяет в себе множество вдохновляющих историй, полезной информации и советов для жизни и работы юристов.

Во втором выпуске Журнала вы узнаете:
✔️Формулу успеха от Оксаны Балаян
✔️Советы Виктории Шевцовой по построению надежного капитала юриста
✔️Право на чувства ведущих юристов или как справиться с выгоранием: комментарии Владимира Китсинга, Александры Лобачевой, Марии Калининой и Виктории Шевцовой
✔️TG-каналы об инвестициях и финансах
✔️Как провести Новогодние праздники
✔️Обзор гаджета, который уже покорил мир

Скачать журнал можно
по ссылке: читайте и вдохновляйтесь!

Госаппарат со всеми вытекающими

По итогам уходящего года госсектор стал основным источником утечек данных в России — на него пришлось почти 75% всех зафиксированных инцидентов. За это время в доступ попало более 105 млн строк с информацией о гражданах и организациях. Второе место по числу происшествий занял ритейл (19%), третье — сфера услуг, включая образование и медицину.

При этом оценки рынка разнятся. В ГК «Солар» фиксируют снижение числа сообщений об утечках, а в Минцифрызаявляют, что благодаря системной работе объем утекших данных в госсекторе в текущем году сократился в разы. Эксперты объясняют расхождения различиями в методологиях подсчета и тем, что далеко не все инциденты выходят в публичное пространство.

На этом фоне меняется и структура спроса на черном рынке, уверяет «Ъ». Злоумышленников все меньше интересуют отдельные массивы данных и все больше — комплексные цифровые профили граждан, собранные из множества мелких утечек. В этом смысле ритейл и сфера услуг остаются очень привлекательными целями из-за концентрации персональных и финансовых данных.

Бренд, имеющий вес

Блогер Алёна Ковальчук, известная как автор семинаров по снижению веса, обратилась с иском к телеведущей Елене Малышевой. В своем заявлении Ковальчук требует аннулировать товарный знак «Сбрось лишнее», зарегистрированный на Малышеву, ввиду его неиспользования.

Иск был подан 17 декабря, однако на данный момент оставлен без движения в связи с выявленными процессуальными нарушениями. Данный товарный знак был оформлен Еленой Малышевой в 2013 году и распространялся на широкий перечень товаров и услуг.

Например, на телевидении и в интернете Малышева ведет передачу «Сбрось лишнее — выиграй миллион», посвященную борьбе с лишним весом. При этом на сайте Алёны Ковальчук указано, что именно она является автором интенсива «Сбрось лишнее».

Из-за чего весь сырок-бор

Производитель молочной продукции «Ростагрокомплекс» инициировал новое судебное разбирательство, пытаясь возобновить использование бренда «Б. Ю. Александров». Иск направлен наследникам Александрова, детали дела пока не раскрываются.

Бренд «Б. Ю. Александров» появился в 1999 году и активно использовался вплоть до 2020 года, когда умер сам Борис Александров. После этого наследникам перешел ряд товарных знаков, и «Росагрокомплекс» использовал их по лицензионному соглашению за 10% от выручки.

В 2021-2022 годах между наследниками и партнерами бизнесмена разгорелся корпоративный конфликт. Лицензия была отозвана, начались судебные иски о взыскании убытков. Компания была вынуждена провести ребрендинг и вывести на рынок линейку «А. Ростагрокомплекс».

По мнению представителей отрасли, затянувшийся конфликт снижает коммерческую ценность бренда, однакоего высокая узнаваемость говорит о непреходящем интересена рынке. Именно поэтому стороны теоретически могутприйти к мировому соглашению.

Желтыми кирпичами вымощена дорога в прокат

Семейное фэнтези «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» стало самым кассовым релизом уходящего года. Согласно Единой федеральной автоматизированной информационной системе (ЕАИС), сборы картины превысили 3,34 млрд рублей.
Экранизация вышла в самом начале 2025 года и уже тогда стала лидером по итогам январских каникул.

Вторую строчку по объему сборов в этом году занял фильм «Финист. Первый богатырь», заработавший 2,74 млрд рублей. На третьем месте оказалась зарубежная картина «Иллюзия обмана 3», вышедшая в прокат в ноябре и собравшая 1,74 млрд рублей. Продолжение истории о группе фокусников стало самым успешным иностранным релизом в российском прокате за год.

Искусство помощи искусством

Один из знаковых культурных проектов последнего времени — реабилитация ветеранов СВО с помощью арт-терапии и театральной работы. Такой ответственной задачей занимаются эксперты благотворительного фонда «Русская культура»: директор Нини Леманн и директор по развитию театрального направления Максим Новиков. Именно они стали героями нового интервью IPQuorum.

