К слову, о важности заголовков.

Фотки — разные, а CTR — одинаковый.

А почему?

А потому, что заголовок один и тот же))


Иван Лебеденко🙂

Ахахахахахах


Иван Лебеденко🙂

АХАХАХАХАХАХАХАХАХ

Нет, всё-таки руки помнят:))

Папа рядом, друзья.

Папа рядом😁


P.S. Для тех, кто грешным делом подумал не то, поясню: эти все скрины -- из РАЗНЫХ кампаний:) То есть, результаты стабильно хорошие в нескольких местах одновременно.

А то мало ли, подумаешь ещё…)

P.P. S. Считаю абсолютно обоснованной устроить минутку рекламы.

Результату, который ты видишь на скрине… на аудиторию, которая меня толком не знает… я обязан исключительно ОДНОЙ вещи.

И вот по этой ссылке ты можешь узнать, что это за вещь, и даже её приобрести:)



Иван Лебеденко🙂

Пост НЕ о футболе, но...

Позавчера включил подряд три футбольных матча, и все три раза попал на голы.

В первой игре счёт был 0:0, подходил к концу первый тайм, и уже через минуту кто-то заколотил. Стало 1:0.

Во второй игре играли, кажется, Фенербахче и Аланья. Когда я включил, счёт был 1:0. При мне он сначала стал 2:0, а потом 2:1 (правда, этот год отменили быстро). И это всё — за 5 минут.

Ну и третью игру я включил уже под конец второго тайма, и это был матч всё того же Фенербахче, но уже с Анкарагюджюр, и буквально как только я включил канал — счёт с 2:0 стал 3:0.

То есть.

Я случайно трижды врубил телек в течение дня, на случайный канал, и трижды с моим появлением началась движуха.

Три совпадения? Серьёзно?)

Вероятность совпадений не особо высокая, думается мне. Я не силён в математике и теорвере, но визуально кажется, что это маловероятно.

Не знаю, у меня часто такое бывает в жизни. Я где-то появляюсь — и шестерёнки начинают крутиться. Начинается жизнь, движуха и исторические события, о которых потом рассказывают знакомым, детям и внукам.

Когда я увлекался Трансерфингом, то думал, что это из-за него и из-за того, что я такой дохуя особенный и энергетически сильный.

Потом я стал материалистом и списывал всё на совпадения.

А щас — даже не знаю.

У тебя было такое?

Про Чёрную Пятницу, её материалистические истоки и день Панаса-рукотряса

https://telegra.ph/Pro-CHyornuyu-pyatnicu-i-eyo-materialisticheskie-istoki-11-30

У продюсеров на сегодня шансов мало, даже очень

Почему?

Потому что в воронке Шварца, которую весь рынок упорно называет лестницей Ханта, они до сих пор всё делают не так.

Конкретнее — пытаются зайти с оффером, который годится для 5-го уровня, к аудитории, которая находится максимум на 3-м.

Несоответствие такого масштаба просто рушит нахер все их потенциальные мечты о клиентах, наглухо.

Шансов у них ровно 0, честно. Так и будут дальше сосать хуй сами у себя, не нагибаясь, пока не вернутся на завод.

И если ты выкажешь в комментах или реакцией интерес к тому, почему так вышло… и я это увижу… то в одном из следующих постов постараюсь пографоманить на тему, почему так произошло.

Всё в твоих руках, собственно говоря.

P.S. Если у тебя есть среди знакомых продюсеры, то им следующий пост может нехило помочь, так что смело пересылай — может, спасибо потом скажут;)

7 вещей, которые всем таргетологам-беженцам из ФБ и Инсты нужно срочно перестать делать, чтобы начать успешно работать в таргете ВК

https://academy.ivanlebedenko.ru/vknew/testdrive

17,5 минут, за которые ты узнаешь как нельзя думать, если ты собираешься создавать рекламу в ВК

Если Месси сейчас заколотит и Аргентина победит, то этот матч можно будет положить в рамку и это будет сторителлинг уровня даже выше Голливуда))

Еееее!)))

