Руководитель проектов CO-FI Василий Сержантов в рамках работы площадки IPQuorum.Innovation на международном форуме «Открытые инновации» в «Сколково» рассказал об инвестициях под залог интеллектуальной собственности.
По словам Сержантова, существуют три пути привлечения средств: через выдачу и получение займов, банковское кредитование с залоговым обеспечением, а также через инвестиционные платформы и крауд-проекты. Сержантов отмечает: объем рынка краудлендинга стремительно растет – с 1,7 млрд рублей в 2017 году до 14,5 млрд рублей в 2018 году.
Спикер объяснил, как работают различные крауд-платформы в России, а также рассказал, почему для поиска источников финансирования и работы со стартапами удобно использовать CO-FI: доходность по займам в некоторых случаях превышает 20% годовых, в системе проводится финансовый скроллинг, данные о проектах вносятся в систему IPChain. Кроме того, сервис представляет интересы инвесторов в случае возникновения проблемных ситуаций, занимается досудебным и судебным урегулированием споров. Все сделки на платформе CO-FI происходят в онлайн с применением электронной подписи, что позволяет оперативно решать задачи по привлечению средств от лояльных инвесторов и продвижению проектов.
#IPQuorumInnovation
По словам Сержантова, существуют три пути привлечения средств: через выдачу и получение займов, банковское кредитование с залоговым обеспечением, а также через инвестиционные платформы и крауд-проекты. Сержантов отмечает: объем рынка краудлендинга стремительно растет – с 1,7 млрд рублей в 2017 году до 14,5 млрд рублей в 2018 году.
Спикер объяснил, как работают различные крауд-платформы в России, а также рассказал, почему для поиска источников финансирования и работы со стартапами удобно использовать CO-FI: доходность по займам в некоторых случаях превышает 20% годовых, в системе проводится финансовый скроллинг, данные о проектах вносятся в систему IPChain. Кроме того, сервис представляет интересы инвесторов в случае возникновения проблемных ситуаций, занимается досудебным и судебным урегулированием споров. Все сделки на платформе CO-FI происходят в онлайн с применением электронной подписи, что позволяет оперативно решать задачи по привлечению средств от лояльных инвесторов и продвижению проектов.
#IPQuorumInnovation
Темой выступления Директора по цифровой трансформации Фонда «Сколково» Игоря Соловьева стала работа цифровой платформы взаимодействия инновационных институтов развития на базе технологии IPChain.
«Количество запросов от корпораций на поиск прорывных технологий постоянно растет», – подчеркивает Соловьев. По его словам, инвесторы активно ищут технологические направления, востребованные в бизнесе, но для осуществления этого поиска нужна широкая воронка потенциально перспективных проектов. Отслеживать развитие тех или иных инициатив помогает так называемый «цифровой след», информация о котором содержится на платформе, работающей благодаря распределенному реестру, входящему в инфраструктуру IPChain. Уже сейчас она позволяет 10 институтам развития получить данные более чем о 7000 проектов и 5000 инновационных компаний.
«Мы можем помогать участникам, даже когда компания еще не поняла, что она может получить ту или иную помощь», – объяснил Игорь Соловьев.
Платформа дает возможность вести цифровой скаутинг инноваций. Бизнесу она помогает оперативно получить срез прорывных технологий и найти команду, готовую для их внедрения и запуска, стартаперам – увидеть инновационные направления, востребованные инвесторами, и получить доступ ко всей экосистеме поддержки, а самим институтам развития – отобрать интересные для них организации, привлекающие средства, и использовать самые востребованные меры содействия инновациям, рассказал эксперт.
#IPQuorumInnovation
«Количество запросов от корпораций на поиск прорывных технологий постоянно растет», – подчеркивает Соловьев. По его словам, инвесторы активно ищут технологические направления, востребованные в бизнесе, но для осуществления этого поиска нужна широкая воронка потенциально перспективных проектов. Отслеживать развитие тех или иных инициатив помогает так называемый «цифровой след», информация о котором содержится на платформе, работающей благодаря распределенному реестру, входящему в инфраструктуру IPChain. Уже сейчас она позволяет 10 институтам развития получить данные более чем о 7000 проектов и 5000 инновационных компаний.
«Мы можем помогать участникам, даже когда компания еще не поняла, что она может получить ту или иную помощь», – объяснил Игорь Соловьев.
Платформа дает возможность вести цифровой скаутинг инноваций. Бизнесу она помогает оперативно получить срез прорывных технологий и найти команду, готовую для их внедрения и запуска, стартаперам – увидеть инновационные направления, востребованные инвесторами, и получить доступ ко всей экосистеме поддержки, а самим институтам развития – отобрать интересные для них организации, привлекающие средства, и использовать самые востребованные меры содействия инновациям, рассказал эксперт.
#IPQuorumInnovation
Друзья, «Открытые инновации» в самом разгаре, и на стенде Ассоциации IPChain посетители могут сделать уникальный снимок радужной оболочки глаза. А в качестве бонуса получить скидку на приобретение билета на IPQuorum-2020 – международный стратегический форум по интеллектуальной собственности, который пройдет на территории крупнейшего в Европе Технопарка «Сколково» 15–17 апреля и традиционно соберет ведущих экспертов в сфере интеллектуальной собственности.
Приходите на наш стенд – и до встречи на IPQuorum!
#IPQuorumInnovation
Приходите на наш стенд – и до встречи на IPQuorum!
#IPQuorumInnovation
Вопросы оценки стоимости объектов интеллектуальной собственности обсудили в рамках дискуссии на форуме «Открытые инновации».
Президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил: инвестиции 500 крупнейших мировых компаний в нематериальные активны уже сейчас достигают до 94% от всех вложений. По словам Матвеева, данная тенденция наблюдается с 1990 года, когда объем нематериальных активов впервые превысил объем материальных. Однако, говорит эксперт, российские компании не копили своих НМА, из-за чего даже в наши дни Росатом не может доказать свой статус инновационного предприятия.
«К методам оценки активов возникает еще больше вопросов», – говорит Матвеев. Например, можно ли вообще оценить ИС, и если да, то зачем и как это сделать.
Вице-президент РСПП, член правления РСПП, председатель Комитета по инвестиционной политике институтам развития и экспортной поддержке, председатель совета директоров ООО «Национальное агентство прямых инвестиций», д. ю. н., профессор НИУ «Высшая школа экономики» Игорь Вдовин также отметил некоторые проблемы, пока еще не решенные на российском рынке IP. Так, например, если в зарубежных странах мультипликатор может получать до 50% чистой прибыли, то в нашей стране этот показатель не достигает и 10%.
«Я не вижу ни одного стандарта, который мог бы быть принят на вооружение. Мне кажется, мы никогда не найдем стандартов для оценки объектов интеллектуальной собственности», – говорит Вдовин.
Он считает, что на данный процесс будет влиять и влияет вопрос публичных финансов, так как во многом стоимость ИС формируется за счет спроса инвесторов.
Директор по связям с государственными органами «Бэринг Восток Кэпитал Партнерс» Марина Амелина выразила свое мнение относительно оценки стоимости объектов ИС. «Мы ориентируемся на скорость роста», – сказала Амелина. Она также подчеркнула, что «ростки позитива» в оценке компаний могут столкнуться с проблемами регулирования, и чтобы понимать, как действовать дальше, надо смотреть, куда идут наши регуляторы.
