Меня до сих пор поражает насквозь халатное отношение людей к безопасности.

Когда с аккаунта знакомых в ВК мне пишут с просьбой занять денег, акции такого человека сразу падают в моих глазах. Потому что я примерно имею представление как подбираются пароли для таких задач и как они взломщикам достаются. Повестись на такое — это достаточно низкий класс.

Но это частные лица. Всё, чем они рискуют — это 3-5 тысяч рублей, которые их знакомые(если не додумаются перезвонить или спросить в переписке что-то, о чём могут знать только двое) переведут в Фонд Озеленения Луны. Не более того.

Отдельную улыбку, кстати, вызывают мамкины разводилы, которые даже не удосуживаются прочесть переписку с человеком, прежде чем просить у него денег. В итоге аккаунт с именем Азамат или Аминет(гусары, молчать!) пишет «Привет» вместо «Салам» и я уже начинаю угорать, прямо на старте.

Однако это всё лирика.

Другое дело, когда к безопасности абсолютно похабным образом относятся крупные бренды. Это уже натуральный караул.

Все, кто меня знает достаточно давно, в курсе моей бесконечной и пламенной любви к типичным пиарщицам. Одна из причин — те пароли, которые они составляют. Увидеть в качестве пароля топового ресторана одной из лучших ресторанных сеток всей страны что-то в духе «Ааа123»? Ноу проблем, блядь. Вообще запросто. И я не утрирую, неееет!:) Это чистой воды правда.

Или вот вчерашний случай. Удаляют меня в очередной раз из администраторов какой-нибудь фан-страницы на ФБ. Удаляют спустя ПОЛТОРА БЛЯДЬ ГОДА после того, как я не работаю с этой страницей.

Занавес.

Причём я знаю этот бизнес(выходцы из БМ, fashion, с довольно крупным оборотом), у меня доступ к перепискам с клиентами, я полновесный админ и могу(окей, уже мог) угнать страницу.

И после такого угона, кстати, восстановить реального хозяина — адская задача. Переписка с саппортом ФБ — это особый вид удовольствия для тех месье, которые знают толк в извращениях.

И если б я был ушлым, мудаком, конченным или не заботился никак о своей репутации, я б так и сделал. И заодно мог бы сделать то же самое с аккаунтами одного(или даже нескольких) косметических брендов, ресторанов, салонов красоты и ещё хер знает чего. Но я этого не сделал.

После того, как один из клиентов доумился кинуть меня на оплату работы, но оставил в рекламном кабинете, я смотрел на этот кабинет ещё месяца 4, и у меня, буду откровенен, рука зудела очень сильно огорчить его. Сдержался.

Я чуть более года мог спалить к хуям рекламный аккаунт людей, которые громко и на всю страну заявляют о своей компетенции в таргете. И нет, это не бывшее место работы. Там всё ещё довольно хорошо. Им я мог спалить кабинет чуть менее года.

Как мог спалить? Не скажу. Будем считать это профессиональной этикой. Но после таких телодвижений его бы не восстановил даже Дэвид Коперфильд(от я вспомнил, да?).

Короче. Можно сколько угодно ходить на обучающие мероприятия по тому же самому SMM, чтобы быть в тренде и в состоянии поддержать разговор про актуальные фишки(не применять же их, право слово!), но сыпется система всегда на самом тупом, простом и банальном. О чём сказано сотню раз, что все и так знают, но где всё равно в итоге произойдёт факап.

Мораль №1: прописные истины на то и прописные, чтобы следовать им. А не пренебрегать.

Мораль №2: безопасность — это важно. Относись к ней серьёзнее.

P.S. Сходи и перепроверь хотя бы двухфакторку. И админов ФП почисть, а то мало ли...

Прислали мне тут аккаунт директора едва ли не лучшего ресторана Краснодара...

Меньше 500 подписчиков. Меньше 200 подписок. Ничего кричащего, и даже говорящего, кроме строчки в био.

Подписан на много ресторанов, но этим он особо не отличается от любой тёлки, которая любит красиво жить.

Подписан на грандов индустрии. А кто на них не подписан?

Пара предпринимателей, несколько друзей. Ничего особенного.

