Сегодня делимся подборкой книг от Анастасии Новой — Merchandising Director в Sleeper, автора телеграм-канала «Почти визионер» @almost_visionaire.
📚 Carееr Opportunities in the Fashion Industry, Peter Vogt
Купить
Если начинать с основ, то с пониманием того, чем я хочу и могу заниматься, мне сильно помогла именно эта книга, потому что до определённого времени мои представления о профессии мерчендайзера/категорийного менеджера во многом ограничивались знаниями о работе байера мультибрендового магазина. Добавлю, что и во время учебы на магистерской программе Fashion Buying в Istituto Marangoni всё наше время было посвящено именно байингу — то есть планированию и закупке уже готовой коллекции, а не мерчендайзингу — то есть планированию ассортимента еще до момента дизайна и производства и дальнейшему управлению им в сезоне продаж. Эта же книга подробно описывает практически каждую роль в индустрии, взаимодействие между разными департаментами и возможные карьерные пути с зарплатными вилками (с поправкой на рынок США). Так как в индустрии в России до сих пор часто нет чёткого понимания, какие профессионалы нужны для тех или иных задач, то хорошо бы начинать с того, чтобы определиться, кто чем занимается в принципе. В общем, такую книгу в каждый ВУЗ!
📚 The World's Most Influential Fashion Designers, Noеl Palomo-Lovinski
Купить
Если говорить о взаимодействии трендов и дизайнеров в мире моды, во всём многообразии литературы по этой теме эта книга — моя любимая: в ней на таймлайнах очень понятно показано, кто был первоисточником, кто наследует какую традицию и как возвращаются тренды. Я считаю, что для мерчендайзера важно чувствовать изменения в повестке, а без знаний основ тут никак.
📚 The Fashion Business. Theory and Practice in Strategic Fashion Management, Dario Golizia
Купить
Из свежеизданных книг мне был интересен итальянский взгляд на принципы позиционирования брендов от Dario Golizia. Американская и европейские школы стратегического управления компаниями на fashion-рынках сильно отличаются — и важно следить за изменениями и тем, как транслируют их эксперты по обе стороны океана.
📚 Непосредственно по профессии байера и мерчендайзера/категорийного менеджера мне встречалось довольно много проходных книг, и в целом я считаю, что личный опыт, общение с коллегами и чтение актуальных ресурсов помогает в работе куда больше, чем изданные сколько-то лет назад книги, но для понимания основных принципов они безусловно полезны.
Вот, на мой взгляд, лучшие из них:
— Mastering Fashion Buying and Merchandising Management, Tim Jackson и David Shaw | Купить
— Fashion Buying, Helen Govorek (Закупки в сфере моды, Хелен Говорек) | Купить на русском языке
Последняя хорошо переведена на русский, так что её точно советую всем, начинающим свой путь в профессии.
Ну а самый простой совет — это всё же постараться добыть себе подписку на Women's Wear Daily или Business of Fashion 😉
📚 Carееr Opportunities in the Fashion Industry, Peter Vogt
Купить
Если начинать с основ, то с пониманием того, чем я хочу и могу заниматься, мне сильно помогла именно эта книга, потому что до определённого времени мои представления о профессии мерчендайзера/категорийного менеджера во многом ограничивались знаниями о работе байера мультибрендового магазина. Добавлю, что и во время учебы на магистерской программе Fashion Buying в Istituto Marangoni всё наше время было посвящено именно байингу — то есть планированию и закупке уже готовой коллекции, а не мерчендайзингу — то есть планированию ассортимента еще до момента дизайна и производства и дальнейшему управлению им в сезоне продаж. Эта же книга подробно описывает практически каждую роль в индустрии, взаимодействие между разными департаментами и возможные карьерные пути с зарплатными вилками (с поправкой на рынок США). Так как в индустрии в России до сих пор часто нет чёткого понимания, какие профессионалы нужны для тех или иных задач, то хорошо бы начинать с того, чтобы определиться, кто чем занимается в принципе. В общем, такую книгу в каждый ВУЗ!
📚 The World's Most Influential Fashion Designers, Noеl Palomo-Lovinski
Купить
Если говорить о взаимодействии трендов и дизайнеров в мире моды, во всём многообразии литературы по этой теме эта книга — моя любимая: в ней на таймлайнах очень понятно показано, кто был первоисточником, кто наследует какую традицию и как возвращаются тренды. Я считаю, что для мерчендайзера важно чувствовать изменения в повестке, а без знаний основ тут никак.
