Как подобрать SEO-специалиста для медиапроекта

Проводил консультацию на эту тему, письменно фиксировал то, что обсуждали, и решил по мотивам собрать пост.
Итак, критерии нормального SEO-спеца для вашего бренд-медиа:

✊🏾
Опыт работы со статьями / контентными проектами / СМИ (еком, интернет-магазины, это другая ниша с другой спецификой). Поэтому опыт работы с информационным контентом это важно.

✊🏾✊🏾
Может проанализировать текущую ситуацию и найти точки роста. Например – вот конкретная статья, что можно улучшить.

✊🏾✊🏾✊🏾
Умеет составить стратегию хотя бы на квартал. Защитить ее - объяснить, почему она такая, на что повлияет.

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Целится в результат: как SEO улучшит продажи? Трафик и позиции – это не цель, а средство. Понятно, что напрямую на продажи мы не влияем, но сеошник должен их учитывать в стратегии. Иначе будет просто «вставьте ключ - уберите ключ», ради чего?

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Насмотренность, вкус: должен уметь отличить спамную «сео статью» от качественного экспертного материала. Критерии, и ожидания по качеству должны совпадать с вашими, иначе будут бесконечные споры с редактором, авторами и выгорание.

Критерии качества контента надо проговорить и зафиксировать, в том числе для SEO. Что вам подходит, а что недопустимо. Покажите сеошнику редполитику, возможно она противоречит SEO-требованиям, и надо договариваться.

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Оплата штатного специалиста: фикс + бонус за достижение показателей. Показатели сам пусть выставит в стратегии. Например, процент прироста с учетом сезонности.

Сначала мы не навязываем, а спрашиваем – чего ты готов добиться, то и будем ожидать от тебя. Это обсуждается: всегда можно сказать, что мы хотим больше, озвучиваем свои цифры. Затем вместе решаем, как это сделать, каких ресурсов это потребует.

Результат зависит от многих внешних факторов. Но мы должны ставить цель, чтобы знать, где мы сейчас и отслеживать движение к ней.

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Аналитика это не менее 30% работы SEO-специалиста. Спец должен уметь делать интересующие нас срезы в статистике трафика, видимости и отвечать на вопрос: что сейчас происходит? Например: «какая динамика по рубрике / странице за период» попадаем в целевые показатели, не попадаем.

Вот такая памятка, дополните, если что-то забыл. Ну а если ее вам мало, и есть другие вопросы, обращайтесь за консультацией.

🫦 У меня тут назревает эфир с очень интересной коллаборацией

Покидайте вопросы: в чем трудности, что непонятно, где у вас проблемы с написанием SEO- текстов?

Конспектируют меня тут: кто любит читать, а не смотреть, велкам

SEO-специалист Илья Карбышев и руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин записали видео про важность SEO для бренд-медиа. Мы всё сократили, пояснили и опубликовали в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/seo/

В конце статьи бонус — список вопросов к команде маркетинга, которые помогут понять, насколько эффективно у вас работает конверсия продаж.

Прямой эфир про SEO для редакторов с Ильей Карбышевым — 11 мая, четверг, 19.00

Слушайте, у меня большая боль в том, что когда некоторые редакторы слышат слова «SEO-статья», они сразу такие «фу, нет, это не для меня». Ну или был опыт, когда сеошник накручивал хвостов, если нашел ключевое слово пять раз, а надо было шесть.

В общем, сплошное непонимание, что это за статьи, как их писать, какие требования — адекватные, какие — нет.

В то же время для клиентов и компаний это все еще очень важная часть работы. Плюс я не делю статьи на сеошные и обычные, для меня это одна и так же качественная статья. И мне удалось поработать с адекватными сеошниками. Да и в Посифлоре у нас классный тоже, привет Руслан, если видишь.

С Ильей Карбышевым не работала, но давно читаю канал, мы пообщались, составили понимание задачи этого эфира и сошлись в наших SEO-ценностях, так сказать.

