Обычно рекламное производство ТВ-роликов — это значимые бюджеты от 10 до 30 млн рублей за 1 минуту. Здесь 👆 наша задача была снять мини-фильм на 30-60 минут.
Поэтому опцию идти в рекламный продакшен сразу откинули. И пошли искать ТВшников, которые умеют недорого и хорошо снимать, а лучше — имеют и свою медиа-площадку в формате ТВ эфира. Хотя мы задумывали проект сразу мультиплатформенный с фокусом на Ютюб.
Результаты:
Телек греет душу, но новое ТВ — youtube. В 2019 году это было относительно недорого, а благодаря нашему медиаплану получилось очень качественное размещение. Получить 10 млн показов и 1М+ досмотров на ролик при цене СРУ меньше 1 рубля это было здорово 🙌
Подводные камни?
Менеджмент и реализация подобных сложных проектов требуют высокого фокус-фактора и профессиональной команды внутри. По ходу проекта пришлось решать множество задач. Например, перебрендировать десятки стройплощадок и почти сотню единиц автотранспорта (чтобы в ролике был актуальный брендинг).
Еще один из вызовов — сложно прогнозированный результат многокомпонентного проекта (многие же любят быстро, дешево и эффективно), а также невозможность напрямую отследить влияние на прямые конверсии и продажи. Хотя целью было построение знания и имиджа для лидера отрасли компании ПИК.
Подробнее — здесь 🔥
Поэтому опцию идти в рекламный продакшен сразу откинули. И пошли искать ТВшников, которые умеют недорого и хорошо снимать, а лучше — имеют и свою медиа-площадку в формате ТВ эфира. Хотя мы задумывали проект сразу мультиплатформенный с фокусом на Ютюб.
Результаты:
Телек греет душу, но новое ТВ — youtube. В 2019 году это было относительно недорого, а благодаря нашему медиаплану получилось очень качественное размещение. Получить 10 млн показов и 1М+ досмотров на ролик при цене СРУ меньше 1 рубля это было здорово 🙌
Подводные камни?
Менеджмент и реализация подобных сложных проектов требуют высокого фокус-фактора и профессиональной команды внутри. По ходу проекта пришлось решать множество задач. Например, перебрендировать десятки стройплощадок и почти сотню единиц автотранспорта (чтобы в ролике был актуальный брендинг).
Еще один из вызовов — сложно прогнозированный результат многокомпонентного проекта (многие же любят быстро, дешево и эффективно), а также невозможность напрямую отследить влияние на прямые конверсии и продажи. Хотя целью было построение знания и имиджа для лидера отрасли компании ПИК.
Подробнее — здесь 🔥
vc.ru
How it's made: интеграция бренда в эфир телеканала Discovery — ПИК на vc.ru
Кампания 360 на основе документального фильма.
🔥7💯4❤🔥3🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
instahouse x ПИК с Ириной Горбачевой 🔥
Оригинал — тут
Сейчас мы знаем Ирину по сериалу «Чики», большому инстаграму и другим селебрити-моментам. В 2016 году она только стартовала в своей карьере и была известна своими короткими юмористическими роликами. Это была ее первая волна известности.
Это один из классных ранних проектов для ПИКа. Ирина очень импонировала нашей команде и управлению. Мне поставили задачу:Рома, нужно придумать классную штуку для соцсетей и сделать социальные сети девелопера не похожие на другие.
Из этих фоток стройки и масс-продажной истории (пластиковые окна-счастливая семья-покупки) нужно было придумать что-то цепляющее и креативное.
Используя инфлюэнс-маркетинг, мы построили такой instahouse. Ирина в разных ролях поселилась в доме и получился классный кейс! Почему? Достаточно олдскульная категория девелоперов начала выглядеть и говорить по-другому, и в этом была одна из задач бренда — стать стильными, модными, классными и технологичными, а не строителями в касках на стройке.
Оригинал — тут
Сейчас мы знаем Ирину по сериалу «Чики», большому инстаграму и другим селебрити-моментам. В 2016 году она только стартовала в своей карьере и была известна своими короткими юмористическими роликами. Это была ее первая волна известности.