Индикатор правильного отношения к ИС, по ее мнению, это адекватное рассмотрение НМА налоговыми органами и финансовыми институтами.
По словам Сергея Сараева, чтобы говорить об оценке объектов ИС, необходимо одновременно выступать и в качестве бухгалтера, и в качестве представителя сферы LegalTech.
«Чтобы что-то оценить, нужно сначала что-то создать», – говорит Сараев, подразумевая, что НМА нужно ставить на баланс организации еще до того, как начать их оценку. А сделать это в максимально сжатые сроки можно благодаря специализированным IT-решениям, таким как проекты, входящие в инфраструктуру IPChain.
В свою очередь, президент Ассоциации IPChain Андрей Кричевский сообщил, что в настоящее время постановка НМА на баланс по их действительной стоимости – весьма затруднительная задача.
«Мы можем найти методологию, которая даст относительно объективную оценку, но она не даст результата, если не будут изменены бухгалтерские стандарты», – считает Кричевский.
С мнениями коллег согласился председатель совета директоров CO-FI Александр Сухотин. Он говорит, что вопрос оценки – краеугольный камень для платформы, так как к авторскому праву не может быть применена комбинация затратного и доходного подхода. По его словам, важны новые приемы, например, экспертный подход, а также научные методики, которые позволяют оценить эмоции потребителя.
Основатель и управляющий партнер компании Mindsmith Руслан Юсуфов, говоря об оценке НМА, привел в пример Apple – IT-гиганта, перешагнувшего порог капитализации в 1 триллион долларов.
«Потенциал будет лежать не в области добычи, а в области анализа, агрегации данных», – считает Юсуфов. Он также видит будущее в кооперации и смарт-контрактах, которые позволят обойти множество посредников и значительно ускорить работу по заключению сделок.
#IPQuorumInnovation
Президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил: инвестиции 500 крупнейших мировых компаний в нематериальные активны уже сейчас достигают до 94% от всех вложений. По словам Матвеева, данная тенденция наблюдается с 1990 года, когда объем нематериальных активов впервые превысил объем материальных. Однако, говорит эксперт, российские компании не копили своих НМА, из-за чего даже в наши дни Росатом не может доказать свой статус инновационного предприятия.
«К методам оценки активов возникает еще больше вопросов», – говорит Матвеев. Например, можно ли вообще оценить ИС, и если да, то зачем и как это сделать.
Вице-президент РСПП, член правления РСПП, председатель Комитета по инвестиционной политике институтам развития и экспортной поддержке, председатель совета директоров ООО «Национальное агентство прямых инвестиций», д. ю. н., профессор НИУ «Высшая школа экономики» Игорь Вдовин также отметил некоторые проблемы, пока еще не решенные на российском рынке IP. Так, например, если в зарубежных странах мультипликатор может получать до 50% чистой прибыли, то в нашей стране этот показатель не достигает и 10%.
«Я не вижу ни одного стандарта, который мог бы быть принят на вооружение. Мне кажется, мы никогда не найдем стандартов для оценки объектов интеллектуальной собственности», – говорит Вдовин.
Он считает, что на данный процесс будет влиять и влияет вопрос публичных финансов, так как во многом стоимость ИС формируется за счет спроса инвесторов.
Директор по связям с государственными органами «Бэринг Восток Кэпитал Партнерс» Марина Амелина выразила свое мнение относительно оценки стоимости объектов ИС. «Мы ориентируемся на скорость роста», – сказала Амелина. Она также подчеркнула, что «ростки позитива» в оценке компаний могут столкнуться с проблемами регулирования, и чтобы понимать, как действовать дальше, надо смотреть, куда идут наши регуляторы.
Индикатор правильного отношения к ИС, по ее мнению, это адекватное рассмотрение НМА налоговыми органами и финансовыми институтами.
По словам Сергея Сараева, чтобы говорить об оценке объектов ИС, необходимо одновременно выступать и в качестве бухгалтера, и в качестве представителя сферы LegalTech.
«Чтобы что-то оценить, нужно сначала что-то создать», – говорит Сараев, подразумевая, что НМА нужно ставить на баланс организации еще до того, как начать их оценку. А сделать это в максимально сжатые сроки можно благодаря специализированным IT-решениям, таким как проекты, входящие в инфраструктуру IPChain.
В свою очередь, президент Ассоциации IPChain Андрей Кричевский сообщил, что в настоящее время постановка НМА на баланс по их действительной стоимости – весьма затруднительная задача.
«Мы можем найти методологию, которая даст относительно объективную оценку, но она не даст результата, если не будут изменены бухгалтерские стандарты», – считает Кричевский.
С мнениями коллег согласился председатель совета директоров CO-FI Александр Сухотин. Он говорит, что вопрос оценки – краеугольный камень для платформы, так как к авторскому праву не может быть применена комбинация затратного и доходного подхода. По его словам, важны новые приемы, например, экспертный подход, а также научные методики, которые позволяют оценить эмоции потребителя.
Основатель и управляющий партнер компании Mindsmith Руслан Юсуфов, говоря об оценке НМА, привел в пример Apple – IT-гиганта, перешагнувшего порог капитализации в 1 триллион долларов.
«Потенциал будет лежать не в области добычи, а в области анализа, агрегации данных», – считает Юсуфов. Он также видит будущее в кооперации и смарт-контрактах, которые позволят обойти множество посредников и значительно ускорить работу по заключению сделок.
#IPQuorumInnovation
Новым моделям привлечения инвестиций и коммерциализации посвятил свое выступление на площадке IPQuorum.Innovation председатель совета директоров CO-FI Александр Сухотин.
Он объяснил различия между краудлендингом, краудинвестингом и краудфандингом, рассказал о ключевых положениях недавно принятого в России закона о регулировании деятельности инвестиционных платформ и сообщил, что банки хоть и видят потенциал в интеллектуальной собственности, но на сегодняшний день не готовы рассматривать ее в качестве залога по кредитам, так как для этого необходимо проводить сложную и не до конца формализованную процедуру оценки НМА.
В свою очередь, инновационные площадки, к коим, безусловно, относится и CO-FI, позволяют стартапам привлекать средства на разумный срок по упрощенной схеме, без излишних формальностей, а инвесторам – получать доход, превышающий среднерыночные ставки по банковским депозитам.
Учитывая, что предпринимателям без кредитной истории особенно сложно привлекать заемные средства на развитие проектов, платформа является для них наиболее удобным решением – система обеспечивает адекватный анализ залога, оценивает кредитоспособность заемщика (в том числе анализируя его поведение в соцсетях, платежеспособность и наличие негативных факторов) и дает возможность оформить сделку онлайн.
Благодаря удобству подобных сервисов рынок краудлендинга постоянно растет – объем сделок на всех платформах в мире в 2019 году оценивается в 197 млрд долларов, и относительно 2018 года рост составляет 27,4%. Максимальная краудлендинговая активность наблюдается в Китае. Российский рынок также имеет устойчивый потенциал роста – в 2018 году сумма сделок относительно предыдущего года увеличилась на 60% и составила 18 млрд рублей.
«CO-FI должна стать драйвером для развития креативных индустрий и платформой, где творческие люди могут получить поддержку для реализации своего таланта, инновационного потенциала и проектов», – сказал Сухотин.
#IPQuorumInnovation
Он объяснил различия между краудлендингом, краудинвестингом и краудфандингом, рассказал о ключевых положениях недавно принятого в России закона о регулировании деятельности инвестиционных платформ и сообщил, что банки хоть и видят потенциал в интеллектуальной собственности, но на сегодняшний день не готовы рассматривать ее в качестве залога по кредитам, так как для этого необходимо проводить сложную и не до конца формализованную процедуру оценки НМА.