Он даже на свой рест не подписан:)

Массфолловингом выцепить такого шансов почти нет. Найти вручную — удача. Выцепить таргетом по интересам — тоже. Проще выйти на такого лично по знакомству.

И на этом месте я хочу передать и передаю привет Инста-продвигаторам и всем, кто не умеет в умный таргет. Удачи вам и хорошего настроения:)

P.S. Попробуйте спарсить Facebook. Авторитетные люди говорят, что помогает😁

Очень много стало вокруг курсов английского. А ещё курсов SMM. И ещё много чего курсов.

Только большинство из них не приведёт никого к результату, никогда.

Это новинка и баловство в одном лице. Весело, прикольно, слова неизвестные, люди вокруг интересные, обстановка новая. Есть чем перед друзьями козырнуть. Теперь ведь ты не просто хуём груши околачиваешь, а ходишь на курсы по SMM.

Но с первой же скукой большая часть этой публики в ужасе разбегается в разные стороны.

Как только разговоры из каких-то абстрактно крутых идей переходят к унылым вещам — пиздец.

Как только в языке из разговорки мы идём к грамматике — запал пропадает.

Как только мы понимаем, что SMM — это не просто котов постить, а целый комплекс мероприятий, над которыми надо подумать и увязать их, как чурчхеллу на сочинском пляже, на одну нить, большинство этих восторженных девочек как ветром сдувает.

Проблема в том, что без фундамента ничего не существует. И если ты хочешь разговаривать как лорд Джордж Гордон Байрон, а не как индийский/пакистанский гастарбайтер, то без грамматики тебе никуда. И так везде.

Без глубокого погружения в базис не существует ни одной вещи в мире. И базис, практически всегда — это очень скучная и нудная вещь, только для фанатов. Или задротов. Хотя часто это одни и те же люди.

Но только при погружении в базис ты перестанешь быть поверхностным специалистом. Только так можно заговорить на языке и начать по-настоящему раскачивать свой навык. Только так можно перейти от литературы для детей к серьёзной и профессиональной литературе.

Потому что, и это не моя мысль, но я озвучивал её не раз и озвучу ещё не раз, образование — это не та вещь, которую дают. Это та вещь, которую берут.

И если хочешь взять по-настоящему быка за рога, то ныряй сразу на глубину. А если нет желания нырять в глубину, то либо не стоит тратить время и начинать, либо на старте нужно понимать, что это просто развлекуха с целью убить время. Хотя не понимаю, зачем убивать время, если его и так мало.

В общем, скука — это хорошо. Вернее, это скучно, да, но это показатель того, что работа ведётся в правильном направлении. Книжки с картинками — это для детей и блондинок. Мужчины читают Das Kapital, желательно в оригинале:)

Выводы каждый делает сам. Я свой сделал и сейчас изучаю самую скучную тему, которую можно было вообще придумать. По-моему, я на верном пути. Чего и тебе желаю.

А на сегодня всё. До новых встреч:)

Сижу делаю аудит.

Клиент — фактически постоянный. Я в жизни ни с кем так долго не работал. Даже на фулл-тайме. Иногда возникает ощущение, что мы с женой меньше знакомы, чем я работаю с этим клиентом. Хотя это и не так.

Просто жена вынесла меньше мозгов.

И вот я брожу по кабинету, смотрю то да сё, выписываю ошибки, как вдруг вижу кампанию с припиской в названии — «НЕ ВЫКЛЮЧАТЬ!!!».

Как и всякому нормальному человеку, мне стало любопытно что там такое и я пошёл посмотреть. А там, матка боска!...

...крутится моё старое объявление!

На него слили почти миллион денег, больше половины затрат на весь кабинет ушло именно на него, ему 8 месяцев, у него частота показов уже трещит, как счётчик Гейгера, но... ОНО ПРИНОСИТ БАБЛИЩЕ!))

В общем, я, похоже, всё-таки что-то шарю в текстах. Это приятно:)

На самом деле, пост не несёт смысловой нагрузки, я просто хотел похвастаться😁

И я б похвастался скрином, но там в названии адсетов стоит имя, которое я не буду употреблять. Ну ты понимаешь, да?)

Так что можешь верить на слово.

А можешь не верить. Но тогда отпишись:)

P.S. Накидайте в личку темы, о которых хотелось бы почитать. Включая жуткое палево.

