В универе я писала курсовые по женским журналам и уже тогда удивлялась, почему они считают своих читательниц такими глупенькими. «Купите эту юбку, потому что она мастхэв, хотите выглядеть как Анжелина Джоли - накрасьте губы прозрачным блеском», звезды, у которых надо учиться, и стилисты, которые переодевали читательницу, объясняя, что некрасивые ноги надо прятать, и ну никаких проблем, конечно, кроме прыщей или испорченной прически перед свиданием. А потом появился Wonderzine, который стал показывать таких же девушек, как я, и их интересные гардеробы, писать про 10 способов доставить удовольствие в постели себе, а не ему, и про то, как живут разные люди - с ярким макияжем, с муковисцидозом и со шрамами, и да, живут и расширяют наши представления о мире. За прошлый год мой любимый их текст - интервью с Маргаритой Грачевой, которой муж отрубил руки. И это потрясающе сильная девушка, которая позирует для фотосъемки с протезом и задорно улыбается. И я знаю, что такая героиня не могла бы появиться в российском женском глянце даже сейчас, в 2018 году. У Wonderzine есть канал в телеграм, если вы, как и я, привыкли получать всю инфу отсюда, подпишитесь, если ещё не: у них много интересного https://news.1rj.ru/str/wonderzinemag

Ну что, начинаем год? Давайте посмотрим, что у нас тут в моде планируется. Вообще для меня лично главным открытием 2019 стал сервис fashion-аналитики Tagwalk - суперудобная штука, где можно отсматривать все показы по тэгам, темам, сезонам, городам и направлениям и искать по ключевым словам. Поэтому пока вы доедали салаты или катались на плюшках, я тут два дня перекапывала фотки и готова выкатить эпик про все, что будет модно в 2019, и что мы реально можем применить в жизни. Ловите: http://make-your-style.ru/2019/01/05/chto-modno-v-2019/

Кое-кто вылез из алкогольного рехаба и добил текст про то, как изменились представления о красивом за последние -надцать лет. Если честно, меня все это чрезвычайно радует (и кроссовки как сексуальная обувь, и веснушки Меган Маркл, и то, что можно в 61 год начать карьеру модели и даже сняться в рекламе нижнего белья). http://make-your-style.ru/2019/01/06/standarty-krasoty-2019/

Немного классных нарядов с «Золотого глобуса»: наши фавориты Джулия Робертс, Розамунд Пайк и Энн Хэтэуэй

Посмотрите, какой прекрасный харизматичный взрослый мужик демонстрирует одежду на сайте немецкой Зары. Забавно, что если заменить в адресной строке de на ru, то ту же самую куртку мы увидим на пареньке лет 20. И в этом много про российские представления о том, для кого вообще эти вещи. С цветом кожи еще логично, в конце концов темнокожих у нас и сотой доли процента нет, а вот с возрастом - грустно. Взрослые люди в России, согласно устоявшимся стереотипам, зару не носят. Они либо «должны» уже носить «статусные» вещи - а не куртку из масс-маркета, фуфуфу. Либо они уже сброшены с корабля современности и светит им только шоппинг на рынке «Воронежский».

Наконец-то хоть кто-то сделал одежду для российской зимы

Когда я осознала, что самые модные ребята больше не хипстеры, а хайпбисты, я сразу же подписалась на десяток кроссовочных каналов. Сначала мне просто была интересна эта культура на уровне: «10 тыщ долларов за кроссовки на вторичном рынке? Да ладно!», но в какой-то момент я обнаружила, что начала отличать одни кроссовки от других, понимать, какие ожидаемые, какие нет, на каких даже теоретически можно заработать, с удовольствием стала разглядывать их дизайн. Если вы, как и я когда-то, хотите начать разбираться в кроссовках, проникнуться культурой, посмотреть, какие разные и классные вообще бывают модели, то погружение я рекомендую начать с канала https://news.1rj.ru/str/sneakermania - это один из первых каналов, на которые я подписалась на заре телеграма и который читаю до сих пор. Вова пишет понятно и для чайников, и для тех, кто в теме, а ещё мне нравится, что взгляды на то, какие кроссовки симпатичные, а какие так себе, у нас очень часто совпадают (поверьте, даже среди фанатов не всем нравится одно и то же).

Важно знать, что происходит сегодня с брендами. И речь о бОльшей части населения РФ.

"На сегодня сформировался устойчивый тренд на распространение СТМ и намеренно небрендированной продукции. Как бы ни старались маркетологи изменить восприятие человека при помощи позиционирования и упаковки, покупатель, доходы которого неуклонно снижаются, отбрасывает имиджевую составляющую и концентрируется непосредственно на продукте. Данному тренду способствует также опыт покупок у нонейм-производителей на таких площадках, как Aliexpress, и в целом переосмысление бренда как явления в сторону функциональности и практичности", - Елена Роот, исполнительный директор брендингового агентства Brandson о вызовах для маркетологов в России.

Из всей российской моды, пожалуй, самое интересное сейчас - это стритвир. Как правило, это небольшие нишевые бренды со своей узкой аудиторией, о которых вне уличной культуры знают очень мало. И здорово, когда кто-то собирает все это по кусочкам. В 2016 году фотограф Денис Семяков придумал проект «Дух улиц», который рассказывал про российские марки стритвира: это была фотокнига и документальный фильм. Сейчас к выходу готовится уже вторая часть, и авторы собирают на нее средства с помощью краудфандинга: https://planeta.ru/campaigns/duhulits/ Мне кажется, хороший способ получить книгу, которая со временем, возможно, станет библиографической редкостью (тираж первой части составил всего 500 экземпляров) и поучаствовать в создании истории современной российской моды. Ну и просто почитать, что еще интересного у нас есть, кроме «Волчка» и «Спутника1985».

Мэган Маркл засветилась в богических полупрозрачных туфлях. Раз брюки на ней критикуют, герцогиня, похоже, решила зайти с другой стороны и взять пример с премьер-министра Терезы Мэй, которая любит экстравагантную обувь.

Во Флоренции завершилась крупнейшая выставка мужской моды Pitti Uomo. Прекрасные мужчины в идеальных костюмах на ней, как и раньше, есть — но гораздо больше гостей теперь сочетают классические вещи с элементами стритвира и рабочей одежды, объемными пуховиками, шапками-бини и худи. И конечно, главная обувь — это кроссовки (и никаких голых щиколоток). Сделали подборку вдохновляющего стритстайла: http://make-your-style.ru/2019/01/12/pitti-uomo-95/