Это один из классных ранних проектов для ПИКа. Ирина очень импонировала нашей команде и управлению. Мне поставили задачу:
Из этих фоток стройки и масс-продажной истории (пластиковые окна-счастливая семья-покупки) нужно было придумать что-то цепляющее и креативное.
Используя инфлюэнс-маркетинг, мы построили такой instahouse. Ирина в разных ролях поселилась в доме и получился классный кейс! Почему? Достаточно олдскульная категория девелоперов начала выглядеть и говорить по-другому, и в этом была одна из задач бренда — стать стильными, модными, классными и технологичными, а не строителями в касках на стройке.
❤10👍5⚡3🔥3🤔1
Билборды в Яндекс.Навигаторе х ПИК
Еще один мой любимый кейс, который кстати родился, когда я съездил на Чемпионат Европы во Францию, подсмотрел такую историю там и решили сделать такие билборды в Москве.
Люди выбирают жильё по территориальной близости к привычному району. ЦА для застройщика в Москве — те, кто рассматривает для проживания район объекта. Это местные жители и те, кто регулярно приезжает в этот район.
Задачей эксперимента было обратиться к потенциальным покупателям при помощи нового инструмента Яндекс.Навигатора — билбордов по маршрутам.
И вот мы решили использовать такую «паутину из билбордов» по всей Москве 😎
Еще один мой любимый кейс, который кстати родился, когда я съездил на Чемпионат Европы во Францию, подсмотрел такую историю там и решили сделать такие билборды в Москве.
Люди выбирают жильё по территориальной близости к привычному району. ЦА для застройщика в Москве — те, кто рассматривает для проживания район объекта. Это местные жители и те, кто регулярно приезжает в этот район.
Задачей эксперимента было обратиться к потенциальным покупателям при помощи нового инструмента Яндекс.Навигатора — билбордов по маршрутам.
И вот мы решили использовать такую «паутину из билбордов» по всей Москве 😎
Яндекс Реклама — продвижение бизнеса и реклама в интернете
Клики с билбордов конвертировались в звонки со средним CR 0,9%
Перед Группой ПИК — крупнейшей российской девелоперской компанией — стояла задача охватить новую целевую аудиторию в Яндекс.Навигаторе. Чтобы обратиться к потенциальным покупателям — жителям районов, где расположены жилые комплексы в продаже, — использовали…
🔥8👍2🥰2
А еще многие вещи, которые вы видите на ЦИАН, Авито, в Яндексе, Яндекс.Навигаторе и даже разделе «Новостройки» на Тинькофф, сделали мы с моей командой 🔥
Ловите список:
• Полезный директ-маркетинг без спама
• Арт-объекты х ПИК
• Как автоматизировать работу с наружной рекламой и не разочароваться
• Как вывести бренд в лидеры узнаваемости
Ловите список:
• Полезный директ-маркетинг без спама
• Арт-объекты х ПИК
• Как автоматизировать работу с наружной рекламой и не разочароваться
• Как вывести бренд в лидеры узнаваемости
❤🔥9⚡4🔥4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Роман Абдуллин на связи! Продолжаю рассказывать про свой трек и интересные кейсы. Вчера поговорили про любимые кейсы ПИКа, смотреть тут 🤓
Ну что, перейдем к моему значимому проекту — Самолету!
Весь ребрендинг и перезапуск маркетинга Самолета — один большой клевый кейс. Начиная от классного сайта, сделки по специальным форматам с Telegram и заканчивая поп-ап проектами в Москве и многими другими штуками (например мы в ковид бахнули первыми в РФ онлайн-сделку и онлайн-ипотеку). Расскажу, как так получилось.
Ну что, перейдем к моему значимому проекту — Самолету!
Весь ребрендинг и перезапуск маркетинга Самолета — один большой клевый кейс. Начиная от классного сайта, сделки по специальным форматам с Telegram и заканчивая поп-ап проектами в Москве и многими другими штуками (например мы в ковид бахнули первыми в РФ онлайн-сделку и онлайн-ипотеку). Расскажу, как так получилось.
👍7🔥4
До 2019 года Самолет был компанией второго эшелона, у него был вайб лоукостера, на скрине можно посмотреть, как выглядели «ДО». И к 2021 году мы стали лидерами и игроком № 2 в сегменте девелопмента.