Ссылка — https://news.1rj.ru/str/Full_fool_house.

Жду:)

Рубрика #посуществу.

А то я всё графоманией занимаюсь, а надо ж и по делу написать что-нибудь.

Упал мне тут в руки документ...

В нём — реальные примеры креативов для рекламы в Инста и ФБ. С реальными примерами количества показов и показателями CTR.

Я в нём лишь подтвердил для себя то, что и так давно знал и говорил. Дизайн вреден для рекламы.

Объявление, как известно — это функция продавца без самого продавца. Другими словами, объявление — это и есть продавец, просто не живой человек, а его замена на текст и фото.

Продавец, хороший продавец имеется в виду, должен быть максимально похож на того, кому он продаёт. Это тоже аксиома.

Большинство населения, в силу того говна, что они потребляют в свою голову в виде СМИ и Дома-2, не похожи ни на эстетов, ни на интеллектуалов. Соответственно, продавец для них тоже должен быть максимально уёбищный и безвкусный.

Шах и мат, вылизанные дизайнерские креативы!

В чатике будут реальные примеры, и это привет всем, кто ещё не находится там. Кто резко захотел туда попасть — пишите в лс, ссылка неизменна — https://news.1rj.ru/str/Full_fool_house.

И что-то мне подсказывает, что с длинными текстами и жёлтыми заголовками, от которых чертыхаются клиенты и желтеют бренд-менеджеры, история абсолютно аналогичная...))

Это очень смешно:) Но даже здесь фото первично только для привлечения внимания.

Ты извини, но я тебе пятницу испорчу.

Мне тут рассказали что такое на самом деле продажи. И я понял их дзен. Кажется, сейчас я могу продать всё и всем.

А ещё мне объяснили почему женщины не научатся этому, практически без вариантов. Потому что научить человеку тестостерону невозможно.

И я б сказал, что это секретные данные и технологии Анненербе, но нет. Это всё лежит в открытом доступе, у моего друга Васи Смирнова на странице в вк.

А ты можешь и дальше жить в неведении. Или сходить и бесплатно(!) забрать топовый секрет убеждения клиента без регистрации и смс.

Выбор за тобой. Я закончил.

До новых встреч)

"Ничего нового не появилось. Это вы не учите уроки истории. Поэтому будете платить тем, кто учит и понимает их. Смотри в корень".

https://vk.com/smirnov_brainhack?w=wall9191953_11442

Как всегда, снимаю шляпу.

Кстати, аналогии с продажей веществ обычно самые показательные, когда речь заходит о маркетинге. Потому что это самый ёмкий, конкурентный и жёсткий рынок. И этот рынок первее других встречает и решает те проблемы, которые в твоей нише ещё хер знает когда появятся.

P.S. Но появятся обязательно: проблемы ведь типичны, как и их решения.

Итак, ФБ сломал собственную систему.

Все помнят, что меньше месяца назад рекламный кабинет, да и сама Инста, сильно упали. Сначала часов на 12 намертво, потом рандомно глючили ещё пару дней.

А каждый грамотный таргетолог в курсе, что падение серверов — это грядущее обновление, новые возможности, фишки и так далее. Но падение было слишком большим, а видимые изменения — слишком маленькими.

И вот теперь всё стало на свои места.

Я и сам стал замечать, что CPM вырос в разы на некоторых кампаниях. Плюс пара человек, достаточно авторитетных в плане Facebook лично для меня, высказали чуть позже такое же мнение. Просто у меня было меньше статистических данных для такого вывода и меньше смелости для его оглашения. А теперь уверенность есть.

В чём суть?

В очередном витке противостояния «доспех vs. оружие».

ФБ — это 2 ярда аудитории. Из них около полутора — живые пока ещё люди. Инста — ещё миллионов 600-700. Для любого ppc-спеца это адская золотая жила, которую сколько не копай — не перекопаешь.

А где есть копатели, всегда будут любители быстрых и лёгких путей. В нашем случае это арбитражники, которые льют всякую дрянь для увеличения гениталий.

