Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц:
Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21
Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05
Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09
Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03
Рубрика #кстатиметодичка
Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12
Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22
Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24
Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27
Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25
Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27
Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05
Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10
Рубрика #разборкейса
Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12
Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12
Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12
Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26
VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08
Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10
Рубрика #вопросответ
Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24
Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26
Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07
Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21
Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05
Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09
Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03
Рубрика #кстатиметодичка
Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12
Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22
Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24
Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27
Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25
Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27
Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05
Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10
Рубрика #разборкейса
Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12
Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12
Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12
Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26
VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08
Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10
Рубрика #вопросответ
Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24
Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26
Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07
Кстати о коммуникациях pinned «Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц: Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа» http://telegra.ph/ZHizn-i-smert…»
#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
Открываю эту неделю обстоятельным лонгридом о специфике пиара в сфере B2B. Cоставила 10 вопросов и попросила специалистов прокомментировать их из личного опыта. Публикую первую часть (8 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-1-01-14
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
Открываю эту неделю обстоятельным лонгридом о специфике пиара в сфере B2B. Cоставила 10 вопросов и попросила специалистов прокомментировать их из личного опыта. Публикую первую часть (8 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-1-01-14
Telegraph
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
Коммуникации в секторе «бизнес бизнесу», когда компании продают товар/услуги корпоративным клиентам, то есть другим компаниям, а не конечным потребителям, имеют свою специфику, так ли это? Есть ли в этой деятельности свои особенности и какие? Я составила…
#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Продолжаем разговор о специфике коммуникаций в сфере B2B - вторая и последняя часть (9 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-2-01-15
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Продолжаем разговор о специфике коммуникаций в сфере B2B - вторая и последняя часть (9 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-2-01-15
Telegraph
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Maria Kondratyuk Продолжаем разговор со специалистами о коммуникациях в сфере B2B: об оценке эффективности их работы, оправдывает ли себя участие в выставках, какие распространенные ошибки допускают в пиаре B2B и об отношении к рейтингам. 6. Как вы считаете…
#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе
В очередном разборе кейса предлагаю спуститься с небес глобальных launch-кампаний брендов и рассмотреть, как можно системно и грамотно отработать локальную маркетинговую программу на примере открытия школы в районном масштабе. Главное опираться на аналитику и не палить из пушки по воробьям.
http://telegra.ph/Marketingovaya-launch-kampaniya-na-rajone-01-17
Маркетинговая launch-кампания на районе
В очередном разборе кейса предлагаю спуститься с небес глобальных launch-кампаний брендов и рассмотреть, как можно системно и грамотно отработать локальную маркетинговую программу на примере открытия школы в районном масштабе. Главное опираться на аналитику и не палить из пушки по воробьям.
http://telegra.ph/Marketingovaya-launch-kampaniya-na-rajone-01-17
Telegraph
Маркетинговая launch-кампания на районе
Одно из ценных качеств маркетолов и коммуникаторов – умение эффективно решать точечные задачи, применяя адекватные масштабу проекта инструменты. Давайте рассмотрим запросы на продвижение компаний и бизнесов районного масштаба. Я называю такие проекты «компактными»…
Разбор прошлого кейса на тему обвинения рекламной кампании H&M в расизме получил продолжение на этой неделе в эфире программы «Мировая Бизнес Этика» на радио Mediametrics.
Вместе с автором передачи Мариной Джаши более детально рассмотрели проблему межкультурных коммуникаций под разными углами.
Запись эфира (47 мин.): http://radio.mediametrics.ru/mirovaya_biznes_etika/54805/
Вместе с автором передачи Мариной Джаши более детально рассмотрели проблему межкультурных коммуникаций под разными углами.
Запись эфира (47 мин.): http://radio.mediametrics.ru/mirovaya_biznes_etika/54805/
radio.mediametrics.ru
Этика в глобальных коммуникациях Радио МедиаМетрикс
Обсуждаем рекламную кампанию марки H&M, реакцию на нее в соцсетях и какие уроки стоит извлечь из того, что произошло?
#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория?
Глубокое понимание образа жизни потребителя – залог успеха маркетинговых коммуникаций. Явно, что социально-демографических параметров аудитории для этого уже недостаточно. По каким критериям определять целевую аудиторию и оценивать? – По ценностному полю. http://telegra.ph/Kto-vasha-celevaya-auditoriya-01-18
Кто ваша целевая аудитория?
