Это, наверное, любимый мой креатив в Телеграме. Не потому что тут какая-то гениальная идея. А потому что копирайтер будто как Октав Паранго из «99 франков»: заколебался врать и решил подстебнуть своего заказчика.

Ну а как еще объяснить, что тут именно эта фамилия? Не мог же он думать, что люди настолько безнадежны: не знают историю другого Перельмана — математика, который ТОЖЕ получил Нобелевку и ТОЖЕ отказался?

Oh wait... С этой рекламы пришло где-то 40 тысяч подписчиков по цене точно не выше рыночной.

Вот поэтому и любимый.

Больше всего меня вдохновляет этот кейс Гэри Халберта. Он написал письмо на одну страницу — и оно принесло ему сотни миллионов долларов. Поэтому я топлю не за волшебные схемки креативов, а за глубокое понимание психологии покупателя. С ним вы взлетите куда выше, чем «200к за рекламный текст» или что вас там так вдохновляет. Я занимаюсь всей херней и до сих пор не слился, потому что понимаю, куда это может привести.

Главная идея письма — «Ваша фамилия зарегистрирована в древних геральдических архивах более семи веков назад» (мне пришлось приложить усилия, чтобы достать перевод). Типа в твоем роду большие дяди — короли, князья или дворяне. И это давит на чувство значимости. Типа ты крутой. Типа ты лучше 90% людей. Короче, тщеславие — «любимый из грехов» и главный эволюционный мотиватор. А самое кайфовое — чтобы почувствовать себя best of the best, достаточно просто почитать отчет, который Халберт как раз и продавал, причем за копейки.

Самое близкое к этому, что видел в РФ — студия портретов «М***о Арт». Ребята построили большой бизнес на том, что преобразовывают обычные фотки в картины а-ля «ты в амплуа короля» или «ты в апмлуа принцессы». Спрос бешеный.

Я не знаю, зачем вы на меня подписаны, — научиться делать рекламу, вести блог, что-то продавать, — но меньше всего мне бы хотелось, чтобы вы воспринимали это как темку. Если разбираетесь и увлечены — это может превратиться в нечто сильно-сильно большее. Я не планирую писать рекламу на заказ всю жизнь. И вы тоже, чем бы ни занимались, не должны упираться в какой-то фриланс или обычный бизнес.

В общем, поблагодарите судьбу за то, что вас сюда занесло, — хз, я стараюсь говорить себе «спасибо» каждый день, — и будьте очень-очень внимательны. Да пребудет с нами Сила 🙏

Только что услышал «ЗвОните» от девушки в кафе. Испытал глубочайший пиетет за такую безукоризненную грамотность.

Есть у нас, креативщиков, один приватный канал — там очень любезно агрегируют всю рабочую рекламу с телеграм-рынка. И меня уже который год мощно выносит с того, что его участники ставят там негативные реакции. Типа, ребят, ну........ зачем?!

Это просто рабочие креативы... Это просто чтобы вы понимали контекст... перенимали, там, фишки новые... Какие бы тезисы в этой конвертящей рекламе ни продвигали — не надо так остро реагировать... Ну не для этого мы тут собрались, ну правда. Вот честно, я за всю свою телеграмную жизнь дай Бог чтобы пять дизлайков поставил в принципе, ну просто будто лень...

Короче. На этом, наверное, можно было бы и закончить, — вполне себе норм пост, типа смешной, — но давайте-ка попробую разложить а-ля я крутой эксперт. Так вот.

Люди эти... злые они. Не могут заработать. Не могут привести себя в форму. Много чего, короче, не могут. И гнев пожирает их изнутри. Приятного мало. Поэтому оно влегкую выходит вовне.

И мы, рекламщики, этим пользуемся — чтобы объединиться с аудитом против общего врага и вместе «отомстить». Я продвигал мужского коуча (привет, Витя) — и мы «нападали» на бесталанных мужиков, которые хороши с женщинами от природы. Я продвигал крипту — и мы «нападали» на охеревших криптомиллионеров, которые скрывают свои секреты. Я продвигал льготы от государства — и мы «нападали» на депутатов, которые обкрадывают добросовестных граждан.

Короче, гнев — один из семи смертных грехов, поэтому в маркетинге работает очень и очень мощно. Только позаботьтесь о том, чтобы он был оправдан, — это суперважно, — потому что люди не разозлятся на Николая Василенко.

Тут в соседнем канале рубанули правду-матку про эстетику в рекламе. Там есть такой фрагмент: «Если бы я написал "Как не кончать за 30 секунд", то они, несмотря на простоту, стали бы читать дальше». И пока кто-то из вас ринулся читать полный пост, расскажу о любимейшем примере как раз по теме.

Слева на скриншоте — книга «Астро-Логическая Любовь» Норы Хейден. Опубликовали 5.000 копий, продали всего 900. Однажды ее увидел издатель, взял и выкупил права, а потом поменял одну только обложку. Результат справа — «Как каждый раз удовлетворять женщину... и заставлять ее умолять о продолжении!» После такой уличной магии ее выкупили 2.300.000 раз. В самой книге не поменялось ни слова. Вообще.