Я уже давно все санкции от ФБ списываю в первую очередь на борьбу с этими гражданами. Потому что бабло там огромное, гораздо больше, чем человек моего масштаба мышления может себе представить. И они мудрят просто как не в себя, чтобы это бабло получить.

Откуда вот сложности с запуском новых кампаний? Откуда крохотные биллинги на первых этапах разгона кабинета? У меня вон один проект в работе, в котором пришлось кабинет из бана доставать, тыщ 100 бюджета в месяц, а биллинги — по 150 рублей. Откуда?

А из-за схемы «заводим новый кабинет и спускаем максимально быстро мильён на писькокрем, пока ФБ не спалил и не забанил(дня за 2 максимум)». Ответ прост, когда знаешь его.

А с какого хера стали деактивировать старые кабинеты? Да с такого, что арбитражники стали брать в аренду кабинеты у левых людей. Дальше — классика: запускаем чернуху, откручиваем по-быстрому столько, сколько можно, получаем бан и ищем новый. Повторять столько раз, сколько нравится.

Причём смешно то, что стоимость аренды за первый месяц — скажем, 100 долларов. Ну типа пробный период. А дальше обещают кто сколько может — от 500 до 3000 долларов за месяц. Хотя можно пообещать и $100 000, ведь кабинет всё равно улетит в блок😁

Мораль проста: любое нововведение — это ответ на определённую реакцию. А на какую реакцию это ответ можно узнать, если следить за конференциями по арбитражу и слушать чем там делятся топы. Потому что после того, как они поделятся, это уходит в массы и всё. Жди ответных мер.

Что поменялось на этот раз?

Общий вывод, если смотреть предварительно: ФБ из просто силовой борьбы добавил ещё и экономическую.

Хочешь лить чернуху и грязь? Лей. Но плати х5, например.

Жёсткие призывы к действию? Эмоционально окрашенные заголовки? Без базару. Ток плати два счётчика.

Плохо только то, что если ты льёшь не грязь, а вполне себе белые вещи, то платить всё равно придётся теперь больше.

Станет ли от этих нововведений лучше жизнь рекламщиков? Вряд ли. Пользователей? Опять нет. Арбитранов? Да им вообще пиздец. Подавляющий процент вернётся в школу и на завод.

А вот кому точно понравятся изменения, так это самому ФБ. Следим за капитализацией в следующие 12 месяцев и охуеваем:)

Вот это я пропал, да?)) Где-то дней на 10.

На самом деле, ездил в типа медовый месяц. Типа — потому что у фрилансера не бывает выходных и отпуска, мы рабы своей деятельности. Если кто-то хочет конструктивно оспорить этот вопрос — всегда готов, что в личку, что в чате. Ссылки, по традиции, положу в конце.

А сейчас хочу просто посмеяться в голос. Причём без злобы, просто искренне поржать.

Есть у меня клиент. Очень давно, уже с год почти. Продают шмот — Stone Island и сопутствующие бренды. И для работы с ними я когда-то выбрал механику лид-форм, потому что сайта пока нет(его делают с момента начала нашей с ними работы, ей-богу!), а создавать иную рекламу, которую можно отследить и превратить в деньги, практически нереально на просторах ФБ и Инсты.

Под НГ я заезжал к ним в гости, мы пили чай(нет) и пришли к выводу, что нужно менять тактику. Уж очень не хочется быть типа-впаривателями, которые дают скидки, собирают контакты и хотят продать что-то. Хочется собирать подписчиков и молиться, чтобы они превратились в покупателей.

Надо говорить, что они базируются на Флаконе?) Который закрывается. Видимо, по тем же самым причинам. Точнее, причина только одна — острые неумение и нежелание продавать.

В общем, сегодня, после 3-х месячного, по сути, эксперимента созвонились и они сами предложили вернуться к механике лид-форм. Очередная уверенная победа здравого смысла и прямого маркетинга:)

Я бы открыл шампанское, но после последнего вечера в Питере до сих с трудом соображаю. И вас заклинаю: не пейте Бакунинский Dancer, это просто концентрированное зло и его надо запретить законодательно.

Но уж очень он хорош, чертяга:) И читать после него своей жене Маяковского, бродя по центру — это бесценно.

Но повторять я этого, конечно же, не буду.

В общем, постараюсь больше так не пропадать и писать чаще:) А пока что — до новых встреч.

