Почему я хотел бросить этот блог и зачем развиваю его дальше ч.2

Короче, в первой части все «против», которые я в себе варил последний год. Теперь — почему развиваю дальше.

1) Да потому что тупо не знаю, как еще распоряжаться деньгами, которые условно «лишние». Все мы тут взрослые люди и понимаем, что надо диверсифицировать доходы, думать о тылах и всякое такое. Я присматривал разные варианты инвестировать куда-то еще и практически остановился на крипте, но быстро понял, что без погружения 24/7 там делать нечего. Чтобы вести этот блог, тоже надо прихереть, — буду искать способы оптимизировать, — но я несколько лет занимался тем, о чем тут пишу, занимаюсь прямо сейчас и собираюсь заниматься дальше. Уж лучше делать актив из этой крепкой базы, чем из какой-то мути. Причем мне не надо какого-то супербыстрого окупа: можно продать пять норм реклам за месяц, можно три, а можно — офигеть — вообще ни одной. Не очень бизнесово, но для меня это окей.

2) Мне прикольно писать, прикольно разбираться в нише, прикольно быть автором. Пункт хоть и второй, но, возможно, даже важнее первого. В комменты под первой частью пришли Тоня и Софа — не реклама, почему бы не упомянуть активных читателей и клевых ребят, я так не раз делал — и сказали, что ведут каналы вообще не ради денег. Так вот, оно прям чувствуется, — сильно, — и это важно. Потому что — мое наблюдение — когда вы заводите блог только в каких-то шкурных интересах, со временем это скатывается в «Ребята, а что вам рассказать???». Да ничего не рассказывать, лол. Зачем вообще вести канал, если нет искреннего порыва делиться чем-то? Люди всё чувствуют, не кайфуете сами — не кайфуют и они.

Короче, у меня есть: А) не самые маленькие деньги на трафик и возможность полного реинвеста, что не даст соскуфиться и однажды превратит канал в небольшой, но приятный — а главное, понятный — актив Б) кайф от работы и авторства.

Не будь именно двух этих компонентов, сейчас я бы забил. Кто ведет канал строго ради клиентов — да есть куча других способов найти их, не мучайте себя. Кто строго ради инфобиза — вы вряд ли построите крепкие отношения с читателями; и, да, почитайте, что вообще щас происходит. Кто без платного трафика — скорее всего, вы просто забьете. Имхо.

P.S. Будет угарно, если все равно однажды сольюсь, но я решился на всю херню готовым к такому раскладу.

Ребята, которые придут с рекламы, привет! Говорю сразу: я копирайтер, но немало пишу про маркетинг в целом. Мое глубокое убеждение: если хотите быть прям очень крутыми, вам надо интересоваться всей этой фигней. Здесь я о ней стараюсь писать так, чтобы было интересно и весело максимально широкой аудитории. Поэтому тут не так много постов формата «так делайте, а так не делайте», — я в принципе очень против назидательного тона в блогах, — всё прикольное и полезное в контексте моих заметок и размышлений.

Но вот посты, которые, по идее, сразу УДАРЯТ ПО ВАШИМ БОЛЯМ, помогут оценить всю полезную пользу этого канала и дадут понять, что я вообще такое и какие тут вайбы:

— Как я нашел первого крупного клиента и почему это в теории легко может сделать каждый, кто хоть немного на опыте
— Почему не надо переживать из-за неконвертящей рекламы (спойлер: даже сильным креативщикам нифига не просто)
— ВЕЛИКИЙ СЕКРЕТ РАБОЧИХ КРЕАТИВОВ (это я смеха ради написал так кричаще и байтово, но, без шуток, так оно есть)
— Свежий взгляд на легендарный креатив «Угарный препод завел канал»

Раз вы все теперь тут, обещаю писать больше годноты про рекламу в Телеграме, но в целом меня интересует много всякого: блоггинг, личные и просто бренды, контент — короче, всё это и другое по большому счету называется «маркетинг».

Кто тут хотел внутрянку работы креативщика? Деловая переписка с клиентами-админами выглядит так:

Короче, 600+ подписчиков читателей с рекламы у Руслана. Один вышел в ~100 рублей, что для маркетинга сегодня ну как бы не хухры-мухры: обычно — 200-300. Правда, мне очень любезно сделали скидку, — 60.000 рублей вместо 100.000, — но даже без братских подгонов вышло бы ~150, что тоже очень даже норм. Ребята, в креативах никогда не пишите столько чисел в одном абзаце; на работе я бы уже за такое выхватил звиздюлей.

