За два года новостройки в Москве выросли на семь этажей
Девелоперы ускоряют переход к вертикальной модели застройки
Московский рынок жилья стремительно «растет вверх». По данным «ИНКОМ-Недвижимости», которые приводит «Интерфакс», за последние два года средняя этажность столичных новостроек увеличилась примерно с 23−25 до 30 этажей.
Наблюдаемый тренд смещает рынок в сторону высотных проектов, которые уже формируют большинство предложения: доля домов выше 30 этажей достигла 57,5%, тогда как ранее такие объекты были нишевыми.
Сейчас около трети новостроек в Москве представляют собой здания высотой от 30 до 39 этажей. Еще 16% составляют проекты от 40 до 49 этажей. Сегмент 50−59 этажей занимает 7,7%, а дома высотой 60−69 этажей формируют около 2% предложения. Башни выше 70 этажей хотя и остаются единичными, уже занимают около 1% рынка — для Москвы это заметный рост сверхвысотного сегмента.
Наиболее активно вертикальный формат развивается в бизнес-классе, которому сегодня принадлежит около 78% всех высотных проектов. Комфорт-класс, ранее ориентированный на более компактные решения, набирает обороты и уже формирует 15% высотного фонда. В элитном сегменте высотное строительство по-прежнему развивается точечно — примерно 7% лотов.
Эксперты отмечают, что изменения в структуре спроса происходят одновременно с ростом предложения. Около 60% покупателей предпочитают квартиры на верхних этажах. Основная доля покупателей — люди от 30 до 55 лет, которые ценят панорамные виды и приватность. Молодые покупатели в возрасте 20−30 лет занимают еще 35% спроса, рассматривая высоту как элемент статуса и современного стиля жизни. Клиенты старше 55 лет формируют примерно 15% сделок, выбирая высокие этажи из-за тишины и меньшего количества городской пыли.
Девелоперы ускоряют переход к вертикальной модели застройки
Московский рынок жилья стремительно «растет вверх». По данным «ИНКОМ-Недвижимости», которые приводит «Интерфакс», за последние два года средняя этажность столичных новостроек увеличилась примерно с 23−25 до 30 этажей.
Наблюдаемый тренд смещает рынок в сторону высотных проектов, которые уже формируют большинство предложения: доля домов выше 30 этажей достигла 57,5%, тогда как ранее такие объекты были нишевыми.
Сейчас около трети новостроек в Москве представляют собой здания высотой от 30 до 39 этажей. Еще 16% составляют проекты от 40 до 49 этажей. Сегмент 50−59 этажей занимает 7,7%, а дома высотой 60−69 этажей формируют около 2% предложения. Башни выше 70 этажей хотя и остаются единичными, уже занимают около 1% рынка — для Москвы это заметный рост сверхвысотного сегмента.
Наиболее активно вертикальный формат развивается в бизнес-классе, которому сегодня принадлежит около 78% всех высотных проектов. Комфорт-класс, ранее ориентированный на более компактные решения, набирает обороты и уже формирует 15% высотного фонда. В элитном сегменте высотное строительство по-прежнему развивается точечно — примерно 7% лотов.
Эксперты отмечают, что изменения в структуре спроса происходят одновременно с ростом предложения. Около 60% покупателей предпочитают квартиры на верхних этажах. Основная доля покупателей — люди от 30 до 55 лет, которые ценят панорамные виды и приватность. Молодые покупатели в возрасте 20−30 лет занимают еще 35% спроса, рассматривая высоту как элемент статуса и современного стиля жизни. Клиенты старше 55 лет формируют примерно 15% сделок, выбирая высокие этажи из-за тишины и меньшего количества городской пыли.
Больше половины россиян считают нормой искать новую работу, не уволившись с предыдущей
58% опрошенных россиян считают нормальным начинать поиск новой работы, не уволившись с предыдущей, т. к. нельзя уходить в никуда. 30% респондентов допускают подобный вариант при условии, что работодатель предупрежден о поиске. 3% полагают, что такое поведение некорректно. 9% затруднились с ответом. Об этом говорится в исследовании SuperJob.
67% мужчин считают приемлемым тайный поиск работы, среди женщин таких 50%. При этом представительницы слабого пола чаще выступают за то, чтобы предупреждать начальство о намерении искать другую работу (37% против 23% мужчин).
Больше всего тех, кто считает корректным не афишировать поиск новой работы, среди получающих от 150 тыс. руб. в месяц (70%). Также такой тактики чаще придерживаются люди старше 45 лет (64% против 54% среди молодежи до 35 лет).
48% россиян со средним профессиональным образованием говорят, что наниматель должен быть предупрежден о желании сотрудника сменить работу (в обратном уверены 40%). В числе причин: желание повышения зарплаты и улучшения условий труда и порядочность (люди хотят, чтобы компания имела больше времени найти им замену).
Число работодателей, которые хотят, чтобы сотрудники предупреждали о своем решении еще на этапе поиска нового места, за четыре года сократилось с 40% до 33%.
В опросе участвовали представители 1 тыс. компаний и 1,6 тыс. экономически активных россиян из всех округов страны.
Ранее сообщалось, что в России могут ввести компенсацию за «тихое увольнение». Речь идет о ситуациях, когда работодатели создают токсичные условия.