P.S. К слову, я стал немного иначе в последнее время относиться к пиару и охватным историям. Менее радикально. Но всему своё время. Ставить телегу впереди лошади — это тупая затея, и здесь я так же непреклонен, как и год, и два назад)) Поэтому сначала мы зарабатываем деньги, а потом работаем с имиджем и брендом. "Дитям мороженое, бабе — цветы. Смотри не перепутай, Кутузов!".

P.P.S. Ссылка на личку всё та же — https://news.1rj.ru/str/Full_fool_house. И если хочешь попасть в чат, то писать нужно туда же — https://news.1rj.ru/str/Full_fool_house. Иных путей нет:)

Вчера у меня был, пожалуй, самый неожиданный звонок за всё последнее время.

Мне позвонила моя давняя очень хорошая знакомая и, с некоторых пор, ученица, просто чтобы поблагодарить. За что?

Судите сами. Она мать-одиночка, живёт на Украине в маленьком городке и с год назад получала примерно 10к рублей в месяц. Работы в том городке не сказать, чтоб особо много, поэтому по выходу из декрета её ждала работа в магазине продавщицей. Банчила бы мясом или конфетами, типа того. Короче, жопа.

Щас она живёт в нормальном городе, снимает квартиру стоимостью в свою прежнюю зарплату, имеет 3 стабильных проекта, у неё порой пригорает от задач, но — она счастлива. Потому что впереди не беспросветный пиздец, а вполне себе светлое будущее. И не надо по ночам лежать, пялить в потолок и гадать, за какие шиши купить сыну туфли, шапку или банально пожрать.

А началось всё с проекта год назад, когда я проводил в закрытом профиле Инсты свои эфиры по тому, как делать рекламу. Все эфиры были пьяными, потому что на всех, без исключения, я потреблял алкоголь и жёг напалмом как умел. С шутками, прибаутками, но при этом с отборнейшим мясом из всего своего практического опыта. Не знаю, по-моему, было круто)) вроде даже записи где-то остались...

А вот ещё пример, тоже свежий.

Полтора года назад я обучал одну девочку, которой очень хотелось уметь именно в рекламу. Мы работали вместе в одной компании, где я отвечал за таргет, а она — за наличие туалетной бумаги и Fairy на кухне. В отдел её ко мне не пустили, мотивировав тем, что для рекламы у неё руки из жопы растут. Хотя я просил — девочка-то головастая, по глазам же видно.

Прошло полтора года. Сейчас она арбитражит. Арбитражит, блядь! На 9 стран. На запрещённые строго-настрого бинарные опционы. Со спендом в сотни тысяч долларов в месяц.

И на хую она вертела и гражданина Цукерберга с его запретами и банами, и того человека, который когда-то сказал, что реклама — это не её.

Если раньше я рассказывал ей как всё устроено в рекламе и как это всё работает, то теперь ситуация резко перевернулась: во время нашей встречи я молчал, нервно прихлёбывал вино, слушал и натурально охуевал от того, как человек вырос. Просто космически. В разы и десятки раз. Теперь мне надо догонять.

Самое смешное, что в обоих случаях моя роль была просто подтолкнуть, остальное девочки сделали сами. Я даже не могу в полной мере сказать, что я их научил. Учил — да, научил — нет. Они сами себя научили. Потому что, и я буду повторять эту фразу много раз, образование не дают, образование берут.

Но то, что я приложил свою руку к этим кейсам, всё равно вызывает у меня гордость.

И эти 2 примера — это бриллианты в моей копилке. Я о них буду ещё внукам рассказывать. А они будут ныть, типа "Дед, ну хорош, ты заебал, сотый раз подряд уже одно и то же!", потому что у меня ужасная память и я буду травить эти истории, пока меня не заткнут. Ибо это круто, реально.

Надеюсь, таких примеров будет всё больше.

И нет, я не собираюсь вам ничего здесь продавать, под таким сопливым постом. Я просто хочу сказать вот что: не ебите мозги и занимайтесь делом. Для этого нужно только желание и немножечко мозгов. А, ну и энтузиазм ещё, без него тоже не получится ничего.

