❤️Приводим подписчиков в канал производителя мебели divan.ru в 2 раза дешевле, чем в среднем по рынку

Дано ➡️ клиент divan.ru производитель мягкой и корпусной дизайнерской мебели, а также предметов интерьера. У компании 75 магазинов по всей России и 10 шоурумов в странах СНГ.

До нас ребята работали с именитым агентством, которое приводило подписчиков дороже, чем в среднем по нише. Мы решили, что можем сделать дешевле и снизить стоимость подписчика на треть. Спойлер — у нас получилось.

План действий ➡️ ежедневно тестируовали десятки объявлений и сотни каналов таргетинга, вручную контролировали качество подписчиков, быстро отключали неэффективные объявления и управляли ставками.

Да, это рутинная и кропотливая работа, но только держа руку на пульсе можно прийти к результату. А вот и он:

Результат ➡️ Перевыполнили план и удерживаем показатели на протяжении года. Нам нельзя раскрывать точные цифры, но мы уже больше года приводим подписчиков в канал @officialdivanru по цене в ~2 раза ниже, чем в среднем по рынку.

По открытым данным сервиса Елама, стоимость подписчика в нише «Интерьер и строительство» сейчас 2,6 евро, а дальше считайте сами)

📌Цифры, спойлеры, выводы — всё в нашем кейсе на VC

Продвигали @officialdivanru и помогли вырасти без увеличения бюджета 💜

«Выражаю благодарность коллегам за качественный, а не количественный подход к ведению рекламных кампаний через Telegram Ads.

Благодаря «конвейерному» тестированию связок удается нивелировать «выгорание» объявлений и избегать «контентной слепоты» со стороны нашей целевой аудитории. Но ключевое — удержание CPF ниже среднерыночных значений и нашего KPI, что позволяет получать больше подписок за выделенный бюджет и перекрывать объем органических отписок от нашего канала».

Никита Жегалин, Head of Digital Marketing в divan.ru

База для продвижения вашего канала

Личного или коммерческого — неважно) Короткие, но правда работающие правила помогут на старте (и не только). Сохраняйте и отправляйте друзьям, кому нужны подписчики.

👉 Подпишите на канал свою записную книжку
Да, часть людей сразу отпишется, но на старте вы соберете базу людей, которые будут вас читать или запустят сарафанное радио. А ещё вести холодный трафик будет легче, когда канал не пустой.

👉 Оставляйте ссылку на ваш телеграм-канал в других соцсетях
В общем там, где она будет всегда лежать, а люди её всегда находить. В описании профиля на vc.ru, в публикациях в медиа, на собственных лендингах или сайтах.

👉 Оставляйте комментарии под именем канала в пабликах, где сидит ваша целевая аудитория
Хороший бесплатный способ рассказать целевой аудитории о себе. Выберите 10-20 каналов, где сидят ваши потенциальные клиенты и регулярно заходите в комментарии. Нативно, бесплатно, работает.

❤️Кейс: как мы раскачали телеграм-канал адвоката от 200 до 5 258 подписчиков и помогли вырасти в заявках

Дано ➡️ Оксана Грикевич, адвокат и управляющий партнёр бюро «Грикевич и партнеры». Компания работает по всей России и специализируется на разрешении строительных споров.

Нужно растить телеграм-канал, так как органического трафика нет и заявок на услуги нет.

План действий ➡️ определились с целевой аудиторией —владельцы и директора компаний, которые занимаются строительством или госзакупками — запустили Telegram Ads и Яндекс Директ. Спойлер — конверсия из заявки в сделку у лидов из телеграма в 2 раза выше.

Результат ➡️ За год и четыре месяца работы привели в канал 5 258 подписчиков. Стоимость каждого — € 1.59, что на 37% ниже средних показателей по рынку.

Но главное — с канала регулярно приходят обращения от клиентов. При этом качество заявок из Телеграма сильно выше, чем с контекстной рекламы.

