«Пусть эксперты поделятся, полезен ли сейчас бизнесу Яндекс Дзен? Может, есть какие-то неочевидные лайфхаки и секретики...»
Эксперты отвечают!
Любые сложные ниши (промышленность, екоммерс, финансы) идут на «Дзене» со скрипом. Они хорошо индексируются в поисковых системах, но внутри «Дзена» рекомендательная система редко показывает их, потому что нет спроса. Итог — мало охватов, контент в никуда.
В «Дзене» ценится лайфстайл, практические инструкции, бьюти, фэшн, рецепты, рассказы о тещах и жадной родне. Если у вас интернет-магазин по продаже садовой утвари — это ваша площадка. Если вы стилист или косметолог — срочно заводите канал. Если юридическая компания — публикуйте истории по мотивам судебных дел, сейчас такие каналы на «Дзене» популярны.
Но есть лайфхаки...
Эксперты отвечают!
Любые сложные ниши (промышленность, екоммерс, финансы) идут на «Дзене» со скрипом. Они хорошо индексируются в поисковых системах, но внутри «Дзена» рекомендательная система редко показывает их, потому что нет спроса. Итог — мало охватов, контент в никуда.
В «Дзене» ценится лайфстайл, практические инструкции, бьюти, фэшн, рецепты, рассказы о тещах и жадной родне. Если у вас интернет-магазин по продаже садовой утвари — это ваша площадка. Если вы стилист или косметолог — срочно заводите канал. Если юридическая компания — публикуйте истории по мотивам судебных дел, сейчас такие каналы на «Дзене» популярны.
Но есть лайфхаки...
WORKSPACE
Буду очень признателен, если эксперты поделятся, может ли быть сейчас полезен бизнесу Яндекс Дзен? Может, есть какие-то неочевидные…
Узнать ответы специалистов на вопрос: Буду очень признателен, если эксперты поделятся, может ли быть сейчас полезен бизнесу Яндекс Дзен? Может, есть какие-то неочевидные лайфхаки и секретики.... Отвечают эксперты: Дарья Теленкова, Виктория Кучинова, Евгений…
👏2
Сегодня в наших соцсетях должен был выйти новый кейс о работе с крупным клиентом.
Но не вышел. Не согласовали. Вместо него - этот пост.
Эта ситуация побудила нас написать статью в блог агентства и подумать, как все же по-разному работать с крупными компаниями и с собственниками бизнеса.
Не будем говорить, кто лучше, кто хуже (это вообще разговор не в ту степь!), с кем проще, а с кем легче. Вопрос ставится не так.
Да, размах креатива, размыв ToV, более теплая и непосредственная коммуникация, теплые человеческие отношения и доверие происходит с собственниками бизнеса. Такими же ИПшниками, руководителями (хотя бывают счастливые исключения). Но у собственников и бюджеты другие. Подчас ПРИНЦИПИАЛЬНО другие. Как и размах работ.
В крупняках же бюджеты хорошие, вкусные, работы много, но и больше обсуждений, больше ЛПР, БОЛЬШЕ БЮРОКРАТИИ, ГОСПОДИ БОЖЕ МОЙ, СТОЛЬКО БЮРОКРАТИИ!
Вот недавно мы написали кейс по работе с одним клиентом. Далее он пошел по многоступенчатому согласованию ответственными лицами. Кейс передали в отдел бюджета, в отдел юристов, в финансовый департамент... В кейсе даже не было цифр и бизнесовых метрик, но... его завернули. Опубликовать его мы не сможем.
Конечно, клиенты всякие важны и клиенты всякие нужны. Мы по-взрослому контент-маркетингом занимаемся. И тем не менее эта ситуация побудила написать статью, где мы поразмышляли о работе с крупняками и собственниками. Плюсы, минусы, подводные камни.
Кому это все близко и знакомо - велком!
Но не вышел. Не согласовали. Вместо него - этот пост.
Эта ситуация побудила нас написать статью в блог агентства и подумать, как все же по-разному работать с крупными компаниями и с собственниками бизнеса.
Не будем говорить, кто лучше, кто хуже (это вообще разговор не в ту степь!), с кем проще, а с кем легче. Вопрос ставится не так.
Да, размах креатива, размыв ToV, более теплая и непосредственная коммуникация, теплые человеческие отношения и доверие происходит с собственниками бизнеса. Такими же ИПшниками, руководителями (хотя бывают счастливые исключения). Но у собственников и бюджеты другие. Подчас ПРИНЦИПИАЛЬНО другие. Как и размах работ.
