Красивая обёртка не спасёт плохую конфету

В продолжение прошлого поста.
Не всем нужен «вау»-дизайн.
НО всем нужен смысл, который продаёт.

Что продаёшь?
Кому? Для чего?
Почему именно ты?
Вот с этого и начинается любая сильная упаковка.

Дизайн — не волшебная таблетка.
Он как одежда: может подчеркнуть фигуру, сделать её визуально лучше и дороже привлекательнее.
Но если в этой одежде неинтересный тебе человек... понимаешь, да?

Так же, например, с машинами:
если две модели с одинаковыми характеристиками — мы выберем ту, которая нам визуально понравилась.
А если у одной под капотом откровенный хлам — хоть обтюнингуйся, её никто не купит.

Так и с сайтами, блогами, лендингами.
Красота притянет внимание и может даже удержит, но продаст — только содержание.

Именно поэтому у меня теперь есть пакеты, где не только дизайн, но и тексты со структурой сайта, чтобы страница реально продавала, а не сливала бюджет на рекламу.

А пока поделись, ты когда-нибудь покупал что-то просто потому что красиво, а потом пожалел?⤵️

— Можно нам ещё один комплект полотенец? А то он только один в номере.

— Как это один? А вы в коридоре в шкафу посмотрели? У нас всегда так: 1 в ванной и 1 в коридоре. Это же логично — отвечает мне милая горничная.

Ааааааааааааа!

Ну да, во всех же отелях полотенца в коридоре, мыло в прикроватной тумбочке, а подушки под раковиной...

Не спорю, может дома кто-то и так живёт. Твоя квартира — твои правила, главное, чтобы удобно было.
Но в гостинице хочется хоть какой-то предсказуемости, а не устраивать квест «найди полотенце». 😅

И так же с сайтами.
Есть негласные правила: меню — сверху, логотип ведёт на главную, корзина — в правом верхнем углу, а кнопка действия — видна сразу, без прокрутки.

Люди уже привыкли к этим мелочам.
Не нашли — значит, и не было.

И никто не будет искать, где ты там спрятал оплату или запись на консультацию.
И мало кто пойдёт «просить у горничной», то есть писать тебе в личку.

Просто закроют сайт.
Или оставят отзыв не самый ласковый.

Так что вопрос — где у тебя «полотенца» спрятаны? Всё ли на сайте (и в соцсетях) понятно обычному человеку, который зашёл впервые?
Или придётся «лезть в коридор»?⤵️

Кто угадает, что конкретно продаёт заведение с таким лого?)
Пиши догадки в комменты⤵️

(На цифру не обращай внимания, лого tsomi)

P. S. Угадали что еда, но какая?))

Шины, фитнес, два винта...
Такие варианты ответов в интерактиве выше)

Но это было грузинское кафе

Да-да, я б тоже не догадалась.
И даже ведь на фудмолле мимо прошла, думая что это бар или что-то азиатское.

Вот так оригинально ребята решили выделиться😁
А «глаз» — это вероятно хачапури по-аджарски с яйцом)

Как у тебя теперь впечатления от лого?)⤵️

Не всё ж ругать дизайны.
Многими я восхищаюсь)))

Вот например очень крутой пример, как рекламу встроили в среду. По дороге между Курским вокзалом и Винзаводом в Москве есть участок сплошь в граффити.

И в таком же стиле туда повесил свои плакаты один чёрно-жёлтый оператор)
И так это всё естественно выглядит, что я в восторге 💙

Когда «подарок» превращается в счёт

В детстве я ездила с родителями в Тунис и там по городу за нами ходили нахальные мальчишки-продавцы.
Сначала просто приставали: «Купи камень, очень редкий!»

Если не берёшь, переключались на тактику:
«Подарок! Подарок! Бесплатно!» — и суют тебе этот камень в руки.

А потом начинался цирк.

Ты вроде взял из вежливости, не хотелось обижать ребёнка.

А они уже бегут за тобой: «Ты же взял! Теперь дай хоть что-нибудь, просто взаимно. Тоже подарок».
И ты стоишь, с этим камнем в руке и чувством, что тебя обманули.

(мы в итоге так купили аметист)

Сейчас ровно так же ведёт себя одна шрифтовая студия — Fontfabric.

Раньше некоторые их шрифты были бесплатными — дизайнеры ставили их в логотипы, на сайты, в презентации. А потом щёлк — и без нормального предупреждения приезжают письма:

«Вы используете наш шрифт, он теперь платный. Мы всё зафиксировали. Покупайте лицензию или встречаемся в суде».

Красиво? Нет. По-человечески? Тоже нет.

#️⃣Список таких шрифтов, проверь, что ты их НЕ используешь:#️⃣

Mixa, Sensa, PH, Nexa, Nexa Script, VAL, Null, Resphekt, Hagin, Solena, Age, Uni Neue, UniSans, Intro, Intro Cond, Intro Script, Intro Head, Intro Rust, Glober, Averta, Mont, Gilam, Panton, Panton Rust, Squad, Singel, Mozer, Alkes, Zona Pro, Zing Rust, PH Condensed, Noah, Muller, Code Next

Я шрифтами этой студии и раньше не пользовалась и после такого точно не буду. Репутацию они себе подпортили, конечно...