Я хуй знает, как пройдут последние 10 минут, но это — ЛЕГЕНДАРНО БЛДЬ!

ДА НУ НАХУЙ!

Ну, что ж, как бы ни кончилось это всё — это просто охуенно)) Воистину сферический в вакууме, идеальный матч — with sugar on the top.

Нечеловечески охуенно)

P.S. Кто-то щас жутко засрёт, конечно, и его потом дома застрелят на входе у дома…😁

Всё, можно закрывать футбол — лучше уже тупо не будет

ДВА ПИВА ЗА СТОЛ МАРТИНЕСУ!

ДААААААААА!😁

Я не знаю, кто, сука, был сценаристом этого финала, но это лучший сценарист матчей pound for pound, forever and ever, вот блядем буду!

Это просто эпохально!

Не-блядь-вероятный финал, просто в рамку — и под стекло))

Я всё, я кончил😁

Ладно, я тут малость психанул, сорян — потом всё подчищу))

Но канал так-то про маркетинг — поэтому нельзя не сказать о случившемся с этой колокольни))

Всё, что мы увидели в финале ЧМ-2022 — история.

Так строятся легенды.

Ты хочешь узнать, как именно они делаются?

Ну тогда слушай)

Вот те триггеры, которые, с точки зрения сторителлинга, сделали этот матч (финал ЧМ-2022, если что), наверное, самым великим в истории футбола, а Месси — одним из величайших футболистов в истории, если не самым великим.


— Откровенно херовое начало.

Нет истории без конфликта и не бывает драмы без неудачи в начале. А на самом старте Аргентину обыграла сраная Саудовская Аравия.

Почему сраная? Ну потому что в плане футбола она именно такая и есть))

Игрокам после этого шейхи подарили машины и цацки, но, если честно, наверное всякий взрослый человек понимает, что это была хорошая сделка — потому что хороший понт дороже денег. А такие понты на дороге не валяются.

Когда ещё глава КСА может козырять перед кентами тем, что «да моя команда в рот этим аргентинцам давала, друзья, соберитесь…»?😁


— Долгая предыстория.

Аргентинцы ждали чемпионства своей сборной 36(!) лет. Не все люди столько живут. А чем больше ждёшь, тем выше накал — это известно каждому мужику😁


— Триггер последнего шанса.

Месси — возрастной гражданин, и, кроме того, он объявил, что этот ЧМ для него последний, больше он играть за сборную не будет.

«Штирлиц знал, что в разговоре запоминается лучше всего последний штрих» — вот тут так же.

Уйти красиво — это редчайшая опция, которая выпадает лишь действительно великим. Потому что если не уйдёшь на взлёте, то все увидят в лайве как ты стареешь и превращаешься в развалину, которую разматывают довольно посредственные игроки.

Все понимали, что это — решающий шанс, больше таких не будет. А значит…


— Триггер высоких ставок.

Один из золотых законов сторителлинга гласит, что крутость истории определяет во многом тем, чем герой рискует и что он ставит на карту.

Здесь с одной стороны истории на карте оказывается одна из самых успешных карьер в истории футбола и один из самых талантливых игроков. Её можно было закончить либо эпичной победой, либо пердежом в лужу.

С другой стороны истории тоже всё было в порядке со ставками: если бы французы таки победили, то стали бы чемпионами дважды подряд, а это гарантирует место в истории и зале славы.

Короче, мотивация была на высоте с обеих сторон, хотя всё же понятно, у кого её было больше.

И драма заключалась в том, что никто не знал, как всё на самом деле кончится — потому что…


— Триггер сильного соперника.

Ещё один золотой закон сторителлинга гласит, что сила истории определяется антагонистом.