Вообще, прикольно, как всё вышло: никогда бы не подумал, что буду продвигаться ИСТОРИЕЙ ЗОЛУШКИ. Кто не знал, это такой инфоцыганский нарратив, который в приличном обществе типа уже вызывает рвоту: «был никем — стал всем — значит, у тебя тоже получится — покупай мою херню». Меня когда-то приглашали дать комментарии для статьи про Аяза, где я рассказывал, как это всё работает (чисто решил повыпендриваться, что меня куда-то звали, не обессудьте).

До этого только во всяких умных книжках читал, что история становления делает рекламную кампанию прорывной. Просто сейчас — да, понятно, что ключевую роль играют авторитет и доверие Руслана — убедился, так сказать, воочию. Благо я не продаю и не буду продавать какую-то херню, и можно просто на чилле читать всякое, что я тут думаю о рынке и профессии.

P.S. Короче, пост написал, чтобы чисто повыпендриваться, что мне норм зашло. Если бы не знал, что люди любят считать чужие циферки, всей этой болтовни тут бы не было.

Есть такой тейк в маркетинге — «для большинства людей страх потерять гораздо сильнее желания выиграть». Поэтому когда я продвигаю телеграм-каналы, например, про экономику и финансы, в моих текстах почти нет обещаний типа «вы преумножите сбережения», но есть предостережения а-ля «вы профукаете деньги». И это работает. Профиты с рекламы таких каналов — наверное, где-то 30-40% моего дохода за весь 2024 год: там привлечено несколько сотен тысяч подписчиков.

Но вот будто только сейчас сам прочувствовал, что это за хрень такая — когда мы устроили челлендж с коллегой-креативщиком. Нас мотивировали премиями. Нас хвалили. Нам делали поблажки. Но рекорд результативности мы оба установили только когда забились, что кто не напишет n постов за прошлую неделю — тот лох делает рекламу другому бесплатно.

Вот вроде и мелочь, а, сука, не хотелось, и всё. Хотя, возможно, главная моя мотивация была в том, что из-за проигрыша мне пришлось бы резко наделать сюда кучу контента, чтобы выпустить эту рекламу без угрызений совести. А этого я боюсь больше, чем чеченцев, брака и жизни в Мурино вместе взятых.

P.S. На скрине — то, какими могли быть условия этого челленджа в теории. Извините, что лишил вас такого контента.

Когда мне было 20-23 года, я плотно сидел на всяком «саморазвитии». Ницше там, Экхарт Толле, Тимоти Лири. Читал всё: от древних трактатов до попсового нонфикшена.

Но в один момент — на пике тотальной честности перед самим собой — просто понял, что это все херня. Не в смысле, что там сплошняком чушь, а в смысле, что все это было избеганием главного — действий: мне было проще окружить себя идеями о развитии, чем идти в него. Когда понял это, фанатично всякие «Магии утра» читать перестал; по сути, тупо что-то делал, и всё.

Но в последнее время такая система перестала меня устраивать. Наверное, это FOMO из-за возраста (мне 28, я уже капец старый): путь ко всяким важным и просто прикольным целям — далеко не всё там завязано на деньгах — начал казаться жутко медленным, поэтому чувство уходящего времени обостряется. Так что опять чуть-чуть ударился в поиски, как любят писать американские копирайтеры, «нечестного преимущества»: посматриваю Джордана Питерсона, Арестовича (мой знакомый, который вдохновляет трудоспособностью, достижениями и лайфстайлом, сказал, что главный прорыв в 2024 сделал после 15-ти его лекций) и еще всяких будто бы толковых ребят.

Но т.к. «будто бы», — я суперскептично отношусь к качеству инфы вокруг, независимо от «авторитетности» источника, — стало мне интересно, есть ли в нашем Телеграмчике какой-нибудь прикольный автор, который все это дело обозревает, как-то критически осмысляет и отделяет зерна от плевел. Так вот, среди кучи всякого говна — classic shit — я его нашел. Тут-то мы и подходим к самому интересному (и это не реклама, лол).

У него в правилах канала буквально написано: «Попытка начать спор и доказать свою точку зрения — бан». И вот вроде как втф вообще, что за токсичное дерьмо? Типа не хочется такого читать (одно из «правил» телеграмоведения и вообще маркетинга — нельзя проявлять неуважение к аудитории). Но меня, наоборот, зацепило, потому что это вкупе с глубиной проработки контента тупо окончательно убедило: автор — гребанный параноял. А у них особый склад ума: они до сумасшествия системны и преданы делу, но вот прям вообще не способны увидеть другие точки зрения и согласиться с ними.