В крупняках же бюджеты хорошие, вкусные, работы много, но и больше обсуждений, больше ЛПР, БОЛЬШЕ БЮРОКРАТИИ, ГОСПОДИ БОЖЕ МОЙ, СТОЛЬКО БЮРОКРАТИИ!
Вот недавно мы написали кейс по работе с одним клиентом. Далее он пошел по многоступенчатому согласованию ответственными лицами. Кейс передали в отдел бюджета, в отдел юристов, в финансовый департамент... В кейсе даже не было цифр и бизнесовых метрик, но... его завернули. Опубликовать его мы не сможем.
Конечно, клиенты всякие важны и клиенты всякие нужны. Мы по-взрослому контент-маркетингом занимаемся. И тем не менее эта ситуация побудила написать статью, где мы поразмышляли о работе с крупняками и собственниками. Плюсы, минусы, подводные камни.
Кому это все близко и знакомо - велком!
-
Контент-маркетинг для крупных компаний и собственников бизнеса: плюсы и минусы, специфика работы
Расскажу о достоинствах и недостатках работы с собственниками и компаниями через призму контент-маркетинга. Привет, это Алексей из ИТИРИЯ! Как агентство мы работаем с двумя большими клиентскими векторами. Один из них представляют собственники бизнеса — индивидуальные…
🔥4
У нас все по-настоящему!
Тексты, которые не напишут нейросети. Живые интервью, личный опыт, истории успеха настоящих людей, а не картонных нейросетевых героев.
Цены, которые мы не задираем, особенно для коллег-агентств. У нас статья стоит от 15к, а не в 2 раза больше.
Общение с клиентами. С большинством наших клиентов мы очень хорошо общаемся, а с избранными становимся добрыми приятелями, пьем вино и поем “Коня”)))
Честность. Всегда расписываем клиентам смету до копейки и объясняем, на что конкретно нужны деньги и почему это столько стоит.
Ответственность, которую воспитывали с детства. Мы зрелое поколение, взрослые люди чуть за 40. Мы не пропадем, ничего не забудем и не перепутаем. Просто потому что привыкли пахать и отвечать за слова.
Тексты, которые не напишут нейросети. Живые интервью, личный опыт, истории успеха настоящих людей, а не картонных нейросетевых героев.
Цены, которые мы не задираем, особенно для коллег-агентств. У нас статья стоит от 15к, а не в 2 раза больше.
Общение с клиентами. С большинством наших клиентов мы очень хорошо общаемся, а с избранными становимся добрыми приятелями, пьем вино и поем “Коня”)))
Честность. Всегда расписываем клиентам смету до копейки и объясняем, на что конкретно нужны деньги и почему это столько стоит.
Ответственность, которую воспитывали с детства. Мы зрелое поколение, взрослые люди чуть за 40. Мы не пропадем, ничего не забудем и не перепутаем. Просто потому что привыкли пахать и отвечать за слова.
👍4
Статьи на VC — сбитый летчик или по-прежнему хорошая площадка для ведения блога?
За последний месяц было две консультации, посвященные статьям на VC.
Обратилась компания-застройщик и диджитал-агентство.
Сферы разные, запрос один: хотим публиковаться на VC, но слышали, что сейчас это неэффективно, что посоветуете?
Ну что посоветуем?
Когда-то VC был замечательной площадкой, где публиковались примерно все и реально получали выхлоп. В нашем старом кейсе от 2020 года мы написали статью, и клиент получил 300 переходов на сайт и 15 лидов. Без всяких PRO-подписок, без рекламы, без бустинга! Просто написали классную статью и получили закономерный результат.
Но потом как будто что-то сломалось.
VC по-прежнему остается трастовым сайтом с миллионным трафиком. Если соблюдать правила площадки и купить PRO-подписку — будет индексация, будут какие-никакие охваты. Свою функцию блог на этой платформе выполнит.
Без подписки скорее всего охваты будут резать, а ваш блог могут ограничить — то есть статьи просто не будут индексироваться и показываться в ленте. И это, как мы поняли на примере себя и клиентов, русская рулетка — могут ограничить за ссылку, за призыв к действию, и наверное — даже за упоминание компании и связь с услугами.
Проще купить подписку и не париться.
Однако подписка вовсе не гарантирует жизнь в шоколаде. Я видела блоги с подпиской, у которых статьи получали 15 просмотров. И это были нормальные статьи.
Я видела, как коллеги крутили рекламу статьи в РСЯ, ради интереса заходила в статью в день, когда первый раз увидела рекламу и спустя неделю — и разница в охватах была так себе. Было 2000 просмотров, стало 3000. Ну такое.
В общем, подписка не дает гарантий трафика и конверсий. Но с ней надежнее, чем без нее.