И тогда, независимо от ваших стартовых позиций, шансы на общий успех дела у вас есть. А я могу вам быть в этом охуительным проводником, как выясняется.

Можешь считать это минуткой мотивации. Надо ж иногда пробовать себя в качестве Тони Роббинса.

Не прощаемся.

P.S. И блядь, конечно же, я немного приврал.

Если мои внуки так будут со мной разговаривать, я им череп палкой проломлю.

А в остальном всё — чистая правда.

Почему, блядь, так сложно нормально читать с листа?

Я очень люблю YouTube. Но вместе с тем я крайне восприимчив к аудиоряду. И да, все знают, что качество звука на ЮТ важнее качества видео, но я даже не про то.

Я про умение читать с листа.

Импровизировать грамотно вообще умеет мало кто. Для того, чтобы хорошо импровизировать, нужен золотой запас — эрудиция, юмор, начитанность, стиль, слог и так далее. Нужно жизнь прожить, целую библиотеку прочесть и иметь что-то за спиной, чтобы это делать. Быть личностью.

Это слишком сложно для многих.

Ооооокей, остаётся второй вариант. Читать текст с листа.

И проблема даже не в том, что писать нормальные тексты почти никто не умеет. Это и так давно известно.

Проблема в том, что даже кем-то написанное эти дауны не могут просто, сука, тупо прочесть!

Господи, ну вот ты, лично ты, когда разговариваешь с другом или знакомым, ты же делаешь паузы, используешь тональность, как-то показываешь интонацией вопросы и восклицания... Верно же? Верно.


Почему на видео я в 95% случаев слышу абсолютно монотонное бубнение, чавканье, речь, похожую на нытьё и унылое говно?

Вы думаете, ниша видеоблогинга занята? Хуй там swimming! Вы сходите послушайте то ебучее отродье, которое оккупировало ЮТ.

И самое хреновое здесь другое.

Во-первых, эти клоуны своим примером учат, что быть таким дегроидом — нормально. Во-вторых, неумение читать с листа явно показывает их неумение читать нормально вообще. А это происходит потому, что они мало читают, в целом. А значит они — безграмотные и узколобые долбоёбы. И вот то, что сегодня популярными становятся именно они, меня оч сильно печалит.

Я понимаю теперь, откуда взялись сапиосексуалы. Это логичная реакция на то, что грамотно разговаривающих и пишущих людей осталось слишком мало. Нас пора заносить в Красную Книгу:)

В основном же, мы имеем на руках либо людей, которые ставят 72 восклицательных и вопросительных знака(мне одному кажется, что это похоже на истерику, переходящую в визг?), либо аутистов, которые начинают и заканчивают предложения с маленькой буквы и даже лишнюю запятую поставить не могут.

А, это ж ещё не всё.

Казалось бы, мы ж не на диктанте, каждый пишет как хочет(правда нахуя тогда придумывали правила — непонятно), но. Есть охуительно огромное но.

Эти люди не просто пишут неграмотно. Неграмотное письмо — это индикатор их общего уровня развития.

Это те самые люди, которые под постом с ценой платья на фото и в тексте спрашивают(хотя это вопросом тяжело назвать) «Цена!». Это те люди, которые не умеют пользоваться Гуглом и 2Гисом. Это те люди, которые делают в 2019-м году ставки, влезают в неподъёмные кредиты и рожают по 5 детей, не понимая чем их потом кормить. Которые смотрят Дом-2 и снимаются в «Беременна в 16».

И это те люди, которые покупают книгу «Администратор Instagram» и в один день придут к тебе с запросом вести твой профиль.

Вот что самое страшное.

Ведь они ж не живут на соседней планете. Не-а. Они среди нас. Водят фуры, выдают паспорта, доставляют пиццу, делают пиццу, занимаются SMM... Их очень много.

Хочется закончить позитивно, но получается только вспомнить фразу «Страшно не то, что мы теперь взрослые. Страшно, что взрослые теперь — это мы». Потому что большинство из окружающих и тебя и меня людей — это инфантильные 14-летние подростки с комплексами, которые почему-то спрятаны в тела взрослых людей.

Когда ты будешь писать тексты для любой(!) продажи, помни об этом. И я сейчас спалил один из самых секретских секретов относительно продающего копирайтинга, который только вообще может быть.