Так вот, такой чувак офигеть как интересен. Мне — больше, чем какой-нибудь сертифицированный коуч ICF. И неважно, гладит он меня по головке или нет; собстна, если бы гладил — по «правилам» — я бы так и не понял, кто он. И хотя большинство не разбирается в профайлинге хотя бы на моем поверхностном уровне, более мощного примера того, как работает аутентичность в блоге, пока не встречал. Будьте собой, короче.

Вот мне позавчера задали вопрос под последним постом. Я сейчас отвечу. Доставайте блокноты, ручки и фломастеры.

🥁🥁🥁

... НАЧНИ.

И я типа не глумлюсь или выпендриваюсь; просто, ну серьезно, какой вопрос — такой и ответ. Чтобы вы понимали, этот человек — я знаю точно — пришел с канала, где в закрепе висит громадный бесплатный гайд по теме, и он, без шуток, даже слишком хорошо отвечает на вопрос «Как начать?».

Если сделал по нему хотя бы что-то, могут появиться запросы поглубже. Например, как устанавливать крепкие связи. Это, кстати, то, в чем я сам сейчас стараюсь зайти дальше советов из «Никогда не ешьте в одиночку». И такое я бы понял, это норм.

Но когда человек после всех пошаговых инструкций задает именно такой вопрос — это тупо, не знаю, усталость. Драма. Типа когда никто не хочет сразу платить тебе мильены — и ты такой: «Пусть какой-нибудь взрослый дядя решит все мои проблемы, а я посижу на коленках». Обычное, кстати, глубинное желание 90% людей. И спс. Я свой хлеб на этом зарабатываю.

Отдельный кек (и очень-очень показательный, подумайте об этом) — это что пост «Как нашел первого крупного клиента» почему-то воспринимают как начало пути, хотя первую рекламу я писал за пару лет до этого. За 350 рублей.

Короче. Да надо вывод-то вообще? Ну реально.

Слив приватных переписок миллиардеров, которые скрывают свои секреты

Это, наверное, любимый мой креатив в Телеграме. Не потому что тут какая-то гениальная идея. А потому что копирайтер будто как Октав Паранго из «99 франков»: заколебался врать и решил подстебнуть своего заказчика.

Ну а как еще объяснить, что тут именно эта фамилия? Не мог же он думать, что люди настолько безнадежны: не знают историю другого Перельмана — математика, который ТОЖЕ получил Нобелевку и ТОЖЕ отказался?

Oh wait... С этой рекламы пришло где-то 40 тысяч подписчиков по цене точно не выше рыночной.

Вот поэтому и любимый.

Больше всего меня вдохновляет этот кейс Гэри Халберта. Он написал письмо на одну страницу — и оно принесло ему сотни миллионов долларов. Поэтому я топлю не за волшебные схемки креативов, а за глубокое понимание психологии покупателя. С ним вы взлетите куда выше, чем «200к за рекламный текст» или что вас там так вдохновляет. Я занимаюсь всей херней и до сих пор не слился, потому что понимаю, куда это может привести.

Главная идея письма — «Ваша фамилия зарегистрирована в древних геральдических архивах более семи веков назад» (мне пришлось приложить усилия, чтобы достать перевод). Типа в твоем роду большие дяди — короли, князья или дворяне. И это давит на чувство значимости. Типа ты крутой. Типа ты лучше 90% людей. Короче, тщеславие — «любимый из грехов» и главный эволюционный мотиватор. А самое кайфовое — чтобы почувствовать себя best of the best, достаточно просто почитать отчет, который Халберт как раз и продавал, причем за копейки.

Самое близкое к этому, что видел в РФ — студия портретов «М***о Арт». Ребята построили большой бизнес на том, что преобразовывают обычные фотки в картины а-ля «ты в амплуа короля» или «ты в апмлуа принцессы». Спрос бешеный.

Я не знаю, зачем вы на меня подписаны, — научиться делать рекламу, вести блог, что-то продавать, — но меньше всего мне бы хотелось, чтобы вы воспринимали это как темку. Если разбираетесь и увлечены — это может превратиться в нечто сильно-сильно большее. Я не планирую писать рекламу на заказ всю жизнь. И вы тоже, чем бы ни занимались, не должны упираться в какой-то фриланс или обычный бизнес.

В общем, поблагодарите судьбу за то, что вас сюда занесло, — хз, я стараюсь говорить себе «спасибо» каждый день, — и будьте очень-очень внимательны. Да пребудет с нами Сила 🙏

Только что услышал «ЗвОните» от девушки в кафе. Испытал глубочайший пиетет за такую безукоризненную грамотность.