С нового года возобновили традицию еженедельных болтологических эфиров в инстаграме. Меньше чем через час, в 20:00 Мск, поговорим про грань между модой и стилем. Зачем нам мода, можно ли быть стильным "в своем стиле", не обращая внимания на тренды и др. и пр. Заходите, смотрите, подписывайтесь, если еще не https://www.instagram.com/make_your_style_ru/

Вопрос с шубой на самом деле тем острее, что у него нет нормального решения - все ответы лежат либо в плоскости этического потребления, либо экологичного, и проблема скорее в том, что выбрать.

С точки зрения практической давно уже понятно, что ни для какого тепла шуба не является необходимостью: на Эверест люди поднимаются и спят на снегу совсем не в шубах. Но даже если мы решаем, что в 2019 году носить на себе шкурки убитых зверей уже как-то зашкварно, то варианты следующие:

1) купить пуховик - но погуглите видосы, как ощипывают живых птиц для получения пуха. (Ну или используют пух убитых птиц). Это снова неэтично.

2) купить синтетическую шубу-чебурашку или пуховик на искусственном утеплителе (про которые тоже давно уже понятно, что это дико грязное производство, а полиэстер, из которого она сделана, будет разлагаться столетиями). Это этично, но неэкологично.

3) купить эко-шубу из овечьей шерсти (и снова погуглите, как бреют или скорее обдирают несчастных овец ради этой шерсти). Это экологично, но неэтично.

4) купить шубу или пальто из какой-то шерсти, произведенной по всем стандартам этичного обращения с животными. Но с точки зрения экономики это настолько ресурсозатратное и медленное производство, что даже среди потребителей из числа золотого миллиарда это еще долго будет доступно немногим.

5) купить винтажную шубу в секонде, подержанную на авито или перешить мамину/бабушкину. это частично этично (по крайней мере это не создает запроса на новых убитых животных) и довольно экологично.

6) ждать и надеяться, что наконец изобретут, внедрят и произведут достаточно вещей из переработанного пластика или каких-нибудь искусственно выращенных биоразлагаемых волокон. В принципе они уже есть - банановые, эвкалиптовые и всякое такое, но сколько этого всего?

В общем, пока универсального белого пальто, увы, не существует, но хорошо, что у нас в принципе меняется концепция мироощущения. Если раньше оно выглядело как «человек - царь природы и может делать с ней что ему заблагорассудится», поворачивать реки вспять и вот это все, то теперь уже все чаще на первом месте у нас вопрос, как вообще эту планету сохранить, чтобы все на ней в мире и согласии было. И если будет такой запрос, то, будут и новые материалы, и новые технологии появятся, люди вложатся в их разработку.

А пока, наверное, самое честное - это просто не множить сущности без необходимости и бережно относиться к тому, что есть - хоть это шуба из чебурашки, хоть пуховик, хоть даже, простигосподи, норка с пуговицей.

Есть такой совет про ответственное потребление «если покупаешь новую вещь, выброси взамен старую». Разумный, но меня приводит в легкую панику: я сразу представляю себе унылую жизнь, где я ношу 10 лет одно пальто, пока оно не протрется до дыр, и пользуюсь одним ароматом до скончания века (хотя аромат мне обычно надоедает примерно за месяц). А ведь в мире столько всего классного, что хочется попробовать! Я знаю, что не одинока в этих своих мыслях, и для таких, как я, придумали подписные сервисы - и я за их развитием с большим интересом наблюдаю. С одеждой я пока не готова на такое (очень уж люблю обладать вещами), а вот получать ароматы по подписке кажется мне суперудобным. Мы уже рассказывали о scentclub.ru: платите 995 рублей в месяц и вам привозят атомайзер в 8 мл из коллекции в 600+ оригинальных люксовых парфюмов, включая Gucci, Mugler, Versace. Сейчас у них акция: при подписке до 31 января во второй месяц можно получить второй аромат бесплатно по промокоду TWICE2019. Получается удобно: и попробовать можно многое, и батарея банок не копится.