Не прощаемся.

P.S. Я знаю, секреты должны выглядеть иначе. И подаваться в иной атмосфере. Но, к сожалению, то, что круто звучит и то, что хорошо работает на практике, практически никогда не пересекается между собой. Но об этом мы поговорим в следующий раз. Заодно и кое-что про настройки ФБ расскажу))

Извините, не могу сдержаться...😁

Знакомо?)
public poll

Нет😕 – 13
👍👍👍👍👍👍👍 65%
@lunnaya_umka, @akrivonogov1, @Karina_K, aikiramova, @serk1n, Dina, @Am_13R, @memologoped, @Kseniya_Krim, @KrasikSasha, @USSR71, @doctorzru, Юрий

Да😁 – 7
👍👍👍👍 35%
@nikita_h8, @victoriamiral, @spartakh2o, @bumaga69, @Alyta77, @goodcontexter, @Littleblacknelly

👥 20 people voted so far.

В словосочетании «социальный капитал» новым является только слово «социальный». В остальном, соцкап работает по тем же законам, что и финансовый.

Возьмём Instagram.

Были свои 90-е, эпоха первоначального накопления. Когда на рынке нет правил и стандартов и каждый играет свою музыку. В период накопления своего личного капитала все пытаются сдабривать народ чем-то годным. Кто-то пишет полезности, кто-то оголяет ягодицы, кто-то — отвечает под своими лайфстайл-фотками на все, даже самые неудобные вопросы. Кто на что горазд, короче.

Есть эпоха, когда наметились крупные игроки, которые начинают поплёвывать сверху вниз на тех, кому, по сути, обязаны — на свою аудиторию. Мотивируют это, кстати, тем же, что и обычный капиталист: «Ведь я делаю для вас контент!»(аналог — «Ведь мы даём вам работу!»). На то, что без солдат генерал имеет крайне мало ценности, никто внимания не обращает, ясное дело.

Ну и есть уже и монополии, типа Бузовой, которая нон-стоп хуячит рекламу и расширяет сферы деятельности вширь, от музыки до ресторанов. Но главное — она монополизирует внимание людей на себе, отбирая его у остальных(об этом ниже). Тут уже, миль пардон, но в комменты она явно не спустится и какому-то холопу явно не ответит.

Где взять соцкап? Где его раздают?

Опять же, всё как с обычными деньгами. Хочешь денег — иди, например, в банк. Хочешь соцкап — иди, допустим, в издательство. Как вариант.

В первом случае тебе нужен бизнес-план(мы сейчас говорим не о потребительском кредите, а о том, который на развитие бизнеса берётся, как и задумано было изначально), который расскажет как ты сделаешь из рубля 10, во втором — рукопись книги, за счёт которой ты хочешь стать знаменитым.

Единственный щепетильный момент в том, что банк даёт денег только кому, у кого они и так уже есть. Потому что хочет получить обратно своё и ещё таки немножЕчко сверху🕎.

С издательствами та же история, проверено на себе. Расскажу в другой раз:) но там прям интересно.

Так вот, все миллионеры говорят, что первый миллион — самый сложный. После него легче идёт. Как человек, который движется к этой планке, подтверждаю сей тезис, только на масштабах помельче. Это применительно к деньгам. В соцкапе, снова, те же законы, поэтому те же условия развития: взлёт — самый сложный, дальше — уже полегче. А в роли первого миллиона долларов — миллион подписчиков. Или хотя бы 100 тысяч.

Где взять первый миллион? Лучший вариант — чтобы у тебя уже был миллион, просто наработанный в другой сфере. Для этого лучше всего быть личностью, но подробнее об этом будет ниже.

Но если у тебя первого миллиона совсем нет, то плохи твои дела. Запасайся стратегией и баблом.

Дальше. Про внимание.

У стандартного человека есть очень ограниченное количество денег. У нас принята традиция считать доходы помесячно, в той же Америке — понедельно, но суть остаётся неизменна: больше, чем у тебя есть, ты не потратишь. Точнее как... потратить ты можешь, сегодня, но только за счёт своего же завтра.

