Следующий эксперимент в LinkedIn - ON ✅

В чем суть?
Если коротко - как люди получают свои синие бейджи LinkedIn Top Voice.

Мне очень интересна эта тема, но у меня нет четкого понимания алгоритма выдачи.

Да, нужно быть лидером мнений, как говорят, писать регулярно на свою тему и тэдэ и тэпэ, но к некоторым таким профилям с бейджем у меня есть вопросы.

Итак…

Я отправила 50 сообщений людям с аудиторией до 20К подписчиков с просьбой поделиться их опытом, что ж такого они сделали, что получили бейдж.

Обязательно поделюсь результатами.

PS один мужчина из Портленда только что записал аж 5 голосовых по минуте! Посмотрим 😃

UPD: Я написала 50 людям с синими бейджами LinkedIn Top Voice и собрала их ответы в этот пост.

Long story short: никто не знает точный алгоритм, для 80% людей это было неожиданно, и я миллион раз услышала выражение thought leadership.

Итак.

Как получить синий значок LinkedIn Top Voice?

Эти факторы люди отмечали чаще всего:

1. Последовательность и регулярность контента

Публикуйте контент хотя бы 2–3 раза в неделю. Темы должны быть связаны с вашим опытом и интересами, создавая ценность для вашей аудитории.

Consistently posting weekly... Perhaps posting not just on one topic helped me be seen as a Top Voice.

2. Оригинальность контента и ориентация на аудиторию

Ваш контент должен быть уникальным и полезным для вашей аудитории. Не просто создавайте посты ради постов, а делайте их с целью и смыслом. Генерация идей и вовлеченность в обсуждения важны не менее, чем сама публикация.

Always creating content oriented towards the audience and with purpose, avoiding generating content for the sake of it and the indiscriminate use of AI.

3. Взаимодействие с другими пользователями

Важно не только публиковать посты, но и активно участвовать в обсуждениях. Комментируйте посты других пользователей, отвечайте на комментарии под своими материалами. Это помогает развивать связи и укрепляет вашу репутацию как эксперта.

I also believe it's very important to interact with other posts by adding value and generating conversation. Not only posting but also commenting on other posts.

4. Четкость и специализация

Станьте лидером мнений в своей отрасли. Чем более сфокусированы ваши посты, тем больше шансов стать заметным.

So you need to be seen as a thorough leader in your industry.

5. Небольшое количество саморекламы

Один из самых важных аспектов — это лидерство мысли, а не продажа своих услуг или продуктов. LinkedIn ценит людей, которые предлагают интересный, глубокий контент и не превращают свою ленту в рекламный стенд.

One thing I noticed with most Top voice badges is that they don't do a lot of selling on the timeline, meaning they don't even put out a lot of offers of their stuff. It's mostly thought leadership.

6. Выбор правильной ниши

Важно находиться в актуальной и востребованной нише. Например, если ваша тема активно развивается, как это было с Web3, вы можете привлечь внимание к новым перспективам и практикам, что даст вам дополнительное преимущество.

You have to be in the right niche. You have to be in a very popular niche and industry.

В общем, чтобы получить синий значок LinkedIn, нужно быть последовательным, создавая оригинальный и ценный контент, активно взаимодействовать с аудиторией и избегать чрезмерной рекламы.

Если было полезно, интересно, или вы тоже устали от фразы thought leadership - буду рада реакции 🫶🏻

PS эксперимент продолжается, я хочу дойти до конкретики. Stay tuned

Вчера увидела интересный пост от Matt Navarra про то, когда лучше всего публиковать контент.

Сначала напишу сюда короткую выжимку, потом что я про это думаю.

• The best time to post on LinkedIn for high engagement is generally between 7 a.m. and 4 p.m. on weekdays

• Posts shared at 10 am and 11 am on Tuesdays and at 10 am and 11 am Thursdays tend to get the most engagement

• Best times to post each day of the week:

Monday: 10am
Tuesday: 10am
Wednesday: 3pm
Thursday: 10am
⁠Friday: 11am
Saturday: 12pm
⁠Sunday: 12pm

• Best days to post: Tuesday, Wednesday, Thursday

• Worst days of the week to post: Saturday and Sunday

Теперь мое мнение 🔫

Честно? У меня так много вопросов к этой статистике. Ещё советую почитать там комментарии (это отдельный вид удовольствия для меня) - там классные возражения люди пишут.

