На слуху: ключові комунікаційні кейси та інфоприводи червня від команди MAINSTREAM

Щодня тисячі брендів змагаються за увагу. Але помітними стають лише ті, хто вміє поєднувати креативність із контекстом.

За даними дослідження PR-галузі України, 70% опитаних комунікаційників фокусуються насамперед на створенні ідей. Та у світі, де ідеї множаться щосекунди, перемагати дозволяє лише одне – системна аналітика й розуміння культурних кодів.

Що ж привертало увагу у червні 2025 року? Які теми ставали магнітом для аудиторії? Розбираємо разом.

Маркетингові KPI: які метрики реально впливають на прибуток?

Чи траплялося вам витратити бюджет на рекламу, а замість бажаних продажів отримати лише порожні звіти з тисячами кліків та переглядів? І, як не парадоксально, жодної гривні прибутку?

Якщо це відгукується — ви точно не один. Чимало бізнесів, від e-commerce до B2B, стикаються з цією проблемою, коли орієнтуються на метрики, які не мають реального впливу на кінцевий результат.

У статті розберемо, які маркетингові KPI справді можуть покращити ваш прибуток, як правильно їх вимірювати і чому без цих показників ви, фактично, втрачаєте гроші ще до того, як отримали перший клік.

Ощадики вперше заговорили у реальному світі у кампейні DRAMA QUEEN для Ощадбанку

Агенція DRAMA QUEEN створила креативну кампанію для Ощадбанку. У ній іронічно та небанально розповідають про кредитну картку, а також показують анімованих маскотів бренду – Ощадиків, які вперше заговорили в реальному світі.

Не очікуйте швидких результатів від платної реклами у Fintech — ось чому

Багато фінтех-компаній – від банківських сервісів і трейдингових платформ до платіжних систем, SaaS-продуктів, криптопроєктів і B2B-послуг – часто обирають performance-маркетинг як один з інструментів масштабування продажів. Іноді очікуючи, що performance-маркетинг може працювати ізольовано – варто тільки запустити кампанії, щоб отримати результати.

У статті розповідаємо, чому реклама у фінтесі вимагає терпіння, як уникнути хибних очікувань і що насправді впливає на її ефективність.

Третина українців вірять в астрологічні прогнози та передбачення — опитування

Команда Rakuten Viber дізналась, чи вірять українці в астрологічні та інші прогнози та передбачення. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли участь понад 30 тисяч респондентів.

Результати опитування показали, що третина (30%) українців вірять у прогнози: 5% з них вірять тільки у хороші. Ще 38% скоріше не вірять у передбачення, але читають — це підіймає настрій.

Як вас змушують купувати більше: психологія e-commerce в дії

Навіть якщо вам здається, що ви приймаєте рішення раціонально — підсвідомість грає свою партію першою. У світі e-commerce це не про логіку. Це — про психологію.

Оксана Цвігун понад 19 років працює в digital-маркетингу — від L’Oréal і Pandora до стартапів у wellness, beauty та pet care.

У статті вона розповідає про свій досвід. Що перемагає не той бренд, який гучніше говорить, а той, хто глибше розуміє, як думає клієнт, його біль та потребу — і що важливо, уміє це влучно показати.

Як перестати бути маленьким каналом на YouTube: гід з просування

Знайома ситуація? Ви зняли відео, витратили півдня на зйомку, ще два дні на монтаж. З палаючими очима завантажуєте ролик на YouTube і отримуєте… 10 переглядів. Не тисяч — просто 10.

У статті розберемо реальні кроки, які вже допомогли сотням новачків вирости та почати отримувати перегляди. Це будуть не поради рівня “Будь собою”, а конкретика.

Стратегія на довгу дистанцію: як «Лінія 2345» вибудовує стійку присутність у житті чоловіків

Є речі, про які не заведено говорити, особливо чоловікам. Саме ці речі часто непокоять і заганяють у глухий кут.

Уже понад два роки «Лінія психологічної підтримки для чоловіків» — це безпечний простір, де можна сказати: «Мені важко» — і бути почутим, анонімно й без осуду. Простір, де допомагають не просто впоратися зі стресом і тривогою, а знайти в собі силу відкритися, зрозуміти свої емоції і зробити крок до відновлення.