Так что если ты предприниматель или эксперт, проверь, чем дышат твои макеты: спроси у дизайнера про лицензии на шрифты, посмотри старые проекты. Штрафы за использование шрифтов без лицензии, особенно для юрлиц — не шутка — могут доходить и до миллионов рублей.

А ты попадался на такие «подарки»,  за которые потом пришлось платить?⤵️

Накипело...

Если ты заказывал когда-нибудь логотип — остановись и проверь, что тебе реально сдали.

Потому что, честно, то, что мне присылают клиенты, чтобы я вставила в макет  — чаще НЕ логотипы.

Это картинки. Иногда милые и даже красивые.

Логотип — это лицо бренда.
Он должен жить везде: на ручке, визитке, баннере, упаковке, хоть на ракете, если захочешь.
И выглядеть одинаково круто.

➡️ Если твой логотип рассыпается на пиксели при увеличении — это не логотип

➡️ Если твой логотип нельзя перекрасить в 2 клика — это не логотип

➡️ Если тебе сдали картинку-пнг без исходников — это не логотип

➡️ Если он настолько детализированный, что его невозможно выгравировать или выжечь по дереву — угадай что? Всё ещё не логотип

Логотип не требует доработок.
Он работает сразу.

Да, может быть версия попроще и версия с деталями — но обе должны быть живыми, адаптивными, готовыми к любому носителю.

Я правда не понимаю, почему люди платят десятки тысяч, а получают просто картинку.
А потом удивляются, что типография говорит:
«Мы не можем это напечатать».

Так что проверь дизайнера:
попроси лого в векторе и минималистичные версии, если ты утвердил детализированное.

Если дизайнер не знает, что такое вектор и как его чистить — ищи другого.

Когда с клиенткой работаешь уже в третий раз, и она пишет:
« Кажется, ты читаешь мои мысли »

— Вот ради этого стоит ночами крутить визуалы, править тексты и ловить нужный вайб проекта!

А вообще я каждый раз восхищаюсь людьми, которые приходят ко мне в проекты.
Какие они все крутые. И какие у них сумасшедше классные идеи.

А потом эти люди пишут слова благодарности, от которых хочется просто сидеть и улыбаться до слёз.

Люблю каждого💙

Табор ушёл, а лошади остались... (Или нет)

Как думаешь, зачем в проекте, с которым я сейчас работаю, столько лошадок?)

Пиши догадки в комменты⤵️

ТЫ МНЕ НУЖЕН

Я сейчас провожу исследование про визуальную упаковку — хочу понять, как предприниматели смотрят на свой дизайн и что им мешает с ним вырасти.

Если у тебя уже есть оформление(сайт, соцсети и тд...), но ты подумываешь его обновить, ИЛИ ещё нет упаковки, но давно хочется — давай созвонимся.

Ты поможешь мне собрать материал для исследования, а я разберу твой визуал и подскажу, что стоит улучшить, чтобы он работал на продажи или покажу как вообще подступиться к дизайну))

Это бесплатно и займёт 30-50 минут.
Пиши в личку УПАКОВКА(жми на синие буквы), подберём удобное время 💙

Давно прокрастинируешь?)

Приходи ко мне @Katgru, упакуем тебя и желание делать новые продукты появится само 😁

P. S. А сайт, который мы сделали ⬆️скоро покажу)
Надо донастроить оплату ещё

Представь малыша, который не слышит

Ты читаешь ему сказку, говоришь что-то нежное, а он смотрит, но не понимает, что именно ты пытаешься ему сказать.
Там, где у других детей живой диалог с родителями, здесь — тишина...

Я делала сайт для сурдопедагога-дефектолога и когда погружалась в проект, я вдруг поймала себя на том, что представляю этих неслышащих детей и их семьи.

И меня прямо накрывало.

Потому что ты думаешь о вещах, которые почти у всех «по умолчанию»: вечерние книжки, смешные вопросы, «а давай ещё страничку».
➡️А тут — этого просто нет.

Работая над сайтом, я читала отзывы о том, как постепенно появляется отклик, как дети начинают произносить первые звуки, смотрела как теперь говорят подросшие ребята… и честно, я сидела и плакала.

Не от грусти, а от того, что это возможно.
Что есть инструменты, которые реально помогают.

И что моя работа тоже становится частью этого процесса — пусть маленькой, но всё-таки частью.

В этом проекте была не только визуальная часть, но и полностью пересобранные тексты, смыслы, структура.

Мы сделали две основные страницы:
🔹 про консультации дефектолога
🔹 и страницу с адаптивными книжками для детей, которые не понимают обычную речь, — где удобно выбрать, заказать, сразу посчитать доставку

Сайт получился лёгким, дружелюбным, детским… но с очень глубокой темой внутри.

И мне важно было, чтобы через дизайн и слова кто-то почувствовал: тут можно получить поддержку, тут тебя поймут.

Я правда счастлива, что теперь больше семей смогут найти этот ресурс и не потеряться в начале пути💙


Как тебе проект?⤵️


P.S. В комментариях оставлю «до», чтобы можно было сравнить, как всё преобразилось