У нас по-прежнему есть услуга — статьи на VC под ключ. Мы пишем классные яркие истории и кейсы — все, как любят на этой площадке.
Вот только гарантий никаких мы дать не можем — можем только рискнуть и протестировать. Получится — отлично. Не получится — лучше обратить внимание на другие блог-платформы с лояльными требованиями. Можно получать трафик и конверсии с Дзена, с Workspace, Spark, Klerk, да хоть Пикабу. Там тоже, как и на VC, не нужны уникальные материалы — копипастнул хорошую статью и смотри-анализируй.
И возможно, это лучше, чем пытаться получить остатки прежней роскоши.
За последний месяц было две консультации, посвященные статьям на VC.
Обратилась компания-застройщик и диджитал-агентство.
Сферы разные, запрос один: хотим публиковаться на VC, но слышали, что сейчас это неэффективно, что посоветуете?
Ну что посоветуем?
Когда-то VC был замечательной площадкой, где публиковались примерно все и реально получали выхлоп. В нашем старом кейсе от 2020 года мы написали статью, и клиент получил 300 переходов на сайт и 15 лидов. Без всяких PRO-подписок, без рекламы, без бустинга! Просто написали классную статью и получили закономерный результат.
Но потом как будто что-то сломалось.
VC по-прежнему остается трастовым сайтом с миллионным трафиком. Если соблюдать правила площадки и купить PRO-подписку — будет индексация, будут какие-никакие охваты. Свою функцию блог на этой платформе выполнит.
Без подписки скорее всего охваты будут резать, а ваш блог могут ограничить — то есть статьи просто не будут индексироваться и показываться в ленте. И это, как мы поняли на примере себя и клиентов, русская рулетка — могут ограничить за ссылку, за призыв к действию, и наверное — даже за упоминание компании и связь с услугами.
Проще купить подписку и не париться.
Однако подписка вовсе не гарантирует жизнь в шоколаде. Я видела блоги с подпиской, у которых статьи получали 15 просмотров. И это были нормальные статьи.
Я видела, как коллеги крутили рекламу статьи в РСЯ, ради интереса заходила в статью в день, когда первый раз увидела рекламу и спустя неделю — и разница в охватах была так себе. Было 2000 просмотров, стало 3000. Ну такое.
В общем, подписка не дает гарантий трафика и конверсий. Но с ней надежнее, чем без нее.
У нас по-прежнему есть услуга — статьи на VC под ключ. Мы пишем классные яркие истории и кейсы — все, как любят на этой площадке.
Вот только гарантий никаких мы дать не можем — можем только рискнуть и протестировать. Получится — отлично. Не получится — лучше обратить внимание на другие блог-платформы с лояльными требованиями. Можно получать трафик и конверсии с Дзена, с Workspace, Spark, Klerk, да хоть Пикабу. Там тоже, как и на VC, не нужны уникальные материалы — копипастнул хорошую статью и смотри-анализируй.
И возможно, это лучше, чем пытаться получить остатки прежней роскоши.
👍3🔥2
Этот день все ближе) 3 декабря Виктория выступает на конференции от Kokoc Performance Digital Medica 2025! Тема доклада - медицинский контент, его виды, особенности, с наглядными примерами, как мы любим.
Итирий в хорошей компании - вместе с Kokoc Group, Calltouch, Медиалогией, Текстеррой, Seowork и N3Health.
Буду рада, если зарегистрируетесь и послушаете, это бесплатно. Для тех, кто работает в медицине, будь то собственник или маркетолог, это прямо топ. И практика, и кейсы. Будут рассказывать не только про контент, но и про тенденции маркетинга и рекламы в 2026 году, про каналы продвижения, программы лояльности, искусственный интеллект и цифровизацию.
Все в моем любимом формате — бери и делай. Оптимально!
Итирий в хорошей компании - вместе с Kokoc Group, Calltouch, Медиалогией, Текстеррой, Seowork и N3Health.
Буду рада, если зарегистрируетесь и послушаете, это бесплатно. Для тех, кто работает в медицине, будь то собственник или маркетолог, это прямо топ. И практика, и кейсы. Будут рассказывать не только про контент, но и про тенденции маркетинга и рекламы в 2026 году, про каналы продвижения, программы лояльности, искусственный интеллект и цифровизацию.
Все в моем любимом формате — бери и делай. Оптимально!
digital-medica.ru
Онлайн-конференция Digital Medica. IT и диджитал-решения для медицины.
Digital Medica – ключевое онлайн-событие года для директоров, руководителей и маркетологов медицинских организаций.
🔥2
😻 Публикуемся в “Бизнес-секретах”!