☝️Что сделали:
1. Сформировали боеспособную команду
2. Систематизировали бизнес-процессы маркетинга
3. Пересмотрели подход к работе с агентствами
4. Увеличили фокус на продвижение бренда
5. Поменяли отношение к охватной рекламе
6. Обновили коммуникацию 360
7. Перешли к омниканальному маркетингу
8. Разработали новый фирменный стиль
🔥 Из интересного ↓
1. Заключили ТВ-сделку + пересобрали медиаплан, консолидировали подрядчиков. В 2020 во времена ковида стали абсолютными лидерами на ТВ + росло знание о бренде.
2. Запустили онлайн-сделку по ипотеке, которая для нас является привычной сейчас, а в 2020 году мы были первые, кто это сделал.
3. Провели ребрендинг, подробнее можно почитать 👉тут👈
4. Работали много с креативом, ниже на скринах можно посмотреть, что было и как стало:)
5. Проводили спецпроекты, запускали каток с фигуристкой Евгенией Медведевой, Татьяна Мингалимова участвовала в йоге с Самирой Мустафаевой. Так мы начали перезагружать ассоциативные истории с компанией, чтобы она была классной, технологической и модной.
Мы хотели стать номером 2 и конкурировать с номером 1 (ПИКом) в 2022 году, но задачи выполнили на год раньше, благодаря классной работе команды! Ниже поделюсь моими любимыми проектами Самолета 👌
☝️Что сделали:
1. Сформировали боеспособную команду
2. Систематизировали бизнес-процессы маркетинга
3. Пересмотрели подход к работе с агентствами
4. Увеличили фокус на продвижение бренда
5. Поменяли отношение к охватной рекламе
6. Обновили коммуникацию 360
7. Перешли к омниканальному маркетингу
8. Разработали новый фирменный стиль
🔥 Из интересного ↓
1. Заключили ТВ-сделку + пересобрали медиаплан, консолидировали подрядчиков. В 2020 во времена ковида стали абсолютными лидерами на ТВ + росло знание о бренде.
2. Запустили онлайн-сделку по ипотеке, которая для нас является привычной сейчас, а в 2020 году мы были первые, кто это сделал.
3. Провели ребрендинг, подробнее можно почитать 👉тут👈
4. Работали много с креативом, ниже на скринах можно посмотреть, что было и как стало:)
5. Проводили спецпроекты, запускали каток с фигуристкой Евгенией Медведевой, Татьяна Мингалимова участвовала в йоге с Самирой Мустафаевой. Так мы начали перезагружать ассоциативные истории с компанией, чтобы она была классной, технологической и модной.
Мы хотели стать номером 2 и конкурировать с номером 1 (ПИКом) в 2022 году, но задачи выполнили на год раньше, благодаря классной работе команды! Ниже поделюсь моими любимыми проектами Самолета 👌
❤8👍3💯3🙏1
Как создавать эффективные для бизнеса проекты, о которых будут говорить годами? 👀
Узнай сегодня в прямом эфире🔥
В рекламе многие кейсы делают чтобы отправлять на фестивали и для бизнеса они неполезны и остаются только в фестивальной среде. В сегодняшнем прямом эфире:
• расскажу о том, какие проекты принесут ощутимую пользу для бизнеса ($+охваты);
• дам советы как их создавать и как найти баланс между красотой, креативностью и пользой;
• покажу, где искать идеи + как понять какая идея подходит для проекта.
Когда: сегодня, в 18:00
Где: в tg-канале mads
Есть вопросы? Задавай в комментариях — разберем их вместе в прямом эфире!👇
Узнай сегодня в прямом эфире
В рекламе многие кейсы делают чтобы отправлять на фестивали и для бизнеса они неполезны и остаются только в фестивальной среде. В сегодняшнем прямом эфире:
• расскажу о том, какие проекты принесут ощутимую пользу для бизнеса ($+охваты);
• дам советы как их создавать и как найти баланс между красотой, креативностью и пользой;
• покажу, где искать идеи + как понять какая идея подходит для проекта.