58% опрошенных россиян считают нормальным начинать поиск новой работы, не уволившись с предыдущей, т. к. нельзя уходить в никуда. 30% респондентов допускают подобный вариант при условии, что работодатель предупрежден о поиске. 3% полагают, что такое поведение некорректно. 9% затруднились с ответом. Об этом говорится в исследовании SuperJob.
67% мужчин считают приемлемым тайный поиск работы, среди женщин таких 50%. При этом представительницы слабого пола чаще выступают за то, чтобы предупреждать начальство о намерении искать другую работу (37% против 23% мужчин).
Больше всего тех, кто считает корректным не афишировать поиск новой работы, среди получающих от 150 тыс. руб. в месяц (70%). Также такой тактики чаще придерживаются люди старше 45 лет (64% против 54% среди молодежи до 35 лет).
48% россиян со средним профессиональным образованием говорят, что наниматель должен быть предупрежден о желании сотрудника сменить работу (в обратном уверены 40%). В числе причин: желание повышения зарплаты и улучшения условий труда и порядочность (люди хотят, чтобы компания имела больше времени найти им замену).
Число работодателей, которые хотят, чтобы сотрудники предупреждали о своем решении еще на этапе поиска нового места, за четыре года сократилось с 40% до 33%.
В опросе участвовали представители 1 тыс. компаний и 1,6 тыс. экономически активных россиян из всех округов страны.
Ранее сообщалось, что в России могут ввести компенсацию за «тихое увольнение». Речь идет о ситуациях, когда работодатели создают токсичные условия.
Роскомнадзор начал судебные взыскания 3% взноса за онлайн-рекламу
Роскомнадзор начал подавать в суд на компании, не сделавшие обязательные отчисления в размере 3% дохода от услуг по распространению интернет-рекламы. Иски пока не приняты судами к производству.
Согласно данным картотеки арбитражных дел, на этой неделе иски по статье 18.2 «Закона о рекламе» получили: ООО «Смарт-финанс» — на 2 млн руб., ООО «Инновационные решения» — на 1 млн руб., ООО «Капитал групп» — на 1,5 млн руб. С компаний взыскивается 3% дохода за второй квартал 2025 года; штрафы и неустойки в документах не указаны.
Перед обращением в суд Роскомнадзор направляет уведомление о задолженности. В случае непоступления платежа в течение 10 дней сумма подлежит принудительному взысканию. Порядок расчета и уплаты сбора утвержден постановлением правительства от 15 августа 2025 года. Ранее подобной судебной практики не было.
Ранее Sostav выяснял, кто платит 3% обязательных отчислений от рекламы и что нужно знать, чтобы избежать лишних трат и штрафов.
Роскомнадзор начал подавать в суд на компании, не сделавшие обязательные отчисления в размере 3% дохода от услуг по распространению интернет-рекламы. Иски пока не приняты судами к производству.
Согласно данным картотеки арбитражных дел, на этой неделе иски по статье 18.2 «Закона о рекламе» получили: ООО «Смарт-финанс» — на 2 млн руб., ООО «Инновационные решения» — на 1 млн руб., ООО «Капитал групп» — на 1,5 млн руб. С компаний взыскивается 3% дохода за второй квартал 2025 года; штрафы и неустойки в документах не указаны.
Перед обращением в суд Роскомнадзор направляет уведомление о задолженности. В случае непоступления платежа в течение 10 дней сумма подлежит принудительному взысканию. Порядок расчета и уплаты сбора утвержден постановлением правительства от 15 августа 2025 года. Ранее подобной судебной практики не было.
Ранее Sostav выяснял, кто платит 3% обязательных отчислений от рекламы и что нужно знать, чтобы избежать лишних трат и штрафов.
С 2022 года из России ушли только 10% немецких компаний
После 2022 года связи с Россией разорвали не более 10−15% немецких компаний из примерно 4,5 тыс., работавших в стране. Большинство сохранили фактическое присутствие, передав управление местному менеджменту или предусмотрев возможность обратного возвращения, сообщают «Известия» со ссылкой на заявление посла РФ в Германии Сергея Нечаева.
В итоге на российском рынке продолжают работать до 4 тыс. предприятий с немецким капиталом. Интерес к РФ сохраняется благодаря емкому рынку, выгодной экономике и давнему опыту сотрудничества.
Оборот немецких компаний в России в 2024 году, по данным Bild, составил примерно в €20 млрд. Особенно активно развивают в стране отрасли машиностроения, производство оборудования и медтехники.
Эксперты отмечают, что бизнес из ФРГ стремится удержаться в России в максимально гибком формате: используются опционы, корпоративные схемы и временные договорные конструкции. Это отражает не уход, а заморозку деятельности на время политической неопределенности.
Некоторые компании, такие как Beiersdorf и Metro, остались работать в стране, объясняя это необходимостью снабжения населения. А некоторые концерны, такие как Knauf, Henkel и Mercedes-Benz, заранее оставили себе возможность возвращения.
Ранее сообщалось, что почти 95% итальянских компаний, имеющих производство в России, остались работать в стране, несмотря на жесткие санкции.