Но я хотела поговорить про другое.

Много постов в моем профиле случаются спонтанно. Потому что здесь и сейчас меня торкнуло, и я не могу молчать про это. В такие моменты мне абсолютно без разницы какой сейчас день недели и сколько времени.

Пример - мой пост про CEO в Nike, который начинал свою карьеру со стажировки.

Я увидела новость об этом в 02:30 ночи и так впечатлилась, что поняла, что хочу поделиться этим сию же минуту.

И пост собрал неплохие результаты. Что самое удивительное - некоторые мои коннекты пришли ко мне в DM.

Здесь я руководствуюсь для себя таким правилом:

✨ если очень хочется - то можно✨

Можно выкладывать несколько постов в день.
Можно выкладывать посты ночью.
Можно делать публикации в выходные.

Можно вообще все!

Тренды и статистика - это все, конечно, замечательно, но давайте не будем забывать, что за профилем стоит живой человек.

И вот как раз эта «неидеальность» - часть той самой аутентичности, про которую все так много говорят в последнее время.

Всех обняла!

Пост-нетворкинг февраля!🪐

Люблю эту нашу с вами активность - часто в комментариях находятся люди из одного города, бывшие коллеги, и просто люди по душе :)

Расскажите про себя: кто вы, где живете и работаете, чем можете быть полезны, есть ли свой канал)

Welcome!

Если вы фаундер / топ-менеджер в компании, то советую присмотреться к постам про ваших коллег.

Это отличный способ, чтобы показать атмосферу изнутри, а также лично ваше классное отношение к сотрудникам 🌸

Вот тут прекрасный пример такой публикации :)

Девушка переезжает работать в офис компании в НЙ, и босс очень мило сообщил об этом в LinkedIn.

Почему-то люди часто боятся, что таким образом их сотрудников схантят, но это long story short: это не так :)

⚡️LINKEDIN UPDATES ⚡️

🔸Видеоконтент

По данным LinkedIn количество просмотров видео публикаций увеличилось на 36% по сравнению с прошлым годом + все чаще люди используют такой формат.

Что нового:
- Full-screen video
Вы сможете смотреть вертикальные видео в полноэкранном режиме

- Раздел “Videos for you”
Рекомендации на основе ваших интересов, поиска и тд.

- Profile preview in full-screen video
Зрители смогут увидеть иконку вашего профиля на самом видео, что упрощает взаимодействие с автором
(Короче, все как в инсте будет)

Ещё сюда же более заметная кнопка follow

- Average watch time
Теперь вы сможете отслеживать среднее время просмотра видео, чтобы понять, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории

Детали у Lakshman Somasundaram, Director of Product at LinkedIn: Video, Games, and Moonshots.

Идем дальше! Из ближайших трендов.

🔸 Этот февраль объявлен в LinkedIn - Black History Month.

В течение этого месяца LinkedIn News будет хайлайтить видео, посты, беседы, посвященные афро-американским лидерам и подчеркивать их профессиональный вклад.

🔸К международному женскому дню (8 марта) LinkedIn News будет освещать тему “female professionals and how workplaces can create more opportunities for women”.

До 3 марта LinkedIn призывает публиковать короткие видео с хэштегом #IWD25, отвечая на один из вопросов ниже. Обещает дополнительно промоутить такие посты, если заполните форму тут :)

Prompt 1: What’s a lesson a women mentor or colleague taught you that still shapes your career today?

Prompt 2: Just a quarter of top-level management positions worldwide are held by women, according to LinkedIn data. What’s one change your industry can make to address this and create more opportunities for women?

Stay tuned: скоро напишу про советы для контента от LinkedIn’s VP of Product Engineering.

Если было полезно / интересно, поставьте реакцию, я старалась🫶🏻

Кажется, LinkedIn ищет любые способы, чтобы мотивировать людей оставлять комментарии!

Сегодня увидела пост у Chloe Thomas, где она пишет, что теперь ей видно количество impressions у ее комментариев.

