Есть два лагеря.

Те, кто делает сжатые, лаконичные презентации с максимумом смысла на 15 слайдах.
И те, кто растягивает презентацию на 300 слайдов с одним словом на каждом.

Я лично сторонник второго подхода. Почему? Потому что клиенты — это тоже люди. На важных презентациях я стараюсь, чтобы слайды сменялись с той же скоростью, что и сториз. Розовая собака, крупное слово, шутка, цитата, а затем предложение, разбитое на пять слайдов.

Чтобы не просто умничать, а быть полезным, делюсь с вами примером питчевой презентации от Wieden+Kennedy. Да, ссылки внутри уже не работают, но это не отменяет её ценности. Как обычно, призываю делиться со всеми коллегами, чтобы повысить конкуренцию и нашу экспертизу внутри рынка.

А я вам найду еще новых, свежих, крутых штук.

Возвращаемся к главной теме канала.

2012 год.
Британские авиалинии ломают голову, как продавать больше билетов в Азию. Может сделать акцент на удобных креслах? Или на выборе между халяльным и индийским питанием? Кажется, это не то.
И тогда рождается гениальная идея: показать, ради чего летают из Лондона в Мумбаи — чтобы увидеть маму и попробовать тот самый чикен бирьяни, который готовит только она.

Получается трогательный ролик про сына, который неожиданно прилетает домой и радует маму. В приложении — страт документ, за который British Airways в тот год получили The Jay Chiat Awards, высшую награду за креативную стратегию.

2018 год.
Агентство Friends запускает кампанию «Туда, где вас ждут». История знакомая: сын приезжает в родной город к маме. Итог – Канны в 2019 году за креативную стратегию.

Нет, никто никого не копировал. Но вдохновились, адаптировали под российский контекст - вероятно. Да и экзекьюшн на высоте.

Вывод: друзья, всё придумано до нас. Повышаем насмотренность.

 #хорошоукрадено

Вы скорее всего подписаны на этот канал за массу полезного контента.

Не подвожу. Вот вам 100+ тренд репортов обо всем на свете на следующий год.

Обещаю их частично почитать и самым интересным поделиться с вами.

А вы за это отправьте этот пост своим коллегам по цеху.

Обнял всех, делитесь.

Мы часто считаем, что наши идеи достойны музеев.
Ой, погодите... Так оно и есть.

Посмотрите ролик.

Если кратко: там Ван Гогу и Фриде Кало дают классические клиентские комментарии.
Поплачем вместе от несправедливости этого мира.

Если кто-то из моих читателей только подумывает о том, чтобы пойти работать в креатив, то вот пост вместо тысячи слов.

Почитайте комменты

Сотни рекламных гиков рассказывают про нечеловеческие условия.

И продолжают делать свое любимое дело.

Выйти из этих отношений непросто, подумайте прежде чем начать.

Я очень рад, что нас становится всё больше! Скоро напишу пост-знакомство, где расскажу немного о себе и о канале.

А пока — снова полезное.
Вот список крутых подкастов на английском языке на разные темы, связанные с нашей работой.


Здесь вы найдёте подкасты про рекламу, технологии и бизнес. Становимся умнее и заодно прокачиваем английский! И делитесь своими любимыми подкастами в комментах.

А вот и обещанный пост-знакомство для новоприбывших!

Привет! Меня зовут Кир, я креативный директор.
В рекламе работаю уже 10 лет. Иногда учу тому как придумывать (скоро будет новость!)
Канал я создал много лет назад, чтобы делиться впечатлениями от рекламных фестивалей. Теперь здесь я проповедую простую истину:

«Хорошо украденное лучше, чем плохо придуманное.»

Рассказываю, как фестивальные кейсы часто оказываются похожими друг на друга — и почему в этом нет ничего страшного.


Для навигации:

🔗 #ХорошоУкрадено — в этой рубрике я показываю кейсы, которые похожи как братья-близнецы.

🔍 #Зависть — хэштег, по которому делюсь портфолио крутых креативных директоров и режиссёров.

📚 #Книжнаяполка — здесь рекомендую книги, которые помогают придумывать идеи и находить нестандартные решения.

Я искренне верю, что знаниями и идеями нужно делиться. Только так мы сможем стать лучше как индустрия, мотивировать друг друга и создавать креатив, достойный зависти всего мира.
Поэтому надеюсь, что этим каналом поделитесь и вы! Всем добро пожаловать, всех обнял.

В 2018 году я приехал в Москву учиться в Wordshop.

Шесть лет спустя — запускаю там свой курс по креативным технологиям. Получается, красиво прошел сюжетную арку:
https://wordshop.academy/short-programs/creative-technology/

Если вы джуниор или стажёр, приходите. Возьмём реальный бриф от клиента, а там уже как пойдёт — или в портфолио, или на фестиваль, или в копилку жизненного опыта.

Представляете че бывает?

Одна из самых крутых и награждаемых креативных пар на рынке запустила свой канал, где они будут делиться всяким и шутить про наш с вами креативный быт.

Они правда не просили меня рассказать про их канал, но я-то знаю, каково это — писать посты, когда аудитории еще нет.

Поддержите их!

@nunudni

Мечтают ли ландроверы об электроовцах?

Милая реклама Land Rover о том, что в городе он мечтает о бездорожье и грязи.
Могло бы пройти мимо нашего с вами внимания, но прикол в том, что все проезды и эпичные футаджи тут нейросетевые.

Специально для вас я нашел мейкинг оф.

Ребята довольно подробно рассказали, как вкрячивали ИИ-футаджи в ролик.

И заметьте, не стали об этом хвастаться в самом ролике, как это иногда любят делать у нас.
ИИ становится просто гигиеническим средством производства. Ух заживем.

#ИИнтересно

Меня пригласили прочитать лекцию для будущих аккаунт-менеджеров. Сказали, что это шанс посеять разумное зерно, прежде чем они начнут работать с клиентами и креативом.

Давайте составим список самых страшных грехов аккаунтов — чтобы новое поколение так не делало.

Начну:

Писать каждые пять минут: «А сейчас готово?», «А теперь готово?»

Перестраховываться: При жёстких дедлайнах (3-4 дня) говорить, что срок — 2 дня.

Сравнивать с конкурентами: «Другое агентство уже всё сдало!»

Лезть в продакшн: Комментировать материалы до того, как это сделает креатив.

Обсуждать без команды: Вести креативные обсуждения с клиентом без участия креативщиков.

Работать «факсом»: Форвардить сообщения клиента без контекста.

Конечно, это касается только тех аккаунтов, с которыми я никогда не работал — мне попадались только отличные профессионалы 😁.
И да, мы, креативщики, совершаем ещё более страшные грехи. Я и сам тот ещё мудак.


Накидайте в комменты свое любимое!