Всё стало одинаковым и пресным, несмотря на профессионализм. Нужно добавлять шероховатости, чтобы хотелось репостнуть.

Сегодня нет запроса на идеальную картинку — есть запрос на настоящесть.

Многие бренды стараются говорить на языке зумров. Это отталкивает, потому что это не про искренность. Доверие вызывают бренды и личности, которые говорят на своём языке.

Молодёжь не любят фальшь. Люди любят жизнь и то, что им знакомо.

Те, кто начинают тренд, — молодцы. Все, кто повторяют тренды, пытаются «налететь»‎ на него, это скучно.

Сегодня очень важно личное мнение.

Секс — уже не запретный плод для зумеров, поэтому через этот триггер лучше не продавать.

Нужно, как актёры, наблюдать и подмечать скетчи и архетипы в реальной жизни.

Блоги бывают профильными и популярными, личными и профессиональными. Любой блог находится где-то в этой матрице (см. второе фото).

Проблема в том, что все пытаются измерять медийные метрики: подписчиков, охваты, вовлечённость. Но это нужно только медиапроектам, которые создаются для продажи рекламы.

Могут быть и другие задачи: блог для общения с единомышленниками или формирования професиональной репутации. Для этих задач блог может быть очень нишевым.

Если вы хотите делать медиапроект, контент должен быть не про вас, а про всех, максимально обезличенным.

Если вы хотите делать что-то в кайф, делиться мыслями и творчеством без оглядки на тренды, то делайте нишевый блог. Там вы можете найти друзей, мужа / жену (кейс Ильяхова) или клиентов — в зависимости от тематики блога.

Можно не показывать лайфстал, если ваша деятельность больше связана с тем, какой вы специалист, а не человек.

Да, кто-то может перейти из нишевого блога в медиапроект с огромными охватами, как, например, Артемий Лебедев, но это скорее исключение, чем правило.