У Месси в антагонистах недостатка вообще не было))

Тут тебе и вечное противостояние с Криштиану Роналдо (кто покажет себя круче на чемпионате)… и соревнование сборных (Франция vs. Аргентина, сборная Африки против белых цисгендерных хуемразей, которые посмели жить традиционно-патриархально и все имеют жён и по выводку детей)… и личное соревнование с Мбаппе (кто победит: молодой перспективный талантище или опытный, тёртый и умудрённый Лео).

Соперники оказались крутыми, и именно это и сделало драму такой яркой.

Но кроме соперников в реальном мире есть и ещё один крутой триггер — и это…


— Соперники из прошлого.

Тяжело быть ребёнком талантливых родителей, но ещё тяжелее быть капитаном сборной, в которой когда-то жёг напалмом Диего Армандо Марадона.

Потому что Марадона — это не футболист, а бренд, за которым стоит целый пласт и эпоха. Национальный герой, который не дожил увидеть своими глазами то, что произошло вчера в Катаре.

И именно вопрос «а потянет ли такой груз ответственности и ожиданий Лионель Месси?» придал всей истории дополнительной драмы.

Но это не все соперники — потому что есть ещё один уровень…


— Реванш за 1/8 финала в 2018-м.

Тогда французы победили со счётом 4:3 (вырвали очко аргентинцам, так сказать), поэтому здесь было важно доказать: это было досадным недоразумением, а не системным преимуществом в классе.

Часть вторая про божественный сторителлинг в исполнении лучшего футболиста в истории


— Порядок событий

Структура и порядок событий — это КРИТИЧЕСКИ важная вещь для любого события, которое должно вызывать эмоции. Если ты этого простого факта не понимаешь, то тебе пока не стать ни крутым копирайтером, ни сторителлером, ни кем-то ещё, кто может вызывать эмоции и убеждать людей.

Финал начался с двух голов Аргентины — это плюс и плюс-плюс по эмоциональной шкале.

Потом французы в лице просто нечеловечески роскошного Мбаппе отбивают за 2 минуты(!) 2 гола(!!!) — это минус и минус-минус по эмоциям.

Потом Месси заколачивает ещё один гол — это плюс-плюс-плюс по эмоциям.

Дальше Мбаппе (сука, да как он это делает?) уравнивает — минус-минус-минус.

И после следует БАРАБАННАЯ ДРРРООООБЬ! в формате серии пенальти, где Аргентина таки побеждает🙂


Это всё — структура лучшей в истории драмы о спорте, но c’mon — какие сценаристы когда вообще могли придумать что-либо лучше, чем придумывает сама жизнь?)

Вот так, друзья, и создаются те истории, которые даже камень заставят заплакать, не то что аргентинцев или меня))

Учись.

Месси теперь должен погибнуть в авиакатастрофе, чтобы даже РПЦ его канонизировала, а в Аргентине люди начали пускать слухи, что он просто уснул в горах и в ответственный момент проснётся, чтобы спасти страну.

Потому что после таких событий можно умирать — лучше уже не будет.

И это единственный отрицательный момент, когда ты достигаешь того, чего достиг он))


P.S. Дрейк поставил миллион долларов на Аргентину. И, если честно, если б я мог найти лям долларов, чтобы сделать себе такой охват и пиар — я б его даже занял бы))

Псс… Серому трафику хочешь научиться?😁

Вопрос не праздный, на самом деле.

У меня сегодня в чате (кто ещё не в курсе, что за чат — прикрепляю ссылку: t.me/ivanlebedenko_chat) развернулись дебаты о некой барышне, которая обучает серому трафику и обещает, что в нём лежат золотые горы.

Как я понял, схема следующая.

Девушка стучится в личку, прощупывает, занимаешься ли ты таргетом (выглядит как стандартный клиентский заход, поэтому спецы ей с удовольствием открываются, ожидая заказ), потом предлагает созвониться, чтобы обменяться опытом, передаёт заказ менеджеру и тот уже на созвоне активно тебя закрывает.