Глубокое понимание образа жизни потребителя – залог успеха маркетинговых коммуникаций. Явно, что социально-демографических параметров аудитории для этого уже недостаточно. По каким критериям определять целевую аудиторию и оценивать? – По ценностному полю. http://telegra.ph/Kto-vasha-celevaya-auditoriya-01-18
Telegraph
Кто ваша целевая аудитория?
В практике маркетинговых исследований принято сегментировать потребителей по различным критериям, в первую очередь по социально-демографическим параметрам (пол / возраст / статус / доход). Но с развитием рынков такая классификация становится явно недостаточной…
#кстатиметодичка
Авторские колонки в СМИ
Продолжаем разбираться в деталях работы со СМИ. Мы уже рассмотрели как питчить медиа, как писать крутые лонгриды. Теперь рассмотрим авторские колонки в СМИ. http://telegra.ph/Avtorskie-kolonki-v-SMI-01-19
Авторские колонки в СМИ
Продолжаем разбираться в деталях работы со СМИ. Мы уже рассмотрели как питчить медиа, как писать крутые лонгриды. Теперь рассмотрим авторские колонки в СМИ. http://telegra.ph/Avtorskie-kolonki-v-SMI-01-19
Telegraph
Авторские колонки в СМИ
Я уже публиковала в одном из материалов как писать лонгриды. Теперь давайте подробно поговорим об авторских колонках в СМИ. Колонка (англ. column) – жанр журналистики, представляющий собой авторское высказывание на злободневную тему, с определенной регулярностью…
#кстатиметодичка
Как подготовиться ко встрече
Информация – самый ценный товар в мире после времени. Кто предупрежден, тот вооружен. Именно с таким настроем рекомендую подходить ко встрече с новым клиентом, партнером или работодателем. Подготовительный рисёрч – половина успеха в переговорах.
http://telegra.ph/Kak-podgotovitsya-ko-vstreche-01-22
Как подготовиться ко встрече
Информация – самый ценный товар в мире после времени. Кто предупрежден, тот вооружен. Именно с таким настроем рекомендую подходить ко встрече с новым клиентом, партнером или работодателем. Подготовительный рисёрч – половина успеха в переговорах.
http://telegra.ph/Kak-podgotovitsya-ko-vstreche-01-22
Telegraph
Как подготовиться ко встрече
Когда у меня запланированы переговоры по новому проекту или с новой компанией – потенциальным клиентом, я, как специалист по коммуникациям, всегда очень тщательно готовлюсь ко встрече и изучаю любую информацию, которую могу добыть о своем контрагенте. Это…
Эксклюзив
Как попасть в деловые СМИ?
Меня спрашивают: как попасть в Ведомости / Коммерсант / РБК с новостью, как там быть постоянно на виду? Как говорить с журналистами? Как попасть в пул экспертов и давать комментарии? Как питчить медиа?
На эти вопросы я попросила ответить из первых уст самих представителей медиа: Анну Щербакову, возглавлявшую Санкт-Петербургское бюро Ведомостей с 2000 по 2017 год, и Аллу Алаферовскую, главного редактора радиостанции Business FM Санкт-Петербург.
http://telegra.ph/Kak-popast-v-Vedomosti-Kommersant-RBK-na-Biznes-FM-01-23
Как попасть в деловые СМИ?
Меня спрашивают: как попасть в Ведомости / Коммерсант / РБК с новостью, как там быть постоянно на виду? Как говорить с журналистами? Как попасть в пул экспертов и давать комментарии? Как питчить медиа?
На эти вопросы я попросила ответить из первых уст самих представителей медиа: Анну Щербакову, возглавлявшую Санкт-Петербургское бюро Ведомостей с 2000 по 2017 год, и Аллу Алаферовскую, главного редактора радиостанции Business FM Санкт-Петербург.
http://telegra.ph/Kak-popast-v-Vedomosti-Kommersant-RBK-na-Biznes-FM-01-23
#кстатиметодичка
Как померить и оценить PR?
О наболевшем: разбираю, какими качественными и количественными метриками мы оцениваем PR-эффективность выхода публикаций в СМИ.
http://telegra.ph/Kak-pomerit-i-ocenit-PR-01-24
Как померить и оценить PR?