Организуем публикации наших клиентов в медиа Т-Банка “Бизнес-Секреты”.
За последний месяц вышли 2 отличные имиджевые статьи для Kokoc Performance:
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/uderzhat-klientov-v-bezvyhodnyh-situaciyah/
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/rabota-s-inakomyslyaschimi-sotrudnikami/
Что мы делаем:
👉 Собираем фактуру у клиента, созваниваемся.
👉 Пишем, согласовываем.
👉 Связываемся с редакцией медиа и организуем публикацию.
Сделаем и вам!
Организуем публикации наших клиентов в медиа Т-Банка “Бизнес-Секреты”.
За последний месяц вышли 2 отличные имиджевые статьи для Kokoc Performance:
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/uderzhat-klientov-v-bezvyhodnyh-situaciyah/
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/rabota-s-inakomyslyaschimi-sotrudnikami/
Что мы делаем:
👉 Собираем фактуру у клиента, созваниваемся.
👉 Пишем, согласовываем.
👉 Связываемся с редакцией медиа и организуем публикацию.
Сделаем и вам!
Т-Бизнес секреты
Как вернуть уходящих клиентов: 4 истории
Эксперты ответили, как удержать клиентов даже в безвыходных ситуациях.
🔥5
💰 Вы знаете компании или людей, кому нужен контент? Заработайте на этом!
👉 Дайте им наши контакты, расскажите о нас. Если мы заключим договор — вы получите 15 % от первого чека.
Например, вы знаете маркетолога или собственника бизнеса. Говорите ему: я знаю классных ребят, они напишут качественные тексты, не пропадут с радаров, очень честные и ответственные. Снимут с тебя нагрузку по контентным задачам, все сделают сами.
👉 Вот их кейсы, — говорите вы, — вот примеры работ. Да, вам придется немного нас продать, но за это вы и получаете вознаграждение).
👉 И вот вы рассказали о нас клиенту и дали нам его контакт. Дальше наша работа — мы связываемся с клиентом и начинаем переговоры.
Если доводим его до договора и начинаем работать — вы получаете свой бонус.
👉Например, мы договорились на ведение блога клиента за 100 000 рублей в месяц.
Вы получите 15 % с первого чека — 15 000 рублей.
Если договорились на полноценный контент-маркетинг за 300 000 рублей — еще лучше, вы получите 45 000 рублей с первого чека.
И даже если клиент заказал просто разовую консультацию за 5000 рублей — вы получите 750 р. Все по-честному.
❓Хочу стать партнером, что делать?
Если вы нас порекомендовали — напишите об этом Виктории Кучиновой t.me/kuchinova83. Она все зафиксирует, ваш контакт не потеряется.
Мы оповестим вас в любом случае — если начнем работать с клиентом, и если ничего не получится.
Если мы начали работать с клиентом — мы с вами заключаем партнерский договор и выплачиваем 15 % от первого чека. Мы работаем и по предоплате, и по постоплате — как только клиент оплатит счет, мы переведем вам деньги. Покажем смету и суммы, на которые договорились с клиентом — все прозрачно.
Подробнее на странице партнерки!
👉 Дайте им наши контакты, расскажите о нас. Если мы заключим договор — вы получите 15 % от первого чека.
Например, вы знаете маркетолога или собственника бизнеса. Говорите ему: я знаю классных ребят, они напишут качественные тексты, не пропадут с радаров, очень честные и ответственные. Снимут с тебя нагрузку по контентным задачам, все сделают сами.
👉 Вот их кейсы, — говорите вы, — вот примеры работ. Да, вам придется немного нас продать, но за это вы и получаете вознаграждение).
👉 И вот вы рассказали о нас клиенту и дали нам его контакт. Дальше наша работа — мы связываемся с клиентом и начинаем переговоры.
Если доводим его до договора и начинаем работать — вы получаете свой бонус.
👉Например, мы договорились на ведение блога клиента за 100 000 рублей в месяц.
Вы получите 15 % с первого чека — 15 000 рублей.
Если договорились на полноценный контент-маркетинг за 300 000 рублей — еще лучше, вы получите 45 000 рублей с первого чека.
И даже если клиент заказал просто разовую консультацию за 5000 рублей — вы получите 750 р. Все по-честному.
❓Хочу стать партнером, что делать?
Если вы нас порекомендовали — напишите об этом Виктории Кучиновой t.me/kuchinova83. Она все зафиксирует, ваш контакт не потеряется.
Мы оповестим вас в любом случае — если начнем работать с клиентом, и если ничего не получится.
Если мы начали работать с клиентом — мы с вами заключаем партнерский договор и выплачиваем 15 % от первого чека. Мы работаем и по предоплате, и по постоплате — как только клиент оплатит счет, мы переведем вам деньги. Покажем смету и суммы, на которые договорились с клиентом — все прозрачно.
Подробнее на странице партнерки!
-
Кейсы -
Кейсы Запустили работу с федеральными СМИ. Кейс экосистемы для бизнеса 20.06.2025 Пишем для РБК, Известий, Коммерсантъ Написали статью о компьютерной франшизе перед стартом продаж 27.05.2025 Статья прогрела аудиторию и принесла первую продажу. Делаем контент…
🔥3👍2
Прямо сейчас Виктория репепепетирует свое выступление на конференции от Kokoc Performance Digital Medica 2025. Будет рассказывать медицинский контент, его виды, особенности, нюансы.
3 декабря в 13.40 приходите посмотреть-послушать! Для тех, кто работает в медицине, будь то собственник или маркетолог, это прямо топ. И практика, и кейсы. Будут рассказывать не только про контент, но и про тенденции маркетинга и рекламы в 2026 году, про каналы продвижения, программы лояльности, искусственный интеллект и цифровизацию.
3 декабря в 13.40 приходите посмотреть-послушать! Для тех, кто работает в медицине, будь то собственник или маркетолог, это прямо топ. И практика, и кейсы. Будут рассказывать не только про контент, но и про тенденции маркетинга и рекламы в 2026 году, про каналы продвижения, программы лояльности, искусственный интеллект и цифровизацию.
🔥3
Как писать статьи в СМИ: полный гайд агентства Итирий
Писать для СМИ — самая эффективная контент-стратегия. Но сколько времени бизнес тратит на попытки написать «то самое, самое лучшее», откладывая стратегические задачи?
Проблема в том, что бизнес не должен писать сам. Этим занимаемся мы — переводим экспертизу на язык ярких медиаисторий.
Наша Виктория работала в СМИ 11 лет журналистом и сейчас продолжает работать - с клиентами, которые хотят получить публикации в СМИ.
Написала статью, где все разложила по полочкам:
💥 Зачем бизнесу вообще публикации в СМИ: почесать эго или...?
💥 Как разместиться в крутом СМИ: пригласить редактора на ужин, дать денег или...?
💥 О чем и как писать в СМИ: каким-то специальным языком или...?
💥 Сколько стоят статьи в Форбс или РБК: бешеные тыщи или...?
Скорее читаем!
Писать для СМИ — самая эффективная контент-стратегия. Но сколько времени бизнес тратит на попытки написать «то самое, самое лучшее», откладывая стратегические задачи?
Проблема в том, что бизнес не должен писать сам. Этим занимаемся мы — переводим экспертизу на язык ярких медиаисторий.
Наша Виктория работала в СМИ 11 лет журналистом и сейчас продолжает работать - с клиентами, которые хотят получить публикации в СМИ.
Написала статью, где все разложила по полочкам:
💥 Зачем бизнесу вообще публикации в СМИ: почесать эго или...?
💥 Как разместиться в крутом СМИ: пригласить редактора на ужин, дать денег или...?
💥 О чем и как писать в СМИ: каким-то специальным языком или...?
💥 Сколько стоят статьи в Форбс или РБК: бешеные тыщи или...?
Скорее читаем!
-
Как писать статьи в СМИ: полный гайд агентства Итирий
Практическое руководство по созданию публикаций для прессы. Структура, особенности разных изданий, работа с редакциями и распространение
🔥4
Помните, Виктория выступала на конференции? Вышла запись, много полезного рассказываем с коллегами про тексты и seo в медицине:
https://rutube.ru/video/74b66494f425d245e661716ee0d0fa8a/
https://rutube.ru/video/74b66494f425d245e661716ee0d0fa8a/
RUTUBE
Digital Medica 2025: Тенденции SEO и контент-маркетинге в 2026
Kokoc Performance // Итирий
🔥4
🏆 Как мы работали с известной экосистемой для бизнеса: кейс
У клиента (NDA) был пиар-отдел, список приоритетных СМИ, но не хватало людей, которые напишут тексты.
Обратился в Итирий - мы только за, запросов на статьи для СМИ много. У нас есть опытнейшие журналисты, которые знают внутреннюю кухню СМИ.
Мы работаем совместно с пиарщиком Еленой Кругловой. Лена договаривается о публикациях в топовых СМИ, мы как контент-агентство обеспечиваем копирайтинг — качественные статьи.
Что мы сделали
1. Провели видеовстречу с клиентом и пиарщиком, обговорили цели и задачи.
2. Пиар-специалист составил темы для публикаций. Редакциям нужен эксклюзив: мнения и прогнозы эксперта, конкретные кейсы, мясо и жирок.
