И еще про поколения, ИИ и "куда катимся". Моя младшая дочь сейчас в 10 классе. А 10 класс, если кто забыл - это "Преступление и наказание", "Отцы и дети", "Война и мир" и еще всякое по мелочи. И хорошо бы это все прочитать до того, как начнут проходить в школе.

И вот с конца мая я включила режим "яжмать" и стала каждый день говорить: "Сима, надо прочитать Войну и мир, Сима, надо прочитать Войну и мир". Сима фыркала, игнорила и надевала наушники, когда в машине включали аудиокнигу. В итоге я отстала (а взрослая часть экипажа тем временем с удовольствием прослушала первый том, включая все сцены войны!).

И вот начался учебный год. И литература. И для затравки детке пришлось за два дня прочесть "Отцов и детей". Тут я, конечно, вспомнила свою любимую пластинку. И говорю: "Войну и мир, кстати, тоже надо бы! Ее за два дня не осилить при всем желании". Ребенок снова в ответ - что, дескать, мамо, вы пристали, это ж только в 11-м классе проходить будем, упеется.

Короче, че. Я достала телефон, набрала "В каком классе проходят ВиМ" и показала, что пишет нам нейронка. Детка закатила глаза: "А что, раньше сказать было нельзя?". Ну и, надеюсь, пошла-таки читать.

Что тут сказть. Мама всегда права. Если мама не права, смотри ИИ?

Вымыло на меня рекламу прикольных шапок. Решила посмотреть состав. Вместо ожидаемых "акрил - % шерсть - %" провалилась в простыню текста под 2000 знаков. Со смайликами-скобочками, объяснением, для чего мне шапка и словом "шапуля" через строчку.

Дорогие хиппстеры, у меня к вам предложение. Можно ли, наряду с версией для слабовидящих, делать версию для бумеров? В которой не будет про фьорды и лавандовые поля, а будет про состав пряжи и "как купить". И да, шапка пусть там, пожалуйста, называется просто шапкой. Мы по-мимимишечному не размовляем.

Все-таки деньги-то у нас в основном у нас, задумайтесь над этим

Я всегда очень обращаю внимание на нейминг и запоминаю хорошие бренды и слоганы. И тихо завидую тем, кто это всё придумал.

На первом непотопляемом месте в моем "белом списке" — надпись, украшавшая газели "Икеи" — "Везет кому-то". Потом возникла куча подражателей, переиначивших этот слоган на разные лады, но даже близко не подошедших к оригиналу.

Сегодня увидела материал про коломенское заведение, почему-то обойденное нашим вниманием — "Рульки вверх", и вот снова сижу — восхищаюсь. И думаю, там 100% попадание в ЦА. И это, пора снова в Коломну собираться.

Всякий раз, когда вы думаете, что мы тут постим и генерим (а потом постим, конечно) котиков, знайте, что довольно часто мы делаем посты вот по таким материалам. Задача — очень коротко, бодро и так, чтобы другим захотелось, рассказать, о чем, собственно, этот проект. Как говорится, просто, ясно, легко запомнить

Большое спасибо всем, кто проголосовал за сиреневую тетеньку! Результаты, конечно, неожиданные. Похоже, мы нашли универсального маскота, которого каждый видит в своем фокусе (и в своем возрасте, да!). И моё пожелание «сделать для канала ещё кого-то, чтоб не думали, что у нас тут все для пенсионеров» неактуально. Ну и прекрасно!

С Днём матери, дорогие!

Позвонила в пенсионный фонд, чтобы узнать адрес их конкретной конторы. Очень любезная барышня долго со мной общалась и потом выдала: Ленинский, 33. Я еще удивилась немного, тк адрес проживания там — север Москвы. Излазила навигатор, чтобы понять, где же это пенсионный фонд там на Ленинском. Почти сдалась, а потом осенило — дай, думаю, на Ленинградском гляну. Ну и бинго — получите приз как знаток родного города — сэкономленные 3-4 часа вашей единственной жизни.

Клиент организовал страт.сессию в Сколково. Изучаю материалы — что где, как проехать. В числе прочего выясняется, что парковка — 250 рублей. Неплохо, согласитесь, с учетом, что на час-полтора туда мало кто приезжает обычно.