О наболевшем: разбираю, какими качественными и количественными метриками мы оцениваем PR-эффективность выхода публикаций в СМИ.
http://telegra.ph/Kak-pomerit-i-ocenit-PR-01-24
Telegraph
Как померить и оценить PR?
Поговорим о больной теме: как померить PR в контексте инициирования публикаций в СМИ. Сразу оговорюсь, что в своем материале я не изобретаю велосипед, скорее собрала для вас исчерпывающую информацию по этой теме и делюсь, как мы в бюро КСТАТИ оцениваем на…
#разборкейса
Как бренды идентифицируют свои ценности
Сегодня делая выбор между конкурирующими компаниями, покупатель выбирает то предложение, которое он считает наиболее ценным. Бренды строят коммуникацию с потребителем на основании общих ценностей, целевые аудитории объединяются не по социальным характеристикам, а по сходству интересов и устремлений. Как говорили в фильме «Generation П» по одноименному роману Виктора Пелевина: «мы же не продукт рекламируем, а простое человеческое счастье».
Разбираю наиболее удачные примеры, как компании идентифицируют миссии и ценности своих брендов и проектов: http://telegra.ph/Marketing-cennostej-01-25
Как бренды идентифицируют свои ценности
Сегодня делая выбор между конкурирующими компаниями, покупатель выбирает то предложение, которое он считает наиболее ценным. Бренды строят коммуникацию с потребителем на основании общих ценностей, целевые аудитории объединяются не по социальным характеристикам, а по сходству интересов и устремлений. Как говорили в фильме «Generation П» по одноименному роману Виктора Пелевина: «мы же не продукт рекламируем, а простое человеческое счастье».
Разбираю наиболее удачные примеры, как компании идентифицируют миссии и ценности своих брендов и проектов: http://telegra.ph/Marketing-cennostej-01-25
Telegraph
Маркетинг ценностей
Сегодня коммерческая парадигма коммуникаций в целом сменяется социально значимой – на первый план выходит маркетинг ценностей. Компании предлагают не товары/услуги, а стиль жизни и определенные ценности. Ценность – это оценка потребителем способности товара…
как жить в эпоху плохих новостей?
Сегодня утром на завтраке Creative Mornings поговорили с Ильей Красильщиком, издателем Медузы, о том, как жить во времена плохих новостей. Публикую основные тезисы: http://telegra.ph/Kak-zhit-v-ehpohu-plohih-novostej-01-26
Сегодня утром на завтраке Creative Mornings поговорили с Ильей Красильщиком, издателем Медузы, о том, как жить во времена плохих новостей. Публикую основные тезисы: http://telegra.ph/Kak-zhit-v-ehpohu-plohih-novostej-01-26
Дайджест публикаций за 2 недели
Эксклюзивы:
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Как попасть в деловые СМИ
Илья Красильщик: как жить в эпоху плохих новостей
#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория
Авторские колонки в СМИ
Как подготовиться ко встрече
Как померить и оценить PR
#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе
Как бренды идентифицируют свои ценности
Хороших выходных!
Эксклюзивы:
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Как попасть в деловые СМИ
Илья Красильщик: как жить в эпоху плохих новостей
#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория
Авторские колонки в СМИ
Как подготовиться ко встрече
Как померить и оценить PR
#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе
Как бренды идентифицируют свои ценности
Хороших выходных!
Кстати о коммуникациях pinned «Дайджест публикаций за 2 недели Эксклюзивы: PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1 PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2 Как попасть в деловые СМИ Илья Красильщик: как жить в эпоху плохих новостей #кстатиметодичка Кто ваша целевая аудитория…»
#разборкейса
В Петербург приходит Victoria's Secret
Что мы знаем о маркетинговой стратегии этого бренда и чем вызван такой успех марки по всему миру?
По ссылке внутри приятный инсайд для тех, кто также как и я ждет не дождется открытия магазина: http://telegra.ph/V-Peterburg-prihodit-Victorias-Secret-01-29
В Петербург приходит Victoria's Secret
Что мы знаем о маркетинговой стратегии этого бренда и чем вызван такой успех марки по всему миру?