📌А здесь хвастаемся кейсом на VC

База: как делать взаимные посты с другими каналами, чтобы они работали

Будем настаивать на двух важных пунктах — схожая аудитория и интересный для этой аудитории формат. Звучит просто, но вот, как это должно быть на практике.

👉 Делайте ставку на качестве, а не количестве подписчиков
Полистайте ленту постов за несколько месяцев, посмотрите на реакции, почитайте комментарии — когда люди действительно читают канал это заметно. Где есть диалог и обратная реакция — берём.

👉 Разделите совместный пост на две части
И публикуйте каждую у себя. Что это даёт? Уважение к подписчикам, которые не читают один и тот же пост в двух каналах или просто рекламу. Плюс, увеличиваем шанс, что люди действительно перейдут в оба канала, чтобы дочитать историю и подпишутся.

Ну и опускаем тот факт, что тема поста должна быть выигрышной для обоих каналов.

📌Бонус — чаще всего такие истории бесплатные, так как профит получают все.

Вести телеграм-канал — дорого. Или нет?

Рассказываем про два понятных формата. Выбрали по простому принципу — дорого vs дёшево. Но каждый из них имеет место быть)

👉 дорого и долго, но основательно
Собираем полноценную контент-команду — с редактором, дизайнером и контент-менеджером. Предварительно делаем контент-стратегию, планируем рубрики, под каждую делаем красивые карточки и запускаем.

примерный срок от подготовки до реализации — 2-3 месяца
дорого — это от 200 тыс. / мес.*

👉 дёшево и «на коленке»
Берём редактора и запускаем. Для того, чтобы собрать аудиторию, получить первые заявки / лиды и наладить процесс регулярного выхода контента — не нужны лишние роли в команде и сложные процессы.

примерный срок от подготовки до реализации — 2 недели-1 месяц
дёшево — это около 60-100 тыс. / мес.* (зависит от уровня специалиста / агентства)

*не учитывая бюджет на рекламу

Довести до идеала вы не сможете никогда, а быстро понять, какой контент работает и получить прибыль — легко)

Уникальная фишка: эмодзи с фото сотрудников

Для работы с контентом мы недавно сделали себе такие вот эмодзи 🤩😎😌 и используем их в постах, где надо упомянуть кого-то из команды.

Использовать можно как отсылку к тому, от кого пост, так и для привлечения вниманию к контактам. В случае с контактами это выглядит так: чтобы обсудить проект пишите 🤩 Софии или 😌 Александру.

При этом идея не уникальна: мы её увидели у других компаний, нам понравилось и мы сделали для себя, а теперь рассказываем вам. Уникальность в телеграме быстро пропадает, все новые фишки быстро становятся базовыми. Пользуйтесь, пока это удивляет).

Что постить, перед тем как лить трафик в канал?

Делаем базовую гигиену и проверяем, что есть:

👁 понятное описание ваших услуг и контакты в шапке канала. Если есть дополнительный лендинг или посадочная, где можно почитать детали — дайте ссылку;

👁 в закрепе висит пост после которого понятно, что человек от вас получает и какую пользу вы ему даёте;

👁 в следующих постах он реально эту пользу получает) пообещали → сделали;

👁совсем хорошо, если можете убедить на практике и показать реальные кейсы и отзывы.

Для старта дистрибуции этого будет достаточно, можно лить трафик.

База: как авторам каналов использовать хештеги в телеграме, а подписчикам по ним ориентироваться

Это короткий пост-напоминание, что в телеграме хештеги работают в двух форматах: как навигация в конкретном канале и старый-добрый глобальный поиск.

👉 Хештеги для навигации внутри канала

Для поиска внутри канала используйте в строке поиска #хештег@название канала — в такой связке сможете найти все посты конкретной рубрики в выбранном канале

👉 Хештеги для глобального поиска

Тут используем обычный #хештег и в строке поиска в телеграме выбираем Public posts — там будут видны все общедоступные посты по выбранному тегу. Это можно назвать органическим трафиком, но в телеграме он работает слабо.