В свою очередь, инновационные площадки, к коим, безусловно, относится и CO-FI, позволяют стартапам привлекать средства на разумный срок по упрощенной схеме, без излишних формальностей, а инвесторам – получать доход, превышающий среднерыночные ставки по банковским депозитам.
Учитывая, что предпринимателям без кредитной истории особенно сложно привлекать заемные средства на развитие проектов, платформа является для них наиболее удобным решением – система обеспечивает адекватный анализ залога, оценивает кредитоспособность заемщика (в том числе анализируя его поведение в соцсетях, платежеспособность и наличие негативных факторов) и дает возможность оформить сделку онлайн.
Благодаря удобству подобных сервисов рынок краудлендинга постоянно растет – объем сделок на всех платформах в мире в 2019 году оценивается в 197 млрд долларов, и относительно 2018 года рост составляет 27,4%. Максимальная краудлендинговая активность наблюдается в Китае. Российский рынок также имеет устойчивый потенциал роста – в 2018 году сумма сделок относительно предыдущего года увеличилась на 60% и составила 18 млрд рублей.
«CO-FI должна стать драйвером для развития креативных индустрий и платформой, где творческие люди могут получить поддержку для реализации своего таланта, инновационного потенциала и проектов», – сказал Сухотин.
#IPQuorumInnovation
В своем выступлении на площадке IPQuorum.Innovation в Технопарке «Сколково» профессор РГАИС Константин Леонтьев представил цифровой рынок интеллектуальной собственности как глобальную социотехническую систему.
«Интернет с точки зрения закона абстрактен», – считает Леонтьев. Хаотичное развитие законодательства, по его мнению, приводит к появлению весьма странных исков, когда компании, выясняя, сколько должен заплатить ответчик, 10 000 или 70 000 рублей, проходят все возможные судебные инстанции, затрачивая огромное количество ресурсов на отстаивание своих интересов.
Леонтьев говорит, что новые технологии находятся в особенно уязвимом положении в условиях «старого» законодательства: возникают проблемы терминологии, применяются одновременно несколько кодексов и законов.
Профессор РГАИС также разобрал отношения работников и работодателей в контексте распоряжения правами на интеллектуальную собственность и отметил, что зачастую отношения между заинтересованными сторонами складываются по конфликтной модели.
По мнению Леонтьева, в личных неимущественные правах авторов нет особой пользы, потому что они дают право лишь на требование компенсации морального вреда, которая в подавляющем большинстве случаев оказывается мизерной.
Леонтьев выдвинул тезис о том, что нарушения в сфере ИС становятся привычными, так как, учитывая, что все базируется на предыдущих достижениях, выявить охраняемый уровень становится крайне сложно. Суд скорее смотрит на вопросы добросовестности и недобросовестности использования тех или иных произведений. Причем, говорит профессор, так было всегда. «Сюжет «Ревизора» и «Мертвых душ» придумал Пушкин, а написал Гоголь», – добавил Константин Леонтьев.
Несмотря на это, сказал спикер, до 2009 года все считали, что в произведениях должна быть объективная новизна, однако Пленум Верховного Суда РФ отметил, что ее отсутствие, как и отсутствие оригинальности, не может свидетельствовать, что такой результат создан не творческим трудом.
#IPQuorumInnovation
«Интернет с точки зрения закона абстрактен», – считает Леонтьев. Хаотичное развитие законодательства, по его мнению, приводит к появлению весьма странных исков, когда компании, выясняя, сколько должен заплатить ответчик, 10 000 или 70 000 рублей, проходят все возможные судебные инстанции, затрачивая огромное количество ресурсов на отстаивание своих интересов.
Леонтьев говорит, что новые технологии находятся в особенно уязвимом положении в условиях «старого» законодательства: возникают проблемы терминологии, применяются одновременно несколько кодексов и законов.
Профессор РГАИС также разобрал отношения работников и работодателей в контексте распоряжения правами на интеллектуальную собственность и отметил, что зачастую отношения между заинтересованными сторонами складываются по конфликтной модели.
По мнению Леонтьева, в личных неимущественные правах авторов нет особой пользы, потому что они дают право лишь на требование компенсации морального вреда, которая в подавляющем большинстве случаев оказывается мизерной.
Леонтьев выдвинул тезис о том, что нарушения в сфере ИС становятся привычными, так как, учитывая, что все базируется на предыдущих достижениях, выявить охраняемый уровень становится крайне сложно. Суд скорее смотрит на вопросы добросовестности и недобросовестности использования тех или иных произведений. Причем, говорит профессор, так было всегда. «Сюжет «Ревизора» и «Мертвых душ» придумал Пушкин, а написал Гоголь», – добавил Константин Леонтьев.
Несмотря на это, сказал спикер, до 2009 года все считали, что в произведениях должна быть объективная новизна, однако Пленум Верховного Суда РФ отметил, что ее отсутствие, как и отсутствие оригинальности, не может свидетельствовать, что такой результат создан не творческим трудом.
#IPQuorumInnovation
Завершая второй день работы площадки IPQuorum.Innovation, генеральный директор правового бюро «Омега» Геннадий Уваркин рассказал об особенностях налогообложения интеллектуальной собственности и цифровых прав.
«Цифровая экономика ставит определенные вызовы не только перед бизнесом, но и перед государством», – отметил Уваркин. Таким образом, государство видит новые явления цифровой экономики и встает перед вопросом, как облагать их налогами и выявлять полученные доходы.
Гендиректор бюро «Омега» считает, что необходимо не только уделять внимание гражданско-правовой квалификации сделок, но и не забывать о налоговой.
С точки зрения Налогового кодекса практически все, что связано с работой в интернете, будет рассматриваться как услуга, говорит Уваркин. Однако «праву очень тяжело вписываться корректно в те отношения, которые складываются с использованием технологий».
Так, если в гражданском праве мы обладаем значительно большей степенью автономности, к налогообложению «цифры» нельзя подходить, не адаптируя правила для специальных объектов. Уваркин привел пример одного из сложнейших вопросов – налогообложения криптовалюты. Дело в том, что все расчеты налоговые органы ведут в национальной валюте – российских рублях, – что никоим образом не соотносится с токенами. Кроме того, существует проблема налогообложения индивидуальных предпринимателей, работающих по упрощенной схеме налогообложения и занимающихся сделками с цифровыми правами. Чтобы быть легализованным, данный вид деятельности должен быть внесен в перечень предпринимательских расходов, считает Уваркин.
«Цифровая экономика ставит определенные вызовы не только перед бизнесом, но и перед государством», – отметил Уваркин. Таким образом, государство видит новые явления цифровой экономики и встает перед вопросом, как облагать их налогами и выявлять полученные доходы.
Гендиректор бюро «Омега» считает, что необходимо не только уделять внимание гражданско-правовой квалификации сделок, но и не забывать о налоговой.
С точки зрения Налогового кодекса практически все, что связано с работой в интернете, будет рассматриваться как услуга, говорит Уваркин. Однако «праву очень тяжело вписываться корректно в те отношения, которые складываются с использованием технологий».