Покажи мне две эти обложки, сам бы больше заинтересовался первой, — хотя кого обманываю, — но есть то, что нравится нам, а есть то, что работает. Я уже не один год продвигаю одни и те же телеграм-каналы в одних и тех же тематиках, — творческий интерес гаснет, — поэтому последнее время сильно уходил в эксперименты. В итоге одни из худших месяцев.

Меня, конечно, поражает людская логика. Им не комильфо подать заявку в закрытый канал — это типа буквально секунда, а на отписку, если контент не нравится, надо ну совсем чуть-чуть побольше, — но у них хватает времени, чтобы прийти в комменты под креосом и гордо заявить, что они не ведутся на такие манипуляции. И это полезный пост про маркетинг, for real.

Почти год назад Date Psychology сделали один опрос среди женщин. Типа «Какие мужские хобби самые отталкивающие?» И крипта там заняла второе место: 76,9% интервьюируемых сказали, что в жизнь не будут встречаться с трейдером.

Меня это еще тогда рассмешило (щас бы в принципе верить ответам опрашиваемых, а особенно когда это по природе глубоко эмоциональные женщины, уж тем более — в делах сердечных). Типа да здрасьте. Это в XXI-то веке, — когда нельзяграм вывернул мозги наизнанку, — кто ж, лол, откажет мужчине, у которого, там, 10 миллионов долларов на счету?

Ну то есть он, в целом, адекватный. Летает бизнес-классом. Живет в Эмиратах. Ну да, весь день сидит за компом и торгует криптой. Хоспади, подумаешь. Она будет жить с ним в роскошных отелях, выкладывать убийственные фото рядом с фонтанами Дубай-молла и общаться с подружками (ладно, это больше триггерная хрень, но там может быть что угодно; например, моя подруга мечтает стать писательницей).

Короче. Он обеспечивает ей то, что женщины веками искали по эволюционной программе — стабильность и безопасность (креативщики, которые ждут от меня пошаговых инструкций — если сможете, берите на заметку для рекламных постов под хайповую на сегодняшнем рынке женскую психологию).

Но это всё фигня. В чем вообще главный замес. Буквально на днях мне дали заполненный бриф от клиента, который продает курсы по крипте. Так вот, 60% покупателей — ДЕВУШКИ.

P.S. Это не то чтобы шок: почти во всех пройденных мной курсах по запускам есть тейк «Хотите продаж — работайте на женскую аудиторию». Но крипта меня, честно, удивила.

Спустя два года ведения блога наконец решил сделать этот ваш приветственный пост. Ну то есть нормальный, а не как было. Так вот, дай, думаю, пойду гляну, что там у других вообще.

И даже у авторитетных дядь увидел какой-то общий паттерн из фраз типа «Вам будет полезно меня читать...», «Зачем вам меня читать?» и производные. Меня одного как-то корежит?

Нет, дело даже не в штампованности, — хотя и в ней, конечно, тоже, — я уже как-то привык, что и у нормальных ребят может проскочить фразочка типа «Кратно вырасти» (может быть, имхо, но, ей-богу, какой-то у нее инфоцыганский налет; плюс, не припомню, чтобы хоть раз при мне кто-то сказал «Кратно» в реальной жизни, но ладно, это чисто душнила mode).

Я просто представил, как, не знаю, завел аккаунт в Тиндере и такой в описании: «Зачем тебе идти пить со мной кофе?» Будто осталось только написать «Ну пожалуйста» сразу после, лол.

Да-да, «в мире читателя» и бла-бла, но будто «гуру» — не тот, кто прям пытается убедить себя слушать, а тот, кого хотят сами.

Надеюсь, вам понравилось. Меня будет полезно читать дальше.

Меня давно мучает вопрос: почему такой херовый постинг собирает так много реакций?

Ну и типа если нормконтентбляептубляеслибтышопостил вообще — это ок или нет? Просто мне кажется, что нет. Но если да — ну шо поделать, я же маркетинговая проститутка.

Ставьте 👍, если да (но я все равно не смогу делать какое-то говно, ну извините).

По-моему, это первый случай, когда я призвал ставить реакции. Мне аж стыдно перед ветеранами SMM (Рома Бордунов, пора наконец прийти в комменты (как же, сука, будет стыдно, когда ты вы не придете)).

Ладно, че уж тут, мой канал — днище. Ха-ха, повелись? Да это ж моя профессия — кликбейтить. Но, без шуток, вечный протест — а я на этом чуть ли не весь блог выстроил (привет олдам), — ну такое. Мне не не нравится, что в этом будто есть какие-то снобизм и высокомерие. Ну типа мысли, возможно, острее, ок. Типа я интеллектуал, ебать-срать (от мата ухожу, но, ей-богу, иногда не удержаться), и типа это круто и всё такое.