Эфир планируем на четверг, 11 мая, в 19.00.

Я буду задавать Илье вопросы, иногда что-то бухтеть на главредском. Приходите поговорить про действительно важные рабочие штуки.

Бухта Карбышева — канал Ильи об адекватном SEO

Прямой эфир по SEO для редакторов сегодня будет — приходите в 19.00.

Решили в Зуме сделать: у меня платный, но туда сотня человек только вмещается. Если будет больше (сомневаюсь, ну вдруг), то извиняйте. Потом выложу запись или нарежу на куски и сделаю несколько постов.

Ссылка на трансляцию — в 19.00 начинаем.

Запись прямого эфира про SEO для редакторов

Эфир делали вместе с Ильей Карбышевым.

Несколько выдержек:

— «SEO-дичь» работает

— ТЗ — среднее или медианное значение из того ,что видим в топе. Это не строгие критерии, они построены на вероятностях

— Когда ориентируемся на топ, то делаем то же самое что конкуренты. А нам нужно подумать, как сделать что-то другое, подходящее для нашей аудитории

— Требования ТЗ — аналитическая опора для редактора, чтобы понимал, что есть у конкурентов, и оценил, что ему из этого нужно в свою статью, как сделать ее сильнее и интереснее

— Идея ТЗ дотянуть до какого-то среднего уровня

— Поисковики оценивает, насколько статья решает задачу читателя

— Когда читатели начнут читать статью, все наши предположения и синтетические метрики теряют значение (поэтому статьи дорабатывают и актуализируют)

— По запросам можно лучше понять свою аудиторию

— Для главреда SEO-статьи — это предсказуемость. И большой плюс для редакции

Ну и там еще много тонких моментов про то, как построить работу, что важно, а что нет, нужно ли пихать ключевики и все такое.

Канал Ильи Карбышева про SEO (там вообще море крутых штук)

Помни, редактор! Контент – это не только тексты

Недавно мне написал Иван, который купил мой курс по SEO, и рассказал, как он продвигается с помощью видеороликов на сайте.

Процитирую его:

✍️ Посмотрел пока 3 урока, все по делу, спасибо. Люблю структурированную подачу информации. Расскажу маленькую историю из опыта новичка, смысл в том, что нужно слушать учителя и применять знания на практике.

Я занимаюсь молодым проектом trenirovki.online, который создан для начинающих спортсменов. Идея родилась, когда у нас накопилось более 500 видеороликов, которые мы снимаем каждый месяц для нашего телеграм-канала t.me/bassejny, сейчас в нем 16,2к подписчиков. Канал работает хорошо, и дает продажи.

Поэтому, решили сделать сайт как канал для дополнительной дистрибуции контента, и как бренд-медиа сети бассейнов Атлантика в СПб, в которой я работаю управляющим.

Сначала мы начали писать статьи по темам, которые интересуют наших клиентов, без оглядки на SEO. Потом я начал читать материалы Бюро Горбунова, Скрябина и др., в т.ч. посмотрел ваш вебинар.

Решил сделать такой эксперимент. Нашли самый раскрученный ресурс goodlooker.ru, в третьем уроке кстати вы его упоминаете. Спарсили 3000 ключевиков, взяли на пробу 2 самых высокочастотных: "упражнения для ягодиц" и "упражнения с гантелями". У гудлукера в статьях используются интерактивные гифки, на которых сгенерированный человек выполняет упражнения.

Это удобно пользователям, т.к. не нужно жать кнопку play, на картинках нет ничего лишнего на фоне, что улучшает восприятие + страница грузится быстро. То есть я понимаю, что ПФ здесь отличные и поисковик это тоже видит, поэтому сайт на 1 месте практически по всем этим 3000 ключевикам.