Сегодня в 19:00 в «Цветном» в Москве презентуют второй выпуск digital-сборника «Тексты о моде».
Презентация пройдет в формате дискуссии о том, как меняется потребительский спрос во всем мире, и как это повлияет на методы работы ритейлеров и брендов в России, почему футболки с надписями уже никому не интересны и что должен сделать сегодня небольшой новый бренд, чтобы быть востребованным не только сегодня, но и через 5 лет. Я туда собираюсь, так что если и вы будете, подходите познакомиться http://open.be-in.ru/presentation2401

В общем, то чувство, когда идёшь послушать умных людей и слышишь то, что постоянно рассказываешь сам: про то, что бренды уже продают не вещи как таковые, а ценности, и своего потребителя им приходится искать по ценностям, а не по возрасту, доходу и образованию (то есть это уже не «работающая женщина 30 лет из мегаполиса»). Ну и еще, конечно, что сейчас модные бренды легализовали стиль всех субкультур, и, по большому счету, та мода, которую мы выбираем - не говорит о том, какие мы компетентные специалисты или заботливые родители, а только нашем желании выразить себя - и найти близких по духу людей.

Мы тут почитали, что пишут в шведских интернетах про их нового министра культуры с дредами. Аманде Линд 38 лет, и она самый молодой министр в правительстве. Она из партии зеленых, по образованию психолог, в юности увлекалась ролевыми играми (и пробовала марихуану), а муж у нее художник. Двое детей в наличии. Аманда ездит на велосипеде и в остальном ее стиль очень спокойный и демократичный. В общем, обсуждение идет в ключе от «для того чтобы разбираться в культуре, маловато посмотреть «Игру престолов» - и до «как можно назначить министром культуры хиппи, они же голову не моют». Почему Аманда носит дреды, ни одно политкорректное СМИ за годы ее политической карьеры не поинтересовалось - но носит, потому что может, видимо. Думаю, в России даже начать политическую карьеру с дредами - и то не получится) А вот вам фоточка с официального сайта правительства.

Очень любила Benetton в начале нулевых, просто слезы, что происходит с брендом сейчас, так что очень интересно, что они там придумали!

19 февраля Benetton проведет первое шоу с дизайнером Жан-Шарлем де Кастельбаяком в рамках Миланской недели моды. Ранее дизайнер сотрудничал с Max Mara и Ellesse. Для Benetton это будет первый показ и точно шаг вперед ✔

https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/benetton-to-hold-first-show-with-jean-charles-de-castelbajac-1202989030/

Виктория Бэкхем, которая когда-то выпустила ультимативную книжку по стилю о важности каблуков, в этом году сделала кроссовки. Екатерина Кулиничева считает, что эта может стать большим стимулом переобуться для взрослых женщин, которые до сих пор кроссовки носить не решались https://esquire.ru/style-and-grooming/81592-krossovki-dnya-novye-reebok-so-vshitym-noskom-kotorye-pridumala-viktoriya-bekhem-i-kotorye-mogut-sovershit-revolyuciyu/

Ну что же, самозашнуровывающиеся кроссовки из «Назад в будущее» медленно, но верно приходят в повседневность https://vc.ru/tech/57172-puma-predstavila-krossovki-s-avtomaticheskoy-shnurovkoy-nedavno-pohozhie-pokazala-nike

Прекрасная Айрис Апфель заключила контракт с модельным агентством. Ей 97 и это абсолютный рекорд. Конечно, Айрис снималась и раньше - просто агента у неё не было, обо все договаривалась сама. https://www.instagram.com/p/BtThD8XBQyw/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=rvlyjp7neyqr

Ассортимент ТЦ в спальном районе. Вот интересно, в чем смысл таких подделок? Подозреваю, покупатели этого добра даже не слышали фамилию Баленсиаги

У нас уже немного пахнет весной и птицы чирикают, поэтому пора подумать про 8 марта 😈 Когда все вокруг будут называть женщин нежным полом, слабой половиной и украшением коллектива (даже тех, кто этим коллективом руководит, а не просто его украшает) и желать «быть всегда красивой», «улыбаться», «дарить радость близким» и все такое прочее. И вот тогда-то нам пригодятся они — футболки с феминистскими надписями (смешные и воодушевляющие)). С такими футболками можно сделать сразу несколько вещей: подарить себе, подарить ближнему и заявиться на офисный корпоратив, чтобы напомнить про исходный смысл 8 марта 😜 http://make-your-style.ru/2019/02/04/feminist-tshirts/