Завдання креативної диджитал-агенції Moko Digital
— стати комфортною частиною їхнього життя. Чоловікам потрібне просте й регулярне нагадування: допомога є, вона працює і завжди поруч.

Особистий бренд фахівця: навіщо він потрібен і як його розвивати

Особистий бренд — це не публічність, не самореклама і точно не про «продаж через обличчя». Але як тільки ви перестаєте бути «просто працівником», який виконує завдання, а стаєте фахівцем, на якого орієнтуються, — питання про ваш особистий бренд постає автоматично. Навіть якщо ви цього не планували.

Навколо поняття особистого бренду — багато міфів і плутанини. Хтось вважає, що бренд — це про тисячі підписників, хтось — що це виключно для публічних людей, блогерів.

Насправді ж бренд — це ваша репутація, зрозумілість і стабільність у професійному середовищі.

YouTube, Roblox та м’які іграшки: що насправді цікавить українських дітей – дослідження UM Ukraine

UM Ukraine спільно з MADLAB презентували результати комплексного дослідження медіаспоживання серед дітей віком від 1 до 18 років. Ініціатором проєкту виступила агенція UM Ukraine. Дослідження розкриває особливості споживання медіа сучасними дітьми і їх вибір щодо іграшок.

Культура співдії: як благодійний фонд «СпівДія» будує внутрішній бренд на трьох китах

Цінності не на стінах, а в діях. Атмосфера не у статутах, а в щоденних зустрічах. Вплив не лише у звітах, а в тому, що залишається з людьми після розмови.

Саме так працює внутрішній бренд у благодійному фонді «СпівДія» – організації, яка стала прикладом того, як із волонтерського руху виростає жива, ціннісна система з власною культурою, айдентикою та емоційним капіталом.

У статті розповідаємо, як внутрішня культура стала не лише опорою команди під час війни, а й комунікаційним активом, що формує довіру партнерів і лояльність бенефіціарів.

Як маркетологу знайти опори в умовах тривалого стресу

Маркетинг — це безперервний спринт, де від вас очікують швидких рішень, креативного підходу та вимірюваних результатів. Як не втратити продуктивність у турбулентні часи?

Марина Волинченко, Head of Marketing агенції диджитал-маркетингу Webpromo, ділиться власними підходами до збереження ресурсу та продуктивності в своїй ролі.

Вимірювання ефективності комунікації на новому рівні: Барселонські принципи 4.0, довіра та ШІ

Оновлені Барселонські принципи, нові практики антикризової готовності та виклики, пов’язані з видачею ШІ — були головними темами глобального саміту AMEC, що пройшов у середині червня у Відні.

Головними інсайтами заходу поділилась Оксана Маличкович, співвласниця агенції «ЕЛ.БІ.АЙ.», фахівчиня з досліджень медіа й громадської думки. Вона розповіла гостям UK comms club про головні зміни у вимірюваннях та оцінці комунікацій.

74% українців позитивно ставляться до фрилансу, але 44% — не розглядають такий варіант для себе. Опитування

Rakuten Viber запитав українців, як вони ставляться до роботи на себе та чи був у них такий досвід.

44% опитаних добре ставляться до фрилансу, ще 30% — скоріше позитивно, але визнають ризики. Водночас 44% користувачів не мають досвіду фрилансу й не розглядають такий варіант для себе.

Чи приводять онлайн-знайомства до реальних побачень: 44% українців мають такий досвід — опитування

Rakuten Viber Dating запитав українців, як часто після знайомства онлайн у них були побачення та скільки часу пройшло до першої зустрічі. В опитуванні в офіційному каналі сервісу Viber Dating Club взяли участь близько двох тисяч респондентів.

За результатами опитування, 44% українців влаштовували побачення після онлайн-знайомства: 12% з них завжди зустрічаються наживо, адже не бачать сенсу просто листуватися.

4 помилки, які заважають власнику бізнесу побудувати сильну компанію

Працюючи з підприємцями, дуже часто зустрічаються одні й ті самі помилки. Їх припускаються навіть ті, хто вже вийшов на обіг. Ці помилки гальмують розвиток, вигорають власника і не дають побудувати справді сильну, системну компанію.

Олександр Висоцький, засновник акселератора Business Booster ділиться чотирма найпоширенішими.