Вроде как-то так.

И, как я понял, закрытие происходит на продукт, который завязан вокруг «серого» трафика запрещённого и экстремистского Facebook’а.

Поясняю для не совсем сведущих: серый трафик — это тот, который нарушает правила конкретной площадки, но не законы государства.

То есть, если ты не нарушаешь никаких правил, то это — белый траф, если нарушаешь правила площадки (дейтинг, крипта, нутра) — это серый траф, а если нарушаешь правила государства (наркота, оружие, торговля органами) — это уже чёрный трафик.

Так вот, девушка заявляет, что в нише серого трафика денег — просто море, и можно замечательно поднять бабла, если им заниматься. Спецов мало, потребность большая, ну и так далее. Всё по-классике.

Попробуем разобраться)

Во-первых, ниши серого трафика как таковой не существует, потому что это не ниша, а направление, в которые существуют свои под-ниши: гэмблинг, дейтинг, нутра и прочие.

Во-вторых, формально сейчас любой трафик, который запускают спецы, связанные с Россией — серый. Потому что мы УЖЕ нарушаем правила площадки — нам же нельзя это делать.

Ведь на Западе, как известно, нет коллективной ответственности и нацизма, поэтому всё население России по национальному признаку коллективно поразили в правах. Очень демократичненько, но мы щас об этом не будем.

Итак, почему сама идея серого трафика должна навести тебя на некоторые размышления.

1. Есть финансовый порог входа. И он не самый маленький, если у тебя нет стабильного притока оплат от клиентов.

Например, мне приснилось, что за одну только возможность принимать оплаты за границей и оплачивать через не-российские карты рекламу в ФБ, я отдал 150 долларов. Это порядка 10 000₽ по вчерашнему курсу.

А тебе ещё придётся покупать соцы, прокси к ним, БМы и/или расходные кабинеты ФБ, антики, чтобы из-под всего этого работать, те же новые карты и прочее и прочее.

Это всё стоит денег. Потому что даже те же прокси неплохого качества под зип аккаунта в 911 тебе обойдутся хоть и в копейки, но это разом надо долларов 30 вынуть. Примерно 2к. Плюс соц под это всё, плюс кабинетов пачку, ну и далее по списку.

Фокус в том, что ФБ всё равно будет тебя палить и нещадно банить. А значит, траты будут системными и постоянными.

Впрочем, расходники на то и расходники, да?)

2. Кроме порога входа финансового характера, есть ещё и порог технический.

За тобой с молотком будет ходить робот ФБ, чтобы послеживать за твоими действиями, и если они окажутся подозрительными — стукнуть тебя этим самым молотком по башке.

Метафорически, разумеется — речь о потере расходников, а не о том, что кто-то реально проломит тебе череп))

Но положение будет непростым — надо будет спрятать свою деятельность так, чтобы система не поняла, что ты — не совсем тот человек, за которого пытаешься себя выдать.

Поэтому если ты не знаешь, где купить нужный соц (и каким он должен быть), не понимаешь, как подготовить машину (комп и браузер) ко входу в ФБ и как себя вести первое время внутри профиля, то тебе тоже будет непросто.

3. Допустим, тебе удалось выделить сумму денег, купить всё, что нужно для старта, каким-то чудом обойти службу безопасности Меты и попасть в рекламный кабинет.

В контексте написанного выше это выглядит как «ура, получилось!», но на деле веселье только начинается.

Потому что теперь тебе нужно создать кампании и креативы под них.

Раз ниша серая, то креативы либо будут беззубые и не будут конвертить, либо будут забанены вместе со всей твоей пачкой расходников в первые часы, если не минуты, работы.

Так что нужно правильно завести кампании и протолкнуть всё это говно в модерацию так, чтобы кабинет пожил хотя б чуть-чуть.

Если ты прямо сейчас не киваешь головой и не шепчешь «я знаю, как это сделать» — у тебя снова проблемы.