После 2022 года связи с Россией разорвали не более 10−15% немецких компаний из примерно 4,5 тыс., работавших в стране. Большинство сохранили фактическое присутствие, передав управление местному менеджменту или предусмотрев возможность обратного возвращения, сообщают «Известия» со ссылкой на заявление посла РФ в Германии Сергея Нечаева.
В итоге на российском рынке продолжают работать до 4 тыс. предприятий с немецким капиталом. Интерес к РФ сохраняется благодаря емкому рынку, выгодной экономике и давнему опыту сотрудничества.
Оборот немецких компаний в России в 2024 году, по данным Bild, составил примерно в €20 млрд. Особенно активно развивают в стране отрасли машиностроения, производство оборудования и медтехники.
Эксперты отмечают, что бизнес из ФРГ стремится удержаться в России в максимально гибком формате: используются опционы, корпоративные схемы и временные договорные конструкции. Это отражает не уход, а заморозку деятельности на время политической неопределенности.
Некоторые компании, такие как Beiersdorf и Metro, остались работать в стране, объясняя это необходимостью снабжения населения. А некоторые концерны, такие как Knauf, Henkel и Mercedes-Benz, заранее оставили себе возможность возвращения.
Ранее сообщалось, что почти 95% итальянских компаний, имеющих производство в России, остались работать в стране, несмотря на жесткие санкции.
Владелец Daily Mail покупает The Telegraph за $650 млн
Британская медиа-группа Daily Mail & General Trust (DMGT) заключила соглашение о покупке Telegraph Media Group за £500 млн (около $650 млн), сообщает The Guardian.
Сделку DMGT заключает с консорциумом RedBird IMI, который владел The Telegraph и The Spectator. Покупатель уже заявил, что планирует «значительные инвестиции» в развитие The Telegraph, включая ускоренный рост на международных рынках, прежде всего в США.
При этом DMGT подчеркивает: редакции Daily Mail и The Telegraph останутся полностью независимыми друг от друга. Компания акцентирует, что соглашение не содержит иностранного контроля — важный момент в контексте британских ограничений на владение СМИ.
Сделка будет направлена на рассмотрение министру культуры Великобритании и антимонопольному регулятору, эксперты ожидают тщательную проверку из-за влияния объединения крупных медиабрендов. Сделка, по мнению аналитиков, перераспределит силы среди британских медиа и усилит позиции DMGT.
The Telegraph продавалась с 2023 года. В прошлом году журнал The Spectator был отделен от The Telegraph и продан британскому хедж-фонду миллиардеру Полу Маршаллу за £100 млн.
Британская медиа-группа Daily Mail & General Trust (DMGT) заключила соглашение о покупке Telegraph Media Group за £500 млн (около $650 млн), сообщает The Guardian.
Сделку DMGT заключает с консорциумом RedBird IMI, который владел The Telegraph и The Spectator. Покупатель уже заявил, что планирует «значительные инвестиции» в развитие The Telegraph, включая ускоренный рост на международных рынках, прежде всего в США.
При этом DMGT подчеркивает: редакции Daily Mail и The Telegraph останутся полностью независимыми друг от друга. Компания акцентирует, что соглашение не содержит иностранного контроля — важный момент в контексте британских ограничений на владение СМИ.
Сделка будет направлена на рассмотрение министру культуры Великобритании и антимонопольному регулятору, эксперты ожидают тщательную проверку из-за влияния объединения крупных медиабрендов. Сделка, по мнению аналитиков, перераспределит силы среди британских медиа и усилит позиции DMGT.
The Telegraph продавалась с 2023 года. В прошлом году журнал The Spectator был отделен от The Telegraph и продан британскому хедж-фонду миллиардеру Полу Маршаллу за £100 млн.
Mediascope: время просмотра YouTube после замедления в РФ сократилось на 67%
Аудитория Rutube за это время выросла в четыре раза
Время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления. Об этом сообщила руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова, отметив, что снижение активности на видеосервисе стало заметно уже с декабря 2024 года.
Одновременно аудитория других онлайн-платформ выросла: время пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok — на 35%, а Rutube продемонстрировал рост в четыре раза (на 380%).
Отток аудитории с YouTube отразился и на контентных предпочтениях: в топах онлайн-кинотеатров появился детский контент, включая мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь» и «Леди Баг и Супер-кот».
В 2025 году объем телесмотрения среди россиян остался стабильным, а среди детей и подростков (4−17 лет) наблюдался рост просмотра ТВ на 7%.
Как отмечают в Mediascope, замедление YouTube сказалось на радио: в 2025 году зафиксирован рост радиослушания во всех возрастных группах, особенно среди молодежи в возрасте 12−24 лет — на 20%.
Аудитория Rutube за это время выросла в четыре раза
Время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления. Об этом сообщила руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова, отметив, что снижение активности на видеосервисе стало заметно уже с декабря 2024 года.
Одновременно аудитория других онлайн-платформ выросла: время пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok — на 35%, а Rutube продемонстрировал рост в четыре раза (на 380%).
Отток аудитории с YouTube отразился и на контентных предпочтениях: в топах онлайн-кинотеатров появился детский контент, включая мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь» и «Леди Баг и Супер-кот».
В 2025 году объем телесмотрения среди россиян остался стабильным, а среди детей и подростков (4−17 лет) наблюдался рост просмотра ТВ на 7%.