«Мы, как и вся страна, очень остро переживаем происходящее на наших границах. <…> Наша идея — создать спектакль, где ветераны будут сеять со сцены разумное, доброе, вечное. Публика должна увидеть, что эти замечательные ребята не фигуранты хроники происшествий, как нам часто пытаются их представить. Они сильные, глубокие личности, вставшие на защиту страны», — замечает Максим Новиков.

Прежде чем прочитать интервью на нашем сайте, советуем посмотреть несколько кружков с основателями проекта ниже.

Хакеры-стратеги атакуют

В 2025 году в России трансформировался характер кибератак на бизнес. Все чаще злоумышленники нацеливаются не на хищение информации, а на полное выведение из строя IT-инфраструктуры компаний. По данным «Инфосистемы Джет», такие деструктивные сценарии составили 76% всех критических инцидентов.

Усиление тенденции подтверждают и специалисты лаборатории «F6», отмечая возросшие финансовые аппетиты хакеров. Некоторые из них требуют выкупы до 500 млн (!) рублей. Впрочем, для МСП «расценки» существенно ниже: как правило, они составляли от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов рублей.

Наибольшему риску подвергались организации из финансового сектора, IT-индустрии и сферы недвижимости. Эксперты отмечают, что проверки по-прежнему выявляют слабую защищенность компаний. В ответ на рост угроз бизнесу следует пересмотреть подходы к кибербезопасности и делать ставку на гибкое планирование.

Проверка на прилавках

Минпромторг предлагает усилить контроль за электроникой, включенной в реестр российской промышленной продукции. Для этого предполагается наделить Росстандарт полномочиями по постоянному мониторингу: например, проводить плановые проверки не чаще одного раза в год и внеплановые — не чаще одного раза в три месяца.

Инициатива направлена прежде всего на борьбу с контрафактом и практикой выполнения ряда требований. Участники рынка отмечают, что нередки случаи, когда производители используют российские комплектующие лишь в минимальной партии для получения положительного заключения, а затем переходят на иностранную компонентную базу.

В случае выявления нарушений продукция может быть исключена из реестра, что автоматически лишает компанию права участвовать в госзакупках и может привести к срыву действующих контрактов. Кроме того, эксперты указывают на угрозу недобросовестной конкуренции: мониторинг может превратиться в инструмент давления.

В Северной Осетии приняли закон о развитии креативных индустрий

Живописные горные ущелья и микроканальные пластины для приборов ночного видения с завода «Бапсик», средневековые замки и форум креативных индустрий во Владикавказе — в рейтинге НИУ ВШЭ Северная Осетия отнесена к числу «эволюционирующих» регионов с развитой нормативной базой для ведения творческого бизнеса, хорошим уровнем образования и полезными налоговыми льготами.

Благодаря недавно принятому региональным парламентом закону «О развитии креативных (творческих) индустрий в Республике Северная Осетия — Алания» поддержка творческой сферы станет еще более системной и последовательной. Документ развивает положения федерального закона, адаптируя их к республиканским реалиям.

В законе закреплены полномочия парламента, правительства и уполномоченного исполнительного органа, которому предстоит вести реестр субъектов креативных индустрий, подтверждать, относится ли то или иное предприятие к таковым, может ли региональное имущество быть отнесено к инфраструктуре креативных индустрий, а территория — получить статус креативного кластера.

Креативные компании смогут получить организационную, имущественную и финансовую поддержку. У адресатов такой помощи попросят отчитаться о затратах на создание результатов интеллектуальной деятельности и о выручке от их использования.

Такая отчетность существенно упрощается благодаря цифровым сервисам управления правами на результаты творческой деятельности. С 2024 года РЦИС помогает республике развивать сервисы управления интеллектуальными правами, а также образовательные проекты в рамках соглашения о сотрудничестве.

Конверсия не пиратится

В уходящем году пиратские видеосервисы столкнулись с резким падением рекламных доходов. Объем бюджетов, направляемых брендами на подобные площадки, сократился более чем вдвое, а совокупные потери ресурсов оцениваются примерно в 7 млрд рублей.

Почти 80% всех затрат на пиратских ресурсах по традиции пришлось на букмекеров, за которыми с большим отрывом следуют онлайн-кинотеатры и финсервисы. Однако именно букмекеры сильнее всего сократили расходы — до половины от всех своих вложений в маркетинг.

Эксперты отмечают, что пиратские сервисы постепенно превращаются в токсичный актив с высокими юридическими и репутационными рисками. При этом отдельные нативные форматы на пиратских ресурсах могут сохранять спрос, однако в целом рынок продолжит сжиматься.