По ссылке внутри приятный инсайд для тех, кто также как и я ждет не дождется открытия магазина: http://telegra.ph/V-Peterburg-prihodit-Victorias-Secret-01-29
Telegraph
В Петербург приходит Victoria's Secret
Victoria's Secret – культовый бренд, чье имя стало синонимом всего женственного и сексуального – от бюстгальтеров, нижнего белья и одежды для сна до продуктов по уходу за собой и одежды для активного образа жизни и спорта. Марка основана в 1977 году Роем…
#кстатиметодичка
Собственные каналы коммуникаций
Помимо сайта и аккаунтов в соцсетях есть и другие собственные каналы коммуникаций, персональные и корпоративные – блоги. Разберемся, какие они бывают и с чего начать, если вы решили завести блог.
http://telegra.ph/Sobstvennye-kanaly-kommunikacii-01-30
Собственные каналы коммуникаций
Помимо сайта и аккаунтов в соцсетях есть и другие собственные каналы коммуникаций, персональные и корпоративные – блоги. Разберемся, какие они бывают и с чего начать, если вы решили завести блог.
http://telegra.ph/Sobstvennye-kanaly-kommunikacii-01-30
Telegraph
Собственные каналы коммуникации
Погорим в этот раз о собственных каналах коммуникаций, как персональных, так и корпоративных. Западные специалисты объединяют их термином OWNED MEDIA в контексте PESO Model (голубой сегмент). PESO Model, если вы незнакомы с ней, доходчиво описана на портале…
В интернет-журнале The Blueprint вышел подробный материал, посвященный микроинфлюенсерам (ссылка в тексте) на фоне всеобщего внимания к новому тренду – маркетинговым коммуникациям влияния.
Обсудила эту тему с коллегами: Таней Ивановой, основателем медиаплатформы Hello Blogger и Дарьей Лаврентьевой, ведущим экспертом отдела образования Британского Совета.
http://telegra.ph/Novyj-trend-v-kommunikaciyah--rabota-s-mikroinflyuenserami-02-01
Обсудила эту тему с коллегами: Таней Ивановой, основателем медиаплатформы Hello Blogger и Дарьей Лаврентьевой, ведущим экспертом отдела образования Британского Совета.
http://telegra.ph/Novyj-trend-v-kommunikaciyah--rabota-s-mikroinflyuenserami-02-01
Telegraph
Новый тренд в коммуникациях – работа с микроинфлюенсерами
На волне широкого обсуждения о том, что фокус коммуникаций смещается в сторону маркетинга влияния и коммуникаций через лидеров мнений, интернет-журнал The Blueprint опубликовал на этой неделе обстоятельный материал «Подъем микроинфлюенсеров: кто это такие…
Сегодня стартую в Marketorium School с авторским курсом «Маркетинговые коммуникации» для студентов ИТМО и всех желающих.
Курс из 7 занятий по понедельникам сочетает максимум полезных знаний, основанных на разборе кейсов и личного профессионального опыта в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций, связей с общественностью и организации мероприятий.
Программа курса:
— Маркетинговые коммуникации: стратегические маркетинговые решения в основе которых определение целевой аудитории, выбор каналов коммуникаций, позиционирование бренда, комплекс маркетинга.
— Коммуникационная стратегия: из чего она строится, как разрабатывается и зачем она нужна, разберем теорию и посмотрим ее на практике.
— Public relations: предназначение, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста. Работа со СМИ. Питчинг журналиста. Создание и упаковка информационного контента.
— Event как инструмент маркетинговых коммуникаций: какие коммуникационные задачи решает event, чек-лист организации мероприятий. Монетизация мероприятия. Как продать event. Спонсорство мероприятий. Сross promo — коллаборации с другими брендами, лайфстайл и досуговыми площадками для продвижения компании или проекта.
Время — с 12 февраля по 26 марта, каждый понедельник, с 19.00 до 22.00.
Место — г. Санкт-Петербург, ст. м. Чернышевская, Университет ИТМО, ул. Чайковского, 11, ауд. 206.
Вход на лекции и мастер-классы Marketorium School свободный, необходима регистрация здесь: goo.gl/e8Wr4h
Курс из 7 занятий по понедельникам сочетает максимум полезных знаний, основанных на разборе кейсов и личного профессионального опыта в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций, связей с общественностью и организации мероприятий.