И снова просятся параллели. У нас есть 24 часа в сутках, из которых 8 должно уходить на сон, если ты хочешь отпраздновать хотя бы 40-летие, какая-то часть — на дорогу на работу и с работы, какая-то — на саму работу(5%) и её бурную имитацию(95%), что-то ещё на близких людей, немного на Дом-2 с Универом, ну и остаётся с гулькин хуй.

Если ты хочешь откусить себе часть рынка в виде людей, а точнее их внимания, то тебе надо, ну как всегда в бизнесе, понять кого ты будешь банкротить и у кого отжимать его часть рынка. Потому что, как сказал один философ из Люберец, "пацанов много, а удачи — мало". В данном случае "мало" — это вот размером с гулькин хуй.

Весь этот движняк плавно скатится к понятию целевой аудитории и конкурентам, прямым и косвенным. Старый добрый маркетинг, где всё про деньги. Только роль денег перешла к лайкам и подписчикам.

Кстати, раз уж разговор пошёл о маркетинге.

Топливом маркетинга, во всяком случае на уровне «малый бизнес»(для соцкапа читай «до тех же 100к человек» примерно), является оффер. Помесь кнута и пряника, где есть потенциал приобретения выгоды и потенциал потери одновременно. Желательно, чтоб и то, и другое было мощное, а не вялое, тогда эффект будет сильнее.

Почему бы не использовать этот инструмент в построении не финансового, а социального капитала? «Вышлю спецотчёт по таргету 5 лучшим комментаторам» или что-то в этом духе? По-моему, очень даже ок. Опять же, параллели напрашиваются сами собой, но перенести модель из одной сферы в другую не просто, а очень просто.

Ну и напоследок. Соцкапитал могут набрать только личности. Так же как и за деньгами, на этапе их накопления, должна стоять личность. Иначе тебе никто денег не даст, ни один инвестор.

Потому что, если вдруг это для кого-то секрет, хороший инвестор смотрит не на идею стартапа, а на людей, и особенно пристально — на того, кто будет этим всем рулить. Компания — это люди, а не станки и цеха. Особенно, если речь идёт вокруг soft-skills типа характера и навыков коммуникации.

И если даже инвесторы, у которых хватило ума стать(!) инвесторами, смотрят на личность, то почему обычные люди не должны?

Отскочу в сторону, кстати:)

На днях видел на какой-то помойке любопытный курс по развитию личного бренда. Ведёт его та дама, которая озвучивает все голоса на студии «Кубик в кубе».

Мне вот даже интересно, что она такого может рассказать. Типа «станьте сначала крутым переводчиком и голосом одной из лучших студий по переводу сериалов и ваши 150к подписоты вам обеспечены»?))

Ну, тем не менее, она тоже подтверждает тот же самый факт: личный бренд — это про личность. И если ты не личность, то соцкапитала тебе не видать, как своих ушей. Сначала кем-то стань, проживи жизнь и/или будь интересным, позитивным или каким-то ещё, а потом... может быть, тебе повезёт и ты станешь магнатом а-ля Бузова.

Или не станешь:)

За сим откланяюсь. Обсудить, оспорить, похвалить и поругать написанное можно, как всегда, в личке или в чате, в который можно попасть(если ты ещё не там), написав мне в ЛС, опять же. Ссылка — https://news.1rj.ru/str/Full_fool_house. Кстати, бояться не стоит, я даже не кусаюсь.

¡A dios!

P.S. На фоне всего написанного выше особенно умиляют вопросы из зала а-ля «как набрать первую тысячу подписчиков?», которые прилетают многим из тех, кто занимается продвижением в Инсте:)

Милые мои, кто ж вам скажет просто так и за бесплатно такое? Никто. Хорошо ещё, если тот, у кого вы спросите, сам понимает, как он набрал своё состояние и сможет это повторить если понадобится. А то просто щёки дуют да пургу несут.

Наивные, как дети, ей-богу...)

P.P.S. Так и хочется в конце порекомендовать всем читать Капитал, чтобы набирать подписоту в Instagram, но это уже слишком😁

Забавно, но раньше я не видел такого: видишь в Stories рекламу, нажимаешь на имя профиля в левом верхнем углу и вот что получается(ниже)...

Разумеется, работает это только если давать рекламу в Instagram от имени фан-страницы Facebook. Даже в Stories.