Можно будет посмотреть эту цифру:

- под постами других людей
- под постами своей компании
- под своими собственными публикациями

Пока не совсем понимаю, какое стратегическое применение именно у этой цифры, но думаю, со временем станет видно.

У меня такой фичи пока нет. А у вас?

Придумала необычный способ первого приветственного сообщения 🦓

За последнее время ко мне добавилось много интересных людей, хотелось как-то необычно начать диалог.

Что придумала:

Сначала короткий текст:

Name, hi,
Thanks for accepting my invitation! Sending a virtual hello from Turin, Italy!

Wishing you a fantastic weekend ahead!

+ (а это самое важное)

Я сфоткала их LinkedIn-профиль с телефона,а на фоне итальянский балкон.

А-ля такой виртуальный привет :)

❗️Важный технический момент:

Нужно отправлять фото вторым сообщением (сначала текст - отправили, потом прикрепляем фото - отправили). Не файлом, а именно фотографией, чтобы у человека она открылась сразу же.

Протестировала на 10 людях для начала.

Что получилось:

3/10 мне ответили в первые 20 минут:

Hi Sofia, 
It's a pleasure ! 
Wishing you a great Day .
Kindest regards

Beautiful Turin 🍷
Have a fabulous weekend.

Wow!!

Очень довольна и первой конверсией - уверена, что еще будут ответы - и ответам.

Забирайте нескучный способ познакомиться ;)

JFYI:

Столкнулась сегодня с необычным багом от LinkedIn, хочу поделиться им.

Выложила пост на странице клиента, а через минуту он пропал со страницы. Хотя я была готова поклясться, что видела его :)

Но его нет.

Так вот, лучше подождать ~30-60 мин и пост появится.

Лучше не пытаться выложить пост снова, потому что потом окажется так, что у вас будет несколько одинаковых постов в ленте (старый пост дойдет + новый).

Я думала, я уже схожу с ума, а оказалось, надо было подождать немного 🥲

Всем вторника!

Друзья, важный для меня опрос :)

Я тут уже пару недель размышляю по поводу аватара к своему каналу. Менять / не менять.

Сейчас у меня стоит личное фото с отпуска в Лондоне, и мне самой вроде бы ОК, а вроде и нет 😄

Интересно ваше мнение по этому поводу.

Всем спасибо за участие в опросе!
Ставлю новый аватар, не теряйте 😉

Нашла интересную инфографику Chris Donnelly про новый алгоритмы LinkedIn.

Что имеем:

• Пост в среднем получает на 65% меньше охвата (подтверждаю!)
• Но вовлеченность на пост выросла на 12%
• Оптимальная частота публикаций - 1-2 раза в день (мне одной кажется перебор дважды в день?)
• Карусели с pdf-файлами работают почти в 2 раза лучше
• ИИ-комментарии не эффективны
• Охват видео постов упал на 200%

Уровни вовлеченности на посты:

💚 очень высокий - репост
💛 высокий - осмысленный комментарий по теме, время просмотра (нажатие See more), сохранение
🧡 средний - эмодзи
❤️ низкий - лайк

Как увеличить эффективность публикаций:

• Выбирать правильный формат (упор на карусели, инфографики)
• Оптимальная длина - 800-1000 символов
• Короткие предложения повышают читаемость на 30%
• Хуки в два предложения работают на 20% лучше
• Лайк своего поста увеличивает охват на 5%
• Комментирование постов, которым 2-3 дня
• Оперативное комментирование постов в течение 15-30 мин после публикации

Как я и писала в этом посте, LinkedIn к международному женскому дню предложит вам рассказать про женщину, которая вас вдохновляет и мотивирует 🌸

Я обязательно сделаю такой пост на выходных.

Кстати!

Это отличная возможность завязать теплый контакт с человеком, который вам интересен :)

Я бы действовала по такой схеме:
- сначала написала бы в лс, уточнив будет ли ей комфортно, если я ее отмечу
- сделать максимально персональный пост
- вернуться в лс и поблагодарить за участие :)

Всем пятницы и хороших выходных!