Так, если в гражданском праве мы обладаем значительно большей степенью автономности, к налогообложению «цифры» нельзя подходить, не адаптируя правила для специальных объектов. Уваркин привел пример одного из сложнейших вопросов – налогообложения криптовалюты. Дело в том, что все расчеты налоговые органы ведут в национальной валюте – российских рублях, – что никоим образом не соотносится с токенами. Кроме того, существует проблема налогообложения индивидуальных предпринимателей, работающих по упрощенной схеме налогообложения и занимающихся сделками с цифровыми правами. Чтобы быть легализованным, данный вид деятельности должен быть внесен в перечень предпринимательских расходов, считает Уваркин.
Сегодня в Технопарке «Сколково» завершает свою работу коммуникационная площадка IPQuorum.Innovation, организованная Ассоциацией IPChain в рамках международного форума «Открытые инновации».
Гости лекционного пространства стенда IPChain узнают о цифровой архитектуре IP России и за ее пределами, практике работы с Hyperledger Fabric, искусственном интеллекте в digital-маркетинге, блокчейне в качестве инструмента формирования среды доверия, охране дизайна в цифровую эпоху, технологиях монетизации ИС, глобальном мониторинге использования музыкального контента и эволюции интеллектуальных прав.
Не пропустите заключительный день «Открытых инноваций»! До встречи!
#IPQuorumInnovation
Гости лекционного пространства стенда IPChain узнают о цифровой архитектуре IP России и за ее пределами, практике работы с Hyperledger Fabric, искусственном интеллекте в digital-маркетинге, блокчейне в качестве инструмента формирования среды доверия, охране дизайна в цифровую эпоху, технологиях монетизации ИС, глобальном мониторинге использования музыкального контента и эволюции интеллектуальных прав.
Не пропустите заключительный день «Открытых инноваций»! До встречи!
#IPQuorumInnovation
Технический директор Ассоциации IPChain Андрей Маргелов рассказал о практике работы с Hyperledger Fabric – платформой построения блокчейн-решений, разрабатываемой Apache Foundation и IBM.
По его словам, основная цель, которую преследует IPChain, работая с Hyperledger, – создание «инфраструктуры доверия», где велась бы вся жизнь объектов интеллектуальной собственности.
Преимуществами такой системы, говорит Маргелов, является прозрачность сделок и шифрование данных, идентификация и подтверждение прав доступа, быстрые и точные транзакции, наличие полной копии реестра у каждого участника и повышенная защищенность.
Кроме того, технологии Hyperledger дают пользователям гарантии неизменности и отсутствия фальсификации данных, позволяют систематизировать, верифицировать, хранить информацию и обмениваться данными.
Маргелов сказал, что на данный момент пользователи сети IPChain – авторы объектов интеллектуальной собственности, организации коллективного управления правами, корпорации и физические лица, имеющие доступ к зарегистрированным результатам интеллектуальной деятельности,– провели более 3,35 млн транзакций, в том числе благодаря достигнутой внутри инфраструктуры скорости передачи и обработки данных.
Технический директор IPChain сообщил, что созданная система содержит копию распределенного реестра, необходимую для поиска и статистики, и объединяет преимущества реляционной и документоориентированной баз данных.
Маргелов раскрыл сущность четырех основных каналов, содержащих информацию об объектах ИС, с которыми работает IPChain: art – объекты, относящиеся к искусству: фонограммы, стихи, музыка; tech – промышленные образцы, изобретения, полезные модели и пр.; org – основная и вспомогательная документация; proto – объекты, не являющиеся самостоятельными объектами экономического оборота, например, научные статьи.
Каждый из участников сети может работать со всеми сразу или с отдельными каналами, чтобы экономить собственное пространство на серверах, сказал Маргелов.
Также спикер объяснил, что в инфраструктуре организации применяются транзакции, связанные с информацией об авторах и правообладателях, жизненном цикле, возникновении стоимости объекта, фактах использования, начале и завершении сделок с правами, возникновении споров и конфликтов.
«Мы стараемся максимально автоматизировать все процессы как с точки зрения внутренней работы, так и с точки зрения работы с узлами», – подчеркнул Маргелов. По его словам, в планах Ассоциации – постепенно уменьшать объем данных, хранящихся на каждом из узлов, чтобы упростить связь участников IPChain, находящихся в разных точках мира.
#IPQuorumInnovation
По его словам, основная цель, которую преследует IPChain, работая с Hyperledger, – создание «инфраструктуры доверия», где велась бы вся жизнь объектов интеллектуальной собственности.
Преимуществами такой системы, говорит Маргелов, является прозрачность сделок и шифрование данных, идентификация и подтверждение прав доступа, быстрые и точные транзакции, наличие полной копии реестра у каждого участника и повышенная защищенность.
Кроме того, технологии Hyperledger дают пользователям гарантии неизменности и отсутствия фальсификации данных, позволяют систематизировать, верифицировать, хранить информацию и обмениваться данными.
Маргелов сказал, что на данный момент пользователи сети IPChain – авторы объектов интеллектуальной собственности, организации коллективного управления правами, корпорации и физические лица, имеющие доступ к зарегистрированным результатам интеллектуальной деятельности,– провели более 3,35 млн транзакций, в том числе благодаря достигнутой внутри инфраструктуры скорости передачи и обработки данных.
Технический директор IPChain сообщил, что созданная система содержит копию распределенного реестра, необходимую для поиска и статистики, и объединяет преимущества реляционной и документоориентированной баз данных.
Маргелов раскрыл сущность четырех основных каналов, содержащих информацию об объектах ИС, с которыми работает IPChain: art – объекты, относящиеся к искусству: фонограммы, стихи, музыка; tech – промышленные образцы, изобретения, полезные модели и пр.; org – основная и вспомогательная документация; proto – объекты, не являющиеся самостоятельными объектами экономического оборота, например, научные статьи.
Каждый из участников сети может работать со всеми сразу или с отдельными каналами, чтобы экономить собственное пространство на серверах, сказал Маргелов.
Также спикер объяснил, что в инфраструктуре организации применяются транзакции, связанные с информацией об авторах и правообладателях, жизненном цикле, возникновении стоимости объекта, фактах использования, начале и завершении сделок с правами, возникновении споров и конфликтов.
«Мы стараемся максимально автоматизировать все процессы как с точки зрения внутренней работы, так и с точки зрения работы с узлами», – подчеркнул Маргелов. По его словам, в планах Ассоциации – постепенно уменьшать объем данных, хранящихся на каждом из узлов, чтобы упростить связь участников IPChain, находящихся в разных точках мира.
#IPQuorumInnovation
Искусственный интеллект в digital-маркетинге стал темой выступления digital-директора агентства комплексных коммуникационных решений Prophet Антона Суворова.
«Сложно не заметить тенденцию последних лет – искусственный интеллект постепенно захватывает наше внимание», – говорит эксперт. Он привел примеры ИИ, с которым каждый из нас сталкивается практически каждый день, – нейросети используются в охранных системах, смартфонах и умных домах.
«По прогнозам, к 2020 году чуть ли не в каждом программном продукте и сервисе будут использоваться технологии ИИ», – отметил специалист.
Суворов рассказал о причинах, по которым компании так спешат внедрить AI в свои процессы: «Технология служит для получения конкурентного преимущества, позволяет легче войти в новый бизнес, проанализировать рынок, откалибровать цены, составить правильные предложения и в целом более качественно удовлетворить нужды клиентов».
Кроме того, рассказал спикер, уже сегодня 63% пользователей интернета предпочитают общаться с чат-ботами – специально обученными программами, помогающими клиентам получить необходимые сервисы в режиме одного окна.