Как отмечают в Mediascope, замедление YouTube сказалось на радио: в 2025 году зафиксирован рост радиослушания во всех возрастных группах, особенно среди молодежи в возрасте 12−24 лет — на 20%.
Кинопоиск: матчи КХЛ по подписке Яндекс Плюс смотрят в 1,5 раза больше, чем в прошлом сезоне
Суммарная аудитория за сентябрь превысила 1 млн подписчиков Плюса.
Как рассказал Борис Кочкин, руководитель группы маркетинга Спорта на Кинопоиске, прошлый сезон КХЛ посмотрели более 2,2 млн подписчиков Яндекс Плюса.
В среднем пользователь Кинопоиска смотрит 7,6 хоккейных трансляций в месяц — это на 17% выше прошлогоднего показателя.
Такой рост связан с тем, что молодежь привыкла смотреть матчи своих любимых команд онлайн. А эксклюзивный спортивный контент по подписке (шоу «Хороший гол», спецвыпуски со звездами и др.) повышает интерес к Лиге и удерживает аудиторию.
Добавим, что совокупно за спортом на Кинопоиске по подписке Яндекс Плюс в 2025 году следят 6 млн подписчиков.
Суммарная аудитория за сентябрь превысила 1 млн подписчиков Плюса.
Как рассказал Борис Кочкин, руководитель группы маркетинга Спорта на Кинопоиске, прошлый сезон КХЛ посмотрели более 2,2 млн подписчиков Яндекс Плюса.
В среднем пользователь Кинопоиска смотрит 7,6 хоккейных трансляций в месяц — это на 17% выше прошлогоднего показателя.
Такой рост связан с тем, что молодежь привыкла смотреть матчи своих любимых команд онлайн. А эксклюзивный спортивный контент по подписке (шоу «Хороший гол», спецвыпуски со звездами и др.) повышает интерес к Лиге и удерживает аудиторию.
Добавим, что совокупно за спортом на Кинопоиске по подписке Яндекс Плюс в 2025 году следят 6 млн подписчиков.
Самокат запустил новогоднюю кампанию про реальную жизнь в конце года
В серии роликов Самокат показывает честные, знакомые каждому ситуации: съесть последнее печенье из детского подарка, заказывать мандарины и салаты, пока на работе горят сроки, или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании «Неприлично? Не, прилично» — про маленькие «несовершенства», которые делают людей счастливее.
Помимо видеороликов в кампанию вошла наружная и онлайн-реклама, а также анимация на медиафасадах и офлайн-активности: в декабре гости смогут посетить брендированные фотозоны на катках, станции упаковки подарков и тематическое пространство в «Депо.Москва».
В серии роликов Самокат показывает честные, знакомые каждому ситуации: съесть последнее печенье из детского подарка, заказывать мандарины и салаты, пока на работе горят сроки, или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании «Неприлично? Не, прилично» — про маленькие «несовершенства», которые делают людей счастливее.
Помимо видеороликов в кампанию вошла наружная и онлайн-реклама, а также анимация на медиафасадах и офлайн-активности: в декабре гости смогут посетить брендированные фотозоны на катках, станции упаковки подарков и тематическое пространство в «Депо.Москва».
Правительство вводит обязательную цифровую маркировку для всего рынка электроники
Полноценный оборот промаркированных товаров планируется наладить к 1 марта 2027 года
Правительство России утвердило сроки перехода на обязательную цифровую маркировку для всего рынка радиоэлектроники — от смартфонов до розеток. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин: регистрация участников системы стартует 1 марта 2026 года, а полноценный оборот промаркированных товаров должен быть налажен к 1 марта 2027 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Полноценный оборот промаркированных товаров планируется наладить к 1 марта 2027 года
Правительство России утвердило сроки перехода на обязательную цифровую маркировку для всего рынка радиоэлектроники — от смартфонов до розеток. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин: регистрация участников системы стартует 1 марта 2026 года, а полноценный оборот промаркированных товаров должен быть налажен к 1 марта 2027 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Больше половины россиян отметили кратный прирост фейков за последний год
56% опрошенных россиян рассказали о кратном приросте фейков за последний год. 13% стали сталкиваться с ними реже, поскольку научились лучше фильтровать информацию. Об этом говорится в исследовании медиахолдинга Rambler&Co.
При обнаружении подозрительной информации 53% респондентов проверяют ее в нескольких источниках. 35% игнорируют сомнительные сообщения. 7% пропускают «тревожные сигналы». 4% сначала верят, а потом уточняют детали. 1% пытаются подтвердить информацию у друзей или в чатах.
Россияне оценили меры борьбы с фейками: 23% говорят, что прогресс есть, хотя дезинформации по-прежнему слишком много. 20% считают, что ничего не изменилось. 15% не задумываются об этом. 9% уверены, что ситуация улучшилась. 33% говорят, что отличить правду от вымысла стало сложнее.
Самыми эффективными методами разоблачения фейков россияне назвали подробные разборы в СМИ (28%), комментарии экспертов и официальных источников (25%), короткие посты в соцсетях (7%), спецрубрики в медиа (8%) и видеоразборы (5%).
