Музыкальный хайлайт этого лета в Мюнхене — серия концертов Адель. Хотя у меня в Spotify ни одной ее песни, и я боюсь находиться в таких толпах, мне захотелось сходить — потому что было некуда деваться от этих великолепных сториз. На концерт никто конечно не пошел, потому что билеты стоили уже космически, надо было раньше решаться.

Если вы хотите планировать как-то более стратегически и живете в Германии, вот классный канал с афишами концертов и спектаклей. Ниже как раз подборка концертов на осень.

Я в ноябре точно пойду на своих любимых БИ-2 в Мюнхене. Если вы тоже планируете, идем вместе ❤️

🍁КУДА СХОДИТЬ ЭТОЙ ОСЕНЬЮ?🔥


Подборка от канала 🎫Афиша DE🎟, единого ресурса самых актуальных событий в Германии!


Это не чарт, в этом списке нет распределения мест, но есть объяснение, почему каждый участник в списке👑


Animal ДжаZ - 30.09.2024 Берлин📍, потому что время любить, не время разбрасывать бомбы.

Валерий Меладзе - 26.10.2024 Лейпциг 📍 (и другие города), потому что тысячи раз обрывал провода.

Noize MC - 19.10.2024 Берлин📍, потому что, насколько известно, одинаково поступил и с Первым, и со Вторым каналом.

Каста - 26.10.2024 Кёльн📍 (и другие города), потому что наши люди.

БИ-2 - 21.11.2024 Берлин📍, 11.11.2024 Мюнхен📍 (и другие города), потому что так и не знают, где Варвара.

Скриптонит - 18.10.2024 Дюссельдорф📍 (и другие города), потому что цепи, цепи, цепи.

Deep Purple - 19.10.2024 - Берлин 📍(и другие города), потому что олдскулы свело.

Монеточка - 26.11.2024 Берлин 📍(и другие города), потому что не стала самой бедной из людей.

Андрей Макаревич - 26.11.2024 Берлин 📍(и другие города), потому что не прогнулся под изменчивый мир.

ДДТ - 25.10.2024 Людвигсбург 📍, потому что знают, что такое Осень.



Очень врядли получится если не взлететь, так поплавать с Земфирой, но вполне вероятно попасть на концерты Jonas Brothers, 21 Pilots и многих других артистов, чьи анонсы мероприятий с удобными ссылками на покупку билетов публикуются на ==>🎫Афиша DE🎟



#Осень #Дайджест

Always 🙃у меня есть еще больший spelling challenge: received — ei или ie. Каждый раз останавливаюсь подумать.

Хотела немного проговорить про media relations — это отношения с журналистами. Я думала, что этот этап в глобальном пиаре можно как-то проскочить — в конце концов, главное же инфоповод? Увы. Это обязательно, долго и требует терпения. Личное знакомство (в моей сфере) повышает конверсию в ответы на процентов 70%.

Эти отношения — тонкая и эфемерная материя. Особенно на расстоянии. Она создается из личных встреч (на крайняк — virtual coffee), персонализации (следить за личными победами, комментить на LinkedIn, знать имя собаки и так далее) и хороших историий. И нет, не получается убрать первые два слагаемых. Если вы не Google или Apple. Но если уберете последнее — никакие отношения не помогут.

У меня есть отличный пример с Contagious — качественное британское СМИ про рекламу и маркетинг. Мне очень нравится глубина контента и хотелось с ними законтачиться. Это игра в долгую, закладывать надо 2-3 месяца. Что сделала я:

6️⃣Сходила на пару их вебинаров в мае-июне и постаралась понять, что им важно, про что они.

2️⃣Написала письмо редактору, которая моделировала вебинары, в августе. Что было в имейле:

💌благодарность за классный контент
🔉предложение, если им интересно, пригласить наших спикеров. С конкретными примерами.
🫂 CTA — предложение познакомиться и больше узнать о наших креативных кейсах.

3️⃣Дальше она быстро отреагировала — если они реагируют в UK или US , это обычно происходит быстро. Это значит в тот же день. И представила меня своей команде, с которой предложила встретиться.

4️⃣Дальше мяч на моей стороне — надо предложить им что-то ценное, не просто встречу «привет, как дела». Я предлагаю познакомить их с одним из наших главных креативных директоров и показать, что сейчас в работе.

5️⃣Встреча проходит отлично. Мы успеваем поговорить о них, о нас, и главное — обсудить, какие кампании они ищут, что ценно им, какие питчи заходят.

Что мы получаем после таких встреч:

🌟Вам скорее всего начнут давать какую-то обратную связь. Вы больше не очередное письмо в inbox, а например Мария, которая шутила про погоду в Баварии и интересовалась их работой.
🌟Вы почувствуете пульс издания, как они работают и что им нужно. А еще важнее — что им не питчить.
🌟ну и главное — в августе вышла одна публикация, сейчас в работе еще одна. Это работает.

Почему в эмиграции мы устаем буквально от всего? (и когда это кончится)

У меня уже года 1,5 лежит на полке книга «Думай медленно, решай быстро». Я регулярно слышу о ней восторженные отзывы и, так как погода в Баварии совсем скурвилась, я занялась чтением. Центральная идея книги в том, что у нас есть два модуса работы мозга — система 1 и система 2. Сейчас объясню, как это связано с заголовком.