📚 The Fashion Business. Theory and Practice in Strategic Fashion Management, Dario Golizia
Купить
Из свежеизданных книг мне был интересен итальянский взгляд на принципы позиционирования брендов от Dario Golizia. Американская и европейские школы стратегического управления компаниями на fashion-рынках сильно отличаются — и важно следить за изменениями и тем, как транслируют их эксперты по обе стороны океана.
📚 Непосредственно по профессии байера и мерчендайзера/категорийного менеджера мне встречалось довольно много проходных книг, и в целом я считаю, что личный опыт, общение с коллегами и чтение актуальных ресурсов помогает в работе куда больше, чем изданные сколько-то лет назад книги, но для понимания основных принципов они безусловно полезны.
Вот, на мой взгляд, лучшие из них:
— Mastering Fashion Buying and Merchandising Management, Tim Jackson и David Shaw | Купить
— Fashion Buying, Helen Govorek (Закупки в сфере моды, Хелен Говорек) | Купить на русском языке
Последняя хорошо переведена на русский, так что её точно советую всем, начинающим свой путь в профессии.
Ну а самый простой совет — это всё же постараться добыть себе подписку на Women's Wear Daily или Business of Fashion 😉
🔥9👍1
Высокая мода — высокая кухня
Модные бренды активно выходят за рамки осязаемых и носимых вещей. Новое направление — эмпирическое. Чтобы привлечь внимание поколения, которое ценит experiences over things, все больше люксовых брендов обращаются к нестандартным форматам коммуникации с потребителями. Сегодня рассказываем об их гастрономических проектах.
🍡 Созданы, чтобы делиться
Фирменный стиль и логотипы бренда, интегрированные в пространство, особенно полезны для идентификации в социальных сетях. Это позволяет брендам «вируситься» и получать дополнительное продвижение. Tiffany Blue Box Cafe продолжает известную, но простую сюжетную линию, предоставляя клиентам возможность позавтракать «у Тиффани» и повторить опыт Холли Голайтли. Остерию Gucci во Флоренции возглавляет известный шеф-повар Массимо Боттура, в копилке которого три звезды Michelin. Внутри удивляет не только вкусовое разнообразие, но и визуальное: разноцветная тостада и цветочные десерты, посуда с символикой бренда и фирменные зелёные стены, а ещё цветущий сад на веранде в эстетике бренда.
🍡 Поп-ап форматы
Яркие заведения в разных точках мира от модных брендов открываются внезапно и работают ограниченное время — от нескольких дней до нескольких месяцев. Поп-ап бары и кафе Dior открывал в Майами, Сеуле, Сингапуре и других городах мира. Прошлым летом в Москве работал Gucci Shop & Bar — поп-ап бутик и кафе Gucci Beloved. Fendi Caffe в 2019 году работало в Лондоне в знаменитом универмаге Harrods, а в 2022 новая локация бренда открылась в Майами.
🍡 Точки на карте
Опыт становится более доступным, если открывать рестораны в главных модных столицах мира — второй вариант более распространён среди люксовых брендов. Так, в рестораны Gucci можно сходить не только во Флоренции, но и в Лос-Анджелесе, Токио и Сеуле. Попробовать фирменную пасту Armani можно в Милане, Каннах, Нью-Йорке, Париже, Токио и Осаке, ещё несколько заведений бренда открылось в Дубае. А насладиться оригинальным дизайном и эстетикой Louis Vuitton можно в Осаке и совсем недавно открывшемся ресторане в Сен-Тропе.
🏖 Жаркая мода
В эти жаркие дни не можем не поделиться еще одним форматом интеграции брендов, который, пожалуй, впервые стал таким популярным в этом году, — оформление знаменитых пляжей и бассейнов. Так, чтобы отпраздновать запуск своей ежегодной пляжной коллекции, Dior арендовал часть одного из самых эксклюзивных пляжных клубов Италии Bagni Fiore недалеко от Портофино — бар и лаунж украшены бамбуком, а шезлонги, подушки и зонтики — зелёной версией фирменного узора toile de Jouy. Также Burberry оформил к сезону знаменитый пляж Loulou в Сен-Тропе, а Nanushka забронировал за собой El Silencio на Ибице.
Отдыхаем красиво и вкусно!
Модные бренды активно выходят за рамки осязаемых и носимых вещей. Новое направление — эмпирическое. Чтобы привлечь внимание поколения, которое ценит experiences over things, все больше люксовых брендов обращаются к нестандартным форматам коммуникации с потребителями. Сегодня рассказываем об их гастрономических проектах.
