Зима близко, горячие анонсы

Сразу два на этой неделе.

Завтра, 13 ноября в 10.00 мск Ярослав Мешалкин @yarmeshalkin читает для университетских пиарщиков про необразовательный телеграм: как растить канал в телеграме без бюджета. Слушаем, чтобы понять, что можно забрать себе в работу. Внутри этих 50 минут темы: как растят каналы блогеры (работа над охватами и вовлеченностью), какие механики коллаборации используют авторы в телеграме, как создавать сообщества и их развивать.

В пятницу, 15 ноября в 10.00 мск на серии вебинаров от Паравеба
@unidigital Жанна Вороная рассказывает о том, что важно понимать пиарщикам при работе над приемной кампанией (а они неизбежно вовлечены, некоторые из вас, я точно знаю, уже сейчас планируют бюджеты и инструменты). Внутри темы: путь абитуриента: точки контакта, информационные запросы, барьеры; продукты и мероприятия приемной кампании: что, где, когда и кто за все отвечает.

Регистрация тут.

Мозговой штурм

Дано: у вас в университете в нескольких комнатах общежития тараканы, скорее всего, от привычек иностранных студентов (у вас вуз сильного международного профиля). Житейское привычное дело. Делается все, что возможно, дезинфекция, контроль и прочее. Информация попадает в городские паблики, становится локально видимой. Вы уже подготовили спокойный и хороший комментарий о том, что делается в университете – обследование, дезинфекция, контакты, куда обращаться и пр.

А дальше ответственные за кампус сообщают руководителю университета, что тараканов нет как явления и это клевета. Ректор приходит к мысли в судебном порядке общаться с пабликами и СМИ, где эта самая клевета была опубликована.

Ваши действия?

Не могла пройти мимо марафона про книги для профессии от МедиаМамы, мой вариант - «Переломный момент».

В 2000 году, задолго до эпидемий медиавирусов типа #MeToo и других видов интернет-линчевания, социолог Гладуэлл назвал социальной эпидемией то, что сейчас мы называем вирусным контентом или мемами. Зачем сегодня читать книгу двадцатилетней давности? Потому что это подробная биография идеи, фундаментальное обьяснение законов успеха в самых разных областях — от маркетинга в целом до «Улицы Сезам» в частности.

Книга сильно облегчает понимание того, что такое эффект Барбары Стрейзанд, почему не надо за большие деньги удалять из интернета негативные статьи о себе, а также почему нельзя платить за блоки и откуда берётся моральная паника вроде «синих китов».

«Идеи, товары, информация и типы поведения распространяются точно так же, как вирусы».

Коллегам по тяжелой работе знать, сомневаться, менять, осмыслять, формулировать, отступать, строить и верить в свое дело, читать обязательно.

Посмотрела подкаст Соколовского с Владимиром Тарасовым, социальным технологом, автором большого количества известных в России книг про бизнес и менеджмент. Тарасов создал в 1984 году первую в СССР школу бизнеса и сделал привычным бизнес-образование.

Тарасов уже в возрасте, и я сильно благодарна Соколовскому за этот разговор и всем рекомендую хотя бы фоном послушать.

Если есть какой-то секрет в этом мире, то он сводится к одной вещи – умению поставить себя на место другого человека.

Меня впечатлила книга «Принципы Форда». Это про здравый смысл - когда человек применяет здравый смысл, не то, чему он научился, не так как слышал где-то, а так как считает разумным поступать самостоятельно. И задавать вопросы - а почему так, а не иначе.

Человек сам выбирает масштаб. Если ты залез в какой-то масштаб, из него трудно вылезти. Важно, какого масштаба цель, и этот масштаб не обязательно в деньгах.

Раньше я думала, что, если человек на своей работе не умер или не готовится умереть – он не может всерьез заявлять о том, что горит своим делом. Настоящий человек был обязан на работе непременно «гореть». Иначе зачем работать?! Не ради денег же, и не для удовольствия – на работе надо работать. Все же понимают, что желающие пахать найдут себе поле для возделывания в любом месте с раннего утра и до поздней ночи. 6, а лучше 7 дней в неделю. Ведь я трудолюбивый человек, я не просто так страшная и дерганая – я горю на работе. В общем, работу свою я не всегда любила, а вот работать на износ – очень.