Когда: сегодня, в 18:00
Где: в tg-канале mads
Есть вопросы? Задавай в комментариях — разберем их вместе в прямом эфире!👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍3😁2
Пока ждем прямого эфира расскажу о первой за пять лет имиджевой кампании «Там, где квартиры перестают быть мечтой» группы Самолет в 2020 году 🔥
В этой кампании нет надоевших коммуникационных клише про самый лучший в мире продукт. Нет счастливых семей, которые испытывают катарсис, узнав, что в их квартире есть окна и потолок. Вместо этого мы показали, что квартира — это просто квартира. И что самое интересное в жизни начинается после ее покупки.
Практически каждый застройщик в своей коммуникации использует образ собственной квартиры как чего-то далекого, недоступного, заоблачного. Того, о чем нужно долго мечтать и идти к этому всю жизнь, ограничивая себя во всем. Мы же говорим в рекламе о том, что покупка квартиры — это просто. Мы предлагали купить квартиру с отделкой прямо сейчас, а потом выбрать следующую мечту и как можно быстрее ее осуществить.
Кстати, ролик посмотрели 17 миллионов (конечно же не без помощи промо). Посмотрите и вы! ❤️🔥
В этой кампании нет надоевших коммуникационных клише про самый лучший в мире продукт. Нет счастливых семей, которые испытывают катарсис, узнав, что в их квартире есть окна и потолок. Вместо этого мы показали, что квартира — это просто квартира. И что самое интересное в жизни начинается после ее покупки.
Практически каждый застройщик в своей коммуникации использует образ собственной квартиры как чего-то далекого, недоступного, заоблачного. Того, о чем нужно долго мечтать и идти к этому всю жизнь, ограничивая себя во всем. Мы же говорим в рекламе о том, что покупка квартиры — это просто. Мы предлагали купить квартиру с отделкой прямо сейчас, а потом выбрать следующую мечту и как можно быстрее ее осуществить.
Кстати, ролик посмотрели 17 миллионов (конечно же не без помощи промо). Посмотрите и вы! ❤️🔥
YouTube
Там, где квартиры перестают быть мечтой
Переезжайте в свою квартиру сегодня, чтобы уже завтра мечтать о чем-то другом. Группа Самолет.
❤10⚡2❤🔥2🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первая онлайн-ипотека в РФ 🏘
В 2024 году большинство вещей можно купить на Озоне или Вайлдберриз, не выходя из дома. Но как быть с квартирой?
Онлайн ипотека в рамках онлайн сделки — это новая реальность в российском девеломпенте и мы были первыми, кто это запустил. Еще в 2020 году мы решили вопрос по онлайн-покупке квартиры (без визита в офис продаж) и выдаче ипотеки онлайн.
Получилась win-win-win ситуация:
— клиент видит все банковские предложения (офферы по условиям и ставкам) и может оценить их, сравнить и выбрать самое выгодное для себя;
— банки могут привлекать новых клиентов за счет технологичного и удобного для клиентов сервиса;
— клиенты получают одобрение по ипотеке за несколько минут, значит, застройщик и создает бесшовный клиентский сервис онлайн.
Как промо запустили серию из 5 роликов про онлайн сделку, как раз о детях и важности рабочего места в актуальном и хайповом home office.
Для самых настойчивых собрал ролики в плейлист:
Смотреть тут
В 2024 году большинство вещей можно купить на Озоне или Вайлдберриз, не выходя из дома. Но как быть с квартирой?
Онлайн ипотека в рамках онлайн сделки — это новая реальность в российском девеломпенте и мы были первыми, кто это запустил. Еще в 2020 году мы решили вопрос по онлайн-покупке квартиры (без визита в офис продаж) и выдаче ипотеки онлайн.
Получилась win-win-win ситуация:
— клиент видит все банковские предложения (офферы по условиям и ставкам) и может оценить их, сравнить и выбрать самое выгодное для себя;
— банки могут привлекать новых клиентов за счет технологичного и удобного для клиентов сервиса;
— клиенты получают одобрение по ипотеке за несколько минут, значит, застройщик и создает бесшовный клиентский сервис онлайн.
Как промо запустили серию из 5 роликов про онлайн сделку, как раз о детях и важности рабочего места в актуальном и хайповом home office.
Для самых настойчивых собрал ролики в плейлист:
Смотреть тут
⚡8🔥3🥰3👍2