📌 Ну и небольшое напоминание авторам каналов — не забывайте добавлять в регулярные рубрики хештеги. Если их набралось несколько — сделайте пост со всеми в закреп, чтобы новая аудитория быстрее вкатилась)

На связи 😌 Александр Львов, CEO ❤️Libre. Рассказываю, как будет развиваться этот канал

1. Выпустим серию постов с базовыми советами и правилами работы

Осветим основы, которые касаются оформления, контента и продвижения в телеграме. Потом сформируем пост с оглавлением и не будем возвращаться к контенту начального уровня, пока не появится что-то интересное

2. Будем публиковать больше кейсов

На этой неделе выпустим сводку с бенчмарками по стоимости подписчика на основе наших проектов за март — это будет ежемесячный формат. Можем делать и чаще, раз в неделю, если вам зайдёт

⚡️3. Начнём проводить эфиры и публиковать гостевые посты

Будем звать в гости CMO, контент-маркетологов, главредов: всех, кто отвечает за контент и маркетинг в телеграме, чтобы они поделились своим опытом

Если хотите прийти на эфир, дать интервью или сделать гостевой пост, пишите Лизе Кареловой. Она рулит контентом в этом канале (ex. Head of Content в Фитмосте)❤️

4. Возможно добавим новости, но только важные

Мы точно не планируем публиковать новости формата «в интерфейсе кабинета добавили новую кнопку, теперь таргетологам удобнее запускать кампании». А вот если случится что-то важное, что глобально влияет на эффективность рекламы в телеграме, вроде выхода нового плейсмента или появления нормального ретаргетинга, то вы обязательно об этом узнаете от нас

📌 Если кажется, что до идеала не хватает какой-то рубрики в нашем плане, напишите свои идеи в комментариях, обязательно рассмотрим. А если всё нравится, то с вас сердечко)

⚡️В евро-кабинет вернули рекламу по своим базам телефонных номеров

❌Попробовали запустить — пока выдаёт ошибку Retargeting is currently unavailable. Ждём, возможно не всё успели выкатить

⚡️Появилась поисковая реклама в Телеграме

Вот тут без нюансов — уже работает. Объявление встаёт на первом место в поиске по каналам

1. В объявлении отображается только название канала. Возможно это повод его отредактировать

2. Настроек ГЕО нет. Если нужна привязка, то только если брать запросы с названием города

Какие на первый взгляд есть сценарии использования этого формата:

👁Реклама по названиям брендов

👁Реклама по названиям каналов из вашей сферы

👁Реклама по общим запросам, например: «недвижимость в москве», «ремонт квартир спб», «авто из кореи», «новости твери» или по односложным, по типу запроса «недвижимость», но это если вы застройщик с бездонным бюджетом

Идеальный формат для городских каналов и бизнеса без привязки к региону. Если есть привязка, то приоритет у мегаполисов, у остальных может не набраться нормального количества запросов

Запустить рекламу и снять сливки с нового формата можно с ❤️Libre, чтобы обсудить проект пишите 😌 Александру

❤️ Результаты наших клиентов за март

Приводим подписчиков по стоимости ниже рынка или держим в рамках бенчмарков.

Корпоративные каналы
👆+668 подписчиков по €1,36 в канал компании, которая строит дома из кирпича и клееного бруса в Московской области (NDA)

👆+368 подписчиков по €1,39 в канал с вакансиями для строителей (NDA)

👆+260 подписчиков по €2,43 в канал журнала о грузоперевозках (NDA)

👆+146 подписчиков по €2,45 в канал дилера электрического мототранспорта (NDA)

Личные каналы
👆+1238 подписчиков по €2,67 в канал основателя крупной строительной компании (NDA)

👆+383 подписчика по €1,83 в канал Оксаны Грикевич, адвоката по строительным спорам

👆+288 подписчиков по €2,51 в канал Никиты Ивкина, юриста по корпоративному и международному праву

Медийная реклама
В некоторых проектах, для роста узнаваемости, мы фокусируемся на количестве касаний рекламы с определенной аудиторией.

