До сих пор некоторые недобросовестные агентства часто отказываются предоставлять клиентам затратную часть. Клиентские дашборды вместо кабинетов, отчетность по расходам скринами кабинетов или платежной документации — всё это большой ред флаг, который не сулит ничего хорошего.

Об этом рассказывает новая статья «Закрытые кабинеты: как агентства рассказывают сказки рекламодателям, скрывая от брендов реальные затраты на размещение» от ADPASS и «Постмаркетинга».

В статье опубликованы комментарии Вадима Мельникова, директора дивизиона «Performance» Kokoc Group. В том числе ответ на вопрос, как бороться с этим явлением:

Единственный выход из ситуации — прозрачность отношений рекламодателя и подрядчика. Агентству можно платить отдельно за размещения и отдельно за работу. У нас уже есть такие прецеденты, и лично мне они очень нравятся.

Как адаптировать SEO-стратегию к эре MUM
#SEO #польза

MUM — поисковый алгоритм на базе нейросетей, способный анализировать и создавать контент методами, близкими к обычному человеческому разуму. MUM способен работать с разными типами данных и довольно близко подошел к пониманию обычной человеческой речи при обработке запросов.

Новые алгоритмы меняют подходы к SEO, и в случае с MUM появились другие требования к контенту и его оптимизации.

​​📌 В статье рассказываем, как теперь нужно работать с сайтом, чтобы вывести его в топ Google.

Куда вести трафик с рекламы: 4 варианта посадочных, которые подойдут для любого бизнеса

Тип посадочной зависит от специфики продукта. Задача – найти ту самую золотую середину: не пытаясь продать ручку через многоуровневую (и дорогую!) систему и не торговать технически сложными товарами в формате «Отдам котёнка в добрые руки».

👀 В статье разбираем 4 типа посадочных и рассказываем, в каких случаях они пригодятся

Жив ли PageRank сегодня?
#SEO #польза

PageRank был создан Google для оценки важности веб-страниц. Работает он упрощенно так: алгоритм присваивает каждой странице числовой показатель на основе количества и качества ссылок, ведущих на нее.

Хотя сам счетчик PageRank и был убран из браузеров Google в 2014 году, принцип оценки важности страниц по ссылочному весу по-прежнему является одним из факторов ранжирования и учитывается поисковыми системами.

Так что же, PR жив или мертв? Ответ: пациент жив, но сильно мутировал. Остались фундаментальные принципы, которые эволюционировали, обросли новыми факторами.

То есть качество ссылок перевешивает количество. Одна ссылка с авторитетного отраслевого портала, встроенная в тематическую статью, может дать больше, чем сотня ссылок с мусорных каталогов. Это связано с тем, что Google научился оценивать авторитетность и релевантность донора.

Алгоритмы анализируют контекст вокруг анкора и ссылки. Они понимают, что ссылка из статьи про ремонт квартир на сайт строительной бригады — это естественно, полезно. А ссылка с той же статьи на сайт онлайн-казино — скорее всего, спам.

Подробности уже ждут вас в статье по ссылке 🔗

Недавно рассказывали про варианты посадочных, которые подойдут для любого бизнеса. В качестве одного из примеров мы привели чат-лендинг. Он избыточен для продажи простого и понятного продукта, но идеально подходит для продвижения услуг со сложным CJM. Например, визового центра, кейс о котором мы сегодня расскажем.

Как мы на 50% снизили стоимость валового лида для визового центра при помощи чат-лендинга

Основной проблемой бизнеса была узкая ЦА и большой поток нерелевантных заявок с традиционных посадочных страниц и квизов. Чат-лендинг, созданный на конструкторе, позволил в интерактивном режиме отсеивать неподходящих клиентов на этапе анкетирования, прежде чем они оставят контакты.

Тестирование в течение двух месяцев показало значительное улучшение ключевых метрик. В кампании небрендового поиска стоимость валового лида снизилась на 50%, в ретаргетинге (РСЯ) – также на 50%, при этом стоимость качественного лида упала на 40%. Важно, что чат-лендинг привлек больше трафика в РСЯ, чем другие посадочные, и в брендовой кампании смог получить качественных клиентов, тогда как основной сайт не принес ни одной заявки.

Из цифр выше понятно, насколько чат-лендинг эффективный и малозатратный инструмент для фильтрации аудитории и снижения стоимости лида, особенно в ретаргетинге.

Вебинар: Тренды лояльности 2026 — инсайты экспертов маркетинга

26 ноября в 16:00 MAXMA, Kokoc Group, CRM-group, а также эксперт в fashion-ритейле Дания Ткачева проведут вебинар про инсайты CRM-маркетинга на 2026 год.