37% интервьюируемых объясняют близким, что определенная информация может быть фейком. 24% делают это время от времени, 26% — только в очевидных случаях. 12% не занимаются подобным. 1% респондентов признались, что это им обычно требуются объяснения, где тут фейки.
В опросе участвовали 51,3 тыс. интернет-пользователей.
56% опрошенных россиян рассказали о кратном приросте фейков за последний год. 13% стали сталкиваться с ними реже, поскольку научились лучше фильтровать информацию. Об этом говорится в исследовании медиахолдинга Rambler&Co.
При обнаружении подозрительной информации 53% респондентов проверяют ее в нескольких источниках. 35% игнорируют сомнительные сообщения. 7% пропускают «тревожные сигналы». 4% сначала верят, а потом уточняют детали. 1% пытаются подтвердить информацию у друзей или в чатах.
Россияне оценили меры борьбы с фейками: 23% говорят, что прогресс есть, хотя дезинформации по-прежнему слишком много. 20% считают, что ничего не изменилось. 15% не задумываются об этом. 9% уверены, что ситуация улучшилась. 33% говорят, что отличить правду от вымысла стало сложнее.
Самыми эффективными методами разоблачения фейков россияне назвали подробные разборы в СМИ (28%), комментарии экспертов и официальных источников (25%), короткие посты в соцсетях (7%), спецрубрики в медиа (8%) и видеоразборы (5%).
37% интервьюируемых объясняют близким, что определенная информация может быть фейком. 24% делают это время от времени, 26% — только в очевидных случаях. 12% не занимаются подобным. 1% респондентов признались, что это им обычно требуются объяснения, где тут фейки.
В опросе участвовали 51,3 тыс. интернет-пользователей.
Российские мультсериалы возвращают детей к телевизору
Аудитория мультфильмов на ТВ выросла на 7%
Детская аудитория в России активно возвращается к телеэкранам, и ключевым драйвером этого стали отечественные анимационные сериалы. Об этом рассказала директор по специальным проектам Mediascope Марина Пикулева. Ее слова приводит ТАСС.
По данным Mediascope, в 2025 году аудитория мультсериалов на ТВ выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Пикулева подчеркнула, что, несмотря на нишевый статус жанра, анимация не только сохраняет большую и стабильную аудиторию, но и «подрастает» — интерес к ней проявляют не только дети.
Исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова отметила, что рост зрительского интереса сопровождается усилением государственной поддержки. Финансирование анимационной индустрии в 2025 году увеличилось на 10,7% и превысило 1,5 млрд руб.
При этом Мастусова подчеркнула, что для устойчивого развития отрасли необходимо продолжать комплексную поддержку. Среди ключевых мер она выделила не только прямое финансирование производства контента, но и программы поддержки производителей детских товаров с российскими анимационными образами, а также усиление защиты интеллектуальной собственности.
Аудитория мультфильмов на ТВ выросла на 7%
Детская аудитория в России активно возвращается к телеэкранам, и ключевым драйвером этого стали отечественные анимационные сериалы. Об этом рассказала директор по специальным проектам Mediascope Марина Пикулева. Ее слова приводит ТАСС.
По данным Mediascope, в 2025 году аудитория мультсериалов на ТВ выросла на 7% по сравнению с прошлым годом. Пикулева подчеркнула, что, несмотря на нишевый статус жанра, анимация не только сохраняет большую и стабильную аудиторию, но и «подрастает» — интерес к ней проявляют не только дети.
Исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова отметила, что рост зрительского интереса сопровождается усилением государственной поддержки. Финансирование анимационной индустрии в 2025 году увеличилось на 10,7% и превысило 1,5 млрд руб.
При этом Мастусова подчеркнула, что для устойчивого развития отрасли необходимо продолжать комплексную поддержку. Среди ключевых мер она выделила не только прямое финансирование производства контента, но и программы поддержки производителей детских товаров с российскими анимационными образами, а также усиление защиты интеллектуальной собственности.
Мировая восприимчивость к рекламе достигла 57%
При этом уверенность самих маркетологов в целостности рекламы снижается
Положительное восприятие рекламы и отношение к генеративному искусственному интеллекту (GenAI) неуклонно растет. В среднем по миру положительно воспринимают рекламу 57% потребителей. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются: классические форматы — размещение в точках продаж и спонсорство мероприятий — остаются самыми эффективными, следует из опроса Kantar «Media Reactions 2025».
За последние десять лет восприятие целостности и интегрированности рекламы у потребителей выросло с 58% до 66%. Однако уверенность самих маркетологов снизилась. Если в 2017 году 89% считали, что успешно объединяют рекламу на разных каналах, то в 2025 году этот показатель упал до 64%.
Среди любимых потребителями брендов уверенно лидирует Amazon, входящий в тройку лучших платформ почти во всех регионах. Pinterest, Prime Video и Google также отмечены как фавориты. Disney+ занимает первое место в Европе. Snapchat укрепил репутацию более дружелюбной платформы, а TikTok выделяется высоким уровнем вовлечения.
Самым надежным потребители назвали бренд Twitch. Маркетологи же больше доверяют Netflix, YouTube и Disney+.