В марте сделали 👆497 315 касаний за €645 с аудиторией юристов для компании КСФ Решение, которая занимается финансированием судебных дел. Дополнительно к охвату в канал привели 184 подписчика.

📌 Если вам нужен надёжный подрядчик для продвижения в телеграме, напишите 😌 Александру, чтобы обсудить проект.

⚡️Приглашаем на бесплатную онлайн-конференцию Clickise про маркетинг в Телеграме

Поговорим про таргет, аналитику, автоматизации, охваты и продажи в телеграме и как это всё между собой подружить.

Старший маркетолог ❤️Libre, Лена Мошная, расскажет как мы набрали 8200 подписчиков по € 1,5 в HR-канал через Telegram Ads.

Кого еще послушать:

👁Павела Калюканова (TgStat): «Поиск и подбор Telegram-каналов для рекламных кампаний»

👁Маргариту Анисимову (ads-telegram.pro): «8 чит-кодов для повышения окупаемости Telegram Ads в 2 раза»

👁 Лидию Зайцеву (Clickise): «TMA: как легко адаптировать сайт в мини-приложение Telegram и обойти конкурентов на раз-два»

👁 Дениса Амирханяна: «Фишки удержания охватов: контент-стратегии и расписание публикаций»

Конференция бесплатная, но нужна регистрация — здесь

Ждем всех завтра в 13.00 💜

❤️ Результаты наших клиентов за июнь

Приводим подписчиков по стоимости ниже рынка или держим в рамках бенчмарков.

Корпоративные каналы
👆+1 127 подписчиков по €1,94 в канал сетевого новостного издания 360.ru

👆+411 подписчиков по €1,85 в канал компании, которая строит дома из кирпича и клееного бруса в Московской области (NDA)

👆+462 подписчика по €1,21 в канал с вакансиями для строителей (NDA)

📌 Если вам нужен надёжный подрядчик для продвижения в Телеграме или Яндекс Директе, напишите Александру 😌, чтобы обсудить проект.

⚡В Telegram Ads картинки и видео теперь доступны во всех кабинетах независимо от рекламного бюджета

⚡️И еще новый плейсмент в Telegram Ads — текстовая реклама в видеороликах

Реклама появляется через 5 секунд после начала видео, 9 секунд её нельзя пропустить. Если пользователь не закроет его спустя 9 секунд, то баннер пропадёт сам через 30 секунд

Следующий показ рекламы возможен спустя 2 минуты после закрытия предыдущей. Соответственно в длинных роликах будет по несколько интеграций

Рекламировать можно каналы, ботов и внешние ссылки

Красота🌸

⚡️ Приглашаем на вебинар: как сегментировать аудиторию в разных нишах и снижать стоимость подписки

В этот четверг, 31 июля, на вебинаре eProfit.me наш старший маркетолог Лена Мошная расскажет, как снизить CPS в Telegram Ads и правильно сегментировать аудиторию.

Что разберём на вебинаре
👁Как сегментация снижает стоимость подписки в несколько раз
👁Какие инструменты используем
👁Топ сегментов для любой ниши

Кому будет полезно
👁Опытным маркетологам
👁Менеджерам и владельцам каналов
👁Тем, кто только начинает заниматься тарегтингом и хочет разобраться

📌 Это бесплатно, но нужна регистрация — здесь

⚡️Уже сегодня в 15.00 встречаемся с вами на вебинаре с eProfit.me — про сегментацию и наши секреты вместо Лены расскажет хед перфоманса Игорь Приходько.

Как и всегда у нас, будет без воды и с live сессией, где Игорь ответит на ваши вопросы. Приходите!

Регистрация тут