Программа курса:
— Маркетинговые коммуникации: стратегические маркетинговые решения в основе которых определение целевой аудитории, выбор каналов коммуникаций, позиционирование бренда, комплекс маркетинга.
— Коммуникационная стратегия: из чего она строится, как разрабатывается и зачем она нужна, разберем теорию и посмотрим ее на практике.
— Public relations: предназначение, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста. Работа со СМИ. Питчинг журналиста. Создание и упаковка информационного контента.
— Event как инструмент маркетинговых коммуникаций: какие коммуникационные задачи решает event, чек-лист организации мероприятий. Монетизация мероприятия. Как продать event. Спонсорство мероприятий. Сross promo — коллаборации с другими брендами, лайфстайл и досуговыми площадками для продвижения компании или проекта.
Время — с 12 февраля по 26 марта, каждый понедельник, с 19.00 до 22.00.
Место — г. Санкт-Петербург, ст. м. Чернышевская, Университет ИТМО, ул. Чайковского, 11, ауд. 206.
Вход на лекции и мастер-классы Marketorium School свободный, необходима регистрация здесь: goo.gl/e8Wr4h
#кстатиметодичка
Структура решений в области маркетинговых коммуникаций
По горячим следам вчерашней лекции со студентами разбирали понятие маркетинговых коммуникаций и на чем они базируются. Публикую основные тезисы и моменты обсуждения: http://telegra.ph/Struktura-reshenij-v-oblasti-marketingovyh-kommunikacij-02-13
Структура решений в области маркетинговых коммуникаций
По горячим следам вчерашней лекции со студентами разбирали понятие маркетинговых коммуникаций и на чем они базируются. Публикую основные тезисы и моменты обсуждения: http://telegra.ph/Struktura-reshenij-v-oblasti-marketingovyh-kommunikacij-02-13
Telegraph
Структура решений в области маркетинговых коммуникаций
Стратегические маркетинговые решения и в частности выбор каналов и инструментов коммуникации обусловлены задачами по продвижению продукта/услуги и базируются на его маркетинг-миксе, позиционировании и отстройки от конкурентов, определении и сегментировании…
#кстатирекомендую
Нейромаркетинг и поведенческая экономика
Вчера на занятии у многих студентов большой интерес вызвала тема нейромаркетинга. Чтобы более детально погрузиться в нее рекомендую посмотреть лекции и материалы очень крутого специалиста: Василия Ключарева – кандидата биологических наук, ведущего научного сотрудника Центра нейроэкономики и когнитивных исследований, профессора, руководителя департамента психологии НИУ ВШЭ; доцента факультета психологии Университета Базеля (Швейцария):
видеолекция «Нейроэкономика. Как наш мозг принимает решения?» с очень доступной подачей информации.
серия видеолекций В. Ключарева на портале Постнаука.
Нейромаркетинг тесно связан с поведенческой экономикой. Об этом я уже писала ранее.
И напоследок, рекомендую к прочтению книгу Даниэля Канемана «Думай медленно, решай быстро». В 2002 году Даниэль Канеман совместно с Верноном Смитом стал лауреатом Нобелевской премии по экономике «за применение психологической методики в экономической науке, в особенности — при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределённости».
Нейромаркетинг и поведенческая экономика
Вчера на занятии у многих студентов большой интерес вызвала тема нейромаркетинга. Чтобы более детально погрузиться в нее рекомендую посмотреть лекции и материалы очень крутого специалиста: Василия Ключарева – кандидата биологических наук, ведущего научного сотрудника Центра нейроэкономики и когнитивных исследований, профессора, руководителя департамента психологии НИУ ВШЭ; доцента факультета психологии Университета Базеля (Швейцария):
видеолекция «Нейроэкономика. Как наш мозг принимает решения?» с очень доступной подачей информации.
серия видеолекций В. Ключарева на портале Постнаука.
Нейромаркетинг тесно связан с поведенческой экономикой. Об этом я уже писала ранее.
И напоследок, рекомендую к прочтению книгу Даниэля Канемана «Думай медленно, решай быстро». В 2002 году Даниэль Канеман совместно с Верноном Смитом стал лауреатом Нобелевской премии по экономике «за применение психологической методики в экономической науке, в особенности — при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределённости».