Индекс помады всё, больше не работает, пишет Bof. Существовавшая годами экономическая закономерность, что в кризисные времена косметика остается «несгораемой» категорией, а продажи бьюти-мелочей вроде помады даже растут, потому что это простой способ порадовать себя при ограниченном бюджете, — так вот эта закономерность больше не работает. В последнее время продажи буксуют почти у всех мейджоров.
Почему так?
Есть несколько гипотез:
Покупатель стал разборчивее —меньше импульсивных мини-покупок, больше вопросов, точно ли оно надо. Охота за скидками стала нормой. По опросу TD Cowen, 36% женщин c доходом $100–149к покупали косметику в off-price-магазине за последние 30 дней.
Фокус брендов сместился в дорогой сегмент. Маркетинг толкает премиальные линейки, а не дешевые продукты «поднять настроение» — это снижает спонтанный спрос.
Усталость от изобилия накопилась. Взрыв инди-брендов и бесконечных роликов в соцсетях ведет к «косметическому FOMO» — даже зумеры говорят, что продуктов слишком много.
@make_your_style
Почему так?
Есть несколько гипотез:
Покупатель стал разборчивее —меньше импульсивных мини-покупок, больше вопросов, точно ли оно надо. Охота за скидками стала нормой. По опросу TD Cowen, 36% женщин c доходом $100–149к покупали косметику в off-price-магазине за последние 30 дней.
Фокус брендов сместился в дорогой сегмент. Маркетинг толкает премиальные линейки, а не дешевые продукты «поднять настроение» — это снижает спонтанный спрос.
Усталость от изобилия накопилась. Взрыв инди-брендов и бесконечных роликов в соцсетях ведет к «косметическому FOMO» — даже зумеры говорят, что продуктов слишком много.
@make_your_style
❤52👍4
Пьерпаоло Пиччоли стал креативным директором Balenciaga.
Первую коллекцию он покажет уже в октябре во время Парижской недели моды.
@make_your_style
Первую коллекцию он покажет уже в октябре во время Парижской недели моды.
@make_your_style
🔥19❤2👍1
Залипла на эту съемку летней коллекции Eclata — выглядит абсолютно по-гречески, но нет, команда бренда сделала ее в Сочи. Отметила тут для себя шаровары, льняные корсетные топы и сарафан с пышной юбкой — с ними со всеми можно составить и расслабленные образы (с вязаной панамкой и большой плетеной сумкой), и нарядные (с крупными серьгами и платком), прямо как в лукбуке — хорошая идея для отпускного гардероба в один небольшой чемодан)
@make_your_style
@make_your_style
❤16👍8❤🔥7
Тем временем Chanel восстановили виллу Коко Шанель La Pausa.
В 1929 Габриэль Шанель построила на склоне Рокбрюн-Кап-Мартен «келью на Ривьере» — строгий дом в бежевых тонах с повторяющимся мотивом пяти окон (намек на №5). Дом быстро превратился в арт-резиденцию, где художники спорили о сюрреализме и играли в теннис, там гостили Сальвадор Дали, Жан Кокто и кто только не.
Шанель продала виллу в 1954, а к концу века она просто пришла в упадок: когда в 2013-м дом пытались продать за €40 млн, Sotheby’s предупреждал, что там все печально, нужна новая проводка и отопление, каменные ступени и подъездная дорожка трескаются.
Чтобы восстановить это все, архитектор Питер Марино перебрал сотни архивных фото и вернул вилле облик 1935-го. Английские дубовые панели 16 века в библиотеке и гостиной, подаренные Коко герцогом Виндзорским, отреставрировали. Зеркальную ванную полностью разобрали, повторно посеребрили панели и собрали так, чтобы отражения повторяли спиральную лестницу из ее ателье на Rue Cambon. В арочные окна вернули оригинальную расстекловку.
Это все закрыто для посещения (предварительно там обещают ивенты и возможно арт-резиденцию), но фотокарточки в трэвел-вишлист я все же пособирала)
@make_your_style
В 1929 Габриэль Шанель построила на склоне Рокбрюн-Кап-Мартен «келью на Ривьере» — строгий дом в бежевых тонах с повторяющимся мотивом пяти окон (намек на №5). Дом быстро превратился в арт-резиденцию, где художники спорили о сюрреализме и играли в теннис, там гостили Сальвадор Дали, Жан Кокто и кто только не.
Шанель продала виллу в 1954, а к концу века она просто пришла в упадок: когда в 2013-м дом пытались продать за €40 млн, Sotheby’s предупреждал, что там все печально, нужна новая проводка и отопление, каменные ступени и подъездная дорожка трескаются.
Чтобы восстановить это все, архитектор Питер Марино перебрал сотни архивных фото и вернул вилле облик 1935-го. Английские дубовые панели 16 века в библиотеке и гостиной, подаренные Коко герцогом Виндзорским, отреставрировали. Зеркальную ванную полностью разобрали, повторно посеребрили панели и собрали так, чтобы отражения повторяли спиральную лестницу из ее ателье на Rue Cambon. В арочные окна вернули оригинальную расстекловку.
Это все закрыто для посещения (предварительно там обещают ивенты и возможно арт-резиденцию), но фотокарточки в трэвел-вишлист я все же пособирала)
@make_your_style
🔥23❤20❤🔥9👏3
Прочитала, что для своего третьего демикутюрного дропа Slay Даниил Анциферов буквально разобрал по косточкам коллекцию интимной одежды 1950-х годов, с которой команду бренда познакомил коллекционер старинного дамского белья Антон Приймак. В итоге топы, бра и бюстье сделаны на основе оригинальных лекал из архива — но ткани заменили на современные технологичные сетки, ну и подача совсем другая, это уже не что-то стыдливо-интимное, а прям основной элемент. Очень классный пример, как можно бережно перерабатывать исторические вещи без привкуса нафталина.
@make_your_style
@make_your_style
🔥31❤15❤🔥12👏3