Далее я сделал кластер по "упражнения для ягодиц", сделал ТЗ для статьи. Мы не стали снимать 50 видеороликов, а сняли 30, но по кол-ву текста сохранили как у конкурента. Добавили картинки по технике выполнения упражнений, плюс я оформил сниппеты, заголовки и т.п. как положено. Видеоролики мы заливаем на kinescope.io, ютуб я решил не использовать в связи с риском его блокировки.

Целью эксперимента было установить, сможем ли мы конкурировать с Гудлукером видеороликами. Видеоролики более качественный и дорогой контент, на котором тренер показывает правильную технику + увеличивает время взаимодействия со статьей. Но имеет минус в виде того, что каждый ролик нужно запускать. В статистике просмотров kinescope.io я вижу, что видеоролики в первой 1/3 статьи просматриваются чаще в 3 раза, чем те, которые находятся в конце. Но есть посетители, которые просматривают все до конца.

Вот статья: https://trenirovki.online/top-30-uprazhnenij-dlya-yagodicz-v-domashnih-usloviyah/

Как узнать по вашим темам, что их гуглят студенты 👩🏽‍🎓

Мы думаем, что пишем для бизнеса, объясняем, просвещаем. А потом оказывается, что это студенты готовятся к занятиям и гуглят определения и ответы к тестам. Получается, что большая доля этого спроса для нас бесполезна. Даже если будут переходить и читать статьи, то все равно ничего не купят.

Это бывает в околонаучных тематиках, юридических, финансовых. Работаю сейчас с таким проектом. При подборе запросов мне нужно быстро узнать, насколько они целевые.

🤷🏿‍♂️ Пример: запрос «переменные издержки». Вроде тема бизнесовая. Но, когда начинаем смотреть конкретные запросы, видим такое: «к переменным издержками относятся», «перечислите что относится к переменным издержкам». Очевидно по формулировкам, что это задания из учебника. А частотность у них нехилая, до 2000 показов в месяц.

В общем, надоело мне ковыряться с каждым запросом, и сделал список «студенческих» минус-слов. Минусую все эти «курсовая, диплом, ответы» … и получаю более объективную картину спроса.

Просто загоняю их списком в wordstat вместе с нужным ключом, и смотрю разницу. Приложил скриншот, чтобы было понятнее.

Вот список этих минус слов, возможно, вам пригодится, ну и я не против репостов с канала. Буду пополнять еще по мере работы с проектом.

Конечно, этот список не универсальный, адаптировать надо под себя. Но как основа, и для быстрой проверки норм. Посоветуйте, кстати, какие еще студенческие слова-маркеры можно добавить?

А вы написали о профессиональном празднике своей целевой аудитории?

Делаете контент для строителей — а есть у вас на сайте посадочная страничка под запрос "День строителя?" Да, трафик на ней будет появляться раз в году, зато его будет много.

Такую страничку можно сделать один раз и обновлять раз в год контент и дату — СМИ знают эту фишку и активно пользуются.

Сегодня, кстати, день SEO-специалиста. Хотя правильнее прибавить "российского", так как зародился праздник на российском сеошном форуме. Любим мы всякую фигню отмечать.

Впрочем, не могу запретить вам в этот день подарить своему сеошнику бутылочку валерьянки.

✊🏾 Прокачаем SEO в июне?

Давайте расскажу, какие ваши задачи я могу решить. Подробности по ссылкам.

Консультация по SEO
Когда вам нужно решить какой-то конкретный вопрос, посмотреть на ситуацию под другим углом, уточнить стратегию.

Обучение SEO для редакций
Проведу мастер-класс и обучу ваших авторов, редакторов, маркетологов, как работать с SEO. Онлайн или очно.

SEO-продвижение блогов, бренд-медиа
Трафик из поисковых систем для вашего контентного проекта. Могу взять весь процесс SEO или ту часть работ, на которые у вас не хватает рук или знаний.

Видеокурс SEO продвижение контента
7 видеоуроков про SEO для продвижения блога, бренд-медиа, онлайн-СМИ. Пока курс стоит 5 000 рублей. Скоро планирую обновлять и добавлять уроки, повышу цену. Для тех, кто уже успел купить, новые уроки добавятся бесплатно.

✍️ Нужно что-либо из этого? Пишите в личку.

Кейс: как обновлять и дооптимизировать статьи

Рассказывает Ира Белова, издатель журнала MyGadget.
Я консультировал ее по вопросам стратегии и подбора SEO-специалиста.

Работа с SEO у них налажена здорово, есть чему поучиться. Результат — на картинке, а в следующем посте Ира расскажет, как они добились такого роста.

Ей слово:

Доработка или SEO-тюнинг статей: зачем, когда и как?

Я Ира, издатель My Gadget, веду свой канал Пиздатель Ира Белова, о внутрянке работы медиа. За 2022 наше медиа выросло по трафику в 5 раз. Одна из наших основных причин роста - доработка старых статей. Мы постоянно правим старые вышедшие материалы. Наверное, нет такой статьи, которую мы бы не трогали после публикации.
На скрине видна кривая падения до того, как мы решились исправлять и рост после запуска процесса доработки.


При выборе статьи на доработку, мы руководствуемся такими правилами:
1. Работает - не трогай. Пока статья четко стояла на своих позициях, мы ее не seo-тюнингуем.
2. Позиции и, как следствие, трафик падают - пора приступать
3. Если статья, в целом, лежала в поисковиках никому не нужная, обновляли ее в самую последнюю очередь и минимальными усилиями.
Идеального времени не ждали - его не будет.

Что делали?
1) Изучали статью. Большинство статей были написаны, когда планов по развитию сайта вообще не было. И половина из них мне не нравятся по тексту, по верстке и пр. И вот всё при доработке мы старались убрать, сделать из текста конфетку.

2) SEO-специалист изучал конкурентов и составлял тз, в котором были: структура, мета-инфа, ключевики, LSI и рекомендации по количеству знаков (типа, не меньше 7К знаков). Отмечу, что простыни из ключевиков у нас никогда не было, адекватные требования.

3) Копирайтер смотрел тз, оценивал структуру и писал статью. Уже после этого добавлял в текст ключевики и LSI.

4) Верстальщик вносил все изменения в статью: где-то под корень приходилось удалять старую и верстать на этой странице новую, где-то совсем чуток добавить. Также он проверял адекватность верстки: мы регулярно добавляем что-то новенькое в статьи, обновляем фичи.

5) Перед тем, как опубликовать, обновляли мету (noscript, descr), дату. Ее ставили на месяц раньше, чем обновляли статью (обновляем 15 мая, ставим дату - 15 апреля). [Сейчас отказались от такого, ставим текущую дату]. URL никогда не меняем.

Трафик не рос моментально, кривая пошла вверх, когда мы исправили 20+ статей. Сейчас этот процесс постоянный, от 5 до 10 статей в месяц мы исправляем стабильно.

Еще раз отмечу, что мы вынуждены не просто дорабатывать, а, зачастую, переписывать старые статьи, потому что некоторые из них написаны ооочень давно, актуальность утрачена.

Пару адекватных тз-шек - на новую статью и на доработку старой - я опубликовала у себя на канале.

__
Без адекватного seo-специалиста тут не обойтись:

1. Он составляет тз, по сути, именно от него зависит структура статьи (в первую очередь). Если он на-отвали будет это делать - читатель с ума сойдет))

2. Все видели тысячу ключевиков? Я тоже, когда искала seo-спеца. Теперь это для меня один из важнейших маячков, что человек не подойдет. Ну в 21 веке живем, какое добавление 500 ключевиков в статью (молчу о том, что половина из них корявые)

3. SEO должен понимать, какие статьи обновлять рентабельно, а какие - нет. Сейчас, когда редакция приходит со ссылкой на статью и вопросом «может обновим?», SEO не бежит, сломя голову, делать тз, а смотрит: сколько % от своего потенциального трафика «съедает» статья сейчас. Если он больше 65%, статью пока не трогаем, но следим.