«К 2022 году чат-боты будут экономить бизнесу более 8 млрд долларов ежегодно», – говорит Антон Суворов.
В качестве примеров он привел технологии, используемые мировыми IT-гигантами: Uber, Master Card, Slack и Facebook.
Помимо этого эксперт коснулся темы применения ИИ для создания и курированная контента. В частности, подробно была разобрана технология Grover, предназначенная для обнаружения, изучения и создания фейковых новостей, а также системы управления контентом, используемые в информационных агентствах BBC, CBS, the New York Times, Reuters и Forbes. Спикер призвал обратить внимание на площадки Netflix и Amazon, которые благодаря AI-системам удачно работают с рекомендациями на основе анализа интереса пользователей.
По мнению Суворова, одна из самых важных целей, для которых может использоваться искусственный интеллект, – прогнозирование поведения потенциальных клиентов: «Когда действия покупателя можно предвидеть, вы получаете возможность направлять его через персонализированную воронку продаж, которая будет оптимизирована в соответствии с его предпочтениями».
Еще одним направлением, о котором рассказал выступающий, стала трансформация Influencer Marketing под влиянием инновационных технологий. В данной сфере особенно хорошо работают технологии распознавания изображений, определения эффективности влияния с помощью обработки естественного языка и выявления фейковой вовлеченности.
Кроме того, ИИ предоставляет широкие возможности для рекламодателей, специализирующихся на продвижении с использованием аудиовизуального контента: уже сегодня существуют нейросети, способные дорисовывать рекламу прямо в фильм, сериал или шоу, заключил digital-директор агентства комплексных коммуникационных решений Prophet.
#IPQuorumInnovation
«Сложно не заметить тенденцию последних лет – искусственный интеллект постепенно захватывает наше внимание», – говорит эксперт. Он привел примеры ИИ, с которым каждый из нас сталкивается практически каждый день, – нейросети используются в охранных системах, смартфонах и умных домах.
«По прогнозам, к 2020 году чуть ли не в каждом программном продукте и сервисе будут использоваться технологии ИИ», – отметил специалист.
Суворов рассказал о причинах, по которым компании так спешат внедрить AI в свои процессы: «Технология служит для получения конкурентного преимущества, позволяет легче войти в новый бизнес, проанализировать рынок, откалибровать цены, составить правильные предложения и в целом более качественно удовлетворить нужды клиентов».
Кроме того, рассказал спикер, уже сегодня 63% пользователей интернета предпочитают общаться с чат-ботами – специально обученными программами, помогающими клиентам получить необходимые сервисы в режиме одного окна.
«К 2022 году чат-боты будут экономить бизнесу более 8 млрд долларов ежегодно», – говорит Антон Суворов.
В качестве примеров он привел технологии, используемые мировыми IT-гигантами: Uber, Master Card, Slack и Facebook.
Помимо этого эксперт коснулся темы применения ИИ для создания и курированная контента. В частности, подробно была разобрана технология Grover, предназначенная для обнаружения, изучения и создания фейковых новостей, а также системы управления контентом, используемые в информационных агентствах BBC, CBS, the New York Times, Reuters и Forbes. Спикер призвал обратить внимание на площадки Netflix и Amazon, которые благодаря AI-системам удачно работают с рекомендациями на основе анализа интереса пользователей.
По мнению Суворова, одна из самых важных целей, для которых может использоваться искусственный интеллект, – прогнозирование поведения потенциальных клиентов: «Когда действия покупателя можно предвидеть, вы получаете возможность направлять его через персонализированную воронку продаж, которая будет оптимизирована в соответствии с его предпочтениями».
Еще одним направлением, о котором рассказал выступающий, стала трансформация Influencer Marketing под влиянием инновационных технологий. В данной сфере особенно хорошо работают технологии распознавания изображений, определения эффективности влияния с помощью обработки естественного языка и выявления фейковой вовлеченности.
Кроме того, ИИ предоставляет широкие возможности для рекламодателей, специализирующихся на продвижении с использованием аудиовизуального контента: уже сегодня существуют нейросети, способные дорисовывать рекламу прямо в фильм, сериал или шоу, заключил digital-директор агентства комплексных коммуникационных решений Prophet.
#IPQuorumInnovation
Коммерческий директор n’RIS Григорий Туринцев выступил на площадке IPQuorum.Innovation в рамках международного форума «Открытые инновации» с рассказом о технологиях, позволяющих современным авторам защищать и монетизировать свои произведения.
«Единственный источник появления объектов интеллектуальной собственности – авторы», – подчеркнул Туринцев. Таким образом, введенная возможность оспаривания патента при неуказании всех авторов – вполне закономерное решение, помогающее защитить интересы всех причастных к производству результата интеллектуального труда. Кроме того, считает коммерческий директор n’RIS, большую важность имеют допатентная защита и правильная передача прав перед регистрацией произведения.
Говоря об архитектуре рынка прав и объектов интеллектуальной собственности, Туринцев рассказал об организациях, расположенных на каждом из уровней данной системы: экосистемном, платформенном, государственно-правовом и прочих.
Григорий Туринцев заострил внимание гостей коммуникационной площадки IPQuorum.Innovation на важности сервисов, входящих в инфраструктуру IPChain, которые служат для введения в реальный экономический оборот объектов интеллектуальной собственности: федерального сервиса для легального фонового аудио- и видеобрендинга, а также звукового оформления различных объектов FONMIX, международного сервиса для депонирования ИС – n’RIS, облачного сервиса для корпоративного депонирования и управления служебными ноу-хау, полезными моделями и изобретениями «ФУЧА-ФИЧА», платформы внесудебного урегулирования конфликтов в сфере интеллектуальной собственности DI’S PUT и других.
#IPQuorumInnovation
«Единственный источник появления объектов интеллектуальной собственности – авторы», – подчеркнул Туринцев. Таким образом, введенная возможность оспаривания патента при неуказании всех авторов – вполне закономерное решение, помогающее защитить интересы всех причастных к производству результата интеллектуального труда. Кроме того, считает коммерческий директор n’RIS, большую важность имеют допатентная защита и правильная передача прав перед регистрацией произведения.
Говоря об архитектуре рынка прав и объектов интеллектуальной собственности, Туринцев рассказал об организациях, расположенных на каждом из уровней данной системы: экосистемном, платформенном, государственно-правовом и прочих.
Григорий Туринцев заострил внимание гостей коммуникационной площадки IPQuorum.Innovation на важности сервисов, входящих в инфраструктуру IPChain, которые служат для введения в реальный экономический оборот объектов интеллектуальной собственности: федерального сервиса для легального фонового аудио- и видеобрендинга, а также звукового оформления различных объектов FONMIX, международного сервиса для депонирования ИС – n’RIS, облачного сервиса для корпоративного депонирования и управления служебными ноу-хау, полезными моделями и изобретениями «ФУЧА-ФИЧА», платформы внесудебного урегулирования конфликтов в сфере интеллектуальной собственности DI’S PUT и других.
#IPQuorumInnovation
О глобальном мониторинге использования музыкального контента с гостями IPQourum.Innovation на международном форуме «Открытые инновации» поговорил технический директор Ассоциации IPChain Андрей Маргелов.
Он рассказал о системе мониторинга аудиконтента, работающей в рамках комплекса продуктов FONMIX. В частности, благодаря современным IT-решениям, применяемым в инфраструктуре IPChain, правообладатели имеют возможность отследить эфиры 30 000 радиостанций и 5 000 ТВ-каналов в 127 странах мира для своевременной аналитики трендов, выявления и прекращения правонарушений.