4. Моё любимое. Про деньги))

Почему-то все вокруг уверены на 100%, что деньги в серых направлениях не просто есть, но и кто-то готов ими поделиться.

Ну… это не так, скажем мягко))

Люди, которые рулят в серых темах, очень хорошо умеют считать и крайне неохотно делятся заработанным. В смысле ценник там не будет маленьким, да, но и заоблачным за красивые глаза он тоже не будет. Для этого нужно как минимум быть трижды проверенным товарищем, что само по себе — отдельный подвиг.

А ещё эти люди прекрасно умеют в переговоры, и если ты в них не умеешь, то глазом не успеешь моргнуть, как будешь работать за миску похлёбки вместо миллионов и миллиардов деняк. Торгуются там как на турецком базаре — загляденье))

И это вообще не похоже на стандартные переговоры с белым бизнесом, который после презентации тупо спрашивает цену, а потом сразу — куда платить.

А вообще, все люди, которые мне на жизненном пути попадались и которые имели отношение к серо-чёрным темам — редчайшие жопошники. Даже если такой будет сидеть на золотом сундуке, он себе скорее хуй отрежет и съест его на твоих глазах, чем 100₽ переплатит за что-то, что, по его мнению, столько не стоит и стоить не должно.

Так что не тешь себя пустыми иллюзиями — вредно это)

Но вообще, меня больше удивляет другое. Нахера искать деньги в сером, если их и в белом много? Ну в смысле зачем лезть в рекламу того же дейтинга и со слезами на глазах проталкивать через модерацию слово «хуй», хотя оно там и на хуй не нужно, если можно работать с вполне белыми нишами и зарабатывать тоже вполне достойные деньги?

Может я чё-то не понимаю в этой жизни или у меня неполная информация, но откуда вообще пошла эта уверенность в том, что в сером направлении текут молочные реки с кисельными берегами?

Команду сколотить и лить трафик на белое никто вроде не запрещал. А без команды ты всё равно больше 500 не сделаешь. Точнее, сделаешь, но ненадолго — сгоришь нахуй в синем пламени и спустишь все деньги на психотерапевта. Знаем, плавали)))

...Короче, непонятно мне это всё.

Да, если ты начнёшь свой путь с серого, то твой рост будет настолько реактивным, что потянет на квантовый, но знал бы кто, как тебе сложно придётся — это ж просто мама дорогая)))

По моему опыту общения с людьми, которые лили более или менее серое/чёрное, объяснять там никто особо а) не стремится, и б) не умеет. Так что познавать бОльшую часть всего процесса тебе придётся через гугление, поиск на ютубе и лично набитые шишки.

Правда, встаёт вопрос — нахуя тогда покупать обучение, если копать придётся всё равно самостоятельно?)

К слову, стоит такое обучение сильно дороже обычного: вот та девочка, с которой начался этот пост, продаёт свой курс по серому трафику то ли за 200, то ли даже за 300 тысяч рублей… И я не знаю, что там внутри, но как бы есть серьёзные сомнения, что оно того стоит))

Хотя, знаешь… не надо меня слушать — я просто старый ворчун, который даже в P2P-арбитраж в крипте не умеет.

И на миллиард курсов не продал.

И на Ламбе никогда не катался и сторис не снимал из неё.

Старовер ебучий.

Правда, в этом есть и минусы, но о них мы поговорим как-нибудь в другой раз:)

Почему у продюсеров и фрилансеров НЕ получается найти клиентов с помощью рассылок… и не получится и дальше

Я обещал ответ на этот вопрос ещё 10 декабря, но добрался до второй части только сейчас. Однако лучше поздно, чем никогда))

Итак, переходим к делу.

Чтобы получить ответ на этот вопрос, нам нужно сначала разобраться с тем, что ошибочно принято называть лестницей Ханта.