Мне такого удалось найти с третьей попытки. Задача стояла найти сотрудника, который работал именно с контентными проектами, а не магазины разные вёл. Для этого консультировалась с Ильей: он оценил проект, посмотрел как всё устроено и помог сформировать критерии, по которым я искала SEO-спеца, подходящего именно под мои задачи и требования.

Арбитраж между редакцией и SEO

Вот с такой задачей ко мне обратился крупный контентный сайт. Причем, что любопытно, инициатива исходит от штатного SEO-специалиста, а не от редакции.

🦭 Проблема
Авторы напуганы тзшками на SEO статьи, не понимают, как по ним писать, нет мотивации вникать, нет опыта работы с SEO.

🌊 Задача
Внедрить рабочий процесс, наладить взаимодействие между штатным SEO-специалистом и авторами.

🦈 Решение
Причина конфликта не в том, что авторы какие то плохие, ленивые. Просто у них нет информации, а ко всему неизвестному мы инстинктивно относимся с опасением. Надо объяснить авторам, как работает SEO, и в чем польза.

Я узнал, что в издании есть KPI по трафику – значит, авторы замотивированы, чтобы их статьи больше читали. Надо объяснить, что SEO поможет получить трафик на статьи.

Дальше, когда польза SEO «продана» авторам, и есть заинтересованность, презентуем им процесс работы. Тут важно показать примеры других редакций, дать понять, что это общая успешная практика, а не блажь конкретного сеошника.

Показываем путь статьи в SEO: от поиска темы до публикации. Распределяем роли на этапах, внедряем нужные доки и сервисы, например, Trello.

Теперь практика. SEO-специалист пишет ТЗ, авторы делают статьи. Разбираем затыки на этапах, правим ошибки, вписываем нужные пункты в чеклисты, меняем регламенты при необходимости.

Я выполняю сопровождающую роль, даю обратную связь, SEO и редакция все делают сами. Это нужно для того, чтобы потом процесс работал и без меня.

Собираем последнюю обратную связь от участников, проговариваем, какого результата добились, фиксируем договоренности.

Через какое-то время созваниваемся, узнаем, что происходит, идет ли работа по плану. Возможно, надо будет еще что-то подрихтовать.

🦑 Если интересно, как все пройдет, пишите. Поделюсь потом результатами в Бухте.

Аналитика для редактора

Меня несколько раз уже спрашивали про инструменты аналитики для редактора. Кажется, есть такая потребность на рынке.
Вот решил поинтересоваться, о чем это.

🧜‍♂ Какие инструменты аналитики вы используете? Или хотели бы научиться использовать? Яндекс Метрика, контентная аналитика в Метрике, Google Analytics. А может у вас есть какие-нибудь редакторкие дашборды?

Какие отслеживаете показатели? За какими метриками следите? Какие отчёты показываете руководству и коллегам? Что хотели бы отслеживать, какие отчёты нужны?

🤯 Какие показатели вообще должен отслеживать редактор в своей работе? Есть такой базовый минимум?

🫡 Кейс по SEO от бывшей команды

Зашел на VC и прочитал историю продвижения проекта, с которым успел поработать в прошлом агентстве как руководитель. Собственно, я только построил и согласовал стратегию для команды. 2 месяца работали, потом я уволился, а ребята продолжили дело. И вот написали, чего добились спустя год.

Кроме ностальгического настроения, в кейсе есть уникальные условия, которыми хочу поделиться.

Клиент – Рейтинг Рунета, это агрегатор digital-агентств, где можно выбрать компанию и заказать услуги. Пришел с задачей – оценить потенциал для SEO и найти точки роста трафика.