⭐️ Своим опытом поделятся:
- Иван Ильин, сооснователь CRM-group
- Егор Трушников, директор по развитию и стратегическим продуктам Kokoc Group
- Дания Ткачева, эксперт в fashion-ритейле, экс-управляющая региональными продажами в Nike Россия и Евразия, более 13-ти лет в ритейле
- Тамара Аллаханова, CRM-маркетолог MAXMA

⚡️ Эксперты обсудят:
- Тенденции в ритейл-коммуникациях и работе с клиентами
- Решения основных бизнес-процессов, которые применяют лидеры
- Основные тренды лояльности по отраслям: Fashion, Food Tech, Beauty

Регистрация по ссылке

Присоединяйтесь и задавайте все интересующие вас вопросы.

До встречи на вебинаре!

Почему бизнесу стоит использовать попапы

Всплывающие формы остаются одним из самых эффективных инструментов для малого и среднего бизнеса. И вот почему.

1. Позволяют увеличивать количество подписчиков без дополнительных затрат на рекламу. Компания использует уже имеющийся трафик, а значит, растет без роста бюджета.

2. Работают только с теплой аудиторией. Пользователь уже зашел на сайт, уже проявил интерес к продукту и предложить ему подписку в этот момент гораздо логичнее, чем пытаться привлекать холодную аудиторию с нуля.

3. Легко интегрируются в работу сайта. Достаточно один раз настроить форму – и дальше она будет собирать контакты автоматически, практически без участия команды.

👉 Клац по ссылке, чтобы узнать, какие офферы работают

Как устроена медийная реклама на Ozon?
#маркетологам #польза

Полный гайд для селлеров и 3 кейса с понятными выводами — всё это в статье без смс, регистраций и лишних слов 😉.

А ещё рассказали:
— Почему именно Ozon
— Виды баннеров и где их можно разместить
— Сколько стоит медийная реклама на Ozon и как устроена оплата
— Нужно ли маркировать медийную рекламу на Ozon
— Как запустить кампанию — пошаговая инструкция

Самые актуальные стратегии и инструменты медицинского маркетинга⚡️

Расскажем бесплатно на конференции Digital Medica 2025.
🙌 2 дня концентрированной практики и реальных кейсов

🗓 3–4 декабря 2025, 12:00 МСК / онлайн

Вам сюда, если вы работаете с маркетингом в медицине.

Спикеры — топовые эксперты рынка от компаний Kokoc Group, Calltouch, Медиалогия, Текстерра, SEOWORK и N3Health.

Вы узнаете:
— Тенденции маркетинга и рекламы для медицины в 2026 году
— Как продвигать медицинские услуги с помощью брендформанс инструментов
— Динамические места в поиске: на грани SEO и PPC
— Тенденции SEO и контент-маркетинга в 2026
— Тренды продвижения медцентров в СМИ и соцсетях 2026
— Повышаем конверсию в запись с помощью AI
— Как партнерский маркетинг приводит клиентов и помогает зарабатывать без дополнительных трат
— ML-модели в CRM-маркетинге для медицинских проектов
— Программы лояльности как антикризисный актив
— Как превратить мессенджеры в рабочий инструмент фарм. маркетинга
— Телемедицина и цифровизация клиники

🎁 Участников ждут бонусы от партнеров и доступ к материалам конференции.
👉 Подробности и регистрация

Какие задачи в email-маркетинге можно доверить ИИ?
#маркетологам #польза

Когда у компании тысячи подписчиков, рассылки превращаются в конвейер. Контент-маркетолог утопает в рутине, а дизайнер тратит часы на однотипные макеты. А на креатив и эксперименты времени просто не остается. На помощь приходят нейросети.

Вот с чем может помочь ИИ:
📌 Иллюстрации и текст для рассылки.
📌 Создание уникального контента.
📌 Поиск новых форматов.
📌 Поможет оживить рассылки.
📌 Выделиться в почтовом ящике клиента.

Подробнее рассказываем на примерах по ссылке 👌

Как измерить удовлетворенность клиентов?
#маркетологам #бизнесменам #польза

Если человек ушел из магазина, с сайта, из офиса компании недовольным, то каши с ним больше не сваришь, он унесет свои деньги конкурентам.

Чтобы избежать таких ситуаций, в первую очередь нужно измерить удовлетворенность клиента. Это можно сделать с помощью метрик, они помогают объективно измерять степень довольства и дают четкое понимание, над чем нужно работать.

О том измерить и повысить удовлетворенность клиентов рассказываем в новой статье🔥

Через час стартует первый день Digital Medica Conference!
Подключайтесь по ссылке, чтобы ничего не пропустить 🙌

Через час стартует второй день Digital Medica Conference!
Подключайтесь по ссылке, чтобы ничего не пропустить 🙌

Сторис в «Яндекс Картах» могут приносить стабильный поток лидов: около 80 в месяц, с пиками в 120+ и без дополнительных затрат. Кстати, особенно хорошо работает контент, ориентированный на УТП и разные тематические блоки.