В то же время, рост бюджетов распределяется не только по предпочтительным платформам. В 2026 году 64% маркетологов планируют увеличить расходы на TikTok, а более половины — на YouTube и Instagram*(соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремисткой и запрещенной). При этом уровень доверия к X падает третий год подряд, и почти треть участников намерены сократить расходы на эту площадку.
При этом уверенность самих маркетологов в целостности рекламы снижается
Положительное восприятие рекламы и отношение к генеративному искусственному интеллекту (GenAI) неуклонно растет. В среднем по миру положительно воспринимают рекламу 57% потребителей. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются: классические форматы — размещение в точках продаж и спонсорство мероприятий — остаются самыми эффективными, следует из опроса Kantar «Media Reactions 2025».
За последние десять лет восприятие целостности и интегрированности рекламы у потребителей выросло с 58% до 66%. Однако уверенность самих маркетологов снизилась. Если в 2017 году 89% считали, что успешно объединяют рекламу на разных каналах, то в 2025 году этот показатель упал до 64%.
Среди любимых потребителями брендов уверенно лидирует Amazon, входящий в тройку лучших платформ почти во всех регионах. Pinterest, Prime Video и Google также отмечены как фавориты. Disney+ занимает первое место в Европе. Snapchat укрепил репутацию более дружелюбной платформы, а TikTok выделяется высоким уровнем вовлечения.
Самым надежным потребители назвали бренд Twitch. Маркетологи же больше доверяют Netflix, YouTube и Disney+.
В то же время, рост бюджетов распределяется не только по предпочтительным платформам. В 2026 году 64% маркетологов планируют увеличить расходы на TikTok, а более половины — на YouTube и Instagram*(соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремисткой и запрещенной). При этом уровень доверия к X падает третий год подряд, и почти треть участников намерены сократить расходы на эту площадку.
За год закрылось втрое больше отделений банков
Организации адаптируют форматы и развивают облегченные схемы обслуживания граждан
За первые десять месяцев 2025 года российские банки закрыли 1327 офисов. Это почти в три раза больше, чем за весь 2024 год. По данным ЦБ, причина в ускоренной цифровизации: обслуживание уходит в онлайн, а содержание отделений, особенно в малых населенных пунктах, становится нерентабельным. Об этом сообщают «Известия».
Эксперты считают переход к цифровому обслуживанию естественным, однако предупреждают, что снижение числа филиалов может осложнить доступ к услугам для части населения. Например, регулятор признает риски для жителей небольших городов и пожилых клиентов.
ЦБ вместе с банками развивает облегченные и выездные форматы обслуживания граждан. Например, сервис «Наличные на кассе», который позволяет гражданину одновременно с покупкой снять небольшую сумму наличных, мобильные офисы, а также оказывает банковские услуги в сети почтовых отделений.
Некоторые крупные игроки, включая ВТБ и «Альфа-банк», наоборот расширяют свое присутствие. Зачастую они инвестируют в новые форматы — «легкие» офисы, консультационные центры, выездные точки. ВТБ в этом году открывает и обновляет рекордное количество офисов: если в прошлом году их было 165, то в этом — уже 440.
В «Альфа-банке» рассказали, что внедряют форматы отделений, специально разработанные для малых городов и населенных пунктов. Они адаптированы по размеру и численности персонала. Благодаря этому за три года сеть банка выросла в 2,5 раза — с 388 до 843 отделений по стране.
Ранее россияне назвали «Госуслуги», онлайн-торговлю и банки примерами хорошего сервиса. Для 32% потребителей качество сервиса становится важнее стоимости товаров и услуг.
Организации адаптируют форматы и развивают облегченные схемы обслуживания граждан
За первые десять месяцев 2025 года российские банки закрыли 1327 офисов. Это почти в три раза больше, чем за весь 2024 год. По данным ЦБ, причина в ускоренной цифровизации: обслуживание уходит в онлайн, а содержание отделений, особенно в малых населенных пунктах, становится нерентабельным. Об этом сообщают «Известия».
Эксперты считают переход к цифровому обслуживанию естественным, однако предупреждают, что снижение числа филиалов может осложнить доступ к услугам для части населения. Например, регулятор признает риски для жителей небольших городов и пожилых клиентов.
ЦБ вместе с банками развивает облегченные и выездные форматы обслуживания граждан. Например, сервис «Наличные на кассе», который позволяет гражданину одновременно с покупкой снять небольшую сумму наличных, мобильные офисы, а также оказывает банковские услуги в сети почтовых отделений.
Некоторые крупные игроки, включая ВТБ и «Альфа-банк», наоборот расширяют свое присутствие. Зачастую они инвестируют в новые форматы — «легкие» офисы, консультационные центры, выездные точки. ВТБ в этом году открывает и обновляет рекордное количество офисов: если в прошлом году их было 165, то в этом — уже 440.
В «Альфа-банке» рассказали, что внедряют форматы отделений, специально разработанные для малых городов и населенных пунктов. Они адаптированы по размеру и численности персонала. Благодаря этому за три года сеть банка выросла в 2,5 раза — с 388 до 843 отделений по стране.
Ранее россияне назвали «Госуслуги», онлайн-торговлю и банки примерами хорошего сервиса. Для 32% потребителей качество сервиса становится важнее стоимости товаров и услуг.