3. Мы начали готовить тексты. Статьи для СМИ должны быть безупречными по качеству, с проведением фактчекинга и богатой фактурой.
Однажды быстро отработали инфоповод, и публикацию с упоминанием эксперта процитировали более 15 изданий.
Результаты и примеры работ — в нашем кейсе
У клиента (NDA) был пиар-отдел, список приоритетных СМИ, но не хватало людей, которые напишут тексты.
Обратился в Итирий - мы только за, запросов на статьи для СМИ много. У нас есть опытнейшие журналисты, которые знают внутреннюю кухню СМИ.
Мы работаем совместно с пиарщиком Еленой Кругловой. Лена договаривается о публикациях в топовых СМИ, мы как контент-агентство обеспечиваем копирайтинг — качественные статьи.
Что мы сделали
1. Провели видеовстречу с клиентом и пиарщиком, обговорили цели и задачи.
2. Пиар-специалист составил темы для публикаций. Редакциям нужен эксклюзив: мнения и прогнозы эксперта, конкретные кейсы, мясо и жирок.
3. Мы начали готовить тексты. Статьи для СМИ должны быть безупречными по качеству, с проведением фактчекинга и богатой фактурой.
Однажды быстро отработали инфоповод, и публикацию с упоминанием эксперта процитировали более 15 изданий.
Результаты и примеры работ — в нашем кейсе
🔥6👍2👏2
Люди не дураки. Уже сейчас многие начинают уставать от творений ИИ. Хочется живого. Настоящего. Авторского.
Наверное, неспроста в последнее время повышаются запросы на создание авторских форматов — интервью, опрос, кейс, исследование. Также поднялся спрос на статьи для СМИ.
Поговорим о журналистских форматах, раз они так востребованы.
Правила хорошего бизнес-интервью
🏆 Герой интервью должен быть интересен читателям. Понятно, что бизнесу всегда хочется рассказать о себе и своих достижениях. Это можно сделать, но нативным способом: аккуратно вплести важные тезисы в текст. Откровенная реклама и самовосхваления вряд ли привлекут клиентов.
🏆Для создания хорошего интервью потребуется фактура. Мало подготовить вопросы: нужно изучить своего героя. Хорошие интервьюеры ищут информацию в поисковиках, изучают прежние интервью, соцсети, ищут, за что бы зацепиться.
🏆Даже в бизнес-интервью недостаточно говорить только о бизнесе. Человек интересен своей историей, а это не только работа, но и личная жизнь. Я не призываю задавать провокационные вопросы, но использую такой лайфхак: иду в соцсети героя и вбиваю в поиск на странице слово «я». Человек раскрывается порой с неожиданных сторон, и это можно и нужно отразить в беседе.
🏆Часто герои бизнес-интервью — люди занятые. Интервьюер должен понимать, что нужно подстраиваться под человека и вести беседу удобным для него способом. Пусть это будут хоть войсы в ТГ — главное добиться поставленной бизнес-цели.
Наверное, неспроста в последнее время повышаются запросы на создание авторских форматов — интервью, опрос, кейс, исследование. Также поднялся спрос на статьи для СМИ.
Поговорим о журналистских форматах, раз они так востребованы.
Правила хорошего бизнес-интервью
🏆 Герой интервью должен быть интересен читателям. Понятно, что бизнесу всегда хочется рассказать о себе и своих достижениях. Это можно сделать, но нативным способом: аккуратно вплести важные тезисы в текст. Откровенная реклама и самовосхваления вряд ли привлекут клиентов.
🏆Для создания хорошего интервью потребуется фактура. Мало подготовить вопросы: нужно изучить своего героя. Хорошие интервьюеры ищут информацию в поисковиках, изучают прежние интервью, соцсети, ищут, за что бы зацепиться.
🏆Даже в бизнес-интервью недостаточно говорить только о бизнесе. Человек интересен своей историей, а это не только работа, но и личная жизнь. Я не призываю задавать провокационные вопросы, но использую такой лайфхак: иду в соцсети героя и вбиваю в поиск на странице слово «я». Человек раскрывается порой с неожиданных сторон, и это можно и нужно отразить в беседе.
🏆Часто герои бизнес-интервью — люди занятые. Интервьюер должен понимать, что нужно подстраиваться под человека и вести беседу удобным для него способом. Пусть это будут хоть войсы в ТГ — главное добиться поставленной бизнес-цели.
🔥3👍1
Примеры бизнес-интервью, которые сделали мы в ИТИРИИ.