Агрегатор это по сути витрина услуг. Контент тут не самое важное, SEO-тексты, ключи, LSI и тому подобное. Тексты просто не особо читают, а значит и влияние слабое.

☝️В первую очередь нужно прорабатывать коммерческие факторы: цены, ассортимент, сервисную информацию, контакты, структуру, юзабилити. То, что помогает определиться с выбором услуги и оформлением заявки. Ну и технические недочеты устранить.

Собственно, такой порядок работ я и предложил: выкатил ТЗ на исправление технических ошибок и предложение по внедрению коммерческих факторов.

🤛🏿 Но выяснилось, что есть ограничения: сайт Рейтинга будет дорабатываться, и все эти правки имеет смысл вносить уже на новую версию. Пока нужно было выбрать какие-то улучшения, которые не затрагивали бы начинку сайта.

Решили провести эксперимент и работать только с контентом посадочных страниц. Фактически, просто писали и добавляли тексты. Логика тут простая: чем больше контента, тем больше шансов показываться по запросам.

👮🏿‍♀️ Это мера вынужденная, и я не рекомендую начинать продвижение коммерческого сайта с текстов. При первой возможности я бы вернулся к коммерческим и техническим факторам. Но зато в условиях ограничений вышел любопытный кейс. Он показывает, что будет, если работать только с контентом: можно оценить влияние конкретно этих работ.

Такое вот продвижение текстами в вакууме получилось, почитайте.

Топвизор проводит конкурс кейсов, позвал меня в жюри.

🦭🦭🦭🦭🦭🦭🦭🦭🦭🦭🦭🦭А я настолько в запаре, что не подписал какие-то доки, и видимо, буду единственным членом жюри без фото.

К слову про "запару", если у вас есть знакомые, кто хочет развиваться в SEO, работать с контентными проектами, пусть мне напишут, нужны стажеры, помощники, спецы.

Хотим перенести блог на другую CMS – что будет с SEO?

Постоянно отвечаю на этот вопрос, поэтому решил сделать пост-справку. Например, клиенты периодически обращаются с таким запросом “а не пора ль нам переехать с Тильды на нормальную платформу?”. Пора, пора, не стоило и начинать на Тильде делать.

🎲 Сайт – это не гранитное надгробье, которое делают один раз и забывают. Доработки, изменения вы будете вносить постоянно.

Какие доработки сайта влияют на SEO? Да практически все.
Кроме изменений в тех разделах сайта, которые закрыты от поисковиков и не должны индексироваться. Например, если вы переделаете внутренний редактор в админке, ничего с SEO не будет.

Но если вы меняете то, что отражается на “публичной” части сайта: дизайн, контент, адреса страниц, то ждите изменений позиций в поиске. Это касается не только фронта, но и бэка. Например, если вы снизили скорость загрузки страниц, это отразится на поведенческих. Даже банальное изменение шрифта может повлиять на трафик.

🩼 Если вы переезжаете на другую админку, то это отразится на SEO. Поменяются пути к файлам, дизайн, скрипты, все станет другим. Поисковик будет переоценивать сайт заново, собирать по нему статистику, чтобы понять, как относиться к вашим изменениям.

🔮 Изменения это обычно падение позиций на 2-3 недели. А потом может произойти что угодно: трафик восстановится/вырастет/упадет.

Оценкой поисковика мы не управляем, но можем снизить риски. Чтобы переезд прошел менее болезненно, SEO-специалист делает следующее:
🔨 Готовит техническое задание для разработчиков. Например, настроить 301 редиректы на новые урлы.
⚒ Проводит технический аудит новой версии сайта, чтобы сразу пофиксить возникшие ошибки.
🛠 Ускоряет индексацию новой версии сайта

Изменения неизбежны, но лучше сразу делать сайт сео-френдли и предусмотреть заранее его последующее развитие. Для этого есть такой процесс, как SEO проектирование при создании нового сайта.