Система распознает фонограммы и песни, звучащие в том или ином месте, после чего автоматически формирует отчет об использовании. Причем, отслеживаться может как онлайн, так и частотный эфир. Это в значительной степени упрощает жизнь не только правообладателям, но и бизнесу, представителям которого не приходится вручную заносить в таблицу всё, что проигрывалось в их заведениях.
В планах FONMIX - достижение охвата практически всего мирового звукового эфира через мониторинг 100 000 радиостанций и 15 000 телевизионных каналов, сообщил Маргелов.
#IPQuorumInnovation
Он рассказал о системе мониторинга аудиконтента, работающей в рамках комплекса продуктов FONMIX. В частности, благодаря современным IT-решениям, применяемым в инфраструктуре IPChain, правообладатели имеют возможность отследить эфиры 30 000 радиостанций и 5 000 ТВ-каналов в 127 странах мира для своевременной аналитики трендов, выявления и прекращения правонарушений.
Система распознает фонограммы и песни, звучащие в том или ином месте, после чего автоматически формирует отчет об использовании. Причем, отслеживаться может как онлайн, так и частотный эфир. Это в значительной степени упрощает жизнь не только правообладателям, но и бизнесу, представителям которого не приходится вручную заносить в таблицу всё, что проигрывалось в их заведениях.
В планах FONMIX - достижение охвата практически всего мирового звукового эфира через мониторинг 100 000 радиостанций и 15 000 телевизионных каналов, сообщил Маргелов.
#IPQuorumInnovation
Нюансы охраны дизайна в цифровую эпоху раскрыл руководитель патентной практики Центра интеллектуальной собственности «Сколково» Дмитрий Котлов.
«С точки зрения патентного права дизайн – это промышленный образец, то есть художественно-конструкторское решение, определяющее внешний вид изделия», – говорит Котлов. Таким образом, в данном случае законом охраняется облик продукта, но не его техническое характеристики.
Руководитель патентной практики подчеркнул, что, как и в случае с изобретением, разработка должна иметь оригинальность и новизну, причем к их уровню предъявляются особенно высокие требования. Так, привел пример спикер, бывали случаи отказов в регистрации из-за публикации похожих или идентичных решений в социальных сетях. Кроме того, эксперты смотрят, не является ли рассматриваемый образец всего компиляцией частей нескольких других продуктов. Так что желающим стать обладателями патентов необходимо прежде всего проверить свой дизайн на совпадения с уже известными произведениями. Сделать это можно с помощью интернет-сервисов, таких как DesignView, работающий под эгидой патентных организаций.
С другой стороны, отметил Котлов, подача заявки на промышленный образец – необычайно легкий для сферы защиты прав на интеллектуальную собственность процесс, состоящий из 11 шагов, некоторые из которых и вовсе не являются обязательными, а действует патент на промышленный образец до 25 лет при условии его продления каждые пять лет.
#IPQuorumInnovation
«С точки зрения патентного права дизайн – это промышленный образец, то есть художественно-конструкторское решение, определяющее внешний вид изделия», – говорит Котлов. Таким образом, в данном случае законом охраняется облик продукта, но не его техническое характеристики.
Руководитель патентной практики подчеркнул, что, как и в случае с изобретением, разработка должна иметь оригинальность и новизну, причем к их уровню предъявляются особенно высокие требования. Так, привел пример спикер, бывали случаи отказов в регистрации из-за публикации похожих или идентичных решений в социальных сетях. Кроме того, эксперты смотрят, не является ли рассматриваемый образец всего компиляцией частей нескольких других продуктов. Так что желающим стать обладателями патентов необходимо прежде всего проверить свой дизайн на совпадения с уже известными произведениями. Сделать это можно с помощью интернет-сервисов, таких как DesignView, работающий под эгидой патентных организаций.
С другой стороны, отметил Котлов, подача заявки на промышленный образец – необычайно легкий для сферы защиты прав на интеллектуальную собственность процесс, состоящий из 11 шагов, некоторые из которых и вовсе не являются обязательными, а действует патент на промышленный образец до 25 лет при условии его продления каждые пять лет.
#IPQuorumInnovation
Заключительным мероприятием, завершающим работу коммуникационной площадки IPQourum.Innovation в рамках международного форума «Открытые инновации», стала лекция вице-президента по R&D Федерации интеллектуальной собственности (ФИС) Екатерины Чуковской.
Директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики рассказала об эволюции интеллектуальных прав. «На самом деле, всё было придумано до нас», - считает Чуковская. По ее мнению, вполне возможно спрогнозировать, куда будет дальше двигаться процесс развития прав на объекты ИС.
Представительница ФИС выделила различия в классификациях интеллектуального труда, а также объяснила, каким образом рассматриваются результаты интеллектуальной деятельности в Гражданском кодексе РФ, документах Всемирной организации интеллектуальной собственности и Всемирной торговой организации.
Чуковская отметила, что, например, научные открытия охраняются только ВОИС, которая также предлагает модели защиты от недобросовестной конкуренции.
Кроме того, спикер разграничила литературную и художественную, промышленную и коммерческую собственность.
"Никаких элементов собственности в интеллектуальных правах нет», - уверена Чуковская.
Она привела множество примеров развития институтов защиты интеллектуальных прав и сопутствующих положений законодательства различных государств, существовавших в прошлом или существующих по сей день: Древней Греции, Древнего Рима, Англии, Франции, Германии, Италии, США, России.
#IPQuorumInnovation
Директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики рассказала об эволюции интеллектуальных прав. «На самом деле, всё было придумано до нас», - считает Чуковская. По ее мнению, вполне возможно спрогнозировать, куда будет дальше двигаться процесс развития прав на объекты ИС.
Представительница ФИС выделила различия в классификациях интеллектуального труда, а также объяснила, каким образом рассматриваются результаты интеллектуальной деятельности в Гражданском кодексе РФ, документах Всемирной организации интеллектуальной собственности и Всемирной торговой организации.
Чуковская отметила, что, например, научные открытия охраняются только ВОИС, которая также предлагает модели защиты от недобросовестной конкуренции.
Кроме того, спикер разграничила литературную и художественную, промышленную и коммерческую собственность.
"Никаких элементов собственности в интеллектуальных правах нет», - уверена Чуковская.
Она привела множество примеров развития институтов защиты интеллектуальных прав и сопутствующих положений законодательства различных государств, существовавших в прошлом или существующих по сей день: Древней Греции, Древнего Рима, Англии, Франции, Германии, Италии, США, России.
#IPQuorumInnovation
Одной из тем, речь о которых зашла на международном форуме «Открытые инновации» в Технопарке «Сколково», стало применение блокчейн-технологий для улучшения взаимодействия государства и бизнеса.
В рамках деловой программы состоялась панельная дискуссия «Эра технологий доверия (Blockchain)», в ходе которой эксперты обсудили реализацию крупных межотраслевых проектов на основе систем распределенного реестра, а также консолидацию усилий государства и бизнеса для развития этой технологии.