💥Система 1 отвечает за реагирование на автомате. Еще ее называют интуитивной. Наверняка у вас было такое, что доехали до работы, но не помните самого пути? Вот это она. Или привычно разозлились на опаздывающий поезд (у меня теперь травма с DB)? Тоже она. Система 1 моментально предлагает решение или эмоцию на внешний раздражитель, опираясь на опыт личности.

💥Есть система 2. Ее можно назвать рациональным мышлением. Она анализирует поступающую информацию, строит причинно-следственные связи и выдает более выверенные решения. Понятно, что это более энергоемкий процесс.

Мозг не любит напрягаться, поэтому большую часть времени мы пользуется первой. И при резкой смене обстановки — переезд или новая работа — возникает перекос, который и вызывает утомление. Мы вынуждены постоянно призывать вторую систему для бытовых решений и выборов.

Я помню, как в первые месяцы во Франкфурте в 2021 нервничала перед входом в пекарню. Щас начнется: wünschen sie etwas noch , etwas dazu, brauchen sie ein belegt dazu/zettel— и другие фразы, которые вводили меня в ступор. Один раз мне дали не тот хлеб, и я просто заплатила и ушла. Потому что не знала, как объясниться. Не удивительно, что я уставала и злилась.

Хорошая новость в том, что вторая система быстро учится, и усвоенные обкатанные уроки переходят под контроль системы 1. И самое интересное: чем более развита и обучена ваша система 1, тем более интуитивно верные и быстрые решения вы принимаете. Особенно это видно в карьере — чем больше у вас опыта, тем более очевидными становятся решения задач.

Так что не унываем, даже если вам сейчас тяжело, так будет не всегда 💛

Fever dreams пиарщика или чему поучиться у Камалы Харрис 😱✨

Мне на днях приснилось, что нужно обязательно посмотреть полную версию последних президентских дебатов в США. Кто я, чтобы противиться бессознательному.

Посмотрела. Действительно есть, чему поучиться в leadership communication. Камала Харрис выглядела более подготовленной и харизматичной, Трамп был более агрессивным, эмоциональным, и его заносило (про аборты в 8 месяцев и то, что иммигранты will eat your pets, вы уже наверное слышали).

Дебаты — это те еще «бои в грязи», но я отметила для себя пару особенностей построения успешной коммуникации у Харрис, которые хорошо применимы в подготовке спикеров компании к выступлению:

🖍️Правильно выбрать ЦА: у Камалы были стейтменты про и для людей. Что-что вроде «я выросла в семье из среднего класса, я знаю их проблемы, я буду помогать», «я даю вам обещание быть другим президентом». Обращения к избирателям (это ЦА) шли красной нитью, у Трампа это просто выпало из адженды, и он старательно убеждал ведущих дебатов, а не электорат.

🫂Подтянуть авторитетов. Она ссылалась на влиятельные группы людей, и цитировала знаменитые бизнес-школы и консалтинговые кампании, обличая Трампа и подчеркивая, что у нее много сторонников.

📌Заготовить мощные цифры. То, что запомнится, вроде: He was fired by 81 million people. Это не импровизация.

👁Задействовать body language. Она смотрела в камеру, когда хотела акцентировать внимание аудитории, но также поглядывала на Трампа и не забывала закатывать глаза и хихикать на его реплики, что тоже добавило ей очков перед аудиторией. Он был напряженным, смотрел прямо и только в ведущих.

А что снится вам, други? 🚀

Когда только собралась заняться экспертными колонками в техе, а прием закрыт 🤷‍♀️

Вставлю свои 5 копеек про «движения» в Communications. Я наблюдаю два тренда в глобальной B2B прессе на протяжении года:

1. Редакции мельчают 🐟Журналисты регулярно уходят в бизнес / на сторону клиента. Просто потому что там больше денег. Соответственно нагрузка распределяется между оставшимися редакторами, у которых пар из ушей идет и просто нет времени модерировать колонки.

2. Второй пункт тоже про деньги: издания стараются все монетизировать 🌀. От paywall (платного доступа) до подписок разной степени эксклюзивности. Внутри которых у вас есть возможность питчить те же колонки, например. Или первыми узнавать о фичерах, для которых ищут комментарии. У The Drum Network или Ad Age AMP, например, есть свои редакторы, которые модерируют контент. Есть даже издания которые вообще не рассматривают ваши питчи, если у вас нет подписки. Ну и не надо.

В мире B2B я могу понять, почему это так. В В2С — сомнительно. Тот же TechCrunch — рупор tech новостей. Там нужна свежая кровь и смелые мнения. Посмотрим, как они будут это разруливать.

Anyway, вся эта ситуация толкает нас бежать на LinkedIn и заниматься thought leadership ключевых спикеров. Вот еще один аргумент: репорт Edelman 2024 по LinekdIn сообщает, что 73% business decision-makers считают, что экспертный контент говорит о компетентности компании больше, чем маркетинг. Думаем.

Как насчет небольшой проф рефлексии? I got you 💌

Я всегда в поиске новых траекторий развития и запрятанных потенциалов. Иногда это приводит к озарениям, но чаще к повышенной тревожности. Cейчас не об этом. Хотела показать вам классный бесплатный интрумент для анализа профессиональных склонностей. Особенно актуально, если вы посматриваете в сторону получения образования в новой сфере.

Такие штуки имеет смысл делать не только в 10 классе, а в течение жизни. Вы же меняетесь. Тест называется Career Explorer, занимает полчаса и дает много занятных инстайтов. Вот ссылка.

Мой результат в комментариях — в целом, если собрать все вместе, так и выглядит моя работа. Немного редактуры, немного психиатрии, эпизоды консультирования.