Стоит ли покупать пуховик-одеяло сейчас или они уже выходят из моды? А кроссовки-носки? А поясную сумку? А красить волосы в розовый? Нам такие вопросы задают постоянно (да и мы сами регулярно ими друг друга озадачиваем)) Мы обычно отвечаем интуитивно, не претендуя на железобетонность прогноза. Но если вам хочется большего, то вот вам #рекомендация: телеграм-канал https://news.1rj.ru/str/trendsquire.

Trendsquire — первое российское тренд-бюро и партнер института цвета Pantone. Точно прогнозирует тренды в сфере фэшн, бьюти и интерьерного дизайна с 2012 года. Вообще бюро работает с брендами - разрабатывает тематические трендбуки, консультирует. Всё серьёзно, со множеством исследований по теме.

А вот в телеграм-канале они периодически выкладывают в общий доступ и те материалы, которые могут быть интересны обычным людям, не связанным с индустрией моды профессионально - для понимания, куда движется этот мир и какие процессы происходят в моде: например, уже выкладывали тренд-репорт, репорт по выставкам тканей. А еще рассказывают про ценностные классы, про покупательские стратегии, про то, как культурная среда влияет на эстетику тренда - в общем, все как мы любим.

https://news.1rj.ru/str/trendsquire

Ощущение, что все вокруг нас в эти дни решили пообсуждать «ошибки» Меган Маркл: инстаграм-стилисты, как будто покусали друг друга, перечисляют недостатки ее нарядов, яндекс-дзен радостно посовывает все новые и новые выступления по теме (наше любимое - здесь, особенно доставляет пассаж про преподавателя балета: https://zen.yandex.ru/media/magic_beauty/chto-ne-tak-s-megan-markl-5be3d4619bafe900aefd91ea).

Или вот еще https://www.dailymail.co.uk/femail/article-6602949/Why-Meghans-clothes-creased.html очень смешная статья Daily Mail, в которой неведомые эксперты обличают Меган Маркл в том, что у нее вещи мнутся 🤦🏻‍♀️ По ссылке - подробно задокументированные выходы с перечислением всех, даже самых незаметных, складок на подоле и подмышками. И вывод: Меган, мол, надо брать пример с Кейт, она всегда идеальна, и еще почаще выбирать синтетику - есть, мол, лиоцелл и тенсел, а еще полиестер, отличные материалы, и как раз не мнутся 🙈 Подо всем этим срач на 1,9 тыс комментов: от «дааа, Меган мне никогда не нравилась, почему Гарри ее выбрал» до «мне она всегда нравилась больше безупречной Кейт».

Но помимо очевидного факта, что нет смысла обсуждать, какая Меган лохушка, не соответствует нашим представлениям о прекрасном - Меган тем не менее на своем месте, а мы все на своих - почти никто не замечает одну важную штуку. Алло, в этом же и весь фокус. Платья Меган от малоизвестных марок сносят из магазинов в течение часа, а ее саму называют иконой стиля именно потому, что она предлагает вам новые правила: можно выглядеть обычным живым человеком со всеми своими веснушками, низкой грудью, растрепанными волосами и в мятом платье - и все равно быть женой принца и любимицей королевы. И это, конечно, более привлекательная идея, чем образ невротичной принцессы, которая не писает и никогда не оставляет складок на одежде. (Кейт, кстати, в свое время сыграла на том же со своими платьями из Зары, просто она была первой и ее шаг вперед был чуть меньше.)