🍡 Созданы, чтобы делиться
Фирменный стиль и логотипы бренда, интегрированные в пространство, особенно полезны для идентификации в социальных сетях. Это позволяет брендам «вируситься» и получать дополнительное продвижение. Tiffany Blue Box Cafe продолжает известную, но простую сюжетную линию, предоставляя клиентам возможность позавтракать «у Тиффани» и повторить опыт Холли Голайтли. Остерию Gucci во Флоренции возглавляет известный шеф-повар Массимо Боттура, в копилке которого три звезды Michelin. Внутри удивляет не только вкусовое разнообразие, но и визуальное: разноцветная тостада и цветочные десерты, посуда с символикой бренда и фирменные зелёные стены, а ещё цветущий сад на веранде в эстетике бренда.
🍡 Поп-ап форматы
Яркие заведения в разных точках мира от модных брендов открываются внезапно и работают ограниченное время — от нескольких дней до нескольких месяцев. Поп-ап бары и кафе Dior открывал в Майами, Сеуле, Сингапуре и других городах мира. Прошлым летом в Москве работал Gucci Shop & Bar — поп-ап бутик и кафе Gucci Beloved. Fendi Caffe в 2019 году работало в Лондоне в знаменитом универмаге Harrods, а в 2022 новая локация бренда открылась в Майами.
🍡 Точки на карте
Опыт становится более доступным, если открывать рестораны в главных модных столицах мира — второй вариант более распространён среди люксовых брендов. Так, в рестораны Gucci можно сходить не только во Флоренции, но и в Лос-Анджелесе, Токио и Сеуле. Попробовать фирменную пасту Armani можно в Милане, Каннах, Нью-Йорке, Париже, Токио и Осаке, ещё несколько заведений бренда открылось в Дубае. А насладиться оригинальным дизайном и эстетикой Louis Vuitton можно в Осаке и совсем недавно открывшемся ресторане в Сен-Тропе.
🏖 Жаркая мода
В эти жаркие дни не можем не поделиться еще одним форматом интеграции брендов, который, пожалуй, впервые стал таким популярным в этом году, — оформление знаменитых пляжей и бассейнов. Так, чтобы отпраздновать запуск своей ежегодной пляжной коллекции, Dior арендовал часть одного из самых эксклюзивных пляжных клубов Италии Bagni Fiore недалеко от Портофино — бар и лаунж украшены бамбуком, а шезлонги, подушки и зонтики — зелёной версией фирменного узора toile de Jouy. Также Burberry оформил к сезону знаменитый пляж Loulou в Сен-Тропе, а Nanushka забронировал за собой El Silencio на Ибице.
Отдыхаем красиво и вкусно!
👍4🥰4🔥2
Выходные с картой Lunar HARE Loves 💛
Привет! Программа Lunar HARE Loves снова с вами, и мы рекомендуем новые локации и активности от наших партнеров.
🛶 Спорт и активность: сплав на байдарках вместе с Yoga Space
Этим летом студия Yoga Space организует Summer Camp — серию специальных мероприятий за пределами студии. 3 июля в Архангельском пройдет сплав на байдарках, медитация и пикник с беседами о йоге и не только.
Для держателей карты LH Loves — скидка 10%.
🍸 Вечер с друзьями: бар «Журавли»
Бар запустил меню сезонных коктейлей на основе фруктов, ягод и овощей, молодого пет-ната и джина. Насладитесь напитками и живой музыкой на Столешниковом переулке!
Для держателей карты LH Loves — коктейль в подарок.
👀 Подарки для себя и близких: акция от FOAM
Специально к выходным FOAM собрали специальный дайджест с акциями — вы можете получить подарок при покупке брендов Davines, Erborian, Bioderma и многих других.
Для держателей карты LH Loves — скидка 15%. Скидка суммируется с другими акциями.
💅 Забота о себе: барбершоп CHOP-CHOP
Во флагманском отделении CHOP-CHOP на Столешниковом переулке открылся кабинет маникюра. Кстати, процедура выполняется в отдельной просторной комнате, где будете только вы, ваш мастер и ваш любимый сериал.
Для держателей карты LH Loves — скидка 10%.
Карта LH💜 — это скидки и специальные предложения от партнеров программы. Все они представлены на сайте: наши любимые продукты, места и сервисы, которыми мы регулярно пользуемся сами и с удовольствием рекомендуем друзьям.
Оставьте заявку, если хотите стать участником программы: просто напишите нашему боту @LunarHARE_bot!
Привет! Программа Lunar HARE Loves снова с вами, и мы рекомендуем новые локации и активности от наших партнеров.
🛶 Спорт и активность: сплав на байдарках вместе с Yoga Space
Этим летом студия Yoga Space организует Summer Camp — серию специальных мероприятий за пределами студии. 3 июля в Архангельском пройдет сплав на байдарках, медитация и пикник с беседами о йоге и не только.
Для держателей карты LH Loves — скидка 10%.