68% опрошенных россиян готовы купить премиальные товары на маркетплейсе
74% респондентов для поиска и приобретения такой продукции используют Ozon
95% российских покупателей нейтрально или положительно относятся к тому, что их любимый премиальный бренд начинает продавать товары на маркетплейсе. Каждый четвертый считает это однозначным плюсом.
68% респондентов готовы знакомиться с товаром премиального бренда и покупать его на маркетплейсе, не переходя на сайт компании. Это говорит о высоком уровне доверия к платформам как к каналу для серьезных премиальных покупок.
13% интервьюируемых используют маркетплейс для первичного знакомства, но покупают премиальные товары на сайте бренда. 12% заходят на маркетплейс для поиска информации, а приобретают офлайн у дилера или в магазине. 5% не применяют маркетплейсы для покупки премиум-продукции.
В топе категорий, которые покупатели ищут на маркетплейсе: премиальная бытовая техника (73%), одежда и обувь (69%), товары для красоты (47%), ювелирные изделия (34%), недвижимость (9%), автомобили (8%).
74% опрошенных для поиска и покупки премиальных товаров используют Ozon, 44% — Wildberries, 32% — «Яндекс Маркет», 27% — Lamoda.
Россияне готовы приобретать автомобили через маркетплейсы. 45% респондентов рассматривают такую возможность в ближайшие два года. Их мотивируют гарантия и сервис от официального дилера (50%), наличие официального бренд-шопа на площадке (47%) и существенные ценовые преимущества (42%). Покупателю важна не столько площадка, сколько уверенность в подлинности товара, прозрачность сделки и надежность постпродажного обслуживания.
74% респондентов для поиска и приобретения такой продукции используют Ozon
95% российских покупателей нейтрально или положительно относятся к тому, что их любимый премиальный бренд начинает продавать товары на маркетплейсе. Каждый четвертый считает это однозначным плюсом.
68% респондентов готовы знакомиться с товаром премиального бренда и покупать его на маркетплейсе, не переходя на сайт компании. Это говорит о высоком уровне доверия к платформам как к каналу для серьезных премиальных покупок.
13% интервьюируемых используют маркетплейс для первичного знакомства, но покупают премиальные товары на сайте бренда. 12% заходят на маркетплейс для поиска информации, а приобретают офлайн у дилера или в магазине. 5% не применяют маркетплейсы для покупки премиум-продукции.
В топе категорий, которые покупатели ищут на маркетплейсе: премиальная бытовая техника (73%), одежда и обувь (69%), товары для красоты (47%), ювелирные изделия (34%), недвижимость (9%), автомобили (8%).
74% опрошенных для поиска и покупки премиальных товаров используют Ozon, 44% — Wildberries, 32% — «Яндекс Маркет», 27% — Lamoda.
Россияне готовы приобретать автомобили через маркетплейсы. 45% респондентов рассматривают такую возможность в ближайшие два года. Их мотивируют гарантия и сервис от официального дилера (50%), наличие официального бренд-шопа на площадке (47%) и существенные ценовые преимущества (42%). Покупателю важна не столько площадка, сколько уверенность в подлинности товара, прозрачность сделки и надежность постпродажного обслуживания.
Российские видеосервисы нарастили аудиторию почти на треть
Самыми популярными платформами остаются Rutube и «VK Видео»
Аудитория российских видеосервисов за год увеличилась почти на треть (+27,8%) — более чем на 36,2 млн человек, до 166,7 млн. Больше всех нарастили аудиторию «VK Видео» и Rutube, но появились на рынке и новые игроки, пишут «Известия» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств.
«VK Видео» прибавил 4,2 млн пользователей — до 76 млн. Аудитория Rutube увеличилась на 22 млн — до 80,3 млн. Запущенный в 2025 году сервис Wibes от Wildberries уже собрал свыше 10 млн пользователей. Набирает популярность и новый формат контента — «Шопсы» в VK.
VK в своем отчете по итогам 9 месяцев 2025 года сообщила, что «с июля 2025 года VK Видео занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеосервисов в России и с начала года является лидером по ежедневной аудитории». Крупнейшей отечественной платформой для коротких видеороликов остаются «VK Клипы».
Параллельно на рынке продолжается консолидация, в Один из российских сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году. По итогам ноября месячная аудитория Rutube, по собственным данным компании, достигла 80,6 млн человек, дневная — 18,9 млн.
По словам экспертов, российские видеосервисы активно растут также с точки зрения наполнения, появляется много оригинального контента, созданного эксклюзивно для определенных платформ.
Ранее сообщалось, что время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления.
Самыми популярными платформами остаются Rutube и «VK Видео»
Аудитория российских видеосервисов за год увеличилась почти на треть (+27,8%) — более чем на 36,2 млн человек, до 166,7 млн. Больше всех нарастили аудиторию «VK Видео» и Rutube, но появились на рынке и новые игроки, пишут «Известия» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств.
«VK Видео» прибавил 4,2 млн пользователей — до 76 млн. Аудитория Rutube увеличилась на 22 млн — до 80,3 млн. Запущенный в 2025 году сервис Wibes от Wildberries уже собрал свыше 10 млн пользователей. Набирает популярность и новый формат контента — «Шопсы» в VK.