Президент Федерации интеллектуальной собственности (ФИС) Сергей Матвеев выразил мнение: «Блокчейн-платформа позволяет записать информацию в распределенный реестр, но изъять ее оттуда нельзя. Поэтому, когда мы совершаем такую операцию, необходимо семь раз отмерить и один раз записать – ведь придется отвечать за каждый бит такой информации. Эта технология меняет и рынок, и отношения между людьми. Ее функция – перейти от недоверия к доверию в наших отношениях друг с другом, с корпорациями и государством. Особенно эта потребность ощущается рынком интеллектуальной собственности».
Управляющий директор компании «Восток» Всеволод Иванов уверен, что взаимодействие в данной сфере, безусловно, нужно, но при реализации технологических консорциумов необходимо апробировать бизнес-процессы до того, как будет запущен какой-либо совместный проект: «Мы сначала апробируем среду, формируем правила для новых участников и после этого уже запускаем в продакшен консорциум, который долго и успешно работает. Если нужно запустить проект очень быстро, то ни в коем случае не нужно создавать консорциум. Также очень важно на старте сформулировать цели».
О необходимости объединения для совместного развития технологий распределенных реестров говорили и другие участники встречи: начальник управления технологий распределенных реестров департамента информационных технологий города Москвы Кирилл Поляков, директор по развитию корпоративного университета Сбербанка Сергей Шаяхметов, руководитель Центра технологии блокчейн ПАО «Газпром нефть» Александр Калмыков и директор департамента Национального центра информатизации (НЦИ) Дмитрий Сухамера.
#IPQuorumInnovation
В рамках деловой программы состоялась панельная дискуссия «Эра технологий доверия (Blockchain)», в ходе которой эксперты обсудили реализацию крупных межотраслевых проектов на основе систем распределенного реестра, а также консолидацию усилий государства и бизнеса для развития этой технологии.
Президент Федерации интеллектуальной собственности (ФИС) Сергей Матвеев выразил мнение: «Блокчейн-платформа позволяет записать информацию в распределенный реестр, но изъять ее оттуда нельзя. Поэтому, когда мы совершаем такую операцию, необходимо семь раз отмерить и один раз записать – ведь придется отвечать за каждый бит такой информации. Эта технология меняет и рынок, и отношения между людьми. Ее функция – перейти от недоверия к доверию в наших отношениях друг с другом, с корпорациями и государством. Особенно эта потребность ощущается рынком интеллектуальной собственности».
Управляющий директор компании «Восток» Всеволод Иванов уверен, что взаимодействие в данной сфере, безусловно, нужно, но при реализации технологических консорциумов необходимо апробировать бизнес-процессы до того, как будет запущен какой-либо совместный проект: «Мы сначала апробируем среду, формируем правила для новых участников и после этого уже запускаем в продакшен консорциум, который долго и успешно работает. Если нужно запустить проект очень быстро, то ни в коем случае не нужно создавать консорциум. Также очень важно на старте сформулировать цели».
О необходимости объединения для совместного развития технологий распределенных реестров говорили и другие участники встречи: начальник управления технологий распределенных реестров департамента информационных технологий города Москвы Кирилл Поляков, директор по развитию корпоративного университета Сбербанка Сергей Шаяхметов, руководитель Центра технологии блокчейн ПАО «Газпром нефть» Александр Калмыков и директор департамента Национального центра информатизации (НЦИ) Дмитрий Сухамера.
#IPQuorumInnovation
Не секрет, что в некоторых странах косплей становится высокодоходной частью шоу-бизнеса. Модели, копирующие внешний вид персонажей комиксов, компьютерных игр, кинематографа и литературы, набирают не меньше подписчиков в социальных сетях, чем голливудские кинозвезды, и удачно монетизируют свою деятельность. Но как обстоят дела с правовыми аспектами воссоздания образов персонажей? В чем отличия зарубежной и российской судебной практики? Разбираемся в новой статье IP Блога по ссылке: https://clck.ru/JfGBC
Пока молодые предприниматели ломают голову и перебирают все возможные варианты продвижения своих брендов в социальных сетях, виртуальные Instagram-модели набирают сотни тысяч, а то и миллионы подписчиков, принося своим создателям немалые деньги. Располагающийся в Лос-Анджелесе стартап Brud создал аккаунт робота Lil Miquela, на который сегодня подписано 1,7 миллиона пользователей. Необычайная популярность принесла 3D-красавице спонсорские контракты от известных фирм, таких как Barneys, Outdoor Voices и Ugg, и сделала «девушку» полноценным fashion-инфлюенсером.
Инвесторам задумка Brud тоже понравилась, и компания получила 6 миллионов долларов на развитие проекта. Так появились еще два персонажа: смуглый парень Blawiko и жгучая блондинка Bermuda. Эти два профиля в общей сложности имеют более 300 тысяч подписчиков и также продвигают дизайнерскую одежду.
К Микеле и ее «друзьям» приковано пристальное внимание прессы. О фотографиях роботов-блогеров уже писали CNN и TechCrunch. Впрочем, это неудивительно, ведь сотрудничество с виртуальной моделью наладил даже всемирно известный модный дом Prada в рамках рекламной кампании, приуроченной к Milan Fashion Week.
Цифровых персонажей создают не только высокотехнологичные стартапы. Так, например, диджитал-супермодель Шунду (191 тысяча подписчиков) принадлежит fashion-фотографу Кэмерону-Джеймсу Уилсону.
Безусловно, CGI-инфлюенсеры служат отличным инструментом увеличения продаж товаров и услуг.
Но тут же возникает закономерный вопрос: как они могут рекламировать то, что не имеют возможности попробовать? Стоит ли доверять таким мнениям?
Некоторые представители маркетингового сообщества обеспокоены: пользователи должны знать, что реально, а что нет. По их общему мнению, многие люди, особенно подростки, могут воспринимать Микелу и других вымышленных персонажей как реальных персон, вследствие чего заблуждаться в выборе.
Правда, некоторые правозащитники с такой позицией не согласны. Они считают, что CGI-инфлюенсеры – не более чем манекены, адаптированные под вызовы современности. Кроме того, добавляют адвокаты, многие реальные Instagram-модели корректируют свой внешний вид с помощью пластических операций. Получается, это тоже обман?
Пока стороны спорят, рынок продолжает расти. Бренды крайне заинтересованы в данном направлении маркетинга хотя бы потому, что работа с виртуальными моделями несет меньше рисков – всегда можно посмотреть с любого ракурса, как выглядит вещь в той или иной ситуации, а также быстро запустить рекламную кампанию и начать продвигать новую коллекцию одежды. Кроме того, сотрудничая с Микелой, Блавико, Бермудой, Шунду и подобными роботами, дома моды показывают свою готовность использовать инновации и быть на волне научно-технологического прогресса.
Словом, IT-гуру уверены: постепенно граница между AI и человеком будет стираться, так что мы увидим еще больше таких CGI-инфлюенсеров.
Инвесторам задумка Brud тоже понравилась, и компания получила 6 миллионов долларов на развитие проекта. Так появились еще два персонажа: смуглый парень Blawiko и жгучая блондинка Bermuda. Эти два профиля в общей сложности имеют более 300 тысяч подписчиков и также продвигают дизайнерскую одежду.
К Микеле и ее «друзьям» приковано пристальное внимание прессы. О фотографиях роботов-блогеров уже писали CNN и TechCrunch. Впрочем, это неудивительно, ведь сотрудничество с виртуальной моделью наладил даже всемирно известный модный дом Prada в рамках рекламной кампании, приуроченной к Milan Fashion Week.
Цифровых персонажей создают не только высокотехнологичные стартапы. Так, например, диджитал-супермодель Шунду (191 тысяча подписчиков) принадлежит fashion-фотографу Кэмерону-Джеймсу Уилсону.