🍸 Вечер с друзьями: бар «Журавли»
Бар запустил меню сезонных коктейлей на основе фруктов, ягод и овощей, молодого пет-ната и джина. Насладитесь напитками и живой музыкой на Столешниковом переулке!
Для держателей карты LH Loves — коктейль в подарок.
👀 Подарки для себя и близких: акция от FOAM
Специально к выходным FOAM собрали специальный дайджест с акциями — вы можете получить подарок при покупке брендов Davines, Erborian, Bioderma и многих других.
Для держателей карты LH Loves — скидка 15%. Скидка суммируется с другими акциями.
💅 Забота о себе: барбершоп CHOP-CHOP
Во флагманском отделении CHOP-CHOP на Столешниковом переулке открылся кабинет маникюра. Кстати, процедура выполняется в отдельной просторной комнате, где будете только вы, ваш мастер и ваш любимый сериал.
Для держателей карты LH Loves — скидка 10%.
Карта LH💜 — это скидки и специальные предложения от партнеров программы. Все они представлены на сайте: наши любимые продукты, места и сервисы, которыми мы регулярно пользуемся сами и с удовольствием рекомендуем друзьям.
Оставьте заявку, если хотите стать участником программы: просто напишите нашему боту @LunarHARE_bot!
❤9
В новом выпуске нашего подкаста Kiss my case мы говорим о бизнес-стратегии и бизнес-коммуникации в современных реалиях.
Что произошло с бизнесом за последние 3 месяца? Какие сложности и возможности видят владельцы и есть ли перспектива выхода на новые рынки? Как меняется tone of voice компаний и как продолжать оставаться на связи с поклонниками бренда?
Об этом, а также об успешных и не очень коллаборациях, работе с лидерами мнений и проверенных инструментах развития бизнеса, мы поговорили с Ириной Кузнецовой, соосновательницей и коммерческим директором универмага дизайнерских украшений Poison Drop, и Ириной Зуевой, директором по маркетингу сети магазинов обуви и аксессуаров «Эконика».
Ведущая выпуска — Юля Квин, руководитель департамента Influencer Marketing Lunar HARE.
Слушайте нас на удобной площадке:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google
Castbox
Spotify
#LunarHARE_Podcast
Что произошло с бизнесом за последние 3 месяца? Какие сложности и возможности видят владельцы и есть ли перспектива выхода на новые рынки? Как меняется tone of voice компаний и как продолжать оставаться на связи с поклонниками бренда?
Об этом, а также об успешных и не очень коллаборациях, работе с лидерами мнений и проверенных инструментах развития бизнеса, мы поговорили с Ириной Кузнецовой, соосновательницей и коммерческим директором универмага дизайнерских украшений Poison Drop, и Ириной Зуевой, директором по маркетингу сети магазинов обуви и аксессуаров «Эконика».
Ведущая выпуска — Юля Квин, руководитель департамента Influencer Marketing Lunar HARE.
Слушайте нас на удобной площадке:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Castbox
Spotify
#LunarHARE_Podcast
👍7
Breaking news ⚡️
Фонд Still Art открывает подачу заявок на второй год грантовой программы по современной fashion-фотографии в России.
Победитель гранта получит возможность представить свои работы на персональной выставке в Москве и в формате изданного авторского альбома.
Участниками конкурса могут стать российские fashion-фотографы в возрасте от 18 до 35 лет. Заявки принимаются до 30 сентября 2022 года. Узнать правила участия и подать заявку — здесь.
В жюри гранта этого года: основательница Still Art Foundation Елена Карисалова, директор Мультимедиа Арт Музея, Москва (МАММ) Ольга Свиблова, директор Lumiere Gallery Наталья Григорьева-Литвинская, издатель The Art Newspaper Инна Баженова и директор-основатель ярмарки современного искусства Cosmoscow Маргарита Пушкина.
Apply now!
Фонд Still Art открывает подачу заявок на второй год грантовой программы по современной fashion-фотографии в России.
Победитель гранта получит возможность представить свои работы на персональной выставке в Москве и в формате изданного авторского альбома.
Участниками конкурса могут стать российские fashion-фотографы в возрасте от 18 до 35 лет. Заявки принимаются до 30 сентября 2022 года. Узнать правила участия и подать заявку — здесь.
В жюри гранта этого года: основательница Still Art Foundation Елена Карисалова, директор Мультимедиа Арт Музея, Москва (МАММ) Ольга Свиблова, директор Lumiere Gallery Наталья Григорьева-Литвинская, издатель The Art Newspaper Инна Баженова и директор-основатель ярмарки современного искусства Cosmoscow Маргарита Пушкина.
Apply now!
🤩5👍3