13 серпня в Києві відбудеться Diia.City United Q&A з Олексієм та Олегом Щербатенками – співвласниками IT-Enterprise. Компанія – один із перших технологічних бізнесів України: на ринку з 1987 року й досі тримає топові позиції. А ще IT-Enterprise – сімейний бізнес.

Про що говоритимуть на зустрічі:

📌Як змінюється стратегія IT-Enterprise протягом років
📌Які бізнес-рішення допомогли компанії пройти через кілька криз
📌Як виглядає робота в дуеті двох поколінь – батька та сина
📌Як передається досвід, і чи є сімейне управління перевагою
📌На які напрямки IT-Enterprise робить ставку зараз

Участь безкоштовна за реєстрацією.

Усі хочуть бути менеджерами: результати вступу на бакалаврат 2025

1 серпня 2025 року завершився прийом заяв для вступу на бакалавра й магістра медицини. За результатами Єдиної державної електронної бази з питань освіти, через яку абітурієнти подавали заяви на вступ, — 207 494 вступники зареєстрували 904 383 заяви.

Освітній портал Education.ua дізналися де хочуть навчатися вступники, найпопулярніші спеціальності та топ 10 університетів із найбільшою кількістю поданих заяв.

Українська компанія, що розробляє стартап Корпоративний штучний інтелект для малого і середнього бізнесу “Business Twin 1” просить долучитись до опитування

Розробники стартапу BusinessTwin1 оголосили про старт опитування серед керівників компаній з метою удосконалення інструменту автоматизації бізнес-процесів компаній. Продукт орієнтований на створення «цифрового двійника» компанії — системи, що дозволяє значно знизити операційне навантаження та мінімізувати людський фактор в управлінні бізнесом.

До участі запрошуються CEO, COO, керівники напрямів та власники компаній, які прагнуть підвищити ефективність внутрішніх процесів за допомогою сучасних AI-рішень. Команда проєкту планує використати результати опитування для адаптації функціоналу платформи до практичних викликів, з якими стикаються підприємства у щоденній роботі.

Учасники опитування отримають:
🔺безкоштовний ранній доступ до beta-версії BusinessTwin1;
🔺пріоритетну технічну підтримку;
🔺можливість безпосередньо впливати на розвиток продукту.

Ініціатива орієнтована на компанії з чисельністю персоналу від 30 осіб, які зацікавлені в цифровій трансформації бізнесу за допомогою штучного інтелекту.

Детальніше про проєкт та форму для участі в опитуванні — за посиланням: http://bit.ly/46EaBd3

З 1 вересня в Україні починає діяти Закон «Про лобіювання». Також запрацює Реєстр прозорості, який адмініструватиме НАЗК та куди зобовʼязані внести свої дані ті, хто займається лобіюванням. Змінюються правила гри для всіх, хто впливає на ухвалення рішень органами державної влади.

🔺Що це означає для піарників і GR-фахівців
🔺Що варто враховувати в зовнішній комунікації компаній з огляду на новий закон

Коли й де?

12 серпня, 18:30

Офлайн у Києві

🔗 Реєстрація: https://forms.gle/V9CEo9eDdpFd1j2NA

Там само — залишайте запитання до спікерок.

Вхід — донейт від 500 грн https://send.monobank.ua/jar/8MxS3HfeWT

Усі кошти підуть у благодійний збір «БОЄЗДАТНОСТІ» від фонду «Рій» — це регулярна кампанія збору на 5 мобільних лазне-пральних комплексів (МЛПК) кожні два місця для військових підрозділів.

Не пропустіть можливості першими розібратись у нових правилах, поставити свої запитання й обговорити все з колегами. До зустрічі в UK comms club!

Як натхнення стало стратегією: KFC, Monatik і idealers запустили кампанію, що перетворює музику на смак

Ініціатива колаборації KFC з Monatikом зʼявилася завдяки бутиковій PR агенції guss & goose, яка запропонувала бренд-амбасадорство артиста. Креативна агенція idealers перетворила цю ідею на повноцінну комунікаційну платформу — емоційну, візуальну, музичну.

Кампанія виросла з ілюстрації. Monatik створив візуальний мотив, який став відправною точкою для всієї стилістики. Цей імпульс — збережений у пакуванні, кольорах, продуктах і навіть у назвах. Далі ідею розгорнула команда idealers — з точністю, стилем і слухом на кожну деталь.