Мы вот тут часто пишем о том, что женщина ничего никому не должна (худеть, обтягивать попу, подчеркивать грудь или статус), а все потому, что мы придерживаемся радикальной теории о том, что женщина тоже человек (да-да, феминизм называется, но когда я говорю это своим знакомым за пределами телеграма, они делают большие глаза и говорят так осторожно, ну надо же😂😂😂). Короче, без лишних сантиментов: я завела канал про феминизм @femnorm, где будет про все, кроме одежды - социология, реклама, политика, отношения, и даже женская баня и главное,много вопросов о феминизме и устройстве мире, на которые я сама хотела бы найти ответы. Потому что феминизм - это, конечно, новое устройство мира, которое улучшает жизнь не только женщин, а вообще всех (я в это верю). Короче, если вам тоже интересно во всем этом разбираться, велкам https://news.1rj.ru/str/femnorm

Так, кто тут интересуется, «что сейчас носят»? Lyst.com выкатил квартальный отчет Lyst Index: они анализируют поисковые запросы и упоминания в соцсетях и составляют сводный список самых популярных брендов, вещей и образов.

Так вот, если судить по этому списку, то на гребне волны некрасивая красота, спорт и уличная мода (Balenciaga, Vetements, Off White и Stone Island занимают 4 места из 10), итальянцы суммарно впереди планеты всей и Gucci возглавляет парад (6 млн покупателей искали себе хоть что-нибудь, хотя бы ремень от Gucci, и это еще без учета рынка футболок Гусси и шапок Гучи), пуховики Moncler воспарили после того самого выхода Эзры Миллера в пуховике-платье, но и суперклассическая сумочка Saint Laurent на цепочке и мартенсы тоже никуда не делись. Экологически чистые бренды набирают популярность (кроссовки Veja V10 и Adidas - лидеры), а еще потребители хотят тупо удобства - ветровку North Face например.

Такие дела, вот тут все подробно и в картинках: https://www.lyst.com.ru/the-lyst-index/2018/q4/

Самые смелые бренды все чаще делают кампании не с моделями, а с обычными классными девчонками, а когда они ещё и локальные героини, это особенно приятно. Посмотрите, какую кампанию Reebok замутили с Залиной и девушками-борцами, респект! Слоганы зацените)

​​Как мы знаем — у меня часто горит пукан от рекламных кампаний, где с женщиной разговаривают как с бесплатным приложением к мужчине и обращаются в духе «похудей, будь желанной и насоси на айфон» или «эй, шкура, зачем ты нужна, если не ублажаешь мужика».
И дело даже не в колхозной и адовой подаче и таком же помойном контенте — самое стремное в этом сам принцип, когда тебе говорят, какой ты должна быть. Женщина ничего никому не должна (почему-то очень тяжело эта простая мысль доходит до масс).
Но оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и идут колючей тропой залинизма.
В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей охуенности от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.
Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».
Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки.
Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ.
Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Героини проекта — девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА — всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать вам истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть.
Я же подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами охуевшей женщины.
Смотрите все открытки в Инстаграмах героинь Анжелика, Юстына и Reebok, а еще есть видео — где каждая рассказывает о том, как начала бороться, и с какими стереотипами пришлось столкнуться.

Не вписывайтесь #НИВКАКИЕРАМКИ!

Проблема сотрудничества брендов с активистами докатилась и до нашей богоспасаемой страны. Reebok сделали кампанию с Залиной Маршенкуловой и яркими и неоднозначными цитатами из ее блога. Всех взорвало от «Пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Лучше, конечно, спокойнее и выгоднее делать то, что будет понятно и приятно желательно всем. Ну типа «любите себя такой, какая вы есть, каждая девушка прекрасна в своем нулевом размере». Классно, когда какая-нибудь Равшана Куркова или Натали Портман рассказывает, что вот у нее неидеальные мочки ушей, но она взяла и приняла себя. И вот кампания #нивкакиерамки не вписалась ни в рамки допустимого в нашем обществе, хотя аналогичная реклама в духе «сосу за копейки» обычно вызывает негодование очень небольшого количества людей. Ну что ж, бывает, облажались, и схема в таких ситуациях уже есть, отработанная: удаляяем оскорбившую всех рекламу (done), выгоняем допустивших это безобразие маркетолов (done). Осталось извиниться и учредить фонд в защиту мужчин от дискриминации. Судя по количеству разгневанных комментариев, собирать пожертвований он будет намного больше, чем какие-нибудь «Сестры», помогающие жертвам домашнего насилия.