PS. Пост такой сделала - https://www.linkedin.com/posts/sofia-lopatkina_iwd25-linkedinnuggets-activity-7303755552986152960-rddB

Беда с охватами в LinkedIn

Последние пару недель часто вижу посты про то, что резко упали охваты. Причем у всех. Пообщалась с коллегами по цеху - у всех такая же фигня.

Подтверждаю на своем примере:

На прошлой неделе сделала классный пост про мотивирующих меня женщин. Посмотрите только на это прекрасное вовлечение. Причем 95% комментариев развернутые, по теме, персональные - все как LinkedIn любит. Или уже любил 😁

А показов - кот наплакал. Всего 1800.

Скоро должен выйти большой материал по обновленным алгоритмам, посмотрим что к чему.

Так что хочу поддержать всех, кто тоже заметил резкую просадку по просмотрам. Ребята, мы все в этой лодке)))

✨ Как во время смуты в LinkedIn я за 20 мин создала виральный пост на 24К просмотров ✨

Хочу напомнить об одном лайфхаке, который можно использовать для создания контента, - адаптация уже залетевших постов.

Рассказываю:

1. Берёте УЖЕ залетевший пост. В моем случае это была публикация Lara Acosta.

Если пост залетел, значит это рабочий формат, LinkedIn такое поддерживает.

2. Адаптируем его под себя. То есть сохраняем оформление, механику, абзацы, просто с вашей начинкой.

3. Добавляем СТА.

4. Публикуем!

Конечно, это не гарантирует вам 100% успеха, но кто мешает попробовать. Тем более, когда сейчас охваты у всех резко упали.

Как раз время экспериментов форматов, до которых руки не доходили 😉

Пост продолжает лететь, кстати. Пока пишу этот текст ещё +300 просмотров. Нормально так)

Ссылка на мой пост тут: https://www.linkedin.com/posts/sofia-lopatkina_age-18-first-job-95month-felt-rich-activity-7305252059983892480--mGA

Кому интересно было бы такое попробовать?

Знаете, я тут поняла одну простую истину про контент в LinkedIn.

Я часто про нее говорю у себя на консультациях, но почему-то только сейчас села и собрала ее в единую мыслю.

Все очень просто.

Работает лишь одно правило: заставить вашу аудиторию испытывать эмоции. Без разницы какие.

Главное - заставить их чувствовать.

Что работает:
- когда люди узнают себя в постах
- когда их триггерит такая же боль
- когда их цепляет прочитанное

И здесь уже неважно, пишите ли вы про лидерство, ИИ или про вашу собаку.

Нет эмоций - нет реакций. Нет реакций - нет охватов.

Всем спокойной ночи!

❤️ - если согласны
🤔 - если нет

Как вы понимаете, что текст в LinkedIn написан с помощью ChatGPT?

Вот мои три засечки:

- все слова в заголовке написаны с заглавной буквы

- в тексте нет пробелов вокруг тире, и само тире длинное.

Пример: «Most people don’t fail due to a lack of opportunities—they fail because they chase too many at once».

- в начале текста есть слово game changer

А вы?

Как сейчас работает алгоритм в LinkedIn по контенту?

🏕️ Сначала ваш пост оценивается:
- по качеству
- по формату (текст, видео и тд)

🕵🏼 Потом выдается ~ 10-15% людей из вашего нетворка. Я думаю, что сюда попадает как ваша лояльная аудитория, так и целевая (по ключевым словам).

Через такой ограниченный охват LinkedIn на старте тестирует эффективность поста.

💃🏻 LinkedIn замеряет вовлеченность среди первичной выборки людей.

Негативная реакция, как скрытие ваших публикаций, снижает просмотры.

🏰 Пост показывается следующей выборке людей.

Чем выше вовлеченность - тем шире охват. Если пазл сходится, то посты начинают виралиться, то есть выходить за переделы вашей аудитории.

💡 Алгоритмы постоянно «пересматривают» ваш пост на предмет важности / актуальности среди читателей.

Чем больше реакций - тем дольше пост показывается.

Например, просмотры на моем последнем виральном посту росли в течение 5-6 дней.

💸 Пост набирает максимум охвата за первые 24ч.