❤️ Для компании Kokoc Performance написали серию бизнес-интервью с руководителями компании, чтобы представить их как экспертов в digital и подсветить личный бренд:
https://kokoc.com/blog/intervyu-karagaev/
https://kokoc.com/blog/intervyu-sergej-shaburov/
https://kokoc.com/blog/ya-zayats-s-sigaretoy-kubarem-vletevshiy-v-marketing-intervyu-s-rukovoditelem-marketingovykh-proekto/
https://kokoc.com/blog/talakin-pavel-seo-interview/
Потом их еще дистрибутировали - повысили охваты - красота!
💥 Для разных изданий брали интервью у предпринимателей, которые хотят рассказать о себе и своем продукте:
Директор по маркетингу ВКонтакте https://texterra.ru/blog/kak-rabotaet-nemezida-intervyu-s-direktorom-po-marketingu-vk-eksperiment.html
Создатель онлайн-школы 4brain.ru https://teachline.ru/blog/sozdatel-4brain-ru-skoro-khayp-na-obrazovanii-spadet-i-ostanutsya-te-kto-umeet-uchit-kachestvenno/
Создатель сервиса Envybox https://zhazhda.biz/interviews/aleksej-molchanov
Я даже договорилась в свое время об интервью нашего агентства — все возможно, было бы желание! https://vc.ru/marketing/1108588-kontent-na-zakaz-kak-vse-ustroeno-intervyu-s-kontent-agentstvom
❤️ Для компании Kokoc Performance написали серию бизнес-интервью с руководителями компании, чтобы представить их как экспертов в digital и подсветить личный бренд:
https://kokoc.com/blog/intervyu-karagaev/
https://kokoc.com/blog/intervyu-sergej-shaburov/
https://kokoc.com/blog/ya-zayats-s-sigaretoy-kubarem-vletevshiy-v-marketing-intervyu-s-rukovoditelem-marketingovykh-proekto/
https://kokoc.com/blog/talakin-pavel-seo-interview/
Потом их еще дистрибутировали - повысили охваты - красота!
💥 Для разных изданий брали интервью у предпринимателей, которые хотят рассказать о себе и своем продукте:
Директор по маркетингу ВКонтакте https://texterra.ru/blog/kak-rabotaet-nemezida-intervyu-s-direktorom-po-marketingu-vk-eksperiment.html
Создатель онлайн-школы 4brain.ru https://teachline.ru/blog/sozdatel-4brain-ru-skoro-khayp-na-obrazovanii-spadet-i-ostanutsya-te-kto-umeet-uchit-kachestvenno/
Создатель сервиса Envybox https://zhazhda.biz/interviews/aleksej-molchanov
Я даже договорилась в свое время об интервью нашего агентства — все возможно, было бы желание! https://vc.ru/marketing/1108588-kontent-na-zakaz-kak-vse-ustroeno-intervyu-s-kontent-agentstvom
Kokoc
Павел Карагаев: интервью для блога Kokoc.com
CEO Kokoc.com Павел Карагаев рассказал о том, почему решил выйти в публичное поле, зачем бросил институт и ушел в фриланс, как стал топ-менеджером и улучшил систему работы в агентстве Kokoc.com.
🔥2
Мы в Итирии — фанаты системности. Все должно быть по полочкам и на своем месте.
Контент‑маркетинг — это не единичный текст, а целая система создания и распространения контента. Чтобы выстроить эту систему, и нужна контент-стратегия.
Просто представьте: вы продаете, например, косметику или спортивное оборудование. Надо заниматься контент-маркетингом! — говорит вам ваш маркетолог или продажник. У конкурентов вон и сайт есть, и блог на сайте, и канал в ТГ, и если забить в поисковик “купить крем для депиляции” — их продукт в первых рядах.
Мы тоже так хотим! — думаете вы. Создали канал в ТГ, написали пару статей в блог, но ничего не изменилось. Почему? Нет стратегии, нет системы.
Без системы все превратится в хаос, и вместо выстроенного контент-маркетинга будут разрозненные тексты, написанные непонятно зачем.
Контент-стратегия — это системный план, который фиксирует цели создания контента, его целевую аудиторию, ключевые темы и форматы публикаций, а также каналы их продвижения и метрики для оценки результата.
Как ее создать — читайте в подробном гайде.
Контент‑маркетинг — это не единичный текст, а целая система создания и распространения контента. Чтобы выстроить эту систему, и нужна контент-стратегия.
Просто представьте: вы продаете, например, косметику или спортивное оборудование. Надо заниматься контент-маркетингом! — говорит вам ваш маркетолог или продажник. У конкурентов вон и сайт есть, и блог на сайте, и канал в ТГ, и если забить в поисковик “купить крем для депиляции” — их продукт в первых рядах.