Для чего можно использовать сторис:
⭐️ Размещение актуальной информации: акции, скидки, изменение графика работы, схема проезда
⭐️ Демонстрация УТП: виды услуг, преимущества, особенности
⭐️ Вовлечения посетителей через кнопку CTA: записаться, позвонить, купить, изучить и т. д.
⭐️ Привлечение клиентов через кликабельные ссылки с utm-метками для аналитики
⭐️ Повышение видимости карточки в поиске — сторис положительно влияют на SEO

Все подробности и кейс уже тут

Первый шаг в работе с CRM-маркетингом всегда один — аналитика. Почему?

Егор Трушников, директор по развитию и стратегическим продуктам в Кокос Group, объясняет:

CRM-аналитика помогает увидеть, что работает, а где есть точки роста. Даже простая сегментация показывает, сколько денег бизнес теряет на текущей базе клиентов.

Теперь давайте разберём причины на примерах.

1️⃣ Анализ поведения клиентов.
Если есть информация о действиях пользователя, можно выявить их реальные интересы и потребности. Так, на проекте ECCO аналитика показала, что ключевая часть выручки формируется за счет уже существующих клиентов. Мы изменили фокус в сторону CVM-маркетинга: ресурсы перераспределили с каналов привлечения на удержание и развитие базы. За год доля выручки с текущих клиентов выросла с 40% до 60%.

2️⃣ Сегментация аудитории.
Разделение клиентов на группы по ключевым параметрам помогает точнее подбирать предложения и повышать эффективность коммуникаций. На проекте Vprok.ru аналитики выявили, что стандартные рассылки не дают максимального эффекта. Поэтому мы применили RFM-сегментацию, которая распределила клиентов по трем параметрам. Это привело к росту конверсии и выручки за счет персонализированного подхода.

А как правильно сегментировать аудиторию, вы сможете узнать на нашем вебинаре “Персонализация, которая спасет ваш email-маркетинг”. Регистрируйтесь по ссылке 👈

3️⃣ Оценка эффективности кампаний.
Результаты кампаний показывают, какие инструменты действительно увеличивают доход, а какие не дают эффекта. На проектах агентства команда строит процесс как цикл: сначала тестируются разные варианты сообщений и элементов рассылок, затем измеряется реальный эффект на ключевых метриках. Если результаты оказываются низкими, формируются новые гипотезы и запускаются дополнительные эксперименты.

4️⃣ Прогноз поведения клиентов.
Аналитика позволяет не только фиксировать прошлые действия аудитории, но и предсказывать, что произойдет дальше. С помощью моделей машинного обучения можно заранее понять, кто из клиентов готов к повторной покупке, кто уйдет в зону риска, а кто реагирует только на скидки или персональные предложения. Так получается выстраивать стратегию проактивно, не догоняя события постфактум.

Для всех, кто хочет запрыгнуть в последний вагон, присылаем ссылочку на трансляцию вебинара “Персонализация, которая спасет ваш email-маркетинг”. Начинаем уже через час!
Всех очень ждём, забегайте😉

Лучше поздно, чем никогда! Поэтому рассказываем про обновленную версию генератора изображений Nano Banana Pro от Google, которая вышла 20 ноября (ну а вдруг вы еще не видели).

Что нового ?
🙌 Рассуждения при генерации
Теперь Nano Banana Pro анализирует запрос, опираясь на знания о мире. Если информации недостаточно, модель ищет уточнения в интернете.

В процессе она создает несколько промежуточных вариантов, сравнивает их с задачей и пользователю показывает уже итоговое, наиболее подходящее решение. Пригодится, когда понадобится корректно изменить небольшую деталь, доработать эскиз или превратить черновой рисунок в полноценную иллюстрацию.

🙌 Работа с текстом и его перевод
Теперь можно выбирать нужный стиль надписей, включая имитацию рукописных шрифтов. Теперь проще создавать схемы, плакаты, инструкции и разные макеты. А ещё теперь можно переводить надписи прямо на изображениях.

🙌 Точное редактирование деталей
Обновленная версия аккуратнее работает с цветом, освещением, резкостью и ракурсом. Если вдруг вам захотелось стать загадочнее, она легко превратит дневный кадр в ночной.

🙌 Сохранение внешности персонажей
Теперь можно сочетать до 14 объектов и нескольких персонажей из разных изображений, а их внешний вид останется узнаваемым. Людей можно переселять в другие локации или менять им одежду.

🙌 Создание нескольких кадров по одному запросу
Nano Banana Pro умеет самостоятельно сформировать короткий визуальный рассказ, модель сама придумывает сюжет и раскадровку.

🙌 Более высокое качество
Теперь поддерживаются форматы 1K, 2K и 4K в любых пропорциях.

Гибче, мощнее, сильнее!
Ловите ссылочку на статью, там очень классные примеры 🔥