Прошло время и свое отношение к крайним формам трудоголизма я поменяла и тому есть живые свидетели. Теперь любимая работа или дело – это среда обитания и неотъемлемая часть всего мироустройства. Она в чем-то определяет ход мыслей и даже учит. Нет «Маши на работе» и «Маши в обычной жизни». Это все моя жизнь, просто я перестала ее искусственно делить на личную и рабочую. В жизни есть место всему: радости, удовольствию, усталости, злости, разочарованию и так далее до бесконечности. В работе все ровно то же самое. Для меня работа переплетается с жизнью, не сталкивается, а взаимодействует в режиме сообщающихся сосудов. Что-то пережитое вне работы классно дополняет твои рабочие навыки и наоборот.

P.S. Картинка все равно актуальна, потому что ноябрь, как и декабрь крайне горячи (приемные кампании, креативы, бренды университетов и людей, построение функции коммуникации в университетах, вечные антикризисы). Как ваш ноябрь?

В избранные цитаты от классного пиарщика небольшого университета с 20летним стажем в коммуникациях. Публикуется с разрешения автора.

«Когда училась в X, нас спрашивали на кого вы учитесь, мы были вторым набором в вузе, мы отвечали, что на пиаре и люди откровенно говорили - а что это? Проституция?

Многие думают, что я вчера пришла и че та там устала. А я хочу в деревню, выращивать огурцы».

Как же я понимаю про огурцы, но у нас с вами ноябрь и работать в целом это счастье. Хорошей недели 🚀

Офис приемной комиссии Синергии на Тверской в Москве

Знаю, что он не новый, Синергия открыла пространство в центре столицы еще в августе, просто к Новому году он теперь еще и празднично смотрится. Удивительный, конечно, университет в части уверенности в себе и маркетинговых активностей. Все возможные поисковые запросы в сети про образование - почти всегда Синергия - в какой бы точке России вы не находились.

При этом, чаще всего люди ищут - смотрим Яндекс, например:

вся правда о синергии
берут ли на работу с дипломом синергии
синергия стоит ли там учиться
почему синергия плохой вуз

Если вдруг вы - маркетологи и пиарщики из Синергии, откликнитесь в личку. Интересен опыт, уверена, что не только мне.

Про команды в медиа и диджитал

Людей не хватает везде. Ввиду ограничений по зарплатам в университетах дефицит профи в пресс-службах, в диджитале и медиа. Именно эта функция характеризуется быстрой текучкой – все учатся, растут и быстро уходят. Выигрывают те, у кого крепкая система внутреннего обучения и мотивации

В моей практике лучше всего с людьми в командах, которые занимаются коммуникации работало чувство «э-ге-гей» как говорит @kobyakova. Нет денег - создаем э-ге-гей. Это когда у вас есть огонь, цель и идея. По-простому проектный режим, когда вы в вашей рутине - День знаний - приемка - выпускной - генерируете проекты и создаете их, ставите цели по тому самому смарту и внятно их объясняете, а потом разжевываете в чем вклад каждого в реализацию этой большой цели. Качество хорошего коммуникационного проекта измеряется степенью влияния на реальную аудиторию, в некотором смысле новизной (мы так раньше не делали и до нас мало кто) и реализуемостью в тех условиях, где вы есть.

На меня саму это все сработало еще в избирательную кампанию в далеком 2011 году, я так тосковала когда все заканчивалось – по людям, эмоциям, подвигам, тогда же я и полюбила чувство «вместе». И потом много раз в жизни выбирала между карьерами – построить свою личную или сделать дело, где я буду счастлива «вместе» с командой. И для меня команда – это вообще одна из причин всем этим заниматься. С хорошими людьми-то в сотни раз веселее и ощутимее с точки зрения качества результата. Важно стараться для кого-то, работать с кем-то, вместе преодолевать трудности и гордиться успехами. Не только я нужна своей команде, и команда нужна мне.

P.S. Из нового поняла, что могу быть настоящей командой с каждым университетом, с кем мы работаем на том отрезке времени, который у нас есть.

Ну я правда так думаю. «Эге-гей!» — наше всё. А деньги … денег традиционно не хватает на все наши задумки и проекты. Их, наверное, другим людям дают). Которые не могут «эге-гей»)).

Новости ПИШ в одном канале

Коллеги собрали канал-агрегатор всех новостей Передовых инженерных школ. Он тут. Это довольно удобно, читаешь в одном канале все то, что о себе рассказывают ПИШи – кто, чем живет, что делает, какие цели ставит.

Забирайте😊