- Какова ваша бизнес-модель?
- Венчурное финансирование, технологические инновации... а еще у нас есть парковка

Я каждую неделю вычитываю и правлю большой объем текстов на очень, очень разные темы. Про эндаументы и ламповые усилители, корпоративную социальную ответственность и рамки квалификаций.

Но вот сейчас я минут 30 уже мучаю текст "Как сделать новогоднюю гирлянду своими руками", и, чувствую, еще немного — и закричу. "Пришейте к шишкам ушки. Проденьте в ушки ленты". И смотри не перепутай

Ну, к итогам? Точнее, немного рефлексии относительно уходящего года.

У нас появились 4 (если считать в в их числе один, который зашел в самом конце 2024-го) новых проекта, все сложные, с требовательными заказчиками. Три из них переходят с нами в 2026-й, и это хороший результат. Мы приложили реально много сил, чтобы поднять и удержать каждую из этих историй, и очень хорошо, что всё или почти всё сложилось, потому что ни опыт, ни знания не гарантируют тебе, что в новом кейсе с новым клиентом все на 100% срастется.

Один проект мы, похоже, потеряли. Почему — пока не знаем, просто расстраиваемся — уж больно он красивый (еще расскажу потом отдельно). Но так тоже бывает — клиент решает, что нет смысла тратить деньги, начинает примеряться к собственным силам и ресурсам, считать, что кто-то сделает дешевле и/или лучше. Ну и это жизнь, и это нормально.

Еще у нас отпадает крупный клиент из-за смены руководства и "новой метлы". И это ожидаемо, тут, скорее, неожиданность, что руководство сменилось летом, а контракт мы доработали до конца. Так что в каком-то смысле тоже положительный баланс.

Итого, постоянных больших проектов сегодня — 9. Учитывая, что весь контент по-любому собирается вручную и требует серезного погружения в тему, это как будто не так уж мало. Но может быть, мы когда-то над этим посмеемся еще.

Из технических вещей — мы продолжаем дальше и дальше осваивать генерацию картинок/ИИ, и на подходе — 3Д и видео. Ну и стали к концу года делать не только визуалы для постов, но и всякие штуки для печатки и другие картинки. Правда, пока очень немного. Но это направление, наряду с видео, собираемся продвигать в наступающем.

Поиграли более активно в промо в ТГ, и тоже будем развивать.

Крайне неожиданным для себя образом вернулись с одним проектом в ИГ/ФБ (Мета признана экстремистской в РФ), и это было любопытно и в целом полезно. Прокачались с рилсами, например.

Наверняка делали что-то еще прикольное и интересное, но пока вот вспомнилось только это. Ту би континьед, как говорится)

В ближайшие полгода обещают бум самопальных генераций и вовлечения чата ЖПТ в работу на уровне линейных менеджеров. И как следствие — лавину слопа (низкокачественного ИИ-контента).

Ну то есть стадии отрицания, торга, гнева пройдены, и мы подошли к принятию, когда управленцы сказали: "Ой, ну это нам нейронка сделает, зачем деньги платить!". И нагрузили новыми увлекательными задачами продажников, айтишников, пиарщиков и всех, кто случайно подвернулся под руку.

Пока на выходе получается среднее между смешным и страшным.

Да, мы тоже генерим картинки, но:
а) у нас для этого есть специально обученные (в том числе — дизайну) люди, которые...
б) занимаются только этим и...
в) постоянно, постоянно чему-то учатся и прокачивают свои навыки.

Ну то есть у нас никто не делает картинки между разработкой маркетинговых стратегий и написанием текстов, сведением статистики и бухгалтерской отчетностью. И это достаточно важно. Потому что, в конечном счете, тут рулят всё та же насмотренность, понимание трендов, стиля и, простите, вкус.

А еще я здесь так долго, что могу рассказать, когда видела нечто похожее последний раз.

Кризис 2008-го очень сильно задел рекламную сферу и СМИ. И примерно тогда же возникли биржи райтеров, которые начали люто демпинговать. Ну то есть появилась возможность заказать текст буквально в 10 раз дешевле, чем еще несколько месяцев назад. На биржи потекли домохозяйки, имевшие в школе 4-5 по русскому и эйчары, не чуждые самореализации.

А потом мало-мальски адекватные заказчики стали подозревать, что какая-то разница между профессиональным журналистом и дамой, которая 20 лет назад получила "пятерку" за сочинение по "Грозе", все-таки есть.

Посмотрим, как будет на этот раз. Всем попкорна!