Безусловно, CGI-инфлюенсеры служат отличным инструментом увеличения продаж товаров и услуг.
Но тут же возникает закономерный вопрос: как они могут рекламировать то, что не имеют возможности попробовать? Стоит ли доверять таким мнениям?
Некоторые представители маркетингового сообщества обеспокоены: пользователи должны знать, что реально, а что нет. По их общему мнению, многие люди, особенно подростки, могут воспринимать Микелу и других вымышленных персонажей как реальных персон, вследствие чего заблуждаться в выборе.
Правда, некоторые правозащитники с такой позицией не согласны. Они считают, что CGI-инфлюенсеры – не более чем манекены, адаптированные под вызовы современности. Кроме того, добавляют адвокаты, многие реальные Instagram-модели корректируют свой внешний вид с помощью пластических операций. Получается, это тоже обман?
Пока стороны спорят, рынок продолжает расти. Бренды крайне заинтересованы в данном направлении маркетинга хотя бы потому, что работа с виртуальными моделями несет меньше рисков – всегда можно посмотреть с любого ракурса, как выглядит вещь в той или иной ситуации, а также быстро запустить рекламную кампанию и начать продвигать новую коллекцию одежды. Кроме того, сотрудничая с Микелой, Блавико, Бермудой, Шунду и подобными роботами, дома моды показывают свою готовность использовать инновации и быть на волне научно-технологического прогресса.
Словом, IT-гуру уверены: постепенно граница между AI и человеком будет стираться, так что мы увидим еще больше таких CGI-инфлюенсеров.
Страны, в которых используются германо-романские и англосаксонские правовые системы, отличаются не только своим отношением к правосудию, но и технологиями, применяемыми для автоматизации работы юристов. Юртех, или, как его еще называют, LegalTech, постепенно проникает в повседневную жить правозащитников, принимает на себя часть рутинных обязанностей и дает возможность мыслить шире, тем самым делая привычных юристов полноценными компаньонами предпринимателей.
Управляющий партнер Hogan Lovells в России Оксана Балаян рассказала, как современные технологии укрепляют позиции юристов в бизнес-сообществе, какие различия в использовании юридических технологий наблюдаются в различных странах и какие продукты на рынке LegalTech можно назвать перспективными.
#LegalTechBlackEdition
Управляющий партнер Hogan Lovells в России Оксана Балаян рассказала, как современные технологии укрепляют позиции юристов в бизнес-сообществе, какие различия в использовании юридических технологий наблюдаются в различных странах и какие продукты на рынке LegalTech можно назвать перспективными.
#LegalTechBlackEdition
Определить психологические параметры собеседника теперь можно с помощью специальной программы, анализирующей тексты комментариев в социальных сетях. Разработку запатентовали сотрудники Пермского государственного национального исследовательского университета (ПГНИУ).
Платформа BFI CNN Detector составляет психологический и лингвистический портрет пользователей с точностью до 70%. Программа научилась вычислять нужные данные на основе анализа 21 000 текстов комментариев пользователей, проанализированных по 150 категориям. Кроме того, алгоритм учитывает возраст, пол, количество постов и психологические черты, собранные с помощью специально подготовленного опросника.
«В текстах мужчин почти нет извинений, а у женщин они частотно присутствуют. Пользователи-мужчины, для которых характерна недобросовестность, часто в своих текстах используют сарказм и иронию», – процитировала пресс-служба Министерства науки и высшего образования слова профессора кафедры теоретического и прикладного языкознания ПГНИУ Константина Белоусова.
Платформа BFI CNN Detector составляет психологический и лингвистический портрет пользователей с точностью до 70%. Программа научилась вычислять нужные данные на основе анализа 21 000 текстов комментариев пользователей, проанализированных по 150 категориям. Кроме того, алгоритм учитывает возраст, пол, количество постов и психологические черты, собранные с помощью специально подготовленного опросника.
«В текстах мужчин почти нет извинений, а у женщин они частотно присутствуют. Пользователи-мужчины, для которых характерна недобросовестность, часто в своих текстах используют сарказм и иронию», – процитировала пресс-служба Министерства науки и высшего образования слова профессора кафедры теоретического и прикладного языкознания ПГНИУ Константина Белоусова.
Власти США хотят запретить использование мемов без согласия их создателей. Соответствующий закон уже одобрен палатой представителей. Провинившимся могут грозить штрафы до $ 30 000.
Авторы инициативы таким образом планируют защитить художников от незаконного коммерческого использования их произведений. Известны случаи, когда картинки, созданные талантливыми дизайнерами и художниками, становились вирусными, распространялись по интернету и впоследствии применялись компаниями для выпуска одежды и аксессуаров.
Раньше американские авторы также могли подать в суд на пиратов, но разбирательство стоило им немалых денег, при этом оно не гарантировало результата. Напомним, что в странах Евросоюза аналогичный закон действует уже давно.
Авторы инициативы таким образом планируют защитить художников от незаконного коммерческого использования их произведений. Известны случаи, когда картинки, созданные талантливыми дизайнерами и художниками, становились вирусными, распространялись по интернету и впоследствии применялись компаниями для выпуска одежды и аксессуаров.
Раньше американские авторы также могли подать в суд на пиратов, но разбирательство стоило им немалых денег, при этом оно не гарантировало результата. Напомним, что в странах Евросоюза аналогичный закон действует уже давно.
Российские интернет-пираты перешли в отступление впервые за пять лет. Объем пиратского рынка Рунета с начала 2019 года снизился на 27% – до $ 63,5 млн. До этого эксперты ежегодно отмечали его рост.
Аналитики считают, что проблемы у злоумышленников возникли по большей части из-за падения «большой тройки» пиратских провайдеров, которая поставляла нелегальный контент в 9 из 10 онлайн-кинотеатров России и СНГ. Кроме того, нарушители начали сталкиваться с существенными затруднениями благодаря оптимизации поисковых систем, совершенствованию законодательного поля и принятию антипиратского меморандума.
Последняя из перечисленных мер оказалась достаточно эффективной – правообладатели составили «черный список» примерно из 600 000 ссылок на пиратские копии видеопродукции.
Несмотря на активные действия, предпринимаемые для борьбы с пиратством как государственными структурами, так и частными компаниями, среди россиян спрос на нелегальный контент продолжил расти. С начала текущего года наши соотечественники оставили 10,4 млрд запросов на просмотр бесплатных фильмов и сериалов на пиратских ресурсах в популярных поисковиках.
Аналитики считают, что проблемы у злоумышленников возникли по большей части из-за падения «большой тройки» пиратских провайдеров, которая поставляла нелегальный контент в 9 из 10 онлайн-кинотеатров России и СНГ. Кроме того, нарушители начали сталкиваться с существенными затруднениями благодаря оптимизации поисковых систем, совершенствованию законодательного поля и принятию антипиратского меморандума.
Последняя из перечисленных мер оказалась достаточно эффективной – правообладатели составили «черный список» примерно из 600 000 ссылок на пиратские копии видеопродукции.
Несмотря на активные действия, предпринимаемые для борьбы с пиратством как государственными структурами, так и частными компаниями, среди россиян спрос на нелегальный контент продолжил расти. С начала текущего года наши соотечественники оставили 10,4 млрд запросов на просмотр бесплатных фильмов и сериалов на пиратских ресурсах в популярных поисковиках.