Крутейшая вещь с показа Saint Laurent - это рубашка-поло-анорак из полупрозрачного материала, из которого обычно делают дождевики.

@make_your_style

Проговорили с Викой то, что давно обсуждаем в кулуарах: рецессия добралась и до отечественного рынка, бренды начали экономить

Сегодня обсуждаем с Натальей Янчевой, фэшн-журналистом и автором телеграм-канала Make Your Style, мероприятия и маркетинговые стратегии локальных марок.

Есть ощущение, что локальные бренды начали сокращать свои расходы на маркетинговые активности. Видишь ли ты эту тенденцию со своей стороны? На чем стали экономить?

Да, у меня тоже есть такое ощущение. Все потихоньку сокращают расходы и на съемки (уменьшают количество, делают ставку на более бюджетный в производстве UGC-контент), и на рекламу, и на мероприятия.

Сейчас я вижу, что бренды стараются сохранять количество инфоповодов, но переориентироваться в сторону несложных камерные активностей — бранчи, вечеринки, мастер-классы, коллаборации без выпуска продукта.

У большинства фешн-брендов и маленьких и больших произошло перераспределение бюджетов в сторону новых медиа - инфлюенсеров и телеграм. Как автор канала о моде, можешь ли поделиться, как трансформировались запросы брендов за последние год? Какие форматы предпочитают - прямую рекламу или информирование о новостях и редакционные обзоры?

Действительно, после ухода из страны крупных глянцевых изданий, их роль, на сколько это было возможно, взяли на себя телеграм-каналы. Это было логично, телеграм — соцсеть, в которой читают тексты.

Перераспределение в сторону телеграм-каналов произошло и после блокировки Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — многие фэшн-блогеры, стилисты также завели каналы здесь.

Прямую рекламу выбирают те, кому важно отследить эффективность: поставить ссылки с UTM-метками, дать промокод. Многие бренды (возможно, опять же из соображений экономии) предпочитают информирование о новостях и редакционные обзоры.

Также в последнее время чувствую, что все больше брендов переориентируется с построения репутации на прямые продажи и поэтому выбирают традиционных инфлюенсеров или телеграм-стилистов, которые демонстрируют вещи на себе.

Мастер-классы по созданию аксессуаров, выходы в театр, ужины с впечатляющим сет-дизайном и камерные пространства. Какие, на твой взгляд, сейчас самые актуальные тренды в презентациях у локальных брендов?

Сейчас лето, и традиционно это время коллабораций с ресторанами. Бренды запускают свои десерты или коктейли — это позволяет привлечь внимание и к бренду, и к ресторану, и блогеры довольно охотно их поддерживают. У нас в канале, например, есть рубрика «Гид на выходные», где мы с удовольствием освещаем такие активности.

#смыслы

Питерские бренды — это отдельная каста со своей особенной эстетикой, но я вот сейчас впервые услышала максимально четкую формулировку, почему так происходит. Леонид Алексеев, основатель бренда House of Leo, выпускник Central St.Martins и куратор образовательных программ Вышки в новом выпуске «Разгон Мода» объясняет: вкратце, это близость к скандинавскому климату, свету и цвету, упор не на выходные наряды, а на интересный кэжуал для повседневности — и из этого всего складывается вайб города. Вообще интервью очень вдохновляющее, Леонид прекрасный спикер и от него ощущение какой-то легкости, что любые творческие задачи и любые кризисы решаемы, в любых трудностях есть плюсы — прям рекомендую послушать.

@make_your_style

Мамкины провокаторы Pims решили подхватить рилс-тренд на ролики, когда что-то шокирующее происходит за стеклом, и сняли свою версию, где "Pims полиция" лапает и задирает юбку на девушке "которая решила приготовить Pims дома".

Когда подписчики предсказуемо возмутились, они еще и выпустили «комментарий», из которого следует, что они просто очень смелые гении маркетинга.

Ребят, не надо смелости (да и ума), чтобы облапать девчонку, таких креативщиков по всей Москве бегают толпы — интересным образом рилс совпал с «пикап-тренингом» печально известного Алекса Лесли, его подопечные хватали женщин в центре Москвы за интимные места и снимали все это на видео. Сейчас СК завел уголовное дело, — как минимум, это сигнал, что не всякую дичь можно творить.

Буквально на днях я объясняла другим креативщикам, почему ставить рядом с моделью надпись "Возьми меня, пока я не передумала" — это плохая идея.

Так вот, дорогие фанаты Чичваркина и культовой рекламы из нулевых в стиле "Сосу за копейки". В провокации все равно должна быть суть и смысл. Исходный ролик берлинского бренда Cold Culture (оставила в комментах) показывал одежду. А причем тут чай?

Если вам очень хочется сделать "на грани", ключевое тут — остановиться на этой самой грани, чтобы реклама вашего бренда не превращалась не пойми во что. С парня в исходном ролике не снимали штаны, что-то подсказало креативщикам, что так делать не надо. Наверное, это было чувство вкуса и здравый смысл.

Третье, если вы снимаете харасcмент и подписываете No Harassment, харассмент в вашем ролике от этого никуда не девается.

Ну и четвертое, Pims пытался быть модненьким, увы, это дело вы провалили, ребят.

@make_your_style

Тем временем свадьба века — Джефф Безос и Лорен Санчес — стартует уже сегодня. Под это дело пара сняла буквально пол-Венеции, собирается гудеть несколько дней и продуцирует какое-то невероятное количество новостей.

По фактам:

Платье невесты — Oscar de la Renta — говорят, помогала выбрать сама Анна Винтур. По слухам, Лорен за несколько дней праздника сменит до 27 образов.

В списке гостей кого только нет, уже замечны Иванка Трамп с Джаредом Кушнером, Ким Кардашьян с мамой, Кэти Перри с Орландо Блумом, Ева Лонгория, Опра Уинфри, Диана фон Фюрстенберг, Карли Клосс. И Билл Гейтс, да. Всего в аэропорту Марко Поло приземлилось порядка 90 частных самолетов, а легендарные пятизвездочные Aman Venice на Гранд-канале и The Gritti Palace полностью выкуплены. Также зарезервировано 60 моторных водных такси и несколько гондол.

Церемония запланирована 27 июня в базилике XVI века на острове Сан-Джорджо-Маджоре, в процессе гостям покажут «Тайную вечерю» Тинторетто в церкви, плюс мероприятия будут проходить в Театре Верде и Венецианском Арсенале (там все уже закрыли и охраняют по периметру, небо патрулируют дроны).

Декор планируется в духе «la dolce vita» с венецианским колоритом. Около 80% всех свадебных услуг заказаны у местных мастеров и фирм. За сладкий стол отвечает легендарная венецианская кондитерская Rosa Salva, основанная в 1876, она же приготовила подарочные боксы из традиционные угощений – печенья bussolà и zaletti с цедрой лимона и изюмом. Дизайнерская студия Laguna B сделала сувениры для гостей из муранского стекла.

Свадебные организаторы — Lanza & Baucina Limited, которые занимались звездными свадьбами Джорджа и Амаль Клуни в 2014 году (тоже в Венеции) и Сальмы Хайек с Франсуа-Анри Пино в 2009.

Бюджет мероприятия оценивают в диапазоне от 15 до 48 млн евро. Вместо подарков гостей в приглашениях просят сделать пожертвования в офис UNESCO в Венеции (на сохранение культурного наследия), фонд CORILA (на защиту экосистемы лагуны) и Венецианский международный университет (на исследования устойчивого развития).

При этом часть венецианцев ждет этого шоу, другая часть протестует, у левых активистов, экологов и просто горожан куча претензий к этому всему. Обещают пикеты во всех локациях свадьбы. Но самая сюрреалистичная угроза — заполнить каналы надувными крокодилами, чтобы помешать движению лодок — оказалась уткой. Будем наблюдать 🍿

@make_your_style