Но, честно, часто это будто отрицание ради отрицания. У меня причем нет такой стратегии — всё, что критикую, ну заслуживает критики с моей скромной колокольни — но мне не нравится имидж чувака, который всегда против. Потому что в 90% случаев это какая-то хрень. По-простому, чмошники самотверждаются (а у меня есть опыт общения с «художниками», «творцами» и «демиургами») .

Окей, в моей критике есть идеи, суть, смыслы, все такое — и это типа помогает развиваться. По такому принципу работает авангард. Но его легко спутать с андеграундом. А он — просто культ самого себя, что, еще раз: чмошники самоутверждаются. По-простому, чуваки из андеграунда — гопники. ГОПНИКИ.

Поэтому я хз. С одной стороны, мне хочется делать что-то «уникальное». С другой — не хочу быть быдлом.

Что думаете? Быть гопником — херня или вообще пофиг?

Мои отношения с нейросетями:

Кстати, этот пост стал рекордным по количеству отписок (30+). Я, конечно, знаю, что заголовок обычно прямь сквозь-насквозь формирует реакцию на текст. Но такого шо-то не ожидал.

В общем, свой канал днищем не называем. А то люди думают: раз автор сказал, что днище, значит, надо отписываться. Это все еще полезный пост про маркетинг, и все еще for real.

Я видел много заголовков с манипуляцией сексом. Ну типа написал что-то про письку, сиську или что там еще — и вовлеченность повышается до моего «любимого» питерского Лахта-центра (самое высокое здание в РФ, чуваки). Да вы и этот пост начали читать по такому же принципу. Кто считает, что нет — скорее всего, вами манипулировать еще проще, чем «гоями».

Так вот, я видел много заголовков с манипуляцией сексом. Но ЭТОТ (см. скриншот) — ну чтоб мне сдохнуть. Дело рук моего товарища. И вот уж не знаю, правильная гипотеза или нет (циферки говорят, что да), но будто он подобрал идеальную метафору для мужиков с авто, потому что коня своего они часто любят даже больше, чем женщину. Я аж загуглил перед тем, как писать пост, и нашел подтверждение этого тейка — теперь-то точно не осталось сомнений! — в интернет-журналах. Поэтому введение круто вызывает чувство вины. А штука это сильная.

Чтобы набрать побольше лайков, я мог бы сейчас закончить каким-нибудь пафосным «Мы должны понимать аудиторию лучше, чем она сама себя понимает». И это и вправду было бы ценным замечанием (хоть и жесть каким банальным).

Но вот незадача: когда ты креативщик в Телеграме, и немаленькая часть твоей работы — продвигать массовые медиа с заделом отливать много-много миллионов, этим «инсайтом» можно почти подтереть задницу. Потому что задача там — попадать во всех, кого только можно. Вообще. А задеть эти ваши глубинные триггеры, когда глубины-то и нет — ну довольно-таки сложно, правда? Типа продать подписку на канал про отношения для одиноких женщин 30+ — одно, а для всех почти мимокрокодилов — вот прям принципиально другое.

Короче, дар и проклятье. А товарищ мой — красавчик.

Про тексты от ИИ в блоге говорят две штуки: 1) фу, хочу читать живых людей 2) какая разница, кто писал, если пост крутой и «на контроле». Не хочу вклиниваться, потому что понимаю обе стороны (хотя эмоционально, чего уж тут, больше на первой).

Но объясню, почему не представляю (и не хочу представлять) такой модели у себя и почему это вообще, как мне кажется, история здорового человека, а ИИ и это все — курильщика.

Вот есть два типа писателей — «архитекторы» и «садовники». Первые всё-всё планируют, всё-всё намечают: как будет вбит первый гвоздь, на что будет похож дом, где будет гардеробная — они знают заранее всё. А «садовники» выкапывают ямку, закладывают в нее семечко и наблюдают за тем, что ж там такое вырастет. Нет, они знают, какое семя посадили. Но вообще хз, насколько большим оно будет и какую форму примет.

Так вот, я больше «садовник», чем «архитектор».

Когда сажусь писать, у меня есть сама тема и какой-то общий посыл. Но в 90% случаев процесс вовлекает так, что вот я хочу вставить еще такую детальку. А еще такую. А еще вот такую. И чтобы донести эти мысли четче (а от этого зависит, будешь ли ты вообще доволен тем, что написал), мне надо занырнуть в свои записи, вспомнить и найти чужой материал, где это раскрыто прям суперкруто, подумать и прочее-прочее-прочее.

Мне сложно представить, чтобы это работало по-другому. То есть я не понимаю, какую там задачу поставить этому ИИ, чтобы он запустил все эти процессы. Он не сможет (?). Да и нафиг как бы надо. Потому что занимаясь всей этой «дрочильней» (а я уверен, что многие авторы назовут это так), я неплохо развиваю прежде всего себя, не говоря о вас.