VK в своем отчете по итогам 9 месяцев 2025 года сообщила, что «с июля 2025 года VK Видео занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеосервисов в России и с начала года является лидером по ежедневной аудитории». Крупнейшей отечественной платформой для коротких видеороликов остаются «VK Клипы».
Параллельно на рынке продолжается консолидация, в Один из российских сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году. По итогам ноября месячная аудитория Rutube, по собственным данным компании, достигла 80,6 млн человек, дневная — 18,9 млн.
По словам экспертов, российские видеосервисы активно растут также с точки зрения наполнения, появляется много оригинального контента, созданного эксклюзивно для определенных платформ.
Ранее сообщалось, что время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления.
Оборот российского рынка готовой еды вырос на треть
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Оборот российского рынка готовой еды вырос на треть
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Спрос на готовые блюда увеличивается, но регионы сталкиваются с дефицитом производственных мощностей
Российский рынок готовой еды сохраняет высокие темпы роста, несмотря на общее замедление продуктовой розницы. По данным исследования Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года оборот сегмента увеличился на 32% в денежном выражении и на 17% в натуральном. Наиболее заметный спрос пришелся на готовые горячие напитки, суши и роллы, бутерброды и пиццу. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики Infoline оценивают емкость всего рынка готовой еды по итогам 2025 года в 1,14 трлн руб., что на 20% больше показателя прошлого года. Однако темпы роста начали замедляться из-за опережающего инфляцию повышения цен на готовую еду, а также ограничений по производственным мощностям. Представители отрасли подчеркивают, что локальные производители в ряде регионов не обладают необходимыми компетенциями и технологиями.
Торговые сети подтверждают устойчивый рост интереса к категории. В «Перекрестке» и «Пятерочке» спрос на готовую еду за январь—ноябрь увеличился на 35%, а объем продаж в деньгах — на 39%. В «Ленте» также фиксируют рост сегмента вдвое быстрее, чем в продуктовой рознице. В «Яндекс Лавке» готовая еда уже формирует до четверти оборота, а потребители все чаще выбирают крупные форматы — литровые супы, большие салаты и комбо-наборы.
В сервисе «Самокат» наиболее высокие темпы прироста в январе—октябре показали блюда с морепродуктами (на 462%), стритфуд (на 136%) и завтраки (на 124%). Участники рынка ожидают, что сегмент и в 2026 году будет расти быстрее остальной продуктовой розницы, чему способствует удобство формата и рост востребованности быстрого питания.
Однако дальнейшее развитие может быть ограничено дефицитом производственных площадок в отдаленных регионах. Президент АППГЕ Сергей Беляков отмечает, что в Дальневосточном округе не хватает фабрик-кухонь, а доставка готовой еды из центральных регионов нерентабельна из-за высоких логистических затрат и короткого срока годности продукции.
Продажи современной российской прозы выросли на 50%
Читатели возвращаются к отечественным авторам
Продажи современной российской прозы в 2025 году демонстрируют заметный рост: по данным крупных издательств и онлайн-платформ, рынок прибавил около 50% в сравнении с прошлым годом, пишет «Коммерсант».
Осенняя динамика также оказалась положительной — выручка выросла на 14%, а продажи в штуках увеличились на 19%.
В топе самых востребованных авторов — Виктор Пелевин, Маргарита Симоньян, Захар Прилепин и Евгений Водолазкин. По данным издательств, АСТ увеличил продажи современной прозы на 42,25%, Эксмо — более чем на 52%.
Рост интереса к российской литературе участники отрасли связывают сразу с несколькими факторами. Во-первых, усилилось внимание к национальному культурному контенту: читатели все чаще выбирают авторов, которые отражают российскую повестку, язык и социальный контекст. Во-вторых, значительный вклад внесли соцсети — именно благодаря рекомендации блогеров и читательских сообществ многие книги получили новую волну популярности.
По оценкам рынка, тенденция сохранится и в 2026 году: издательства планируют расширять линейки современной прозы, а платформы — запускать отдельные подборки под растущий запрос на отечественные тексты
Читатели возвращаются к отечественным авторам
Продажи современной российской прозы в 2025 году демонстрируют заметный рост: по данным крупных издательств и онлайн-платформ, рынок прибавил около 50% в сравнении с прошлым годом, пишет «Коммерсант».
Осенняя динамика также оказалась положительной — выручка выросла на 14%, а продажи в штуках увеличились на 19%.
В топе самых востребованных авторов — Виктор Пелевин, Маргарита Симоньян, Захар Прилепин и Евгений Водолазкин. По данным издательств, АСТ увеличил продажи современной прозы на 42,25%, Эксмо — более чем на 52%.
Рост интереса к российской литературе участники отрасли связывают сразу с несколькими факторами. Во-первых, усилилось внимание к национальному культурному контенту: читатели все чаще выбирают авторов, которые отражают российскую повестку, язык и социальный контекст. Во-вторых, значительный вклад внесли соцсети — именно благодаря рекомендации блогеров и читательских сообществ многие книги получили новую волну популярности.
По оценкам рынка, тенденция сохранится и в 2026 году: издательства планируют расширять линейки современной прозы, а платформы — запускать отдельные подборки под растущий запрос на отечественные тексты