На самом деле, это не лестница, а воронка, и не Ханта, а Юджина Шварца («...правда, но не миллион, а 100 рублей, и не в лотерею, а в покер, и не выиграл, а проиграл»).

А Шварц просто допилил напильником воронку принятия решения о покупке адвоката Элиаса Сент-Элмо Льюиса образца ещё года так 1891-го примерно.

И хотя это имеет значение лишь для таких же фанатов, как и я, всё же считаю нужным это проговорить.

Это было первое.

Второе: воронка эта состоит из 5 уровней квалификации потребителя. На первом уровне человек максимально холоден, на последнем — орёт нам в ухо «shut up and take my money, now!».

На самом деле, она сложнее и состоит из 6 слоёв, помноженных на вот эти 5 уровней квалификации.

На рынке курсов по ВК есть отдельные юниты, которые совмещают возможности по настройке аудитории в кабинете и воронку, но это — лишь один слой из шести. Остаётся ещё пять, как несложно догадаться))

А самое интересное начинается дальше.

Тем не менее, to make long story short, если не раскатывать всю технологию 6-ти слоёв воронки в том же таргете ВК, могу сказать короче: это — классическая технология 5М Кеннеди, только вид в профиль. Да, усложнённая и модифицированная, но это — 5М.

Ученики Академии Рекламы улыбнулись, потому что понимают, о чём речь))

И фокус тут в том, что главное в этом самом подходе — это соответствие аудитории и сообщения, которое она получает. А аудитория, напоминаю, может находиться на одном из 5-ти уровней принятия решения о покупке.

Практически все продюсеры, которые приходили со своими рассылками ко мне в Директ, приносили сообщения, которые подходят тупо максимально горячей аудитории — то есть, они заходили с оффером в лоб.

При этом, никто не учёл, что люди, которым хватит одного лишь оффера, 5-й уровень, кончились давным-давно — ещё когда у Афониной и Маричевой выпускались первые потоки.

Это не то чтобы плохо — это просто вот так вот есть, таковы актуальные правила игры, и ты уже дальше можешь принимать решение, играть тебе в эту игру или нет.

Если ты хочешь в неё продолжать играть, то тебе нужны сообщения для 4-го уровня, для 3-го уровня, для второго и даже для первого, о ужас.

Нужно изучать тех, кому ты собираешься писать, и понимать, на каком этапе они находятся и какой месседж им отправить.

Кроме этого, если ты вдруг решишь не долбить несчастных экспертов рассылками в личку, а запустить на себя рекламу, тебе нужно учитывать и состояние остальных 5 слоёв, о которых я упомянул выше.

Другой вопрос — знаешь ли ты, что это за слои и как к ним подступиться?

Но это тема для отдельного поста, и я немного ковырну эту тему (уже в следующем году), если сейчас увижу интерес под этим постом в виде реакций и комментариев.

А сейчас я просто хочу поздравить тебя с наступающим Новым годом, потому что 2022-й, если честно, оказался каким-то чересчур.

«Это был тяжёлый год» — да, Владимладирыч, уж мне-то ты, блядь, можешь это не рассказывать😁

Не знаю, каким будет следующий, хотя подозреваю, что не менее непростым, но ожидание лучшего и надежду у нас пока никто не отменял — ими и живём))

С наступающим!


P.S. Вот те 6 слоёв воронки принятия решения о покупке я создал сам, своими руками, когда сел накидывать программу марафона по таргету в ВК, и программа эта за пару часов превратилась в программу целого курса, причём такого, что я аж на стуле подпрыгнул насколько он обещает быть охуенным.

Модуль со слоями будет бриллиантом этого курса. Алмазом «Орлов» и алмазом «Кохинур» одновременно, итить его мать!

И поэтому я иногда буду дразнить тебя новостями об этом курсе.

Но это всё будет в 2023-м.

А пока я намерен поставить в холодильник игристое и не возвращаться за ноут числа хотя бы до второго.

P.P.S. Хотя кого я обманываю😄