Мы тоже так хотим! — думаете вы. Создали канал в ТГ, написали пару статей в блог, но ничего не изменилось. Почему? Нет стратегии, нет системы.
Без системы все превратится в хаос, и вместо выстроенного контент-маркетинга будут разрозненные тексты, написанные непонятно зачем.
Контент-стратегия — это системный план, который фиксирует цели создания контента, его целевую аудиторию, ключевые темы и форматы публикаций, а также каналы их продвижения и метрики для оценки результата.
Как ее создать — читайте в подробном гайде.
-
Контент-стратегия: что это, разработка, этапы, примеры, кейсы
Главная задача контента — привести на сайт потенциальных клиентов для заказчика. И составление контент-стратегии бренда или продукта — первое звено в златой цепи, по которой к вам придут клиенты. Мы в Итирии — фанаты системности. Все должно быть по полочкам…
🔥1
Главные правила хорошего кейса
🏆Больше цифр и фактов. Не просто ЧТО вы сделали, но и КАК вы это сделали.
🏆Больше пользы для читателя: советов, лайфхаков, идей. Многие боятся палить контору, и зря)) Да, ваш кейс могут читать не только потенциальные клиенты, но и ваши коллеги, и конкуренты. Даже если они воспользуются вашими идеями, вы все равно поднимете свой авторитет среди коллег как эксперт и практик.
🏆Любой кейс — это всегда история о каком-то событии. О том, как был запущен проект, каких результатов добилась компания, какие проблемы клиента решила. Есть такой формат — кейс-стори, когда в кейс тесно вплетена история героя. Ее интересно читать: люди начинают сопереживать герою, отождествлять себя с ним. Для этого автору придется взять у предполагаемого героя полноценное интервью.
Примеры хороших кейсов:
🙃Наш кейс - классический https://itiriy.ru/keisy/napisali-statju-o-kompjuternoj-franshize-pered-startom-prodazh/
🙃Клиентский кейс - классический https://vc.ru/tribuna/1367981-transkribator-dlya-biznesa-s-lichnym-kabinetom-i-integraciei-s-bitriks24-chem-horosh-helprobot-dialog
🙃Клиентский кейс-история https://vc.ru/marketplace/157257-vnutrennyaya-kuhnya-marketpleisov-sklad-v-tveri-pergidrolnye-tetki-i-uzhasnaya-podderzhka
🙃Клиентский прикольный кейс-детектив https://vc.ru/marketing/311793-kak-my-proveli-rassledovanie-rasproshalis-s-podryadchikom-i-sekonomili-reklamnyi-byudzhet-na-50
🏆Больше цифр и фактов. Не просто ЧТО вы сделали, но и КАК вы это сделали.
🏆Больше пользы для читателя: советов, лайфхаков, идей. Многие боятся палить контору, и зря)) Да, ваш кейс могут читать не только потенциальные клиенты, но и ваши коллеги, и конкуренты. Даже если они воспользуются вашими идеями, вы все равно поднимете свой авторитет среди коллег как эксперт и практик.
🏆Любой кейс — это всегда история о каком-то событии. О том, как был запущен проект, каких результатов добилась компания, какие проблемы клиента решила. Есть такой формат — кейс-стори, когда в кейс тесно вплетена история героя. Ее интересно читать: люди начинают сопереживать герою, отождествлять себя с ним. Для этого автору придется взять у предполагаемого героя полноценное интервью.
Примеры хороших кейсов:
🙃Наш кейс - классический https://itiriy.ru/keisy/napisali-statju-o-kompjuternoj-franshize-pered-startom-prodazh/
🙃Клиентский кейс - классический https://vc.ru/tribuna/1367981-transkribator-dlya-biznesa-s-lichnym-kabinetom-i-integraciei-s-bitriks24-chem-horosh-helprobot-dialog
🙃Клиентский кейс-история https://vc.ru/marketplace/157257-vnutrennyaya-kuhnya-marketpleisov-sklad-v-tveri-pergidrolnye-tetki-i-uzhasnaya-podderzhka
🙃Клиентский прикольный кейс-детектив https://vc.ru/marketing/311793-kak-my-proveli-rassledovanie-rasproshalis-s-podryadchikom-i-sekonomili-reklamnyi-byudzhet-na-50
-
Написали статью о компьютерной франшизе перед стартом продаж
Статья прогрела аудиторию и принесла первую продажу. Проект: https://cube-franch.ru/ Цель: повысить узнаваемость бренда, увеличить количество упоминаний, заинтересовать потенциальных франчайзи. Сроки: апрель 2025 Мы запускаем продажи франшизы, — сказал Никита.…
🔥1